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Cómo usar las palabras clave en su estrategia de marketing – Parte I

En Posicionamiento Web Systems te mostraremos cómo usar las palabras clave en su estrategia de marketing, hay diversas formas de utilizarlas, si solo las estás usando para optimizar tu sitio Web para las búsquedas, estás perdiendo muchas cosas que pueden aportar para conseguir visibilidad en tu audiencia meta. Lo primero que debes hacer es incluirlas en la optimización de tu Web, esto es lo básico; pero también es importante agregarlas en el contenido, como parte del branding y de las redes sociales, entre otras cosas.

Optimización Web y desarrollo de contenido

Esto es uno de los aspectos más básicos en cuanto a dónde colocar las palabras clave, estas deben ir en los siguientes lugares de cada página de su Web que quieras posicionar:

  • En el meta título de tu página, o solo en el título principal de la página si tu CMS no permite agregar o editar los campos SEO, pero si tenes WordPress podrás usar algunos de sus plugins.
  • En la meta descripción de cada página o post.
  • En al menos un nombre de archivo de imagen y en un texto ALT.
  • En el primer párrafo de cada página o post.
  • En algunas partes del contenido de la página, de forma natural.

Pero si estás desarrollando contenido (blog, post, vídeos, etc.) para ganar más visibilidad en las búsquedas, querrás crear basado en las palabras clave que las personas buscan. Lo primero que puedes hacer es construir buenas piezas de contenido, una vez que lo creas, debes revisarlo bien y encontrar las palabras que encajan mejor, y optimizarlo de acuerdo a la lista anterior.

La segunda cosa que puedes hacer es buscar cuáles son las palabras clave de tu industria a la que perteneces, determina cuáles son las que puedes utilizar para crear mejor contenido, y utiliza esas como ideas y temas para tus post. Para esto puedes aprovechar el KeyWord Planner de Google AdWords. En la hoja de cálculo que descargas, puedes incluir ideas adicionales sobre lo que quieres desarrollar.

Con esto puedes usar tu plan de palabras clave como parte de tu estrategia de contenido, es un beneficio adicional que te ayudará a crear los mejores post para potencialmente llevar tráfico orgánico a tu Web.

Palabras clave y social media

Crear una marca fuerte para ti o tu negocio es una necesidad, debes pensar en las palabras que te identifiquen, en nuestro caso podrían ser algunas como “posicionamiento web”, “posicionamiento seo”, por dar algunos ejemplos. Debes pensar en que es lo que te define, para que cuándo la gente te pregunte quién eres o qué hace tu negocio, tengas una respuesta clara y concisa.

Con esto definido podrá comenzar a optimizar tus perfiles en las redes sociales para estas, de esta manera podrá usar las palabras clave en su estrategia de marketing, de esta manera los que te buscan en las redes sociales podrán encontrarte.

Puedes optimizar esto en tus perfiles:

  • Perfil de Twitter: asegúrate que las palabras clave estén en tu bio.
  • Páginas de Facebook: las frases estén en la “Categoría”, “Descripción corta”, y “Descripción Larga” de tu página, todo lo que puedas modificar en la “Información”.
  • En los perfiles Pinterest: las frases deben estar en la caja del perfil.
  • En Instagram: también debes colocarlas en tu perfil.
  • En LinkedIn: en los perfiles personales las palabras clave deben estar en el titular de tu perfil profesional, en el título de tu trabajo actual, en las habilidades y otras secciones. En el perfil de la página de compañía, deben estar en la descripción, especialidades de la compañía e la industria (si es posible).
  • En Google+, el perfil personal debe estar la frase clave en tu eslogan presentación, ocupación y habilidades. Si es una página asegúrate que esté en el eslogan y en la presentación.

Como en cualquier página de tu Web, no debes sobreoptimizar tus perfiles sociales con palabras clave. Porque al hacer esto tus visitantes pueden asumir que eres un “spammer” y no quedarse viendo lo que ofreces. Pero si añades estas frases de forma natural en dónde indicamos, podrás estar mejor posicionado en las búsquedas en cada red social.

Si aún con estos consejos sientes que no estás seguro de dónde colocar las palabras, analiza cada uno de los perfiles de tu competidor y ve dónde las colocan.

Además de la optimización en los perfiles, puedes hacerlo con cada publicación, pero siempre de una formal natural, y lo más al principio del post que puedas, esto ayuda a que puedan ser más fáciles de encontrar en los resultados tanto de las búsquedas de cada red social, como en la de Google.

Ya conoce cómo usar las palabras clave en su estrategia de marketing, estas son parte importante de un plan exitoso. Si quiere leer la segunda parte de este post, suscríbase a nuestro blog.

Arianna Silva

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