En Posicionamiento Web Madrid sabemos que la presencia online es básica para cualquier negocio, es importante estar entre los primeros lugares de los motores de búsqueda. Pero, hay SEO más allá de Google, por eso queremos hablarte sobre el posicionamiento web para Bing y Yahoo!
Tabla de contenidos
SEO más allá de Google
Cuando hablamos de posicionamiento web lo primero que nos viene a la mente es estar en los primeros lugares de Google. Al definir qué es SEO pensamos en la optimización para un motor de búsqueda en específico: Google. Y no es para menos, es el que tiene más usuarios a nivel mundial.
Según los datos de statcounter Google maneja 91,25 % del mercado global, mientras que Bing tiene solo 3,08 %, Yahoo! 2,13 %, le siguen Baidu, Yankex (ruso) y DuckDuckGo.
En España la diferencia es más notable, Google tiene 95,44 %, Bing 3,18 %, Yahoo! 1,16%, seguidos por DuckDuckGo, Yandex RU y Baidu, todos con menos de 0,14 %.
Global:
En España:
Esta diferencia es menos amplia en el mercado estadounidense, donde Google tiene 63,2 %, Bing 23,7 % y Yahoo! junto con AOL tienen 11,9 %.
Por estos datos es que los marketeros tienden a enfocarse más en Google. Pero, por ejemplo, si tu negocio quiere llegar al mercado estadounidense no puedes dejar de lado más de 30 % del mercado. Este podría marcar la diferencia.
En los últimos años la búsqueda de Yahoo ha sido proporcionada por Bing, es decir, la mayoría de los resultados de este buscador confían en la indexación y algoritmo de Bing. Por lo que, optimizar para uno sería hacerlo para los dos a la vez.
Aunque no son exactos siempre los resultados en Bing y Yahoo, verás ciertas discrepancias en el SERPs. Esto porque Yahoo sigue teniendo sus propios servicios que incorpora a sus resultados orgánicos. También porque ambos buscadores hacen pruebas en tiempo real. Por último, la data que Yahoo recoge de Bing quizás no es la más actualizada.
¿Por qué el SEO es distinto en Google y Bing?
Si ya has invertido en SEO para Google estás a pocos pasos de conseguir resultados tangibles en otros motores de búsqueda. Porque Bing y Google comparten muchas señales del ranking. Pero también tienen diferencias que resumimos en esta lista:
Palabras clave:
En este punto son muy diferentes. Google trabaja para mejorar la precisión de sus respuestas, entendiendo la intención del usuario y el contexto. En lo que se conoce como búsquedas semánticas, que se usa machine learning y la inteligencia artificial como el RankBrain para entender el contenido.
Recordemos que Google ha dicho que RankBrain es el tercer factor más importante del algoritmo del ranking. Esto se refiere a que no se trata de colocar palabras clave exactas para posicionarte sino de crear páginas que sean fáciles de entender para tus visitantes.
Por su parte, Bing confía más en las palabras clave y en su guía de webmasters recomienda usar las keywords siempre que sea posible. Podrás posicionarte en Bing si usas las palabras clave exactas en el dominio, meta datos y encabezados.
Otra diferencia en este aspecto es que Google usa datos de contexto en tu búsqueda para entender qué estás buscando. Mientras que Bing muestra primero siempre los resultados locales.
Meta palabras clave:
Para Google las meta keywords ya no existen. Dejaron de tomar en cuenta esta etiqueta hace muchos años. No son una señal del ranking para el posicionamiento SEO.
En cambio, en Bing las meta etiquetas sí existen, siguen muy vivas. Si las usas de forma correcta mejorarán tu ranking en este buscador. Pero, no debes abusar de ellas, ni llenarlas de palabras clave irrelevantes.
Enlaces entrantes:
Google y Bing confían en gran medida en los backlinks. Son tomados como señales de que los usuarios encontraron información confiable y útil, y que quieren compartir con otros.
Google mide la relevancia de la página que enlaza a tu contenido. Mientras mayor autoridad tiene, mejor será visto, y si tienes muchas de mala calidad podrías ser tomado como spam.
Mientras que Bing también toma en cuenta la calidad de los enlaces. Pero, para determinar esto toma en cuenta la antigüedad del dominio y las extensiones, como .gov, .edu o .org. Y Bing toma más en cuenta la cantidad de enlaces, mientras que Google no tanto, porque intenta evitar el link building “inescrupuloso”, que es no más de 20 al mes.
Señales sociales:
Google nunca ha dicho claramente que las señales sociales son parte del ranking. Pero los marketeros entendemos que sí juegan cierto roll en el SEO. Trata a las páginas de Facebook y Twitter como otras páginas indexadas.
Bing en cambio es muy abierto y dice que sí son importantes para posicionar tu web en este buscador. Los resultados te mostrarán cómo tus amigos de Facebook o seguidores de Twitter califican a un negocio.
Contenido multimedia:
Bing destaca porque tiene la posibilidad de rastrear y entender varios tipos de contenido multimedia, como vídeo, audio e imágenes. Puede rastrear y entender sitios con Flash.
Mientras que Google confía más en el contenido basado en el texto, los sitio con Flash no existen para ellos. Sí toman en cuenta imágenes y vídeos de calidad, pero no tienen tanto peso.
Posicionamiento Web para Bing y Yahoo
Ya dijimos que Yahoo usa mayormente la data de Bing, por tanto, nos centraremos en explicarte como posicionarte para Bing. Y al hacerlo estarás en ambos buscadores.
¿Por qué optimizar para Bing y Yahoo?
Una buena razón para hacerlo es que tendrás menos competencia. Menos personas buscan posicionarse en Bing o Yahoo, por tanto, tienes más posibilidades de llegar a los primeros lugares más rápido.
La mayoría de los marketeros se enfoca en Google, porque es la mayor fuente de tráfico orgánico. Pocos buscan posicionarse en Bing. Por tanto, hay menos negocios y podrás llegar al top en poco tiempo.
Un estudio demuestra que el tráfico que proviene de Bing tiene menor tasa de rebote, visita más páginas. Además, pasa más tiempo en el sitio, se suscribe más a listas. Y hace más clics.
En general se cree que si optimizas para Google tu web se posicionará en Bing. Lo cierto es que los algoritmos son distintos y el posicionamiento para Bing no es igual que para Google.
El SEO para Bing es más fácil ahora. Este buscador es abierto con sus factores de ranking, lo contrario de Google. Dan detalles sobre cómo construir enlaces o cómo usar los anchor para posicionarte mejor.
Por todo esto vale la pena invertir en el posicionamiento en Bing.
Indexación y SEO técnico en Bing
Igual que en Google, al comenzar los trabajos SEO debes asegurarte de que tu web esté indexada. Lo primero que debes hacer es revisar la indexación haciendo una búsqueda en Bing con el texto site:tusitioweb.com. Si no tienes problemas de indexación verás que muestra tus páginas.
Si tu web es nueva quizás le tome un tiempo a Bing rastrearla y mostrarla. Para acelerar un poco las cosas puedes enviar tu página en Bing, es un proceso muy sencillo.
También es básico que te des de alta en Bing Webmaster Tools. Y ahí podrás configurar la frecuencia con qué rastrean tu sitio y la hora del día en la que quieres que lo haga. Si actualizas constantemente tu sitio debes mejorar esta configuración.
Envía un sitemap limpio en Bing. Piden que no sea “sucio”, porque solo permiten un 1 % de suciedad en los sitemaps. Es decir, de URLs con errores 404 o 500. Si ven más de ese 1 % comienzan a desconfiar.
Entonces, debes asegurarte de que tu sitemap sea limpio y fresco. Puedes enviarlo directamente en Webmaster Tools de Bing, en la sección de Sitemap. Enviar, y colocas la URL de la ubicación de este.
Optimiza las palabras clave para Bing
Ya mencionamos las diferencias en cuanto a palabras clave entre Google y Bing. Lo más importante es que Bing no está tan enfocado en las búsquedas semánticas y la intención del usuario. Se centra más bien en las palabras clave al viejo estilo.
Eso significa que la búsqueda de palabras clave es uno de los pasos más importantes para la optimización de tu sitio web para Bing. Puedes comenzar usando las sugerencias en la caja de búsqueda de Bing.
SEO on-page para Bing
Optimiza titles y meta descripciones. Bing Places le da mucha importancia al title. Este escogerá los titles por sí mismo, en lugar de colocar en los resultados de búsqueda el title que tú pusiste en la página.
Bing recomienda que optimices el title así, para que sea tomado en cuenta para los resultados de búsqueda:
- Coloca un título relevante para las búsquedas, que sea usado para buscar lo que ofreces en tu sitio, sin que sea largo o repetitivo. Evita meta títulos genéricos como Inicio o Sobre Nosotros.
- Si usas Open Graph asegúrate que sea consistente con el title y que todos los campos están correctos.
- Si tu sitio está listado en directorios de calidad, asegúrate que los datos estén correctos.
- No bloquees el rastreo de Bing.
Otra recomendación es que uses las meta keywords con cuidado. Arriba mencionamos que para Google esta etiqueta no existe, pero para Bing sí son relevantes.
También incluye las palabras clave en encabezados y el contenido. Este es un consejo SEO que todos tenemos claro que funciona. Para Bing úsalas en h1, h2, igualmente en el contenido. Pero, no te excedas con estas, no caigas en el keyword stuffing.
Incluye los términos de búsqueda en etiquetas importantes, pero usa variaciones cercanas y la misma frase de búsqueda. Piensa primero en el usuario.
Tasa por clics
Bing toma en cuenta el comportamiento del usuario en el SERPs con las tasas CPC y pogo sticking, que es cuando alguien hace una búsqueda, hace clic en el resultado y luego le da clic al botón de regresar a la búsqueda.
Toman en cuenta que, si alguien hace clic en un resultado y tarda en regresar a la página de resultados o si lo hacen al instante. Es una forma de observar el comportamiento de los usuarios. Mientras menos alta sea la tasa de rebote tu página se posicionará mejor.
Enlaces entrantes
Los enlaces entrantes son importantes en todos los motores de búsqueda, parte del SEO off-page. Pero, Google es más cuidadoso en cuanto a cantidad de enlaces y autoridad del sitio que enlaza a tu web. Es decir, son muy cuidadosos con el perfil de enlaces.
En Bing la cantidad de enlaces es muy importante, tener más enlaces es una táctica efectiva para Bing.
Por tanto, colocar muchos enlaces, sin tomar tanto en cuenta la autoridad de los sitios servirá para posicionarte en Bing. Pero, quizás termine afectando tu ranking en Google. Lo mismo con los anchor text, si usas el mismo siempre para Bing será positivo, pero para Google no.
Por lo que, debes decidir que motor de búsqueda te conviene más. O buscar un balance entre Google y Bing.
El posicionamiento Web para Bing y Yahoo tiene ciertas diferencias con el del motor de búsqueda más popular del mundo. Hay un SEO más allá de Google y si necesitas posicionarte para todos estos buscadores podemos ayudarte, pide presupuesto gratis.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
