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Cómo aprovechar la intención de búsqueda para el SEO

Todos los marketeros debemos conocer los motores de búsqueda para mejorar nuestro posicionamiento. Por eso hoy te hablaremos de un tema muchas veces olvidado, y es cómo aprovechar la intención de búsqueda para el SEO. Sigue leyendo y toma en cuenta los consejos de Posicionamiento Web Madrid.

¿Qué es la intención de búsqueda o Search intent?

Todos queremos posicionarnos en Google y atraer más personas a nuestro sitio. Para ganar más tráfico es clave optimizar para palabras clave, y que estas sean las palabras que realmente usan las personas para buscar cosas.

La intención de búsqueda tiene que ver con las razones por las que las personas hacen una búsqueda específica. Es saber por qué están buscando, si lo hacen porque tienen una pregunta y quieren la respuesta, si quieren ver un sitio o si quieren comprar.

Google está cada vez más centrado en responder a las intenciones de búsqueda de las personas. Y quiere que se posicionen en los primeros lugares los que vayan acorde a esas búsquedas. Por eso debes manejar muy bien este término.

La actualización del algoritmo de Google Hummingbird y la de Rank Brain son claves para interpretar mejor la intención de búsqueda y mostrar los mejores resultados. Estas han permitido que se muestren cajas de preguntas, los featured snippets y el gráfico de conocimiento.

Podemos decir también que la Search intent se refiere a las palabras clave que usan los clientes potenciales o leads en distintas etapas del embudo de conversión.

Principales tipos de intenciones de búsqueda

  • Informativa o de saber algo: se dan cuando una persona busca información acerca de distintos temas. Las personas tienen una pregunta o quieren saber algo sobre un tema. Generalmente incluyen palabras como qué, cómo hacer, dónde es, por qué, entre otros.
  • De navegación o de ir a algún sitio: las personas quieren llegar a una web específica. Muchas veces alguien escribe Facebook en Google con la meta de llegar a Facebook.com. Posicionarte para esta intención te ayudará a conseguir tráfico orgánico.
  • Transaccional o de hacer algo: son las búsquedas que hacen las personas con la intención de comprar algo. Las personas que llegan a partir de estas búsquedas se convertirán.
  • Investigación comercial: buscan conocer sobre un producto, pero no comprar ya. Se hacen preguntas cómo ¿cuáles son las mejores zapatillas deportivas?

Si alquien busca “Nuevas Zapatillas Adidas en Amazon”, no es lo mismo que “Cómo combinar mis zapatillas Adidas” u “Ofertas en zapatillas Adidas”. La intención de cada búsqueda es diferente.

Beneficios de optimizar para la intención de búsqueda

Optimizar para la intención del usuario te trae beneficios, tales como:

  • Ofrecer resultados más relevantes en el SERPs.
  • Conseguir un CTR más alto en avisos pagos.
  • Facilita las conversiones.
  • Ofreces respuestas que pueden aparecer en la caja de snippets.
  • Reducir las tasas de rebote, porque las personas conseguirán lo que buscan y quedarán en los sitios.
  • Conseguirás más páginas vistas. Las personas navegarán dentro de tu web.
  • Podrías posicionarte en la caja de respuestas, este contenido que Google selecciona para sus featured snippets puede darte muchos beneficios. También podrías llegar a la posición cero.

Cómo aprovechar la intención de búsqueda para el SEO

Para triunfar en este aspecto del posicionamiento web es muy importante que sepas cómo optimizar tu web para las intenciones de búsqueda. Lo primero sería crear páginas que respondan a las preguntas o intenciones de los usuarios, pero hay algo más y aquí te lo explicamos.

Es clave que puedas encontrar páginas que ya tienes para optimizar. Luego de hacer un análisis de tu web con herramientas como ScreamingFrog y ver para cuales keyword estás posicionado podrás saber qué mejorar.

Luego, debes conocer a los usuarios por qué buscan, por qué llegan a tu sitio, qué esperan recibir. De ahí es momento de seguir las recomendaciones de optimización que te damos aquí.

Optimiza para la intención informativa

Como ya dijimos esta intención incluye frases interrogativas como “qué es” o “cómo hacer”. Además de modificadores que indican información, como “la historia de…”, “el significado de…”, “la edad de…”.

Por tanto, es clave optimizar tus textos pensando en esas preguntas. Puedes incluir esos cuestionamientos en los títulos de las páginas, en los encabezados como h1, h2 y en el texto. Podrías colocar la pregunta en el h1, si fuera un “cómo hacer” y en los h2 los pasos.

Crea buen contenido porque esto podría ayudarte a conseguir leads que más adelante se convertirán. Deja clara la autoridad de tu marca y así las personas conocerán lo que ofreces.

Para conocer la intención del usuario debes comenzar con la búsqueda de palabras clave, puedes apoyarte en herramientas como SEMRush y AskthePublic.

Optimización para la intención transaccional o de compra

La meta en este punto es dejar claro cómo el usuario se puede convertir y qué aportarán las conversiones para ellos.

Por ejemplo, una landing page centrada en este tema debe tener una llamada a la acción clara, que capte la atención y destaque del resto de la página. También un diseño claro, que la persona capte el mensaje sin problemas y que los elementos visuales aporten algo.

Es básico también escribir para ganar más conversiones. En este caso es clave optimizar las páginas de productos con palabras clave más comerciales, que incluyan verbos como comprar.

Si necesitas conocer la intención del usuario debes comenzar con la búsqueda de palabras clave, puedes usar en herramientas como AdWords y UberSuggest.

Si quieres posicionarte de forma rápida para esta intención, una buena opción para tu marca pueden ser los avisos pagos.

Optimización para investigación comercial

Si las personas buscan información sobre un producto no querrán que les muestres directamente el producto. No en el primer momento, porque podrían irse. Entonces es importante que le des la información sobre el producto antes que la opción a comprarlo. Hablar sobre sus bondades y características.

Es muy distinto al punto anterior, en donde si las personas quieren comprar no necesitan ver un artículo largo sobre sus características.

Crea vídeos de cómo se usa tu producto, guías paso a paso de cómo utilizarlo e incluso podrías diseñar una infografía.

Aprovechar la intención de navegación

Debes asegurarte de tener páginas de aterrizaje para tus productos, servicios y lo demás que ofrezcas. Optimízalas usando nombres de producto y de marca en el meta título, meta descripción y encabezados.

Utiliza tanto tu marca, página y URL en partes específicas de tu web.

Últimos consejos sobre optimización para search intent

En general, para optimizar para la intención de búsqueda de los usuarios debes ganarte la confianza de los usuarios. Usa palabras que lleguen a tu audiencia y que sirvan para desencadenar emociones.

Puedes también incluir contenido generado por el usuario, esto da mucha confianza. Igualmente es clave incluir hechos, pruebas de que lo que dices es cierto, esto da mucha confianza en las personas.

Optimiza para un lenguaje natural. Este podrás conocerlo si conoces las búsquedas por voz o las frases que escriben las personas en las redes sociales y los foros. Conoce mejor a tu audiencia creando encuestas en las redes sociales, relacionándote con tu público. Así podrás conocer su jerga.

Entender la intención de búsqueda de los usuarios es un punto clave para el SEO. Podrás crear contenido que vaya con lo que buscan las personas. Si las personas buscan información de tu producto deberían poder encontrarla, y si quieren comprar deberían caer en la tienda. Si necesitas ayuda para optimizar tu web no dudes en pedir presupuesto gratis.

Fuente infografía

Arianna Silva

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