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Google comienza a usar la indexación centrada en los móviles

En Posicionamiento Web Systems te decimos que el principal buscador del mundo comenzará a dar prioridad a la versión móvil de los sitios web. Y es que Google comienza a usar la indexación centrada en los móviles, también conocida en inglés como Mobile First Indexing. ¿Estás preparado? ¿Cómo te puede afectar? Sigue leyendo y conoce más.

Anuncio oficial de Google sobre Mobile First Index

Es oficial, Google anunció esta semana que comenzará el proceso de lanzamiento de indexación centrada en los móviles para más sitios. Esto solo lo aplicarán a los sitios “que siguen las mejores prácticas de mobile-first indexing”, según Google.

En el blog en inglés Google Webmaster Central Blog publicó este 26 de marzo el post Rolling out mobile-first indexig. En donde indican que luego de año y medio de experimentación y muchas pruebas, que hicieron con mucho cuidado, están comenzando a migrar los sitios que siguen estas prácticas.

Recuerdan que hasta ahora han usado las versiones de escritorio de una página para rastrear, indexar y posicionar. Lo que está causando problemas porque a veces esas versiones son muy distintas a las móviles.

Lo que hará Google será comenzar a usar la versión móvil de las páginas para indexar y posicionar páginas. Para ayudar a los usuarios de móviles a encontrar lo que están buscando con mayor facilidad.

Google comienza a usar la indexación centrada en los móviles

A pesar de todo esto, Google aclara que sigue teniendo un solo índice, es decir, un solo index que usan para todos los resultados. No tienen indexación centrada en los móviles separada de la indexación principal.

Históricamente la versión de escritorio de los sitios era la que indexaban. Pero, ahora que cada vez se usan más los dispositivos móviles comenzarán a usar las versiones móviles del contenido para evaluar la relevancia de una página para la búsqueda que hace el usuario.

La notificación la recibirán los sitios a través de Google Search Console. Y podrán ver cómo cambia la tasa de rastreo desde el Smartphones Googlebot. Además, el buscador mostrará la versión móvil de las páginas en los resultados y en el caché.

Los sitios que usan un diseño responsivo o dinámico son configurados para mobile-first indexig. Mientras que para sitios con páginas AMP, Google indexa la versión móvil de la página no-AMP.

La gran aclaración de Google es que:

“Los sitios que no están en esta ola inicial (a los que no le ha llegado el aviso por Search Console) no caigan en pánico. La indexación centrada en los móviles es acerca de cómo reúnen el contenido, no de cómo se posiciona”.

Explican que el contenido reunido con esta nueva indexación no tiene ventajas en el ranking sobre el contenido móvil que no ha sido reunido de esta forma o el contenido de escritorio. Y que si tienes un sitio con contenido enfocado en los ordenadores de escritorio igual seguirás en el índice.

A pesar de esto, la idea es que los dueños de sitios web hagan que sus sitios sean cada vez más amigables con los móviles. Google sigue evaluando todo el contenido, pero desde 2015 se han concentrado en ayudar a los usuarios que hacen búsquedas desde móviles.

Velocidad de carga en el ranking en las búsquedas móviles

Otro anuncio importante realizado recientemente por Google fue que la velocidad de carga de los sitios será un factor del ranking en las búsquedas móviles. Esta métrica siempre ha sido una señal para las búsquedas en ordenadores, pero a partir de julio de 2018 comenzarán a implementar esta novedad.

La “Speed Update de Google” afectará a las páginas que ofrecen una experiencia muy lenta para los usuarios. En general se cree que afectará a pocas búsquedas. La intención es clara, ofrecer una mejor experiencia a los usuarios.

Aunque claro, una señal más fuerte que la velocidad será la intención de búsqueda. Por lo que, quizás una página muy lenta, pero con contenido muy relevante siga posicionada.

Lo que podemos resumir de estos dos grandes cambios de Google en los pocos meses que van de 2018 es que Google se está centrando cada vez más en los móviles.

Mejores prácticas para la indexación centrada en los móviles

Google tiene un documento con las mejores prácticas de indexación centrada en los móviles, aquí resumimos algunos puntos importantes.

Qué cambia si tienes este tipo de sitios web

  • Versión de escritorio: si tu sitio web tiene solo la versión de escritorio y no tiene una versión amigable con los móviles no hay ningún cambio. Porque ambas versiones de tu web son exactamente iguales.
  • Diseño responsive: una web con diseño responsive se ajusta a los distintos tamaños de pantalla. Para este tipo de sitios tampoco habrá cambios porque la versión móvil es la misma que la de escritorio.
  • Canonical AMP: esto significa que todas tus páginas están en AMP HTML. Básicamente no habrá cambios para tu web, porque las dos versiones, móviles y de escritorio, son iguales.
  • URL separadas: este tipo de webs tiene una URL para la versión de escritorio y una equivalente para los móviles que muestra el contenido optimizado para móviles. Son los sitios con URLs como m.ejemplo.com. Google preferirá la URL móvil para la indexación. Más adelante explicaremos las recomendaciones para este tipo de webs.
  • Dynamic serving o publicación dinámica: estos sitios tienen distinto contenido basado en el dispositivo del usuario. Debes prepararte siguiendo ciertas prácticas que recomienda Google.
  • AMP y no-AMP: tu sitio tiene ambas versiones, los usuarios ven dos URLs distintas. Google prefiere las versiones de la URL que no es AMP para indexar. Pero, hay más recomendaciones.

Como ves, los problemas son en los sitios con URL separadas, Dynamic serving y AMP y no-AMP.

Prácticas para Dynamic serving y URL separadas

Si tu sitio es de estos tipos, eso quiere decir que tienes contenido separado para la web de escritorio y la móvil. Comienza cambiando para que tu sitio tenga el mismo contenido tanto en la versión móvil como en la de escritorio. Esto quiere decir que, si tu sitio móvil tiene menos contenido que el de escritorio, debes actualizar el primero, para que sea equivalente al segundo.

No solo nos referimos al texto, sino también a imágenes, vídeos y otros formatos que sean rastreables.

Los datos estructurados deben presentarse en las dos versiones de tu web. Asegúrate que las URLs en ambas versiones estén actualizadas a las URLs móviles.

Los meta datos también deben estar en las dos versiones del sitio y deben ser iguales.

Algunas prácticas específicas para URLs separadas:

  • Verifica ambas versiones en Search Console.
  • Revisa los enlaces hreflang en las URL separadas.
  • Asegúrate que los servidores tengan suficiente capacidad para el rastreo.
  • Verifica que tu robots.txt funcione como quieres en ambas versiones.
  • Asegúrate que tienes el rel=canonical y rel=alternative correcto.

¿Cómo saber si tu sitio está listo para mobile-first index?

Ya sabemos que el tráfico móvil ha superado al de ordenadores de escritorio. Hoy en día más de la mitad del tráfico es desde smartphones y tablets. Esto seguirá en aumento. Por eso Google le ha dado la importancia que se merece a los móviles.

Como habrás visto en el punto anterior, solo con tener un sitio móvil no te libras de potenciales problemas con Google. Si tu sitio no está adaptado a estas nuevas tendencias pondrás en riesgo tu tráfico y en consecuencia tus ventas.

Entonces, cómo saber si tu sitio está listo para esta nueva forma de indexación. Lo que podrías hacer es usar las herramientas de Google, como Test My Site para ver cuáles áreas específicas de tu sitio necesitan trabajo.

Esta herramienta escanea factores como compresión, HTML/CSS y JavaScript, la usabilidad móvil, entre otros detalles. El reporte te permite comparar cómo estás con respecto a tus competidores y si estás perdiendo visitantes.

Además, te muestra lo que debes solucionar en orden de importancia y te da los pasos para hacerlo.

También puedes usar la Prueba de optimización para móviles de Google. Y analizar con esta herramienta las páginas más importantes de tu sitio.

El informe de usabilidad móvil de Google Search Console es otra buena herramienta para saber cómo está tu sitio. Te dirá los errores de tu web y cómo solucionarlos.

A modo de conclusión

En resumen, la indexación móvil es una realidad. Pero, esto no quiere decir que tendrás ventajas en tu posicionamiento web. Si quieres evitar problemas tu web deberá tener contenido amigable con los móviles.

Debes tener un sitio web que cargue rápido en los dispositivos móviles. Siempre recuerda que el ranking en Google depende de muchos factores y que quizás un sitio que no se ve bien en los móviles o que cargue lento se posicionará porque tiene muy buen contenido. Esta no es la regla, pero puede pasar.

Google comienza a usar la indexación centrada en los móviles y debes estar preparado para esto. Sigue nuestras recomendaciones y la del motor de búsqueda para que tu web no tenga problemas con estas novedades. Si necesitas ayuda para optimizar tu web no dudes en contactarnos.

Arianna Silva

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