Para que una web se posicione se deben llevar a cabo acciones tanto dentro como fuera del sitio. En Posicionamiento Web Systems lo sabemos y por eso queremos hablarte de algunos factores SEO on-page modernos que debes conocer. Sigue leyendo y aplica los consejos que te daremos.
Los factores SEO cambian
Los factores de optimización SEO se dividen entre los on-page y off-page; es decir, los que controlas dentro de tu sitio y los externos.
El SEO on-page es la práctica de optimizar las páginas de tu sitio para mejorar su ranking en los motores de búsqueda.
La optimización dentro del sitio muchas veces es vista como tediosa, porque son muchos aspectos a tomar en cuenta y se debe tener al menos cierto conocimiento de HTML y SEO, por supuesto.
Mientras que la optimización off-page algunos le dan mucha más importancia porque se trata principalmente del link building, aunque hay otros aspectos. Y los enlaces entrantes son un punto clave dentro del algoritmo de Google.
Lo básico para el SEO on-page si es hacer un análisis con alguna herramienta como Screaming Frog para ver el estado de los titles, meta descripciones, encabezados y más… luego optimizar esto.
Pero ahora también es importante tocar temas como palabras clave de contexto (LSI), variaciones de keywords, E-A-T, optimización de las imágenes, el engagement de los usuarios, entre otros aspectos que detallaremos a continuación como parte de los factores SEO on-page modernos.
¿Por qué es importante el SEO on-page?
El SEO on-page es cada vez más importante para el posicionamiento web. Es mucho más que optimizar el título o los meta datos. Te ayuda a que los motores de búsqueda entiendan mejor tu sitio y su contenido, así como a identificar si es relevante para una búsqueda.
Google con sus algoritmos viejos, y los más nuevos como BERT, entiende a los usuarios; cada vez lo hace mejor. Saben lo que buscan y le entregan los mejores resultados de acuerdo a la intención de búsqueda.
El SEO on-page te ayuda a adaptarte tanto a lo que quieren los usuarios como a lo que quiere Google. Podrás estructurar bien tu html y el contenido siguiendo las mejores prácticas.
8 factores SEO on-page modernos que debes conocer
Posicionarse de forma orgánica en los buscadores requiere de la combinación de una serie de factores que debes optimizar. Estos incluyen aspectos técnicos, dentro del sitio y fuera de este.
Priorizar el SEO on-page podría ayudarte mucho en el posicionamiento. Porque es algo que puedes controlar y manejar. Lo clave es estar al día con las tendencias sobre estos temas y las recomendaciones de Google.
Etiqueta title
Esta etiqueta aparece en el <head> de cada página de una web. Sirve para dar contexto sobre el tema del que trata la misma. Pero lo clave es que es uno de los aspectos de tu sitio que se ven en la página de resultados de Google (SERPs). Típicamente se puede hacer clic en este.
En sí misma la etiqueta title o meta título no es uno de los factores SEO más importantes según el algoritmo de Google. Por eso algunos no lo toman mucho en cuenta.
A pesar de esto, si tienes titles duplicados, faltantes o muy mal escritos tu SEO se verá afectado. Y la tasa de clics y el tráfico también.
Meta descripción
Esta es otra de las partes que aparecen en el SERPs y ofrece información básica sobre cada página de tu sitio. Aunque no son un factor del ranking son un punto muy importante de la optimización on-page.
La meta descripción les dice a las personas de qué va tu sitio. Generalmente va en el SERPs debajo del title.
A pesar de la afirmación de Google de que no son un factor del ranking. Al igual que el meta título ayudan a conseguir una tasa de clics más alta, lo que sí es un factor.
Aparte, los usuarios tienen una mejor percepción de la calidad del sitio que le aparece en los resultados.
Una buena meta descripción debe resumir el contenido que encontrarán las personas en la página en menos de 160 caracteres.
Encabezado H1
El tema de los encabezados es un poco polémico hoy en día. La última declaración de John Mueller en septiembre de 2019 indicó que un sitio se puede posicionar bien con o sin etiquetas h1. Es decir, puedes usarlas o no y para Google no marca la diferencia.
Aunque sí dijo que ayudaban a Google a entender mejor la estructura de un sitio, así como a los usuarios.
Incluso dijo que «puedes usar etiquetas h1 tanto como quieras en una página. No hay límite».
Agregó que desde su punto de vista no es crítico si una página tiene varios o ningún h1. Pero «desde el punto de vista de la usabilidad, quizás tenga sentido mejorarlo».
Aquí el vídeo dónde dio estas declaraciones el representante de Google:
Desde el punto de vista de la optimización SEO, un buen título de un post podría marcar la diferencia entre conseguir un clic o una conversión. Por eso debes crear buenos títulos.
Otros encabezados
El encabezado principal es el H1, pero se usan hasta H6 dependiendo de la jerarquía como subencabezados. Son otros de los factores SEO on-page modernos.
Dividir tu contenido con encabezados ayuda a los usuarios a leer y escanear mejor tu publicación. Por tanto, pasan más tiempo dentro del sitio y es más probable que lo recomienden; lo que ayuda a conseguir enlaces entrantes.
Tampoco son un punto muy importante dentro del algoritmo de Google directamente, pero ayudan a que el contenido sea más agradable de leer, y con el uso de palabras clave.
Los encabezados no deben superar los 60 caracteres.
E-A-T: Habilidad, Autoridad y Confianza
Este aspecto es cada vez más importante para Google. E-A-T es el marco que usa Google para calificar tanto al creador del contenido, como a cada página del sitio y a la web completa.
Sabemos que Google le presta mucha atención a la calidad del contenido de los sitios. Que es un punto clave para el posicionamiento web. Hoy en día solo debes concentrarte en hacer buenas publicaciones, sino en que el redactor de estas sea una autoridad en el área.
Un buen contenido, hecho por un redactor con autoridad conseguirá mejor ranking que uno de baja calidad.
Para mejorar el E-A-T de tu sitio debes:
- Identificar los autores con un nombre y una biografía. Nunca publicar post con el nombre Admin. Ideal sería que la bio tenga el nombre completo, una foto, cargo e información de contacto.
- Permite que los datos de contacto de tu sitio sean fáciles de encontrar. Ten una página Quiénes somos y/o una de Contacto, que sean visibles en el menú principal.
- Elimina o mejora el contenido de baja calidad.
- Trabaja en crear una reputación positiva de tu marca.
No a la canibalización de palabras clave
Antes se creía que mientras más páginas tenías apuntando a posicionarse para una misma palabra clave más probable era que consiguieras un buen ranking en Google. Pero eso es totalmente falso hoy en día.
Tener varias páginas de tu sitio con las mismas keywords se llama canibalización de palabras clave. Y en realidad pueden tener muy graves consecuencias para tu SEO.
El primer problema es que estarás compitiendo contra ti mismo. Pues Google toma cada página de forma individual. Por eso debes resolver este problema, no implica una penalización, pero no ayuda en nada al SEO.
Optimización de las imágenes
La optimización de las imágenes es un punto que va ligado a los tiempos de carga del sitio. Si una gráfica es muy pesada esta podría ralentizar el sitio y afectar el posicionamiento web.
Las imágenes deben estar relacionadas con el tema de cada página, pero deben estar bien optimizadas. Al hacerlo además podrás posicionarte en Google Imágenes.
La optimización de las imágenes aparte de referirse al peso de las mismas, también incluye nombrar los archivos de forma correcta, colocarles una descripción y no olvidar el texto ALT. Es uno de los factores seo on-page modernos a los que debes prestar atención.
Redacción SEO
El contenido que publiques en tu sitio debe estar pensado tanto para el usuario como para los motores de búsqueda. Cada post o página que publiques en tu sitio debe ser parte de una estrategia, no se trata de postear por hacerlo o de escribir por incluir palabras clave.
Producir contenido es una tarea que requiere tiempo, debe haber investigación, buena redacción y edición. Luego de publicado además se debe compartir en los canales correctos para conseguir más tráfico.
No solo es importante crear nuevo contenido de calidad. Debes revisar lo que ya está publicado, evaluar si sigue funcionando, si la información es correcta o está desactualizada, entre otros detalles. Esto se logra con una auditoría.
Si el contenido viejo sigue funcionando puedes ampliarlo; si consigue clics, pero la información está desactualizada podrías mejorarlo.
Conseguir más engagement de las personas
Todas las acciones SEO van enfocadas en conseguir posicionarse en los buscadores, con esto más tráfico y, en consecuencia, mayores ventas; por tanto, más ingresos.
Por tanto, debes asegurarte que tu sitio web consiga más engagement de los usuarios. Esto lo logras si revisas la tasa de rebote, si consigues que esta baje cuando las personas pasan más tiempo en tu sitio, interactúan y regresan.
Para mejorar la experiencia del usuario concéntrate en los tiempos de carga y buen contenido como puntos clave.
Estos son los factores SEO on-page modernos que debes conocer. Optimizar tu sitio para estos aspectos es muy importante para mejorar tu ranking en los motores de búsqueda. Si necesitas ayuda en estos temas contáctanos.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
