Categorias: SEO

Cómo combinar estrategias SEO y SEM

El posicionamiento en buscadores es necesario para cualquier empresa, las campañas que van destinadas a ello deben estar bien pensadas. Saber cómo combinar estrategias SEO y SEM es una manera de garantizar el éxito. Por ello, desde Posicionamiento Web Systems te contaremos más sobre el tema. Sigue leyendo.

SEO y SEM en la web de una empresa

Posicionarse en los motores de búsqueda es básico para cualquier empresa que quiera aumentar sus ingresos. Estando en la primera página de Google podrás conseguir más tráfico, por ende más conversiones y ventas.

Pero antes de hablar sobre estrategias es importante conocer los términos:

Qué es el SEO

El SEO o Search Engine Optimization se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web dentro de los motores de búsqueda de manera orgánica. Es decir, sin utilizar anuncios pagos. Esto se logra optimizando el sitio siguiendo técnicas de SEO on-page y off-page.

Los motores de búsqueda tienen un algoritmo que ha cambiado con los años. Son más de 200 los factores que toma en cuenta Google para posicionar una página. Lo que busca es ofrecer a los usuarios una mejor experiencia analizando cada web.

El posicionamiento web no se logra de un momento a otro, es un trabajo continuo. Además, es muy importante mantenerse al día con los cambios en el algoritmo de Google.

Qué es el SEM

El SEM o Search Engine Marketing se trata de los avisos pagos en los motores de búsqueda, o búsqueda paga. No se consigue tráfico orgánico, pero se llega al cliente de forma directa y en el momento perfecto.

Las estrategias de pago, son aquellas que la empresa planifica para llegar a un mayor número de personas utilizando los espacios de publicidad de diferentes plataformas. ya sea en Google, Yahoo! o Bing. A veces se refiere al SEM como PPC o pago por clic.

Son muchos los beneficios que se pueden obtener de utilizar el SEM. Sin embargo, hay que tomar en cuenta que requiere de un presupuesto más alto por lo que siempre es importante pensar bien de qué manera se va a implementar la campaña.

Diferencias entre SEO y SEM

Entre el SEO y el SEM existen algunas diferencias.  Algunas de ellas son:

  • La inversión: El SEO no es gratis, requiere conocimientos específicos y dedicación, por lo que lo ideal es contratar a una agencia de posicionamiento web. El SEM también necesita cierta formación, para obtener un buen retorno de la inversión tendrás que recurrir a expertos para planificar la campaña, además de pagar los anuncios, que generalmente son PPC.
  • El contenido. Para el SEO el contenido es de calidad es uno de los principales pilares, mientras que en el SEM los escritos deben ser más precisos y cortos.
  • Temporalidad. Este también es un gran distintivo.El SEM se enfoca en conseguir resultados a corto o mediano plazo, pero el SEO es más a largo plazo.

Es importante destacar que el SEO es parte del SEM, ya que los anuncios pagos deben estar optimizados. El segundo necesita del primero. Al usuario hacer clic en un anuncio pago irá a una página de aterrizaje y esta debe estar optimizada.

Cómo combinar estrategias SEO y SEM

El SEO y el SEM buscan atraer y generar más tráfico en tu sitio web. Esto al final se traduce en mayores ventas y más ingresos para tu empresa. Muchas personas suelen usarlas por separado pues obtienen buenos resultados.

Se puede considerar que el posicionamiento SEO es más importante que el SEM. Pues el primero se relaciona con el tráfico orgánico. Sin embargo, lo cierto es que los dos pueden complementarse muy bien.

Combinar SEO y SEM en una misma campaña es una buena forma de maximizar tus resultados.

Ventajas de combinar el SEO y el SEM

Como mencionamos antes, el SEO y el SEM se complementan a la perfección. Los buscadores son cada vez más exigentes y están en constante cambio. Por lo que imprescindible utilizar todas las herramientas que se tienen a mano.

Muchos pueden preguntarse ¿Por qué combinar SEO y SEM? Y es muy fácil entender. El primero busca la optimización de la web, cuida el contenido y procura que este sea de valor y relevante para los usuarios. Mientras que el segundo busca conseguir más visitas a tu web.

En el SEO hay que optimizar de manera constante y asegurarse de que el contenido ayude a posicionarse en los primero lugares de Google. Esto puede llevar más tiempo. El SEM pofrece la posibilidad de generar más visitas mediante los anuncios pagos. Pero no sirve de nada promocionar un sitio web que no tienen contenido o lo que ofrece no es de calidad.

Tomando en cuento los dos puntos anteriores se puede entender que el SEO de manera orgánica puede conseguir tráfico. Además de asegurarse de que los usuarios encuentren lo que están buscando. El SEM ayuda a que los resultados de la optimización sean mayores, pues aumenta la visibilidad al sitio web.

Pasos para aplicar una estrategia de SEO y SEM

La combinación entre el SEO y el SEM, puede dar excelentes resultados si se sabe utilizar de manera inteligente. A continuación te contaremos algunos pasos que te ayudarán a tener una estrategia exitosa.

Busca las palabras clave

Si apenas estás comenzando con tu web y quieres comenzar a conseguir tráfico lo antes posible el SEM será una muy buena opción. Entonces, lo primero que debes hacer es buscar las palabras clave correctas, esas que generen más clic, pero que no tengan demasiada competencia para ser muy costosas. Así tus anuncios se posicionarán para las keywords que se asocien a los productos que ofreces.

Utilizar algunas herramientas como SEMRush o el  Keyword Planner de AdWords puede ayudarte. Estas podrán mostrarte las tendencias de palabras claves según el rubro en el que te desempeñas. De modo que ayudará a que aproveches mejor tus anuncios pagos.

Pon en marcha el SEM

Luego de tener las palabras claves que son adecuadas es momento de poner en marcha el SEM. Comienza tu campaña en Google AdWords con las keywords, elige el presupuesto y la puja para tus anuncios. Si escogiste bien comenzarás a ver los resultados muy rápido.

Toma en cuenta que el SEM ayuda a potenciar los resultados del SEO. Más visitas en tu web se traducen a mayor tasa de conversión y por ende mejores ingresos.

Utiliza de forma inteligente el PPC

Saber combinar estrategias SEO y PPC es clave para maximizar los resultados de tus campañas. Para utilizar los anuncios pagos de manera inteligente es necesario tener la mayor información sobre el perfil del cliente. De ese modo se pueden preparar anuncios que llamen su atención además de conseguir potenciar las estrategias SEO.

Recuerda siempre que la landing page debe estar optimizada.

Reaprovecha el SEO

Luego de aplicar las estrategias de SEM es necesario planificar una estrategia de contenido e ir optimizando la web cada cierto tiempo. Mantente atento a los cambios que pueda hacer el algoritmo de Google.

La estrategia de contenido debe ir conectada con las redes sociales y el blog. Estos canales ayudarán a generar más tráfico orgánico. De igual forma debes optimizar los post y las publicaciones en todas las plataformas en las que te encuentras.

La idea es que todo lo que hagas gire en torno a una campaña y que esta se vea unificada en todos los canales por los cuales los clientes tienen acceso a tu marca.

Saber cómo combinar estrategias SEO y SEM ayudará a que puedas obtener mejores resultados. No solo para generar más ventas, sino porque conseguirás más visibilidad lo que es el primer paso para posicionarse en la mente de los consumidores. No olvides que si requieres de ayuda en este tipo de temas puedes contactarnos.

Fuente infografía

Redaccion Posicionamiento Web Madrid

Compartir
Publicado por
Redaccion Posicionamiento Web Madrid
Etiquetas: Posicionamiento

Publicaciones recientes

  • Marketing Online

Cómo encontrar ideas de contenido para industrias aburridas

¿Crees que el marketing de contenidos no funciona para tu empresa? Piénsalo de nuevo, porque una estrategia de este tipo…

hace 3 días
  • Marketing Online

Cómo seleccionar el nicho de mercado para tu web

El éxito o el fracaso de tu web dependen inicialmente de la determinación del fragmento de mercado al que quieres…

hace 6 días
  • SEO

5 tendencias que debes conocer en el SEO y marketing de contenidos

En el mercadeo digital existen estrategias que son indispensables para lograr los objetivos planteados con respecto a tu marca o…

hace 1 semana
  • Marketing Online

4 estrategias de marketing local para atraer más clientes

Si tienes una tienda física te interesa conocer estas estrategias de marketing local para atraer más clientes. Las acciones adecuadas…

hace 2 semanas
  • Redes Sociales

Tácticas para mejorar el marketing en Twitter

La red social del pajarito ha atravesado varios cambios los últimos años, pero no ha dejado de ser importante para…

hace 2 semanas
  • Marketing Online

Tendencias de video marketing en 2019

Actualmente las marcas apuestan por la creación de contenido audiovisual innovador y entretenido para darse a conocer, promocionar o divulgar…

hace 3 semanas