Desde la semana pasada pudimos notar que Google estaba reescribiendo los meta títulos de ciertas páginas en su SERPs. Ya es oficial, Google confirma cambios en cómo generan los titles. Lo hizo a través de una publicación en su blog de Google Search Central. Sigue leyendo más sobre esto, cómo podría afectarte y de qué forma optimizar con Posicionamiento Web Systems.
Tabla de contenidos
Las primeras evidencias del cambio
Los meta títulos son una etiqueta HTML que define el título de la página que quieres que se muestre en el SERP como enlaces de color azul donde las personas hacen clic para entrar a los sitios web. Para modificarlos puedes hacerlos desde los códigos de tu web o, si tu CMS es WordPress, desde plugins como Yoast SEO.
Con el tiempo Google ha variado la forma en la que muestra los resultados en el SERPs. Pero la estructura básica de los resultados regulares, incluye las meta etiquetas básicas, que son meta título (meta title o title), meta descripción y enlace. Así:
Hay muchos otros resultados ahora en el SERP, están los de Google Shopping, los anuncios de pago, los del gráfico de conocimiento, las preguntas relacionadas y la posición cero, por mencionar algunos.
La relevancia del title siempre ha sido un debate en el mundo del SEO. Hace unos 6 años John Mueller, ingeniero de Google, dijo en un Hangout que los títulos SEO sí eran importantes para el SEO y que sí eran un factor del ranking. Pero mencionó que quizás pasar demasiado tiempo pensando en estos no era el mejor uso de tu tiempo.
Siempre se ha sabido que Google ajusta los titles en su página de resultados; es decir, no en todas las páginas muestra exactamente lo que tú pusiste en esta etiqueta. Solían ser pequeños ajustes, como añadir el nombre del negocio al final, o truncarlo si es muy largo.
Pero hace algunos días notamos que estaba reescribiéndolos por completo. En Twitter comenzó el debate sobre el tema. Y la evidencia indicaba que en la mayoría de los casos estaba optando por quitar el title que escriben los dueños de las webs y colocar el H1.
Google confirma cambios en cómo generan los titles
Las dudas planteadas hace unos días quedaron confirmadas con un post en Google Search Central de Danny Sullivan, donde indica que:
La semana pasada introdujimos un nuevo sistema de generación de titles para páginas web. Antes de esto los titles podrían cambiar basados en algún asunto de la búsqueda. Esto, en general, no pasará con el nuevo sistema. Esto porque pensamos que nuestro nuevo sistema producirá titles que funcionan mejor para el documento, para describir de qué es, sin importar la búsqueda.
Agregan que van más allá de la etiqueta title de HTML para crear meta títulos, que lo han usado por más de una década. Y que ese nuevo sistema usará más ese texto. La mayor novedad es que usarán el texto que las personas visualmente pueden ver en la página, es decir el <h1>, el título de la página o post.
Desde Google consideran para el title el encabezado o título visualmente principal, el <h1>. Pero también otros encabezados o incluso el que sea más grande y prominente en una página.
Incluso otras partes del texto dentro de la página serán considerados, hasta textos de los enlaces.
¿Por qué Google decidió hacer este cambio en los titles?
La explicación la da Sullivan en el mismo post. Dice que es por las mismas razones por las que desde 2012 empezaron a ir más allá de la etiqueta. Y es que las etiquetas HTML no siempre describen bien el contenido de una página.
Dice que a veces pueden ser muy largas, otras veces estar llenas de palabras clave, «porque las personas creen que añadiendo muchas palabras incrementará la posibilidad de posicionarse».
Otra razón es la falta de etiquetas title o que contienen un lenguaje estándar repetitivo. Dan como ejemplo las páginas de Inicio que son simplemente llamadas Home o Inicio. En otros casos las páginas de un sitio podrían no tener título o solo tener el nombre de este.
La meta de Google es producir titles para las páginas que sean más fáciles de leer y accesibles. Agregan que «En algunos casos, podríamos añadir el nombre del sitio donde vemos que es de ayuda. En otros, cuando encontramos titles muy largos, podríamos seleccionar la parte más relevante, y no acortar desde el principio».
Debes seguir optimizando los titles
Aunque Google cambia la forma en la que selecciona esta etiqueta eso no quiere decir que tengas que dejar de optimizar los titles, y que la etiqueta meta título va a dejar de ser importante para el posicionamiento web.
Recuerdan en el post que tienen una página de ayuda para escribir mejores titles y que pronto la actualizarán con estos nuevos cambios. Dicen que el principal consejo en esa página sigue igual, que se enfoquen en crear buenos titles, porque de todas las formas en las que los general, lo más probable es que usen la etiqueta HTML el 80 % de los casos.
Es decir, todavía debes invertir tiempo en crear buenos titles. También en rellenar la etiqueta HTML del meta título de cada página y post de tu web.
¿Puedo decirle a Google qué titles debe presentar?
Hasta ahora no hay ninguna forma de optar por que Google tome una etiqueta u otra para presentar los titles.
No hay ninguna aclaratoria oficial de Google sobre si están considerando dar opciones a los dueños de página. Todo este proceso lo hacen los algoritmos del buscador de forma automática.
Consejos para crear mejores titles
Los consejos de Google para crear mejores titles datan de 2012. Donde desde el buscador aclaran la importancia de esta etiqueta en el resultado y en la cantidad de clics que reciben las páginas.
El consejo general es «escribe titles únicos y descriptivos (también meta descripciones y snippests), que le describan a las personas que hacen las búsquedas de qué va la página».
Ya en ese momento Google decía que usaban muchas formas de generar titles alternativos. Siempre a través de sus algoritmos. Y que sus pruebas demostraron que esos suelen ser más relevantes que los que ponen los webmasters.
También que muestran los titles alternativos para páginas que no tienen title. O si estos no son descriptivos del contenido de la página.
Entre los consejos para crear titles de páginas descriptivos están:
- Asegúrate de que cada página de tu sitio tenga una etiqueta <title> específica.
- Escribe titles descriptivos y concisos. Evita que el meta título de la home sea «Home». También evita que sean demasiado largos porque podrán ser truncados.
- Evita llenar el title de palabras clave. No repitas la misma frase o palabra porque esto es keyword stuffing y Google las eliminará.
- Evita errores en los titles como que sean repetitivos. Cada página debe tener un meta título. En las tiendas online pasa mucho que se repite la misma estructura, lo que puede confundir a los usuarios. Por ejemplo, «Compra (nombre de producto) al mejor precio» en cada página no es informativo, tampoco refleja el contenido.
- Incluye la marca en los titles, pero con cuidado. Colocar una pequeña descripción de tu negocio en el title de la home o el slogan es buena idea. Pero esta no debe ir en cada página y se verá repetitiva. Puedes incluir el nombre de la marca al principio o al final del title de cada página, sepáralos del resto con algún signo de puntuación.
- Si quieres que una página no sea indexada asegúrate de usar la etiqueta noindex.
Google confirma cambios en cómo generan los titles y debes saber de qué forma aparecerá tu web en los resultados de búsqueda, además, de lo que debes hacer para optimizar esta meta etiqueta. Si necesitas ayuda para posicionar tu web en los primeros puestos contáctanos.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
