En sus intentos por hacer el Internet más amigable para todos, desde 2015 Google trata de mostrar webs rápidas y livianas a usuarios con conexiones móviles lentas. La inclusión de esto en Search Console trajo el tema a la palestra, por eso en Posicionamiento Web Madrid hablaremos de los resultados de búsqueda web light de Google y su relación con Search Console.
Tabla de contenidos
Qué son los resultados de búsqueda Web light de Google
Esta es una iniciativa de Google para mejorar la experiencia de navegación de millones de usuarios en el mundo que tienen una conexión a Internet lenta. Especialmente para países menos desarrollados como Indonesia, India, Brasil, donde la mayoría usa conexiones 2G, 3G, en general, lentas.
La versión Web light de un sitio elimina una gran cantidad de scripts y formatos CSS, de estilo y fuentes. Esto para dar una mejor experiencia a los usuarios con conexiones lentas para búsquedas móviles. Esto funciona solamente en dispositivos Android y con el navegador de Google, Chrome. Bien sea que hagan las búsquedas desde Google Search en Chrome.
Cuando el navegador detecte la lentitud de la conexión, pedirá la versión ligera del sitio y ayudará que las webs carguen más rápido.
Una versión ligera optimizada de la búsqueda móvil significa para los usuarios que las webs cargarán más rápido y que consumirán 80 % menos de ancho de banda. La clave es que los sitios serán más rápidos y eso ayudarán a los usuarios de países menos desarrollados o en vías de desarrollo a navegar mejor por Internet, con menos problemas de carga.
Google explica que, para mostrar esas páginas más rápidas, lo que hacen es transcodificar (convertir) al momento las páginas en una versión optimizada para conexiones lentas. La idea que es que “estas páginas carguen más rápido y (…) se ahorren datos”.
Agregan que las webs que usan Web Light mantienen la mayor parte del contenido que es importante, y tienen el enlace para la web original, la que carga más lento. “(…) Las páginas optimizadas se cargan cuatro veces más rápido que la original y que consumen 80 % menos de bytes”.
Esto hace que aumenten 50 % del tráfico que reciben.
Comparación página transcodificada y normal
En el vídeo se puede ver una comparación de Google, de 2015, sobre los tiempos de carga:
La ventaja es que los usuarios pueden ver la versión original, si así lo desean haciendo clic en la opción que aparece en la parte alta de su navegador.
Cabe destacar que hay algunas webs que Google no convierte, como las de vídeo o páginas que requieren cookies o, en general, algunos que son muy difíciles de transcodificar desde el punto de vista técnico.
Desactivar Google Web Light
Si como webmaster no quieres que tu web se vea transcodificada puedes definir en el encabezado HTTP “Cache-Control: no-transform”. En el archivo htacces.
Pero si quieres desactivar Google Web Light toma en cuenta que si las personas que te visitan tienen conexiones muy lentas podrías subir tu tasa de rebote y reducir tu tráfico.
¿Se pueden ver los anuncios en Web Light de Google?
No todos los anuncios se podrán ver. Las redes publicitarias que admiten son: Sovrn, Zedo y AdSense. Y se muestran solo 3 anuncios por página, dicen que para que cargue más rápido.
No podrás escoger qué anuncios se muestran, Google los selecciona de acuerdo con el orden en el que se solicitan.
Relación de las búsquedas Web Light con Google Search Console
Como ya mencionamos Web Light no es algo nuevo, existe desde 2015. Pero es algo que quizás muchos expertos SEO habían pasado por alto, y por eso quisimos dedicar este post.
La última novedad con respecto a este tema es que Google Search Console ha comenzado a mostrar a los dueños de sitios cuán seguido los resultados de web light se muestran a los usuarios. Esta información podrás verla en Search Aparence, en los reportes de desempeño (Performance).
Fue un anuncio que hicieron a través de Twitter:
We just updated Search Console’s new Performance report to include filters for the Web Light search appearance. You can find out more about Web Light at https://t.co/2CjLZAaGTj and check out Search Console at https://t.co/uoaCWUIrap pic.twitter.com/XX2csR1gGp
— Google Webmasters (@googlewmc) 14 de junio de 2018
Al ver esta información en Google Search Console podrás saber cuántas personas acceden a tu web por Web Light, con conexiones lentas. Como webmaster sabrás cuán seguido se muestran y podrás tomar acciones al respecto.
Podemos mencionar que a veces estas páginas optimizadas no muestran todas las características de la web e incluso quitan los anuncios. Pero como Google dice que preserva la mayoría de la información y da la opción a los usuarios de ver la web original, no debería haber problemas.
Se recomienda mirar cómo se ven sus páginas modificadas. Esto podría ser muy importante si ves que tienes muchas impresiones en este formato.
En los pantallazos a continuación puedes ver cómo se ve nuestra misma web transcodificada, con un emulador de Google.
Puedes ver esto introduciendo en tu dispositivo móvil esta URL http://googleweblight.com/i?u=[your_website_URL]
Conocer bien sobre el funcionamiento de esta tecnología es clave si tienes muchos visitantes de países como India, Brasil y, en general, en vías de desarrollo.
¿Google Web Light no es como AMP?
Es imposible ver la descripción de Web Light y no pensar en AMP. Pero no es lo mismo. Las páginas ligeras son mucho más rápidas y ligeras que las páginas móviles aceleradas.
Incluso las webs en AMP podrían ser modificadas a web light para que carguen más rápido.
Otra gran diferencia es que las versiones AMP las crea el mismo usuario, mientras que no pueden crear las Web Light. Google decide si muestra tus páginas con web light, a menos que hayas indicado lo contrario como mencionamos antes.
Más detalles sobre Web Light de Google:
- Los usuarios solo ven las versiones web light si Google detecta que tienen una red lenta, es decir, 3G o menos.
- Puedes hacer seguimientos con Google Analytics, pero solo de páginas vistas. No siguen eventos.
- Si un usuario tiene una conexión rápida no verá la versión convertida por Google.
- La transcodificación solo funciona para usuarios que se conectan desde sus móviles, no desde tablets u ordenadores.
- Solo los usuarios con Chrome o el navegador de Android ven estas páginas transcodificadas.
Básicamente Web Light nos muestra cuán importante son para Google los tiempos de carga de tu web. Por eso es clave para el SEO trabajar en la optimización de la velocidad de tu sitio.
Recuerda que Google Speed Update es una realidad. Y que penalizan a los sitios lentos.
A pesar de todo lo positivo que puede ser, muchos se quejan de esta tecnología. Principalmente porque no da a los webmasters ningún control sobre cómo se ve su web. Por lo que algunos creen que afecta las conversiones. Porque, aunque Google dice que aumentan el tráfico, este no necesariamente se ve reflejado en conversiones.
Lo que podemos esperar es que Google siga mejorando esta tecnología. Y que las páginas se vean cada vez mejor cuando sean transcodificadas para la versión web light.
Podrías desactivar esta función, pero debes pensarlo bien, tener todos los datos a la mano. Debes saber si en esas conexiones lentas hay una alta tasa de rebote o tu web se ve muy mal. Pero nunca dejes de optimizar los tiempos de carga de tu web y de utilizar tecnologías como AMP.
Conocer qué son los resultados de búsqueda Web light de Google y su relación con Search Console te permitirá tomar decisiones sobre tu web. Recuerda que si necesitas asesoría para la optimización puedes contactarnos.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
