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Las métricas y KPIs SEO que debes rastrear en tu web

Los indicadores claves de desempeño se usan en cada aspecto del marketing para ver si algo está funcionando. En el posicionamiento web sirven para determinar la eficiencia de las campañas y estrategias. Por eso desde posicionamientoweb.systems te mostramos las métricas y KPIs SEO que debes rastrear en tu web. Sigue leyendo y conoce cómo estas te ayudarán a alcanzar tus metas.

¿Qué son KPIs?

Key Performance Indicators, en español Indicadores Clave de Desempeño, de acuerdo con Klipfolio son valores medibles que demuestran cuán efectiva es tu compañía en lograr objetivos de negocios clave. Las empresas los utilizan para evaluar su éxito para alcanzar metas.

Seleccionar las métricas perfectas para tu empresa dependerá de la industria en la que te encuentras y de qué quieres rastrear.

Hay KPIs para las redes sociales, para el marketing, el SEO, ventas, e-mail marketing, financieras y muchas más.

Los indicadores claves de desempeño para funcionar deben:

  • Estar bien definidos y ser cuantificables.
  • Comunicarse a toda la organización y departamentos.
  • Ser cruciales para alcanzar tu meta.
  • Ser aplicables en tu negocio.

¿Por qué necesitas KPIs?

Medir los KPI es vital para la salud y el éxito de tu negocio. Pero no todos los dueños de empresas o negocios conocen la importancia de esto. Son herramientas muy poderosas que debes analizar.

Hay cientos de KPIs para el marketing y el SEO de tu sitio que puedes analizar, y estas te sirven para:

  1. Monitorear la salud de tu empresa: las métricas te permiten saber cómo está tu compañía. Necesitas definir unos KPIs para monitorearla. Enfocarte en las que de verdad te dicen cómo está el negocio será clave para tu crecimiento.
  2. Medir el progreso en el tiempo: los indicadores de desempeño te ayudan a ver cómo se desempeña tu empresa en distintos aspectos en diferentes períodos.
  3. Podrás hacer ajustes y medirlos: con los indicadores podrás saber si tus estrategias están funcionando y si debes mejorar algo antes de que sea muy tarde.
  4. Resolver problemas o detectar oportunidades: al tener la información sobre tu empresa en tus manos podrás responder ante cualquier problema o aprovechar oportunidades para mejorar.
  5. Podrás analizar patrones en el tiempo: si mides las mismas KPIs por un tiempo podrás encontrar patrones en los números. Estos pueden ayudarte de muchas maneras, puedes hacer predicciones.

Fuente infografía

¿Cómo rastrear las KPIs SEO?

Dependiendo de la métrica que quieras analizar hay distintas opciones para hacerlo. Las principales herramientas serán Google Analytics y Google Search Console. Aunque también pudieras utilizar algunas otras como las de SEO Power Suite.

Las métricas y KPIs SEO que debes rastrear en tu web

Podemos separar los indicadores claves de desempeño de acuerdo con la etapa en el embudo de venta en la que se encuentre el cliente. Por ejemplo, si tu meta es dar a conocer un nuevo producto, entonces deberás enfocarte en las métricas de conocimiento. Pero si quieres conversiones tradicionales querrás ver el número de ventas o leads.

KPIs en la fase de conocimiento (Awareness)

Aquí se incluyen las SEO KPIs que se enfocan en tu audiencia y en su tasa de crecimiento desde la búsqueda orgánica.

Incremento en el ranking en los buscadores

Subir en el ranking de Google es la métrica que te indica cuán exitosos son tus esfuerzos SEO. Si te posicionas mejor conseguirás más clics y de ahí mejorarán muchos otras KPIs.

Las campañas SEO exitosas se basan en cientos de palabras clave, acorde a las intenciones de búsqueda, páginas de aterrizaje, volumen de búsqueda, entre otros, para garantizar la diversidad de tráfico orgánico.

Como dueño de un sitio web debes ver las fluctuaciones del ranking de las palabras clave.

Tasa de crecimiento del tráfico orgánico

La principal meta del SEO es conseguir un incremento en el tráfico orgánico. Esto con la intención de conseguir más visitas, por tanto, querrás medir la tasa de crecimiento del tráfico orgánico.

Al saber esto podrás ver tu desempeño SEO. Y comenzarás a rastrear patrones y relacionarlo con otras métricas. Así podrás ver que tus esfuerzos realmente están atrayendo más usuarios.

Para medir la tasa de crecimiento del tráfico orgánico podrás utilizar Google Analytics.

Tráfico de marca vs. Non-branded

El tráfico de marca se refiere al que llega con búsquedas con tu nombre de marca, por ejemplo, en nuestro caso sería con Posicionamiento Web Systems. Mientras que el que no es de marca llega con búsquedas como “empresas de posicionamiento web”.

El mundo del SEO no se decide sobre cuál es el que más conviene. Ambos tienen muchos puntos positivos. Lo importante en este caso es saber la proporción y diferencia entre uno y otro.

Para conocer esta métrica podrás aprovechar Google Analytics.

Visibilidad en el motor de búsqueda

Esta métrica se encarga de ver cuán bien se desempeña tu sitio en los primeros resultados de Google. La visibilidad te puede ayudar a conocer tu potencial para generar clics desde las búsquedas orgánicas. Mientras más visibilidad tengas, más posibilidades tienes de conseguir nuevos visitantes a tu web.

Tasa por clic, clics orgánicos e impresiones

Todas las visitas comienzan con una impresión en los resultados de búsqueda y luego un clic. Esto y el CTR te dirán cómo va tu campaña SEO.

La tasa por clic orgánica es el porcentaje de personas que hace clic en el resultado en el motor de búsqueda. Al analizar esta podrás saber si tu contenido llama la atención de la audiencia desde el SERPs.

La tasa de clics, por su parte, se trata del número de usuarios de Google que hacen clic en tu web en los resultados de búsqueda. Es el tráfico orgánico. Mientras que la tasa de impresiones es el número total de usuarios que vieron tu sitio posicionado.

Esta es otra métricas y KPIs SEO que debes rastrear en tu web y que podrás analizar en Google Search Console.

Tráfico de referencia

Es el tráfico que recibes desde enlaces del link building. Aparte de los beneficios que ya sabemos de conseguir enlaces entrantes, que básicamente son tomados en cuenta por el buscador como un factor del ranking. Pero estos también te ayudarán a conseguir visitas a tu web.

El tráfico de referencia es todo aquel visitante que viene a tu web desde sitios diferentes a los motores de búsqueda. Conocer esto te ayudará a saber si tus campañas de link building y de marketing de contenidos están funcionando bien.

Tiempo de carga del sitio

Como su nombre lo indica esta métrica te dice cuánto tiempo tarda en cargar un sitio. La velocidad del sitio es crítica para la experiencia del usuario y el SEO, especialmente en las versiones móviles de los sitios.

Podrás verla en Google Analytics. Una web que cargue rápido siempre es mejor para el SEO. Una web que cargue en 10 segundos es un buen comienzo, pero deberías apuntar a los tres segundos.

KPIs en la fase de engagement

Al analizar estas métricas podrás saber si tus visitantes están interactuando con el contenido de tu web. Porque, aunque las KPIs que mencionamos en el punto anterior sobre tráfico son muy importantes, es básico que puedas entender si van más allá de una visita.

Tasa de rebote

Esta tasa es una métrica que mide el porcentaje de sesiones donde el usuario carga una página e inmediatamente se va sin llevar a cabo ninguna acción. Se calcula dividiendo el número de sesiones no interactivas con el número total de sesiones.

Se estima que lo normal debe ser entre 40 y 60 %, es decir, se espera que más o menos la mitad de las sesiones no realicen ninguna acción. Pero en realidad esto depende de tu industria y tu nicho.

La tasa de rebote es una métrica muy importante porque puede indicarte que tu contenido no le gusta a tu audiencia, que no responde sus preguntas; o que tu web los frustra, bien sea porque carga lento o porque es difícil de navegar. Podrás analizar este KPI en Google Analytics.

Páginas por sesión

Esta es una métrica simple que te da en promedio cuántas páginas visita una persona durante una sesión. Además, cuenta las vistas repetidas en una sola página.

Un buen resultado de esta métrica dependerá de la profundidad de la arquitectura de tu sitio y la complejidad de tu embudo de conversión. Por ejemplo, si tienes una web de una página, entonces una página por sesión está muy bien.

En cambio, si tienes un sitio con mucho contenido o una tienda online, esperarás que haya más de una página por sesión en promedio. Este KPI indica el valor y calidad de tu sitio y cómo los usuarios navegan por este.

Una vez más Google Analytics es la mejor opción para conocer esta métrica.

Promedio de duración por sesión

Esta métrica se refiere a cuánto tiempo, en promedio, los usuarios se quedan dentro de tu web luego de que hacen clic en la página de aterrizaje. Es una métrica SEO vital, porque te dice cómo los usuarios interactúan con tu sitio, si exploran tu contenido y hacen clics en la profundidad de tu arquitectura.

Esta métrica indica la calidad de tu contenido y cómo incentivas a los usuarios a quedarse, leer y hacer clic.

KPIs en el proceso de adquisición

Estas métricas SEO se enfocan en los leads.

Meta de tasa de conversión para tráfico orgánico

Es el número de visitantes desde los motores de búsqueda que han completado alguna meta en tu web. Necesitas revisar las fluctuaciones de esta métrica porque compara la tasa de conversión con otros canales.

Si la tasa es baja en comparación con otros canales, esto puede ser un indicador de que tu estrategia SEO está enfocada en la primera parte del embudo de venta. Puede ser que no te estés enfocando en las palabras clave con intención comercial.

Incremento en los leads orgánicos

Esta es una métrica SEO que indica el porcentaje de leads que ganas a través del tráfico orgánico, ese porcentaje te muestra el progreso de tu negocio.

Métricas de la conversión

Tu objetivo con tu estrategia de posicionamiento web es conseguir ventas. Y para saber cómo vas en este tema lo mejor es analizar estas métricas:

Transacciones desde el tráfico orgánico

Esta métrica te permite determinar el número de transacciones que te lleva el tráfico orgánico en un período. Esta métrica te permitirá entender si tus acciones están consiguiendo ventas. Para conocerla deberás ir a Google Analytics.

Tasa de conversión de e-commerce para tráfico orgánico

Este KPI te indica el porcentaje de sesiones orgánica que resultan en una transacción en una tienda online. Mide la intención de compra de las personas que llegan a tu web desde los buscadores.

Ganancias por tráfico orgánico

Es una métrica que te muestra el total de ganancias que se originan desde el tráfico orgánico. Si las combinas con las dos anteriores podrás ver si tu estrategia SEO es realmente viable.

ROI del SEO

El retorno de la inversión del SEO se obtiene dividiendo los esfuerzos SEO entre los gastos en SEO.

Estas son solo una parte de todas las métricas SEO que puedes analizar en un sitio web. Hay muchas otras. Es importante que decidas cuáles son las más relevantes para tu web dependiendo de tus objetivos. Porque de lo contrario perderás demasiado tiempo analizando números que quizás no son tan relevantes para ti.

Las métricas y KPIs SEO que debes rastrear en tu web te permitirán saber si tus estrategias están funcionando. Puedes contactarnos y pedir presupuesto si necesitas ayuda en este tema. Somos expertos en posicionamiento web orgánico.

Arianna Silva

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