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Guía de las mejores prácticas en marketing de contenidos #infografía

Desde Posicionamientoweb.systems queremos presentarte esta guía de las mejores prácticas en marketing de contenidos. Esta estrategia es indispensable en el marketing digital y lo seguirá siendo por un buen tiempo. Por eso necesitas saber qué puedes hacer y qué no cuando generas contenido.

¿Qué hace una estrategia de marketing de contenidos por ti?

Aún hay quienes se preguntan qué puede aportar una estrategia de contenidos digitales para su negocio. La respuesta es sencilla: aplicando esta técnica puedes alcanzar los objetivos de marketing que te plantees. Siempre y cuando estos sean reales y sepas enfocar la estrategia hacia ellos.

El marketing de contenidos consiste en atraer y fidelizar clientes a través de contenido único y original. Es responder a las necesidades e intereses de los usuarios con información útil, relevante y de valor.

Es un error pensar que con el content marketing se busca vender. Aunque el fin último del marketing es cerrar ventas, los discursos promocionales están lejos de ser considerados marketing de contenido.

La intención es demostrar el valor que tiene un producto o servicio, aumentar la confianza del público hacia tu marca. Y con esto convertirte en su primera opción cada vez que necesiten lo que como negocios le ofreces.

Con esto queremos decir que la creación de contenidos no es hacer publicidad. No estás pagando por llegarle a la audiencia, estás usando tus propios medios con la intención de que ellos te encuentren a ti. Tampoco es solo escribir artículos en torno a tu marca. Lo que publicas debe estar dirigido a atraer, convencer y convertir, con contenido de valor.

Cualquier tipo de negocio puede aplicar esta estrategia, entendiendo que en algunos habrá más competencia que otros. Por lo que definir el público objetivo, objetivos realistas y aplicar técnicas de posicionamiento SEO para ganar visibilidad en la web.

¿Para qué utilizar el marketing de contenidos?

Los beneficios del marketing de contenidos son muchos. Una estrategia bien aplicada genera engagement, te convierte en referencia y convence al usuario de ejercer la acción que definas.

Te permite atraer visitas orgánicas a tu web. Mientras más publicaciones hagas, más tráfico ganarás. Sin embargo esto está condicionado al contenido que sea relevante para tu audiencia. Además, tienes que desarrollar una estrategia de posicionamiento que funcione y escoger las palabras claves adecuadas.

Si las publicaciones son originales, de calidad, ofrecen valor y están bien optimizadas para el SEO, mejorará el ranking de tu web. De esta manera tienes más visibilidad y, en consecuencia, más visitas.

Para captar leads, generar clientes y retener a los que ya tienes, esta estrategia será tu gran aliada. Tendrás que generar contenido para cada etapa del proceso de compra. Por lo que, es una parte muy importante dentro del inbound marketing.

Podrás aclarar dudas sobre tu producto o servicio e informar por qué eres la respuesta a las necesidades del usuario. Asimismo, también puedes acelerar el proceso de ventas y reforzar la imagen de tu marca. Te ganas la confianza de los usuarios y te conviertes en autoridad dentro de tu sector.

Tipos de contenido que puedes aplicar en marketing

Cuando hablamos de marketing de contenidos lo primero que recordamos son artículos para blogs. Pero este no es el único formato que puedes emplear para tu estrategia, aunque es uno de los más habituales.

Conozcamos algunos de los formatos más utilizados:

  • Publicaciones de textos. En este apartado están incluidos los posts, e-books,  white papers, notas de prensa, casos de estudio, newsletter, etc.
  • Contenido visual. Se refiere a las imágenes, fotografías, infografías y presentaciones.
  • Contenido audiovisual. Webinars, vídeos y podcasts.

El tipo de contenido que utilices dependerá de tu estrategia, el público al que te diriges y los objetivos que plantees. No es necesario utilizarlos todos, sino combinar los que sean más efectivos. Prueba y mide el comportamiento para saber cuáles llegan mejor a tu audiencia.

Mejores prácticas en marketing de contenidos

No se trata solo de escoger los formatos que incluirás dentro de la estrategia de contenidos, sino utilizarlos de manera adecuada. Un error como contenido duplicado o sobre optimización puede costar caro.

Con esta guía sencilla te mostraremos cómo utilizar cinco de los formatos más populares y qué debes evitar al aplicarlos.

Post del blog

Es el contenido más común y se ha utilizado por mucho tiempo. Aunque las personas son más visuales y tienen poco tiempo para leer textos muy extensos, aún hay nichos en los que funcionan bien. La clave para atraer a la audiencia es escribir contenido original, de calidad y único.

Además, tienes que publicar con regularidad. Si no tienes tiempo de hacerlo tú mismo, está la opción de contratar a una agencia de marketing. Esta se encargará de elaborar la estrategia, el calendario editorial y las publicaciones. Si estás interesado, te invitamos a pedir presupuesto gratis por nuestro servicio de redacción web.

La longitud de los post es un tema al que debes prestar mucha atención. Los textos largos de 1500 palabras o más se posicionan mejor en los buscadores que los cortos. Pero si puedes enviar un mensaje claro en menos, no intentes forzar la extensión porque cansarás al usuario. Si el lector no está contento perderás un posible cliente y a los buscadores tampoco le gustará.

Para que el blog funciones tiene que escribir contenido que convierta, organizar un calendario de publicaciones y cumplir con el mismo. Dar prioridad a la calidad sobre la cantidad y escoger las palabras claves precisas para tu objetivo.

¿Qué debes evitar en tu blog?

  • Escribir mucho contenido de baja calidad.
  • Publicar contenido mal escrito.
  • Copiar textos de otros autores o duplicar tu propio contenido.
  • Escribir párrafos muy largos y difíciles de leer.
  • No prestar atención a la ortografía.

Notas de prensa

Hoy en día existen muchos servicios que nos permiten llegar a nuestra audiencia a través de notas de prensa. Sin embargo, no todos saben sacar todo el provecho que tiene este formato. El principal error es tratar de vender a través de la nota en lugar de brindar información novedosa.

Como consecuencia el usuario no te toma en serio. Incluso el propio sitio puede omitir la publicación si detecta que solo haces publicidad.

Entonces, cuando utilices notas de prensa incluye información novedosa. Evita los errores y cita las fuentes de información. El título tiene que ser atractivo, tómate tu tiempo en escribir una frase capaz de captar la atención de la audiencia.

Además de evitar vender en el texto, también tienes que cuidar la cantidad de enlaces en la nota de prensa. El límite de links permitidos debe estar en los lineamientos de publicación, los cuales debes revisar y cumplir. No inventes información porque dañará tu reputación.

Infografías

Las infografías son un recurso que le gusta a la mayoría de los usuarios en Internet. A través de ellas se puede dar información muy completa sobre un tema de manera gráfica. Lo que significa que es más fácil de digerir que un texto largo y complicado.

Además, se viralizan con facilidad, de manera que te dan mayor visibilidad. Te permiten mostrar el contenido de un texto de manera distinta. Por ejemplo, si quieres actualizar un post viejo puedes crear una infografía y añadirla. O crear una para publicar en medios más visuales.

Pero no cualquier infografía funciona bien. Si está mal hecha o con información errónea, solo perderás tiempo y esfuerzo. Debe ser atractiva, agregar contenido de valor; incluir estadísticas, gráficos y números.

Al crear una infografía busca contar una historia a través de ella. Permite que otros la puedan insertar en sus sitios web y promociónala en las redes sociales.

Hay muchos tipos de infografía que puedes utilizar. Entre las que están funcionando mejor los últimos meses encontramos:

  • Línea de tiempo: muestra la evolución de una marca, producto o algún aspecto importante del negocio. Funcionan bien porque provocan un sentimiento de nostalgia en la audiencia.
  • Comparativas: se utiliza para señalar las similitudes y diferencias entre dos temas. Pueden ser dos productos, estrategias de marketing o lo que desees. Lo importante es que se trate de temas dentro de una misma área. Por ejemplo, comparar las características de Instagram vs. Snapchat.
  • De proceso: muestra el paso a paso de un proceso concreto. Es un contenido más educativo y da espacio para referir a casos de estudio.
  • Informativa o de reporte: utilízala para hablar a tu audiencia de las últimas noticias y actualizaciones de tu marca.

Hay muchas herramientas online para crear infografías, puedes utilizar las de otras personas siempre y cuando les des el crédito. No copies contenido a otros. Incluye la cantidad de información justa para no confundir a la audiencia y no crees infografías que puedan ser ofensivas.

Guest posting

Publicar como autor invitado o guest posting, como también se le conoce, es una práctica muy popular. Es efectiva para ampliar tu audiencia, hacer nuevas relaciones, ganas enlaces de autoridad y establecerte como un experto en tu industria.

Se trata publicar post como invitado en blogs de otras personas. Hay que tener cuidado con esta práctica, porque te podría traer problemas con Google si la utilizas demasiado.

Cuando vayas a hacer guest posting asegúrate de conocer los lineamientos del sitio donde vayas a escribir. Si no están claros, pídeles que despejen las dudas que tengas. Al igual que con las notas de prensa, si no cumples con las indicaciones, lo más probable es que no te publiquen.

Busca un tema novedoso o sobre el que puedas dar un punto de vista distinto a lo que se ha dicho. Evita escribir sobre temas de los cuales se haya hablado mucho en ese sitio.

Si puedes incluir enlaces, estos tienen que ser relevantes. Deben aportar información y valor sobre el tema al que te refieres. Busca sitios de autoridad para enviar tus post de invitado y responde a los comentarios de los lectores.

Una vez que envíes el post espera la respuesta del editor. A estos sitios suelen llegar muchos post, por lo que en general, tardarán algún tiempo antes de publicar tu post.

Vídeos

Los vídeos llevan una gran ventaja en cuanto a la preferencia de los usuarios. Algunos párrafos atrás mencionábamos que la audiencia es cada vez más ocupada y es más difícil captar su atención. La solución puede estar en el contenido audiovisual.

Los usuarios de internet prefieren ver un vídeo que leer textos muy largos, así que esta también puede ser una forma de presentarte a tu audiencia.

Puedes escoger entre tutoriales, trasmisiones en directo, testimonios, entrevistas con expertos y mucho más.

Deben estar bien optimizados para lograr que se posicionen bien. Si haces un buen trabajo, pueden tener mejor ranking que los posts del blog. Además, deben incluir una llamada a la acción que puede ser visitar tu web, suscribirse, comprar, etc.

El contenido tiene que ser innovador e ir a las emociones de la audiencia. Además, deben captar la atención en los primeros segundos para retener al usuario.

Ya sabes cuáles son las mejores prácticas del marketing de contenidos. Cada formato tiene sus particularidades y debes conocerlas antes de lanzarte con alguna de ellas. ¿Te gustaría añadir algo a este post? Escríbenos en los comentarios tu opinión.

Fuente infografía

Marelys Torres

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