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Google actualiza su Guía SEO para principiantes – Parte II

Lo que hace Google, como el motor de búsqueda más importante en el mundo, marca tendencia. Ya en la parte I de este post hablamos en posicionamientoweb.systems sobre cómo Google actualiza su Guía SEO para principiantes y comenzamos con un resumen de lo que indica este documento. Hoy seguiremos con la segunda parte.

Google actualiza su Guía SEO para principiantes ¿Qué hacer?

En la primera parte de la Guía SEO para principiantes mencionamos detalles sobre cómo estar en Google y cómo decirle a este motor de búsqueda qué debe y qué no debe rastrear de tu Web. Además, que este buscador pueda entender bien tu contenido.

Mencionamos cómo optimizar etiquetas como el meta título y la meta descripción, así como los datos estructurados y encabezados.

Seguimos con el resumen, ahora hablaremos sobre cómo puedes mejorar cómo se ve tu web en los resultados de Google Search y más detalles sobre cómo optimizar tu web.

Cómo se ve tu web en el SERPs

Para que tu sitio aparezca en la posición cero o mejorar la apariencia de tu web en los resultados debes usar datos estructurados y mejorar algunos otros aspectos, como:

Organizar la jerarquía

Para organizar la jerarquía de tu web deberás tener una mejor URL, Google recomienda que uses https siempre que sea posible, esto da seguridad. También debes tomar en cuenta que Google diferencia las versiones con www y sin www de tu web, por lo que debes configurar esto en Google Search Console.

Configura la navegación de tu web. Este aspecto sirve para ayudar a los visitantes a encontrar lo que buscan dentro de tu sitio. Pero, además permite que los motores de búsqueda entiendan la jerarquía de tu web, es decir, qué contenido es más importante qué otro. Tiene que tener sentido y lógica.

Haz que sea fácil para los que te visitan ir de un contenido a otro y encontrar lo que buscan. Debes mejorar la estructura de enlaces internos. Asegúrate también que se pueda llegar a todas las páginas con enlaces y que no se pueda acceder solo desde la caja de búsqueda dentro de la web.

La home debe ser base de la navegación, haciendo una analogía la home es la raíz de tu web. Y de ahí se enlaza al resto de las páginas. Debes saber clasificar los temas de tu blog por categorías, así como los productos de tu tienda.

Otra práctica necesaria es el uso de listas breadcrumb, en español se traduce como listas de ruta de exploración. Básicamente es una fila de enlaces internos en la parte superior o al final de una página, que permite a las personas ir atrás, a la página anterior o a la home.

Navegación en tu web

Además, ten una página de navegación simple. Es decir, que permita mostrar la estructura de tu web, es una lista con todas las páginas con su jerarquía. Útil no solo para los visitantes sino también para Google. Pero, para el buscador esta debería ser un Sitemap.

En esta página evita tener enlaces rotos y recuerda que debe ser algo simple. Por su parte, el sitemap debes mantenerlo actualizado también.

La navegación puede ser por enlaces con textos, es la mejor opción para que los robots de Google entiendan tu web. Evita que los enlaces sean solo con imágenes o animaciones.

La página 404 de tu web debe ser personalizada. Los usuarios pueden llegar a una página que no existe, pero esta debe darle suficiente información para que vuelvan a tu web y encuentren lo que necesitan.

Recuerda optimizar las URL. Deben ser amigables con los usuarios y darles una idea sobre qué va la página que están visitando. Utiliza palabras que sean relevantes para el contenido y crea una estructura simple para estas.

Optimiza el contenido de tu web

El marketing de contenidos ha sido una de las mejores herramientas del SEO y lo seguirá siendo en 2018. Estos consejos de Google te servirán para seguir mejorando lo que publicas en tu web.

Crea contenido que capte la atención y que sea útil. Esto Google lo considera como un factor muy importante para el posicionamiento SEO. No solo aplica para tu web, sino para fotos, redes sociales, newsletter, entre otros.

Dicen: “Los comentarios orgánicos o el boca a boca son los factores que ayudan a dar una buena reputación a los sitios web, tanto entre los usuarios como con Google y, para conseguirlo, normalmente se necesita contenido de calidad”.

Recomendaciones para optimizar el contenido:

  • Conoce a tus lectores para crear contenido especial para ellos. Esto te servirá para encontrar las palabras clave y frases relacionadas que busque la audiencia a la que quieres llegar.
  • Debes escribir contenido que sea fácil de leer, sin errores ni de redacción ni ortográficos.
  • Textos con buena información, que sean únicos y novedosos, no repitas los mismos temas.
  • Además, organiza los temas bien y optimiza el contenido con los usuarios en mente y no pensando en Google. Con esto nos referimos a que evites llenar de palabras clave tus textos o que escondas textos en tus páginas.
  • Utiliza los encabezados para dividir la información.
  • Evita duplicar o parafrasear contenido.

Enlaces dentro del contenido

Los enlaces son importantes, pero debes saber usarlos. El anchor text debe ser bien pensado y debe decirle algo al usuario sobre qué va la página a la que van, bien sean links internos o externos. Y, esto no solo ayuda a las personas sino a Google a entender mejor el contenido.

Lo mejor es que el anchor text sea descriptivo, que de la información necesaria. Google recomienda evitar textos ancla como “post”, “página”, “artículo” o “haz clic aquí”. Tampoco debes usar frases o palabras que no tengan relación con el contenido al que van.

Igual recomiendan evitar usar la URL como anchor texto, a menos que tengas cierta intencionalidad de promover o dar a conocer esa URL nueva. Lo ideal es que sea un texto corto, un par de palabras o una frase corta.

Lo mejor es que facilites que los lectores reconozcan qué es un enlace y qué es texto plano. Generalmente se colocan en otro tono y subrayados.

En el contexto de los enlaces es importante destacar que tienes que tener mucho cuidado sobre a quién vas a enlazar. Si vas a colocar enlaces externos debes revisar la reputación de estos y lo ideal es que los links salientes sean “nofollow”, tanto los que colocas en tus post como los que pueden dejar las personas en los comentarios de tu web.

Aprende a optimizar las imágenes de tu web

Las imágenes complementan los post de tu blog, ayudan a describir productos, le dan contexto a la home y demás páginas. Son básicas para cualquier sitio web, pero al igual que con el contenido, debes saber optimizarlas.

Aparte de optimizar el peso del archivo de las imágenes antes de subirlas a tu web, este debe tener un nombre descriptivo.

Otro punto para optimizar es el texto ALT o atributo, que te permite mostrar el nombre de la imagen, por ejemplo, si no carga bien. Además, esto permite que tu imagen pueda mejorar su posicionamiento en images.google.com.

  • El nombre de archivo y el texto alt de las imágenes debe ser descriptivo pero breve.
  • Evita usar nombres genéricos. Tampoco uses unos que sean demasiado largos.
  • No llenes de palabras clave el texto ALT y tampoco uses oraciones copiadas y pegadas.

Puedes tener un sitemap de imágenes, similar al sitemap normal de tu web, le da a Google más información sobre las imágenes de tu web.

Prefiere formatos comúnmente usados, como JPEG, GIF, BMP, PNG, entre otros.

Sé amigable con los móviles

Hemos mencionado muchas veces en el último par de años que es básico que tu web sea amigable con los dispositivos móviles. Y es que el mundo está conectado a través de smartphones hoy en día.

Cada vez más personas hacen búsquedas desde móviles, y si tu web no está optimizada la versión de ordenador nunca se verá bien en una pantalla pequeña.

El mobile first indexing de Google aunque no es una realidad, sino que está en experimentación es un punto importante para tomar en cuenta lo importante es que ser mobile friendly.

Hay distintas formas en las que puedes hacer que tu web se vea bien en distintos dispositivos. Lo que Google recomienda es usar un diseño responsive. Y para comprobar que tu web funcione bien debes hacer la prueba de optimización para móviles de Google.

Y si tu web tiene mucho contenido de texto, también recomiendan implementar AMP o páginas móviles aceleradas. Que se dice que es una dieta HTML que permite que tu web cargue mucho más rápido.

¿Cómo promocionar tu web?

El proceso de posicionamiento se puede dar gradualmente, Google rastrea tu web, las personas comienzan a descubrir el contenido y va ganando popularidad. Pero, también podrías conseguir enlaces a través de la promoción aceptada por Google.

Por ejemplo, si agregas un nuevo servicio a tu web, podrías crear un post en tu blog para promocionarlo. También deberías promocionar los post de tu blog en tus redes sociales.

Pero, Google también recomienda la promoción que no es en línea, por ejemplo, que en las tarjetas de presentación de tu negocio coloques la URL. También podrías hacerlo en los avisos publicitarios, posters, etc.

Igualmente es visto como algo básico darte de alta en Google My Business si tienes un negocio local. Así podrás llegar a tus clientes por Google Maps también.

Por último, analiza cómo va tu web

Si ya has implementado todas o la mayoría de las recomendaciones que hemos mencionado que ha dado Google al actualizar su guía para principiantes entonces debes analizar el desempeño de tu web.

Podrás saber cómo va si utilizas las herramientas gratis que da Google, ya mencionamos una que te permite probar la optimización móvil o Google Search Console. Estas son claves para entender el desempeño de tu web.

Podrás ver cómo Google ve tu web y si puede rastrear tu contenido. Así como probar y enviar el sitemap, lo mismo con el archivo robots.txt. Te permite establecer el dominio preferido entre con www y sin www.

Y no solo están las herramientas de Google, Bing, el otro buscador importante, también tiene sus herramientas para webmasters.

Ya sabes todo lo necesario sobre esta guía SEO para principiantes de Google. Ahora es momento de poner todo en práctica o si lo deseas contratar una agencia SEO como nosotros. Puedes contactarnos y pedir presupuesto gratis.

Arianna Silva

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