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Cómo afecta la tasa de rebote al SEO

En www.posicionamientoweb.systems hablaremos en esta oportunidad sobre cómo afecta la tasa de rebote al SEO. Esta métrica nos dice el porcentaje de personas que abandona una página sin interactuar con ella. Se trata de un factor determinante y el objetivo es mantenerlo bajo, pero para que entiendas mejor de qué se trata te invitamos a seguir leyendo.

¿Cómo medir el porcentaje de rebote?

Un rebote es cuando un usuario entra a una página y se va sin comentar, sin hacer clic en un enlace o ejecutar ninguna acción. La tasa de rebote o bounce rate es entonces, en palabras de Google:

“El porcentaje de sesiones de una sola página, es decir, sesiones en las que el usuario ha abandonado su sitio en la página de entrada sin interactuar con ella”.

Cuando el usuario entra a la web y encuentra información útil se queda más tiempo en el sitio, hace scroll o comenta. Todas estas acciones ayudan a disminuir la tasa de rebote. Sin embargo, no siempre se toman en cuenta.

Hay herramientas para medir el porcentaje de rebote, esta es una de las métricas que puedes conocer a través de Google Analytics. Pero este recurso se limita a marcar como rebote cada visita que abandone el sitio tras ver una sola página. Por lo tanto hay que complementarlo con eventos para que tome en cuenta las acciones anteriores. Y así saber con exactitud qué significa esta tasa para nuestra web.

De modo que se pueden utilizar los eventos onclick para saber cuando el usuario hace clic en alguna parte de la página; eventos heartbeat para saber cuánto tiempo pasa en la página, y eventos scroll para saber hasta dónde llega.

Al enviar esta información a Analytics, estas visitas dejarán de contarse como rebotes. Si te parece complicado contrata a una agencia SEO para que realice este trabajo por ti.

Fuente infografía

Cómo afecta la tasa de rebote al SEO

El bounce rate es uno de los factores SEO más importantes. Para Google significa que el usuario no encontró la información que necesitaba y salió del sitio. Por lo tanto, en las próximas búsquedas afectará el ranking de la página que quieres posicionar.

Es bastante simple, si Google considera que el usuario no tiene una buena experiencia, bajará el posicionamiento SEO. Sin embargo, aquí es donde hay que tomar en cuenta otra métrica importante, que es el tiempo de permanencia. Es decir, si un usuario se va de la página luego de permanecer 5 minutos, quiere decir que le fue útil.

Como webmaster, debes buscar entonces tener tasas de rebote bajas y tiempos de permanencia altos. Además, de incentivar la interacción de los usuarios con el sitio.

La tasa de rebote ideal depende de diversos factores. Por ejemplo, si se trata de un sitio B2B o B2C; si la conexión es desde un ordenador de escritorio o desde un dispositivo móvil; o del tipo de portal -si es un blog, página de aterrizaje, tienda online, etc.-. No obstante, se estima que un buen porcentaje de rebote está entre 25 y el 40 %.

Después de saber cómo afecta la tasa de rebote al SEO debes tomar medidas para mejorar esta métrica en tu sitio. Algunas formas de hacerlo es con enlazado interno, colocar contenido relacionado y llamadas a la acción. ¿Te ha parecido útil la información? Déjanos un comentario y aclararemos tus dudas.

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Marelys Torres

Periodista y redactora de contenidos SEO para Posicionamiento Web Systems.

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