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¿Qué pasará con las búsquedas por voz en 2017? #Infografía

Las búsquedas por voz en 2017 representan un reto para los creadores de contenido quienes tendrán que adaptarse a nuevos esquemas para transmitir la información. En Posicionamiento Web Systems te mostraremos los avances de los sistemas de reconocimiento de voz y los pronósticos para este año como parte de las tendencias SEO.

La evolución de las búsquedas por voz en los últimos años

La interacción con ordenadores y dispositivos móviles parecía una fantasía hace solo 20 años. En la actualidad es posible hacer búsquedas, llamar a una persona, ejecutar comandos e incluso comprar solo dando la orden con la voz, la máquina interpretará el sonido y arrojará una respuesta inteligente.

Los sistemas de reconocimiento de voz más representativos en la cultura popular son Siri (Apple), Cortana (Asistente de Microsoft), Google Voice Search (Ok Google) y Alexa (Amazon). Todas cuentan con un soporte a más de 25 idiomas y dialectos para que resulte accesible en todo el mundo. A mediados de 2016 según datos de Google ya el 20% de las búsquedas móvil eran hechas por comandos de sonido.

La consulta por voz es una tendencia en 2017 por muchas razones. La principal es el desarrollo de nuevas tecnologías de inteligencia artificial lideradas por Google y Amazon. Estas buscan salirse del entorno móvil e integrarse también como asistente en los hogares. Otra es el incremento sostenido en el uso de esta tecnología tanto en ordenadores como en móviles.

Para los webmaster será necesario aprender cómo adaptarse a la búsqueda por voz. La optimización de títulos y meta descripciones pensando en las búsquedas y el SEO será importante para que el sistema capte el resultado y atraiga a un público interesado en el contenido. También hará falta trabajar en el posicionamiento ASO de las marcas.

¿Cómo adaptarse en las búsquedas por voz en 2017?

Google se adapta a las tendencias para optimizar al máximo la experiencia del usuario (UX) en sus aplicaciones. Las búsquedas por voz se triplicaron desde el 2013. Para este año 2017 es crucial trabajar los contenidos y títulos hacia esta tecnología creciente. Hacerlo podría incrementar el flujo de visitas y preparar el terreno en este panorama en las próximas temporadas.

Comienza aplicando estos 8 consejos simples en tu contenido para que sea fácil de ubicar a través de las búsquedas de voz en 2017.

1- Conoce el panorama de la búsqueda por voz y el SEO

El primer paso para abordar las búsquedas por voz es conocer todo el contexto actual. Aunque ya te dimos un adelanto, aún hay datos que estudiar y que te ayudarán a centrar la estrategia de contenidos de tu e-commerce o blog. Estos son algunos para tomar en cuenta:

  • La cantidad de adultos y adolescentes que utilizan la búsqueda por voz en móviles es proporcional. Los datos arrojados por diferentes estudios como el Northstar Research y el Reputation Upgrade señalan que 55 % del mercado son jóvenes y 45 % adultos.
  • Un estudio de la compañía de software Mindmeld a finales de 2015 reveló un incremento exponencial en las búsquedas de voz ese año.
  • Las búsquedas más comunes están relacionadas con la ubicación de direcciones, ayuda con tareas del hogar, preguntas “how to” (cómo hacer), llamar a alguien o buscar películas.
  • Según un estudio de Google las razones por las que una persona busca por voz son: porque es más eficiente; facilita el multitasking; porque es el futuro y por último por ser más seguro.
  • Ha habido un aumento de las palabras claves relacionadas con comandos de voz, según el seguimiento de Google Trends.
  • Las búsquedas que mejor resultado dan con los comandos de voz solo concentran de 3 a 4 palabras.

2- Uso del lenguaje natural en la redacción

La diferencia entre el lenguaje escrito y el hablado es representativa, pero ahora cuando se trata de la web las líneas divisorias se están borrando. Por eso es importante flexibilizar la redacción y ser más naturales. Esto no significa “escribir como hablamos” sino utilizar palabras sencillas de entender, sin redundancias, ricas y directas para optimizar los resultados. El SEO semántico juego un papel importante con la introducción del contexto dentro de las búsquedas.

Haz un ejercicio por ti mismo con el comando de sonido en el móvil y comprueba aquellas frases que te salen naturalmente. Prueba esta fórmula en el contenido escrito y verás una notable mejoría en el posicionamiento de las búsquedas por voz.

3- Modelo de titulación enfocada a preguntas-respuestas

En consonancia con el lenguaje natural está el modelo de titulación de pregunta-respuesta. En este tipo de búsquedas a Google le resulta complejo categorizar tu contenido según lo que quiere la audiencia. Una forma sencilla de facilitarle esta tarea es incorporando las palabras interrogativas “cómo, por qué, cuándo, quién, dónde y para qué”.

Es importante que también el contenido lo manejes como una respuesta directa al usuario. Concentra en los primeros párrafos la información importante y luego continúa desarrollando el tema. Las personas que ingresan por comando de voz buscan resultados rápidos. Si preguntan “¿qué sitios visitar en España?” quieren algo directo y estructurado, no buscan largas explicaciones antes de llegar al punto.

Dato: El esquema pregunta-respuesta domina el 61% de las “search voice” en la actualidad.

4- Estructurar los contenidos para facilitar la búsqueda

El sistema schema.org es una iniciativa creada para estructurar la información en una web a través de etiquetas, se conoce como marcado de datos estructurados.

Esto se lleva a cabo con microdatos y formatos dentro de la página que facilitan la lectura de la información en los buscadores. Una de sus grandes ventajas es que mejora la indexación y permite que Google clasifique con mayor facilidad la información para la búsqueda por voz en el móvil y ordenador.

5- Tener una página de preguntas frecuentes

Un truco para captar al público objetivo a tu web es tener una sección de preguntas frecuentes. Estos datos son fáciles de indexar al buscador por su gran utilidad y son propensos a posicionarse entre las consultas por voz.

Prepara al menos 20 preguntas que definan y expliquen tu proyecto de e-commerce o blog. Por ejemplo “¿cómo comprar con tarjeta de crédito?”, “¿qué hacer si hay retrasos con el pedido?”, “¿cuánto tarda en llevar el paquete?”, entre otras.

6- Optimizar la web para multidispositivos

Para incrementar las posibilidades de que el contenido se posicione es indispensable contar con un diseño responsivo. Son pocas las webs que no han integrado plantillas multidispositivo, pero nunca sobra recordar la importancia de esta función. La mayoría de las búsquedas por voz se hacen a través de dispositivos móviles y tabletas.

Asegúrate que los tiempos de carga en móviles sean óptimos para evitar perder tráfico en la búsqueda por voz.

7- Buscar los datos en Google Analytics

Mantén controladas tus estadísticas en Google Analytics y con ellas podrás analizar la cantidad de tráfico que recibes desde búsquedas móviles.

Analiza aquellos títulos que atraen a esta clase de visitantes y procura optimizar parte de los contenidos siguiendo el mismo esquema. Por lo general los que resultan más atractivos son los que responden a una interrogante, muestran una ubicación o dejan una reseña de algún producto.

8- Incluir vídeos como parte del contenido

Los usuarios que se conectan por voz buscan respuesta rápida a sus necesidades de información. Por eso resulta más difícil que se queden navegando en la web después de obtener lo que quieren. Una manera fácil de remediar este problema es incluyendo un vídeo dentro del post. Esta estrategia funciona para que la persona permanezca unos minutos más dentro de la página y que se interese en otros contenidos relacionados.

Tendencias del “voice search” en 2017

Para tener una idea del impacto de la búsqueda por voz en el SEO y en la vida cotidiana te presentamos algunas tendencias ligadas a ella.

  • Equipos para el hogar: En este momento dos gigantes compiten por posicionar sus bocinas inteligentes en el mercado. Estos son Amazon con su Amazon Echo y Google con su gama “home”. Ambos sistemas tienen controles táctiles e inteligencia artificial que les da la capacidad de responder y resolver tareas simples.
  • Optimización de datos estructurados y búsquedas semánticas: El orden y clasificación del contenido en una web cobra más importancia que las palabras claves. Sistemas como schema.org facilitarán encontrar el contenido por búsqueda de voz.
  • SEO Local: Ayuda a organizar aún más la información y llegar a los consumidores de la localidad. Es un mecanismo funcional y exitoso en las búsquedas de voz. La razón es que las personas hacen preguntas específicas porque saben que los buscadores son capaces de ubicar las respuestas con rapidez.
  • Lenguaje de conversación: Dirige tus estrategias de contenido en un tono más conversacional y cercano al público. Es importante usar palabras claras y sencillas de pronunciar que no generen interferencia en la búsqueda de los usuarios.

Adaptarse a las búsquedas por voz será una tarea retadora para los especialista SEO en los próximos 5 años. Se trata de ver el contenido de otra manera para entender lo que quiere el usuario.

¿Cómo asumirás el reto de las búsquedas por voz en 2017? Comparte tu impresión sobre este tema con nosotros en la caja de comentarios. Sigue las actualizaciones de contenido en nuestras redes sociales y no dudes en contactarnos y pedir tu presupuesto gratis y sin compromiso para la gestión de tu contenido y diseño web.

Fuente infografía

Claudia Rengifo Wagner

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