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Google actualiza su Guía SEO para principiantes – Parte I

El principal motor de búsqueda del mundo marca las tendencias en lo que se refiere al posicionamiento web. Tomando esto en cuenta Google actualiza su Guía SEO para principiantes y en PosicionamientoWeb.Systems te daremos más detalles sobre este tema. Cabe recordar que esta fue lanzada en 2008.

Historia de la Guía de posicionamiento web para principiantes

Google publicó en noviembre de 2008 su primera Guía SEO, un PDF con 22 páginas. Comenzó como un documento formal con consejos prácticos para webmasters acerca de cómo mejorar su visibilidad y aumentar su tráfico web.

En el momento Google indicó que era la misma guía que usaba internamente para sus propios sitios, como YouTube. En general, se consideró como una buena herramienta para los desarrolladores y dueños de negocios que necesitaban entrenamiento básico para el SEO.

Entre los temas que incluía la guía original estaban: meta datos, estructura de URL, navegación del sitio, contenido de calidad, anchor text, encabezados, optimización de imágenes, robots.txt, rel=”nofollow”, promoción web, herramientas para desarrolladores, analítica, entre otros.

La guía original luego fue actualizada para adaptarse a las nuevas características del buscador y el contenido, en septiembre de 2010. Este nuevo documento tenía 32 páginas, igual era un PDF que podrías descargar.

En este le dieron una identidad al GoogleBot, es decir, el robot de Google. La de la imagen a continuación:

Este 12 de diciembre, en el blog de Google Webmaster Tools lanzaron una actualización. Esta implicó que la vieja versión en PDF fue retirada de su web, 9 años después de su lanzamiento. Ahora traen una nueva versión de la guía.

El lanzamiento de una nueva guía para el posicionamiento web

Desde el blog de Google indican que siempre reciben preguntas sobre qué prácticas recomiendan para que las webs sean más amigables con los motores de búsqueda. Y que con la intención de ayudar a los webmasters a crear sitios webs más modernos y amigables lanzan esta guía.

La idea es mejorar los documentos que ya existían sobre el tema y enseñarles a los webmasters cómo crear un sitio web y que sea fácil de encontrar en las búsquedas de Google.

Esta nueva guía mezcla la información de la Academia Webmaster con la vieja guía SEO. Explican que ambos documentos se estaban superponiendo y era más difícil para los creadores de sitios webs encontrar la información adecuada para optimizar sus webs.

El nuevo documento lo encontrarás aquí, tiene 10 secciones disponibles, una introducción y un apéndice con enlaces de interés.

Google actualiza su Guía SEO para principiantes

A continuación, hemos querido resumir los puntos principales que indica la guía. Que comienza indicando para quién es y básicamente servirá para cualquiera que tenga, maneje, monetice o promueva contenido online a través de las Búsquedas de Google.

Bien seas un emprendedor o un especialista SEO, podrás aprovechar ese contenido para ser mejor. Te ayuda a entender los conceptos básicos, pero aclaran fundamentalmente que no darán ningún secreto para posicionarte en Google automáticamente.

Para Google la magia de llegar al primer lugar de un momento a otro no existe y quien afirma que lo logra miente. La idea es que siguiendo las mejores prácticas puedas hacer que los motores de búsqueda te rastreen, indexen y entienda tu contenido.

Google se refiere a lo que muchas veces hemos mencionado y es que el posicionamiento SEO se trata de pequeñas tareas dentro de tu web, que quizás parezcan poco pero que juntas podrían tener un gran impacto en tu posicionamiento orgánico.

Dicen que: “La optimización en buscadores consiste en ayudar a los motores de búsqueda a entender y presentar contenido”.

En el glosario que incluye la guía definen el SEO como el “proceso de mejorar un sitio web para que los motores de búsqueda puedan comprenderlo mejor. También es el cargo que ejerce la persona que trabaja para mejorar el posicionamiento en buscadores…”.

Cómo estar en Google

Lo primero que debes saber para comenzar a optimizar tu web es si el sitio está indexado por Google, es decir, si se encuentra en el índice de Google. Para esto debes buscar: “site:misitioweb.com”. Si no aparece es porque por alguna razón los rastreadores de Google te ignoran.

¿Por qué no apareces en el índice? Quizás tu web no está bien linkeada, se publicó recientemente, el diseño de tu sitio limita que sea rastreado, ha habido algún error en el rastreo o la política de la web lo limita para el rastreo.

Es básico que sepas que para que tu sitio aparezca en Google no tienes que pagar y no tienes que decirle a Google que existes. Porque este motor está automatizado, pero, es básico tener una web amigable. Podrías contar con la ayuda de Google Search Console para agregar tu contenido y ver cómo va funcionando tu web.

Lo que dice Google sobre expertos SEO

Quizás pienses que si lees esta guía de Google completa no necesitarás ayuda para posicionar tu web. Pero, desde el buscador indican que quizás deberías llamar a un experto, aunque debes analizar bien antes de tomar la decisión.

El punto clave es que un experto SEO te ayudará a mejorar tu web y a ahorrar tiempo. Aunque, siempre debes estar seguro de que estás contratando a un experto, porque alguien que no lo es podría dañar tu web.

Un experto SEO podría ayudarte con muchos aspectos de tu sitio, como revisar la estructura web, consejos técnicos, desarrollo de contenido, manejo de campañas, búsqueda de palabras clave, entrenamiento SEO, así como experiencia en mercados específicos.

Decirle a Google qué debe y qué no debe rastrear

Entrega tu sitemap para decirle a Google lo que debe rastrear de tu web. Google recomienda esa práctica y nosotros la hemos venido dando como un consejo SEO desde hace algún tiempo. El sitemap es un archivo de tu sitio que le dice a los motores de búsqueda sobre cambios en las páginas de tu web.

Además, podrías tener una buena estructura de enlaces internos. Lo que permite que el robot de Google encuentre tu contenido.

Si, en cambio, quieres definir qué páginas no quieres que sean rastreadas, puedes usar el archivo “robots.txt”. Ya que este le dice qué páginas de tu sitio puede acceder y rastrear. Este archivo debe estar en la raíz de tu sitio. Pero, indican que:

“es posible que las páginas que se hayan bloqueado con un archivo de este tipo puedan rastrearse igualmente, por lo que debes utilizar un método más seguro si dichas páginas contienen información confidencial”.

¿Por qué querrías que Google no rastree algunas páginas de tu web? Sencillo, quizás no son útiles para los usuarios si salen en los resultados. Puedes bloquearlas de resultados de búsquedas internas, por ejemplo… Y, ¿cómo generar el robots.txt? Con Search Console de Google.

Otra opción es el noindex, para que una página no se muestre en Google, pero los usuarios sí puedan visitarla con un enlace.

Consigue que entiendan tu contenido

Al crear una web no solo debes pensar en los usuarios, que son tu principal meta, sino también en Google.

Es básico que sepas que cuando Googlebot rastrea una página la quiere ver igual como lo hace el usuario. Por tanto, deberás permitir que accedan a todos los archivos como JavaScript, CCS e imágenes. Podrás ver que todo va bien si usas la opción de Explorar como Google en Google Search Console.

Igualmente puedes usar esta herramienta de Google para probar tu archivo robots.txt.

Crear contenido optimizado no se trata solo del texto o imágenes que incluyas en la página. Hay elementos básicos que te ayudarán a posicionarte como:

La etiqueta <title>

También conocida como meta título. Que le dice tanto al usuario como a Google de qué va una página. Desde el buscador indican que debe estar en el <head> del documento HTML de tu web y que cada una de las páginas de tu web debe tener un meta título único.

El title aparece en la primera línea de los resultados. A lo largo de los años muchos expertos han dicho que esta no tiene relevancia para el SEO, pero en realidad sí es tomada en cuenta por Google.

Recomiendan que el de tu home indique la marca, nombre e información sobre su ubicación. Para cada página debes crear títulos breves pero suficientemente descriptivos. Lo que debes evitar es colocar titles que no tengan que ver con el contenido dentro de la página, dejar los que vienen por defecto, que sean muy largos o que tengan demasiadas palabras clave (keyword stuffing).

Meta descripción

Otro punto importante es la etiqueta meta descripción que le da detalles al motor de búsqueda y a las personas sobre de qué va tu página. Son unas dos oraciones, un párrafo corto.

En Google Search Console, al igual que en otras herramientas SEO como ScreamingFrog o Website Auditor, podrás ver si tienes meta descripciones cortas o largas, o si están duplicadas.

Dicen que Google “quizás las use como snippets de tus páginas”. Porque también podría usar otras partes que considere relevantes de tu página.

Las buenas prácticas son básicas, las meta descripciones deben ser descriptivas y únicas para cada página. Google no recomienda una longitud específica, sino que indican que debe ser suficientemente larga para mostrarse en los resultados.

Nunca debes escribir meta descripciones que no tengan que ver con el contenido de la página, igual que con los titles. Evita también que sean genéricas o que este cargadas de palabras clave. Tampoco copies todo el documento.

Utiliza encabezados en tus páginas

Los encabezados son una manera de organizar el contenido, destacar lo que es importante y crear una estructura lógica para que tus textos sean más fáciles de navegar y de entender.

Estos son pequeños titulares dentro de tu página y debes usarlos de manera lógica. Si utilizas muchos podrías limitar la posibilidad de que los usuarios escaneen el contenido.

Evita colocar textos que no sean de ayudan o que sean muy largos. Además, no se recomienda usar otras etiquetas como las negritas y cursivas. Debes seguir el orden, es decir, no puedes saltar de un < h3> a un < h5>.

Los encabezados no son para dar estilo al texto, son una forma de estructurar el contenido.

Las etiquetas de datos estructurados

Estas sirven para que los motores de búsqueda puedan comprender mejor lo que tienen tus páginas. Así Google puede mostrar de manera más llamativa y útil datos de tu web en el SERPs. Puedes incluir datos como precio, reseñas de clientes, horarios de apertura, productos, vídeos, ubicación, y más…

Los resultados enriquecidos permiten captar mejor la atención de las personas en el SERPs. Lo que recomienda Google en cuanto a los datos estructurados es que compruebes las etiquetas mediante la herramienta de Google para esto, que utilices el marcador de datos en Google Search Console y que supervises el funcionamiento de las páginas etiquetadas, igual en Search Console.

La guía es mucho más larga, con más consejos importantes que podrían ayudar a tu web.

Ya sabes que Google actualiza su Guía SEO para principiantes y en Posicionamiento Web Systems te traemos un resumen. Aunque, te recomendamos que sigas lo que dice Google y contactes un experto SEO, como nosotros, puedes pedir presupuesto gratis.

Arianna Silva

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