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Cómo elegir una buena agencia SEO

Como agencia de posicionamiento web en Madrid sabemos que la competencia en este ramo es dura. Si haces una búsqueda en Google encontrarás miles de opciones, pero ¿sabes cómo elegir una buena agencia SEO? Hoy te damos algunas recomendaciones y consejos para que escojas la que te ofrezca los mejores resultados.

¿Cuáles son los beneficios de contratar a una compañía SEO?

Cuando una empresa contrata a una agencia SEO su meta principal es posicionar su sitio web en Google. La idea es estar en el top 3 de los resultados o al menos alcanzar la primera página del SERPs.

Por supuesto que las empresas deben ser realistas sobre este tema. Dependiendo de la competencia, del nicho y de la situación actual de la web puede tomar más o menos tiempo alcanzar los objetivos SEO.

Ahí es donde entra en juego la importancia de contratar a una buena compañía SEO. Ya que estos serán realistas en cuanto a objetivos y los tiempos para cumplirlos.

Tener una buena agencia SEO traerá muchos beneficios para tu negocio:

  • Mejoras en el ranking en buscadores como Google, Bing y Yahoo, lo que implica más tráfico orgánico.
  • Al conseguir más tráfico este se debe ver reflejado en más leads, que puedes lograr a través de formularios web, llamadas, o la forma de contacto que hayas puesto en tu sitio.
  • Al conseguir más leads, que provengan de tráfico interesado en lo que ofreces, estos se convertirán en clientes con mayor facilidad.
  • Si tienes más clientes, tendrás más ventas y por tanto más ganancias. En este punto es donde podrás darte cuenta del ROI (Retorno de la Inversión) que te ofrece el SEO.
  • Además, al tener una agencia SEO contratada delegarás muchas labores que quizás hacías tú o alguien de tu equipo que no era especialista, como la redacción de post o la actualización del sitio, y así tendrás más tiempo para enfocarte en tu negocio.
  • Un consultor SEO te ayudará a mejorar tu sitio web y ofrecer una mejor experiencia a los usuarios.

Por estas y otras razones tu empresa necesita SEO. Pero siempre debes saber cómo contratar una agencia que haga bien el trabajo.

Lo que dice Google sobre la contratación de una agencia SEO

Google, el principal buscador a nivel mundial, tiene un apartado en su web de ayuda sobre el tema SEO, titulado ¿Necesitas un especialista SEO?

Ahí explican lo básico sobre qué es el SEO y los servicios básicos que ofrecen las agencias. Entre ellos están: revisión del contenido y estructura del sitio, asistencia técnica para el desarrollo de webs, creación de contenido, campañas, búsqueda de palabras clave, entre otros.

Ellos recomiendan que, si tienes un negocio local como una pyme, quizás tu puedas hacer parte del trabajo. Y para eso ofrecen asesorías con vídeos, post en el blog de Webmasters, así como la Guía SEO para principiantes.

Aunque, como mencionamos antes, esto podría implicar más tiempo que dejarías de dedicar a las tareas regulares en tu negocio.

Algo que Google indica y que debemos destacar es que “empezarás a notar los beneficios de los cambios que hagas al cabo de entre cuatro meses y un año”.

Desde el buscador no niegan la posibilidad de que necesites un especialista en posicionamiento web. Dicen que un buen momento para hacerlo es cuando cambias el diseño del sitio o si vas a crear uno nuevo. Pero dicen que igual sirve si tienes un sitio establecido.

Cómo elegir una buena agencia SEO

Aquí te mencionaremos las claves para encontrar la mejor agencia de SEO. Es importante que sigas las guías de Google y estos consejos que daremos a continuación para contratar la mejor opción para posicionar tu sitio.

Para Google, al contratar un especialista SEO debes:

Si contratas a un SEO debes llevar a cabo las modificaciones que este indica en tu web y estrategia, si no lo haces de nada servirá su ayuda.

Entrevista con tu posible consultor SEO

Recomienda que antes de contratar hagas una entrevista a tu potencial SEO y le pidas muestras de su trabajo anterior. Y que preguntes ciertas cosas, como si sigue las directrices de Google; los resultados que buscará y el plazo; su experiencia en el sector, en el país y la ciudad; las técnicas de optimización que usa; el tiempo que tiene dedicado al SEO; cómo se comunicarán, y si demuestra interés en tu sitio.

Las actualizaciones de febrero de 2020 sobre este tema indican que una buena agencia SEO debe enfocarse en cómo mejorar la presencia de tu negocio en los resultados de búsqueda. Es decir, que no solo piensen en la posición en el ranking o dónde se ve.

Indican que en una primera reunión es la agencia SEO la que debería hacerte algunas preguntas:

  • ¿Qué hace único y valioso a tu negocio o servicio?
  • ¿Cómo es tu cliente ideal?
  • ¿Cómo tu negocio hace dinero y cómo las búsquedas pueden ayudarte con eso?
  • ¿Qué otros canales de marketing usa?
  • ¿Cómo encuentran tu sitio web?
  • ¿Usa publicidad fuera del Internet y las redes sociales?
  • ¿Quiénes son tu competencia y qué hacen?

Al entrevistar a un SEO ellos deben mostrar interés en tu negocio desde el punto de vista holístico. Si no es así Google recomienda buscar otra opción.

También ven como un indicio de que una agencia es poco confiable si te dice que te garantiza el posisiconamiento en el primer lugar del ranking, porque “nadie puede prometerte eso”.

Chequea las referencias de la agencia SEO

Según la nueva actualización de las guías de Google para contratar un especialista SEO el segundo paso es pedir referencias. Si en la entrevista te dieron muestras de sus clientes anteriores puedes contactarlos para preguntar si el consultor hizo un buen trabajo.

Algunos aspectos que puedes consultar es si les ofrecieron resultados continuos y no temporales. Esto porque indican que una buena agencia SEO debe ser parte de los objetivos generales de tu empresa, con planes a largo plazo e ideas para ayudar a tu marca.

Pedir una auditoría técnica y de búsqueda

Deberías pedirle a la agencia SEO que quieres contratar una auditoría SEO técnica. Esta no va a ser gratis, pero solo así los especialistas sabrán cómo está tu sitio para plantearse objetivos claros.

Ya al llegar a este punto debes tener un mínimo de confianza en la agencia SEO, por lo que Google recomienda que le des acceso limitado a Google Search Console y Analytics para ver tu información.

En esta auditoría la agencia debería decirte cuál es la prioridad en cuanto a los problemas y mejoras. Por eso debe tener acceso a los datos de tu sitio, para hacer el plan basado en tu situación actual.

Estas mejoras que plantean “deben evitar prácticas artificiales” que infrinjan las directrices de Google Webmaster Tools. Las ideas deben ir en favor de una mejor experiencia para los visitantes y no solo para los motores de búsqueda.

El nuevo SEO debe estimar la inversión que se requerirá y el impacto que conseguirán como resultado.

Con esta información podrás decidir si contratar a una agencia SEO.

Google advierte en este documento que tengas cuidado al contratar una agencia SEO. Porque como en todas las profesiones, puede haber algunos que no sigan prácticas éticas, que infrinjan las directrices de Google, y eso puede terminar afectando tu posicionamiento e incluso acarrear una penalización grave como la desindexación.

Otras recomendaciones de Google sobre cómo elegir una buena agencia SEO son:

  • Desconfía de agencias que manden correos diciendo cosas como revisamos tu sitio y no está posicionado.
  • No confíes en alguien que diga que tiene una relación con Google, nada de eso es cierto.
  • No contrates a una empresa SEO que te diga que tiene que mantener en secreto sus estrategias o planes. Lo mejor es saber qué piensan hacer en tu web.
  • Un SEO no te debe pedir colocar un enlace a su sitio en el tuyo. Es distinto si se trata de una agencia que diseña tu web, estos generalmente colocan el crédito por la creación en el pie de página. Estas acciones no ayudan al posicionamiento.
  • Averigua el posicionamiento de la agencia SEO en Google. Si ellos no aparecen en el índice de Google es muy probable que no sean capaces de posicionarte.
  • Ten claro de a dónde va tu dinero. Es decir, que realmente la inversión sea para mejorar tu sitio y posicionarla. Y que si van a invertir en SEM sepas cuánto se gasta en esto.
  • Fíjate también en cómo maneja las palabras clave, por ejemplo si vende keywords en la barra de direcciones; si te ofrece una posición específica pero no para una palabra clave normal, sino algo extraña o muy larga.

Otros puntos a tomar en cuenta al elegir una agencia SEO son:

Ve si su forma de trabajo es clara

Como ya dijimos no es normal que un SEO quiera mantener en secreto todas sus prácticas. Quizás te diga que no va a revelar algún secreto, pero el plan de acción general para posicionar tu sitio debes conocerlo.

Una buena agencia SEO no te dará una lista de trabajo con palabras SEO, sin detalle. Lo ideal es que sean descriptivos, que haya líneas de tiempo claras y todo esté bien explicado en un plan de acción.

Como empresa que está contratando debes pedir una explicación de cómo será la estrategia y el alcance del trabajo. No creas en nadie que no pueda explicarte de forma comprensible lo que hará para posicionarte.

 

Explican bien su estrategia

La estrategia de una agencia SEO es la clave para decidirte. Por ejemplo, quien te diga que te garantiza el primer lugar en un corto tiempo te está mintiendo. Sabemos que llegar a la primera página de resultados para cierta palabra clave es posible, pero depende del volumen de búsquedas de esa keyword.

Si te posicionan para una palabra clave que muy pocos buscan eso no se verá reflejado en ganancias para tu sitio. No impactará tu negocio porque no generarás leads.

La mejor agencia SEO usará la información sobre tu sitio y negocio para crear una buena estrategia. Saben que un buen plan significará un mayor ROI, pero esto no se logra de un día para otro.

Revisa las reseñas de otros clientes

Verifica las reseñas de clientes anteriores para saber cómo trabaja la agencia que quieres contratar. Hoy en día todos buscan comentarios de otros antes de hacer una compra, ¿por qué no lo harías antes de contratar un experto SEO?

Pero está atento ante las reseñas falsas o pagas. Estas no son raras en la web, muchos hacen todo lo que esté en sus manos para construir una reputación online, incluso prácticas deshonestas.

Busca una agencia que tenga varias reseñas, que sean nuevas, reales y específicas. Deben venir de compañías establecidas. Esto le da legitimidad.

Y como mencionamos en las recomendaciones de Google, puedes llamar a sus clientes más recientes para saber cómo trabajan.

Con pruebas concretas de que la agencia SEO trabaja bien podrás pedir una cita y hablar cara a cara con ellos. Así terminarás de comprobar si merecen tu confianza y si son los adecuados para alcanzar tus objetivos.

Define claramente tus metas

Dentro de lo que debes saber sobre cómo encontrar a un buen consultor SEO tienes que tener tus metas SEO bien definidas. Para conseguir un buen equipo que haga el trabajo necesitas saber qué áreas de tu presencia online quieres mejorar.

Quizás necesites cambiar por completo el diseño de tu web o puede que solo requieras mejorar tu SEO.

Organiza una hora de consulta privada

Para elegir una buena agencia SEO debes primero analizar varias opciones, tomar en cuenta varios puntos que mencionamos y hablar con las que te ofrezcan lo que buscas. Puede ser que entre tus opciones esté un consultor ubicado en tu misma ciudad u otro a cientos de kilómetros, en realidad esto no marca la diferencia.

Una buena agencia SEO estará de acuerdo en hablar contigo, bien sea por videollamada o en persona, y podrá hablarte sobre tu negocio, industria y las estrategias.

Una conversación te ayudará a entender si te sientes bien con las personas a contratar y el equipo. Es clave tener una relación de confianza con la agencia SEO.

Si has intentado contactar a una empresa SEO, ellos ¿responden rápido tus correos o llamadas? ¿Se nota que están concentrados en ti cuando hablan?

Define tu presupuesto SEO

Antes de tratar de invertir en un servicio de este tipo es mejor que definas cuánto tienes disponible para pagar mensualmente por tu SEO. Muchas empresas ofrecen paquetes y ofertas especiales, consulta por estas opciones.

Además, la mayoría de las agencias SEO tienen distintos paquetes que puedes escoger, todo dependerá del tamaño de tu sitio, palabras clave y objetivos.

El sentido común es clave para elegir una agencia SEO. Recuerda que una empresa de posicionamiento web ayuda a tu negocio si sigue buenas prácticas.

Errores que cometen los negocios al elegir una agencia SEO

Con los consejos anteriores sobre cómo elegir una buena agencia SEO seguro terminarás haciendo una buena elección. Además, evita estos errores al momento de contratar:

Escoger una agencia barata

Bien dicen que lo barato puede salir caro, el precio es importante al momento de seleccionar una agencia SEO. Por eso uno de los consejos anteriores fue establecer un presupuesto, a partir de allí puedes hacer tu búsqueda.

Hay agencias que ofrecen planes baratos, que se adaptan a tus necesidades. Otras que más bien tienen precios irrisorios, que son muy buenos para ser verdad. Estas últimas lo mejor es evitarlos, pues es muy probable que no posicionen tu web.

Entiende que si vas a invertir en SEO lo mejor es hacerlo con una buena empresa. Y que esto se verá reflejado en un buen retorno de la inversión.

Pensar que solo debes contratar un SEO de tu ciudad

El SEO es un trabajo que se puede hacer de forma remota. Aunque estamos acostumbrados a contratar todo en nuestra localidad, puede ser que haya agencias que sean mejores, más confiables o con precios ajustados a lo que quieres en otra ciudad y esto no debe ser un problema.

Puedes contratar a una agencia SEO de otra ciudad y mantener el contacto vía Skype u otra aplicación. Y quizás cada cierto tiempo viajar para tener cierto contacto personal.

Contratar a una agencia que siga métodos black hat SEO

Aunque quieras los mejores resultados lo antes posible, en el SEO esto no es así. En la mayoría de los casos tendrás que esperar unos seis meses. Esto puede ser frustrante y es la razón por la que muchos recurren al black hat SEO, ya que estas técnicas prometen resultados inmediatos.

El problema es que son técnicas SEO poco éticas, inefectivas en el largo plazo. Quizás llegues a los primeros lugares rápido, pero con el tiempo Google puede notarlo y terminarás penalizado.

Algunos aspectos con los que Google recomienda que debes tener precaución son:

  • Agencias que crean dominios “sombra”, estos son los que llevan a los usuarios a un sitio web a través de redirecciones que son vistas como engañosas. Estos dominios generalmente son del “especialista SEO”.
  • Si el SEO coloca “páginas puerta llenas de palabra clave en algún lugar del sitio web del cliente”.
  • Esquemas de enlaces. La compra de enlaces es una práctica muy mal vista por el buscador, infringe sus directrices y ocasiona acciones manuales contra páginas o el sitio completo, por lo que afectará tu SEO.

En resumen, para tener a una buena agencia SEO que logre los resultados que esperas debes hacer tu propia investigación. Y entender que no te posicionarás de la noche a la mañana, tampoco conseguirás el doble del tráfico de un día para otro, ni cientos de enlaces en horas.

¿Qué hacer después de contratar a una agencia SEO?

Antes de comenzar cualquier trabajo es importante que lleguen a un acuerdo con la agencia SEO sobre las metas y métricas, además cómo serán rastreados los resultados.

Google pone énfasis en que debes sentir que el SEO debe ser alguien con quien puedas trabajar de forma cómoda.

Con estos consejos para elegir una buena agencia SEO ten por seguro que contratarás la mejor opción para tu negocio. Si necesitas presupuesto gratis y asesoría en este tema puedes contactarnos.

Fuente infografía

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Arianna Silva

Periodista, egresada de la Universidad Católica Andrés Bello de Venezuela - Redactora de contenidos web - SEO junior

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