Para cerrar este año en Posicionamiento Web Systems queremos hacerte un resumen de lo que pasó con el SEO en 2018. Este mundo está en constante evolución, cada poco tiempo hay novedades que le dan la vuelta a todo. Conoce un poco sobre lo más interesante de los últimos doce meses en el SEO.
Un año distinto en el mundo del SEO
La actualización medic del algoritmo, la necesidad de la optimización móvil, entre otras cosas, fueron aspectos importantes en el mundo del SEO.
Hoy en día sabemos que Google usa inteligencia artificial en 30 % de las búsquedas. Y que no necesariamente quién tenga más enlaces entrantes consigue posicionarse. No podemos olvidarnos del crecimiento de las búsquedas por voz con el desarrollo de Google Assistant y otros dispositivos como Alexa.
Este año comprendimos que cada vez es más importante que tú web esté optimizada para los móviles con el mobile first indexing. No necesariamente con un diseño responsive sino que puedes utilizar AMP, una tecnología que Google trabaja por mejorar cada vez más.
Además, tu web debe tener tiempos de carga optimizados. No solo porque Google lo toma en cuenta como un factor, sino porque los usuarios rebotan muy rápido de páginas lentas. No tienen paciencia ni tiempo para esperar por ti.
Resumen de lo que pasó con el SEO en 2018
Google hizo varias actualizaciones importantes en su algoritmo de búsqueda a lo largo del 2018. Algunas pasaron sin que nos diéramos cuenta, otras si fueron más relevantes con la actualización medic.
- Actualización de velocidad: la Speed Update fue anunciada desde enero de 2018, ya todos sabíamos que vería la luz en junio. Esta actualización, según Google, impactaría solo a los sitios que eran demasiado lentos. Solo estos podrían perder posiciones en el ranking. Y en teoría fueron pocos los que se vieron afectados.
- Medic Update: esta fue la actualización del algoritmo de Google más relevante del año, sí afectó en gran medida el algoritmo de búsqueda. Fue alrededor del 1 de agosto y Google la confirmó como una actualización amplia del core del algoritmo. Esto es algo que hacen un par de veces al año. Afectó a sitios de temática de salud.
- Hubo otras actualizaciones del core del algoritmo confirmadas por Google, en marzo y abril.
Indexación centrada en los móviles
Esta fue otra gran actualización de Google en 2018 y se merece un espacio aparte. El mobile first indexing no es algo nuevo, el buscador ha estado experimentando con esto desde 2016. La idea es rastrear e indexar los sitios web desde el punto de vista de un smartphone y no desde un ordenador de escritorio.
En junio de 2018 Google comenzó a enviarle notificaciones a través de Google Search Console a los sitios que eran afectados por esta novedad. Se dice que más del 50 % de los resultados son ahora indexados a través de mobile-first.
Un punto también relacionado con lo móvil es la implementación de AMP (Páginas Móviles Aceleradas). Google realizó algunas actualizaciones y lo está mejorando cada vez más.
Cambios de Google
Seguimos con el resumen de lo que pasó con el SEO en 2018:
- Este año Google puso mucho énfasis en los datos estructurados. Así como en el uso de schema markup.
- Google se esforzó porque los sitios comenzaran a implementar lazy loading.
- Google Search Console tuvo varios cambios importantes. Como que eliminó la etiqueta beta, comenzó a mostrar instantáneas directamente en las búsquedas para los dueños de sitios. Eliminó la posibilidad de usar la herramienta de envío público de URL.
- Los asistentes de voz de Google se han convertido en objetos de interés para el mundo del SEO. Entender las búsquedas por voz y los featured snippets son claves para posicionarte. Y no solo está Google Home o Assistant, sino que Amazon Echo, Apple Home y Cortana han ganado espacios.
Novedades en las búsquedas locales
- Google Post fue optimizado de la mejor manera, luego de muchas pruebas comenzaron a usarlo a través de Google My Business. Pero, no ha logrado conseguir tanta popularidad como se esperaba.
- Google My Business ha pasado a ser clave para el SEO local. Los dueños de negocios pueden manejarlo a través de Google Maps o de las búsquedas. En la app cada vez se ofrecen más detalles.
Este fue nuestro resumen de lo que pasó con el SEO en 2018. Quizás dejamos algunas cosas por fuera, fue tanto lo que cambió el posicionamiento web en los últimos 12 meses que hemos debido trabajar duro para adaptarnos a las tendencias. Si necesitas ayuda para posicionar tu web no dudes en contactarnos.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
