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9 aspectos SEO para un contenido optimizado

Escribir contenido web es un proceso delicado, no puedes solo crear post porque sí y decir que tienes un blog profesional. Es básico pensar en los objetivos de tu empresa o negocio y en la audiencia meta.  Por eso, desde Posicionamiento Web Systems http://respaldo.posicionamientoweb.systems queremos explicarte aspectos SEO para un contenido optimizado. La idea es que sepas analizar y evaluar el valor para el posicionamiento SEO de cada post que produzcas. Sigue leyendo y aprende un poco más sobre el tema.

¿Cómo Google determina qué es contenido de calidad?

El algoritmo de Google está cambiando constantemente, y no podrás ni deberás manipular tu web creando contenido pensando en este solamente. Sin embargo, también hay aspectos del motor de búsqueda que dependen de los humanos y que afectan cómo aparece tu contenido en los resultados de búsqueda.

Lo primero es que Google toma en cuenta la experiencia del usuario como un factor de posicionamiento web. Estos son aspectos como el tiempo que pasan en la web o la tasa de rebote. Lo otro es que en Google no todo son los robots, y que hay personas que manualmente revisan los resultados, lo hacen a partir de las guías de calidad.

En estas destacan como principios básicos que hagas las páginas principalmente para los usuarios y no para los motores de búsqueda y que no engañes a los usuarios. Por lo que, al producir contenido lo mejor es asegurarte que tus piezas satisfagan el aspecto técnico de los buscadores, pero, principalmente los requerimientos de los humanos.

Los otros aspectos básicos de la guía de calidad de Google son que evites trucos malos con la intención de mejorar tu posicionamiento en buscadores. Esto hace referencia al black hat SEO. Y por último, Google recomienda que pienses en lo que hace que tu web sea única, que aporta valor o consigue engagement; usa esto para que tu web destaque sobre otras en tu nicho.

Los 9 aspectos SEO para tener un contenido optimizado

Estos son los aspectos técnicos que debes considerar al momento de crear y evaluar tu contenido. La buena redacción web es básica, pero debes saber optimizar tus post.

1. Incluir palabras clave

Debes saber para qué palabras clave optimizarás tu contenido antes de comenzar a escribir. Mantén siempre esas frases en mente al momento de desarrollar tu texto, esto porque debes encontrar oportunidades naturales para incluirlas en tus post.

Colocar las palabras clave de forma natural en tu contenido y en sitios estratégicos puede ayudar a tu SEO.

Escoger palabras clave adecuadas es clave, debes hacer una reflexión realista sobre para qué frases podrás posicionarte. Por ejemplo, una web nueva o pequeña no debe intentar posicionarse para una keyword con un alto volumen de competencia. Porque esto terminará siendo una pérdida de tiempo y esfuerzo, esas otras webs que ya está posicionadas te llevan mucha ventaja.

Por lo que, debes apuntar a palabras clave con un volumen de búsqueda razonable.

El SEO es tu herramienta para conseguir tráfico orgánico, por lo que, debes asegurarte de conseguir el tipo de tráfico correcto para tu web. El volumen de tráfico que recibas por sí mismo no será un buen indicador, aunque sea muy alto; si no se convierten en leads no te servirá de nada.

Encuentra palabras clave con un propósito, considera la intención detrás del término.

2. Encabezados

La etiqueta h1 es el encabezado más importante en tus post. Generalmente es lo primero que ven las personas y ayuda a Google a determinar de qué va tu página.

Asegúrate de incluir las palabras clave en los primeros 65 caracteres del título. No se recomiendan los h1 muy largos, pero si los tienes, coloca las palabras clave al principio. Enfócate en las primeras y las tres últimas palabras, los lectores absorben más esta parte,

  • 80 % de los lectores no pasará del títular. Y, el tráfico puede variar tanto como un 500 % basado en el título de una página o post.

Además, recuerda dividir tu texto con distintos encabezados (h2, h3, h4). Esto permitirá separar la información y facilitará la lectura de tu texto.

3. Buen texto

Ya mencionamos lo importante que son las palabras clave para tus post, pero no son lo único, tu artículo no debe estar enfocado en estas. Lo mejor es redactar de forma natural, pensando en tu audiencia y en cómo lo leerán. Redactar buenos post para tu blog es clave.

Incluir demasiadas palabras clave puede resultar en una penalización por parte de Google por caer en el keyword stuffing. No hay una regla única sobre la densidad de palabras clave, debes investigar lo que más convenga a tu marca de acuerdo al nicho y tipo de blog.

Se recomienda que aproveches el storytelling para comenzar los post, con una anécdota personal o de un experto. También que respondas las preguntas de los lecturas, tales como ¿sobre qué es el post? ¿por qué debo leerlo? ¿qué conseguiré al hacerlo?

4. URLs optimizadas

Las URLs son uno de los aspectos que toman en cuenta los motores de búsqueda para entender tu contenido y de qué va tu post. Por lo que, debes asegurarte de optimizarlas. Lo ideal es que el Slug tenga entre 2 y 4 palabras, que sean las palabras clave.

Para conseguir acortar tu URL acorta palabras innecesarias del título como números, artículos y preposiciones.

En WordPress configura los enlaces permanentes seleccionando Nombre de entrada, así evitarás que aparezcan la categoría, número o fecha en la URL. Todo esto puede dificultar que Google entienda de qué es tu contenido y si este es una respuesta a la búsqueda que están haciendo las personas.

5. Meta datos

Los meta datos incluyen la meta descripción y el title. Y aunque Google indica que la primera no te ayudará a posicionarte mejor. Sí sirve para captar la atención de las personas que hacen búsquedas en el SERPs.

Los meta datos pueden servir para convencer a las personas de que hagan clic y lean tu contenido. Por esta razón debes redactar una buena meta descripción, de entre 150 y 156 caracteres que incluya las palabras clave, pero de forma natura.

En la etiqueta Title también debes incluir las palabras clave, y si es posible el nombre de tu empresa.

6. Largo del contenido

La longitud del contenido para los post es un debate entre marketeros y especialistas SEO. Lo mejor que puedes hacer para determinar el largo de los post es comprender a tu audiencia y darle lo que ellos quieren. La cantidad de palabras dependerá de tu industria y nicho.

No hay una fórmula mágica para el largo de los artículos, esto también dependerá de las metas que te planteas con tu contenido. La idea general es que no debes escribir post de menos de 500 palabras, y en promedio se estima que deben ser de alrededor de 1000 palabras. Aunque se estima que un post perfecto debe rondar las 1600 palabras, que tome al lector 7 minutos en leerlo.

Pero, que los que reciben más tráfico, para palabras clave con un alto volumen de competencia, son de alrededor de 2500 palabras. Si necesitas ayuda puedes pedir presupuesto a redactores web, y contratar este servicio.

Para que un texto largo no sea difícil de leer debes incluir:

  • Listas con viñetas.
  • Listas.
  • Gráficos.
  • Secciones en negritas.
  • Subencabezados.
  • Elementos visuales.
  • Citas textuales.

7. Enlaces en el post

Incluir enlaces en tus post es una buena táctica SEO, pero debes hacerlo con mucho cuidado para evitar ser afectado o penalizado por la actualización Penguin. No debes manipular los enlaces. Pero, toma en cuenta que los links tanto internos como externos ayudan a la navegación y añaden valor a tu contenido.

La cantidad no es tan importante como la calidad. Debes enlazar a contenido dentro de tu web relacionado con el post, y a webs externas de calidad, que pueden ayudar a tu audiencia.

Google rechaza los links con intenciones de manipular o esquemas de enlaces, esto sería una violación de las Guías de Google Webmaster. Algunas malas prácticas son: comprar o vender enlaces, demasiado intercambio de enlaces,  guest posting a gran escala, entre otros.

Para conocer si tu estrategia de link building va bien, o saber qué está haciendo tu competencia puedes utilizar herramientas como Semrush.

8. Contenido visual

La escogencia de las imágenes es un punto importante para tus post. Evita usar siempre imágenes de archivo. Prefiere aquellas con relevancia para tu industria. Utilizar fotos originales es lo mejor.

Por cada post debes utilizar mínimo una imagen, pero, se recomienda utilizar más de una. Incluir pantallazos, dibujos, ejemplos, infografías, entre otras, que apoyarán el contenido. Siempre deben ser relevantes, de calidad, sin marcas de agua o logos.

  • Las personas recuerdan las fotos 6 veces más fácilmente que los textos. Post con más imágenes atraen más enlaces entrantes, un punto que es muy importante para el SEO.

Las imágenes en sí deben estar optimizadas también, ser del tamaño adecuado y no ser tan pesadas para no ralentizar tu web, recuerda que la velocidad de carga es un factor SEO. El archivo de la imagen debe tener las palabras clave, así como el texto ALT, además debes agregar la descripción, y si es necesario la leyenda de la imagen.

El texto ALT es básico porque Google no puede ver las imágenes como lo hacen los humanos. Los robots leen el texto ALT para entender cómo es la imagen de tu post. Si incluyes ahí las palabras clave esto ayudará a que entiendan mejor tu web.

Además de imágenes, puedes agregar contenido de vídeo a tus post. Estos pueden ayudar a conseguir más conversiones y que las personas se queden más tiempo en tu web.

9. Fácil de compartir

Un post debe ser fácil de compartir, y aunque no está comprobada la relación entre las redes sociales y el posicionamiento web. Conseguir que tus post se vuelvan virales dentro de tu audiencia puede ayudar a tu posicionamiento.

  • Los post con botones compartir son 7 veces más compartidos que los que no los tienen.

Cuando las personas comparten tus post conseguirás más backlinks, además de visibilidad de búsqueda. Ya que algunos post pueden posicionarse dentro de los resultados de búsqueda, especialmente los provenientes de Twitter, Pinterest y Google+.

Si tus post son compartidos en las redes sociales conseguirás más tráfico y conversiones ya que llegarás a más personas. Por todas estas razones es importante que coloques los botones compartir en las redes sociales en tu blog, en un lugar visible. Se recomienda que estos botones estén en el encabezado, footer y/o barra lateral. Pueden ser un panel estático o flotante.

Estos son los aspectos SEO para un contenido optimizado. Es importante que analices y optimices lo que publicas en tu web para que consigas las metas de posicionamiento web que te has planteado. ¿Cómo redactas tu contenido? ¿Qué prácticas sigues? Escríbenos en los comentarios.

Fuente infografía

Featured Snippets: ¿Cómo aparecer en la posición cero de Google?
Métricas SEO para conocer el impacto de tu web #infografia
Arianna Silva

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