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Todo sobre la publicidad online para pymes

La publicidad online para pymes puede llegar a ser un dolor de cabeza, si te decidiste por esta opción de marketing en PosicionamientoWeb.Systems te mostramos una pequeña guía que te ayudará si eres un principiante en este tipo de publicidad, podrás aprender más sobre las opciones que ofrece la Web y las redes sociales, y saber cómo a través de estos anuncios tu marca ganará reconocimiento y conseguirás tráfico, cosa que es muy importante para el posicionamiento seo, para aumentar tus ventas y por ende tus ganancias.

Conceptos básicos a aprender

Antes de empezar una plan de marketing online, debes saber a qué atenerte y conocer los conceptos básicos, aquí te los mostramos:

  • PPC (Pago por click): el anunciante escoge una máxima cantidad que están dispuestos a pagar cada vez que un usuario hace click en su anuncio.
  • CPC (Costo por click): esto se refiere al costo de cada click que pagas una vez el usuario hace click en un anuncio de su campaña de PPC. para hacerlo más claro: si tu como anunciante estableces una puja de hasta 1 euro por una palabra clave en la campaña de PPC, pero gana la puja a 0,99 entonces el CPC pasa a ser 0,99 euros.
  • CPA (Costo por accción): es lo que los anunciantes pagan cuando el click en su anuncio lleva a una acción, tal como la venta.
  • CPM (Costo por miles): el costo por mil anuncios mostrados, no por clicks, es decir, si el monto es 2 euros por mil anuncios, se paga ese monto sin importar la cantidad de clicks que recibió el anuncio.
  • CTR (Costo de la tasa): una comparación entre el número de personas que ve tu anuncio contra la meta general del anuncio, que podría ser usuarios nuevos o nuevos suscriptores, por ejemplo.
  • Publicidad contextual: los anunciantes crean avisos que son mostrados en sitios Web que tienen contenido que va al target del anuncio. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa deportiva, puedes mostrar tu anuncio en sitios web que hablen de temas deportivos.
  • ROI (Retorno de la Inversión): evalúa el desempeño y mide la rentabilidad, dividiendo la ganancia entre el costo.

Publicidad online para pymes en redes sociales

Puedes utilizar Facebook y Twitter como principales herramientas, te mostraremos cada una en detalle:

Facebook Ads

Los anuncios de Facebook podrás verlos en la barra lateral de este una vez que hayas ingresado. Estadísticas demuestran que en julio de 2014 había 1,5 millones de anunciantes activos en esta red social y se calcula que el ROI es de 152% para los que deciden anunciar aquí.

Para anunciar aquí deberás escoger entre promover un post, tu página/perfil o tu Web; luego es necesario escoger el público meta basado en una serie de datos demográficos, como edad, género, ubicación, intereses, entre otros, dependiendo de otros podrás saber cuán lejos llegará el anunció. Igualmente debes establecer un presupuesto puedes establecer uno por una cantidad de días, o escoger una cantidad de dinero y que el anuncio se muestre hasta que se alcance el monto del presupuesto.

Lo positivo es que la relación costo-efectividad es muy buena, puedes gastar un mínimo de 1 euro por día, también que los usuarios no estarán “bombardeados” por anuncios y que tiene muchas opciones para llegar a audiencias específicas. Lo negativo es que si inviertes en conseguir fans en Facebook estos no siempre se convierten en compradores.

Anuncios en Twitter

Al igual que en Facebook los anuncios se muestran en la barra del lado, también pueden escoger para promover tweets. Puedes establecer un presupuesto diario para la campaña y el anuncio dejará de mostrarse cuando se acabe. Los anunciantes pueden pujar por el precio máximo que están dispuestos a pagar, pero generalmente se les cobra mucho menos.

Lo positivo es que llegas a la audiencia meta y que los usuarios pueden interactuar con el anuncio: retuitear, hacer click, responder, etc. Lo negativo es que establecer un target no siempre es relevante y que los usuarios pueden no ver bien el anuncio porque se distraen con sus propias noticias.

Detalles de Google AdWords

Este tipo de publicidad está basado en el modelo PPC, los anunciantes establecen un presupuesto o una máxima cantidad de dinero que están dispuestos a gastar en un día, una puja máxima de CPC. Los anunciantes ofertan en palabras clave relevantes para su sitio Web, producto o servicio.

En Google AdWords puedes escoger los avisos por un número de factores, entre ellos el monto de la puja y la puntuación de calidad. Lo positivo de este es que es fácil medir tu campaña (CTR; conversiones, CPC, ROI, etc.), solo pagas por clicks, no por el anuncio en sí mismo. Lo negativo es entre otras cosas que los avisos son pequeños (3 líneas + la URL) y alto costo en palabras claves demandas.

Estas son solo algunas de las opciones en cuanto a avisos en línea. Cuando te sumerges en la publicidad online para pymes lo más recomendado sería experimentar con una variedad de opciones y plataformas para campañas para decidir cuál es la que mejor funciona para ti y tu negocio.

Arianna Silva

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