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Cómo posicionar post viejos actualizando el contenido

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Las publicaciones antiguas de tu blog no tienen porque quedar en el olvido. En posicionamientoweb.systems te explicamos cómo posicionar post viejos actualizando el contenido. Así podrás experimentar más tráfico y verás un mayor retorno de la inversión. Sigue leyendo para saber más.

¿Por qué preocuparte por actualizar los post viejos?

Hoy en día muchos están enfocados en crear contenido nuevo, pero podrás obtener mejores resultados actualizando publicaciones que ya están en tu web. Es muy probable que tengas post de hace dos o más años sin tocar y que te ofrezcan muchas posibilidades de ampliar.

Puede ser que tu no te acuerdes de esos post, pero hay clientes que los visitan, los robots de Google los rastrean. Y si no están al día puede que estén afectando tu estrategia de marketing de contenidos sin darte cuenta.

La importancia de actualizar los post de tu blog radica en la relevancia. Y esa la determina la fecha de publicación del post, si el contenido es de ayuda y si está o no actualizado.

Querrás que tu web siga teniendo post relevantes. Y las actualizaciones del contenido te ayudarán en esto.

Conseguirás más enlaces entrantes

Si el post no está completamente al día y con contenido relevante no ayudará a tu audiencia. Y si eres el primero entre la competencia en actualizar la publicación es más probable que consigas más enlaces entrantes.

Y esto porque nadie enlazará a un sitio con contenido viejo.

Podrás incluso, luego de actualizar tus post, enviar un correo a los sitios web que enlazan a la competencia (puedes ver esto en Ahrefs). E indicarles que enlacen a tu contenido actualizado como alternativa.

Tendrás lectores leales

Si los potenciales compradores o lectores de tu contenido llegan a leer publicaciones sin actualizar probablemente pierdas su confianza. Recuerda que es clave construir contenido con la idea no solo de que sea fresco, sino de ayuda y que aporte valor.

Te mantienes al día con el SEO

Probablemente ese post de hace dos años está optimizado para unas prácticas SEO que no son las actuales. La industria del posicionamiento web, los algoritmos y Google cambian con regularidad. Y tus post deberían estar al día con esto.

Por ejemplo, antes se usaban los encabezados, links o imágenes de una manera que quizás ya no es la mejor. E incluso podría ser que te lleven a penalizaciones.

Actualizar el contenido viejo y ponerlo al día con los estándares actuales te asegura que tu web es amigable con el SEO.

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Otro ejemplo es que ahora los datos estructurados son muy importantes para el SEO y antes no. Así que es necesario revisar tus post viejos pensando en esto.

Un mal post podría dañar tu reputación

No querrás que por un post sin actualizar se dañe toda la reputación. Puede que la información ya no sea la correcta. Y los motores de búsqueda cada vez están analizando más si un post tiene información relevante.

De ahí la importancia de revisar si tus páginas están al día.

Evitas la canibalización

Puede que si tienes un blog desde hace mucho tiempo estés cayendo en la canibalización de temas o la repetición. Quizás tienes dos post que hablan de lo mismo, uno actual y uno viejo, entonces estás compitiendo contra ti mismo en los rankings.

Para que no pase esto lo que deberías hacer es saber cómo posicionar post viejos actualizando el contenido.

¿Cuál es el tiempo de vida de un post?

La investigación hecha por Halverson Group llamada “Lifetime Value of a Blog Post”, indicó que a los dos años un post alcanzará la mayor cantidad de impresiones. De ahí en adelante no podría subir más. Dividen esto en tres etapas:

  1. Vociferación: son los primeros 7 a 10 días después de la publicación. Se incrementan las impresiones, porque probablemente se comparta en redes sociales y en newsletter. En este período generalmente se consiguen 50 % de las impresiones.
  2. Eco o de repetición: se da en los siguientes 30 días después de la publicación. Las impresiones comienzan a caer, se comparte menos el post. En un mes se consiguen 72 % del total de impresiones.
  3. Resonancia: son los 700 días restantes al tiempo de vida de los post. Significa 28 % de las impresiones.

    tiempo de vida de los post
    Fuente infografía: https://www.convinceandconvert.com/content-marketing/lifetime-value-of-a-blog-post

Ese estudio también determinó que las impresiones varían dependiendo de los temas del post. Algunos post consiguen su pico de engagement el primer mes, otros como los de recetas alcanzan todo su potencial en un período más extenso.

A partir de esta información ya sabes que debes usar el primer mes para conseguir más conversiones, necesitarás compartir más tu post en redes sociales, buscar más enlaces entrantes, enviar newsletters y mandarlo a tu red de contactos. Además, es importante que entiendas la importancia del contenido que no pierde vigencia.

Cómo posicionar post viejos actualizando el contenido

Actualizar los post viejos ayuda a mejorar el SEO, siempre que se haga bien. Sigue estos consejos para lograrlo:

Escoge bien lo que vas a actualizar

El primer paso a seguir sobre cómo posicionar post viejos actualizando el contenido es escoger bien los que vayas a modificar. Empieza la búsqueda mirando las publicaciones de tu blog que ya consiguen una buena cantidad de tráfico, especialmente si tienes mucho tiempo con este.

Si tienes post populares que datan de hace más de seis meses, es momento de revisarlos. Para hacer esto puedes usar SEMRush o Google Search Console. Compara el mismo período entre dos años con esta última herramienta y analiza la diferencia en los clics.

Selecciona artículos que antes recibían mucho más tráfico que ahora. Y ve si han caído en el ranking.

Para determinar qué post escoger para actualizar considera el valor estimado del tráfico que recibes. Piensa acerca del volumen estimado de búsqueda que recibirás.

Puedes comenzar actualizando entre 10 y 25 páginas, y medir lo logrado. Luego considera hacer lo mismo cada 3 o 6 meses.

Los post que tienen más potencial al actualizarlos son los que solían estar posicionados, esto te dice que en algún momento a Google le gustaron. Le siguen los que tenían más impresiones, pero una baja tasa de clics.

También considera post que fueron muy compartidos en redes sociales. Y los que están estrechamente relacionados con alguno de tus servicios.

Por otro lado, querrás actualizar o borrar post con información que ya no sirve o es incorrecta.

Fuente imagen

Actualiza las meta etiquetas

La etiqueta title y la meta descripción es lo que ven los usuarios en la página de resultados de Google (SERPs) y los lleva a hacer clic. Es importante escribirlas de forma persuasiva para superar a la competencia.

Las meta etiquetas podrán ser de mucha ayuda, pero debes hacer los cambios con mucho cuidado. Escribir titles que llamen a hacer clic o que incorporen algunos modificadores puede contribuir para conseguir más tráfico. Es decir, podrás posicionarte mejor para términos específicos y conseguir más clics en los resultados en los que ya estás.

Utiliza Google Search Console para ver los términos que consiguen más impresiones y agrégalos al title. Puedes hacer pruebas A/B a ver qué te funciona mejor.

Una opción sería actualizar las meta etiquetas para palabras clave con baja tasa de clics.

En general, algunas palabras que ayudan a conseguir más clics en las meta etiquetas son: qué, mejor, las listas, cómo hacer, gratis, consejos, trucos, entre otras.

Elimina información y referencias desactualizadas

Revisa la información de los post, por ejemplo, si mencionas algún negocio o citas alguna fuente revisa que todavía esté funcionando, que sigan siendo una buena referencia con reputación.

Si sueles agregar memes o referencias a programas de televisión o películas, quizás ya hayan perdido vigencia en un post de hace más de dos años. Por lo que deberás saber cómo posicionar post viejos actualizando el contenido de este tipo también.

Considera eliminar frases como el año pasado, porque si son viejos eso fue hace más de un año. Lo mejor sería colocar la fecha exacta.

Revisa también estadísticas que ya estén desactualizadas. Agrega nuevas investigaciones y detalles, actualiza la data, cita las fuentes.

También mira enlaces viejos o irrelevantes. Recuerda que los enlaces rotos pueden afectar tu posicionamiento, usa herramientas como Broken Link Checker o Check My Links para analizar este aspecto.

via GIPHY

Añade contenido audiovisual nuevo

Las imágenes y vídeos son claves dentro del contenido de los blogs, especialmente si estos son largos. Ayudan a que las personas pasen más tiempo en la página y dan aire para continuar la lectura.

Revisa que las imágenes estén actualizadas, que sigan aportando valor. También que tenga el formato correcto y el texto alt optimizado para las palabras clave.

Si tomaste las imágenes de otra web cita la fuente.

Crea nuevos encabezados en los post

Ampliar el contenido con información adicional te ayuda a conseguir más tráfico porque podrás incluir otras palabras clave. Encuentra ideas de keywords en las secciones de Google “Preguntas relacionadas” y en “Búsquedas relacionadas”.

preguntas relacionadas

En esas dos partes de la SERP podrás ver frases que Google considera relevantes para la búsqueda (en este caso consulta tu keyword principal).

Esas frases, especialmente las preguntas relacionadas, te dan ideas de contenido que puedes agregar a tu post. Eso sí, no tienes que escribir exactamente esas frases, porque al final Google se basa en un algoritmo y robots que no entienden perfectamente la gramática.

Cambiar la fecha de publicación del post, en lugar de que diga “Publicado el…”, coloca “Última actualización el…”. Esto es un gran indicador de que el contenido es fresco y que le hiciste cambios importantes.

Aumentar la cantidad de palabras te ayudará a mejorar el posicionamiento. Siempre y cuando sea con información relevante, que añada valor.

Enlaza al post actualizado desde otras páginas o post

Los enlaces internos ayudan a posicionar contenido también y estos son los que puedes controlar.

  • Mira las páginas de tu web que tengan mayor autoridad y más enlaces. Entonces, coloca links desde esas al post actualizado que quieres posicionar.
  • Al añadir enlaces internos desde páginas claves a ese post viejo le pasas link juice.
  • También podrías colocar esos post actualizados en el widget en el sidebar de “Post populares”.
  • En el caso de los enlaces internos o externos también puedes cambiar los anchor texts, por unos más relevantes.

Haz coincidir el contenido con la intención de búsqueda

Antes no era tan relevante y no se hablaba tanto de la intención de búsqueda, pero esto es cada vez más importante para Google. Considera si esos post viejos son realmente relevantes para lo que las personas consultan.

Analiza si tu post tiene contenido relevante para las palabras clave para las que te quieres posicionar. Es decir, si responde la pregunta que las personas escriben en Google. No se trata solo de palabras clave, sino de si cumple con la meta de informar o ayudar a las personas.

Mira la competencia en Google, los que están posicionados para las palabras clave para las que te quieres rankear. Mira el contenido, si son post, vídeos o listas.

Podrías tener que dividir tu post porque es muy largo en comparación con los otros, o más bien alargarlo porque es muy corto. Agregar infografías, vídeos, herramientas u otras cosas.

Revisa los tiempos de carga

Para Google los tiempos de carga son cada vez más importantes, especialmente en móviles. Por lo que, si quieres saber cómo posicionar post viejos actualizando el contenido es clave también optimizar este aspecto de SEO on-page.

Siempre queda claro que para Google lo más relevante es un buen contenido, pero si está en una web muy lenta es muy difícil que se posicione. La recomendación es que tu página no tarde más de 3 segundos en verse, aunque si es menos mejor.

Los tiempos de carga lentos se ven reflejados en una tasa de rebote alta, entre otros problemas para tu SEO. Así que aprovecha que estás actualizando el contenido y revisa la página en PageSpeed Insights.

Por último, recuerda promocionar y compartir tu post de nuevo. Si aumentaste la cantidad de palabras, mejoraste tiempos de carga, cambiaste meta datos, agregaste más información, estás actualizando esa página, por tanto, debes darla a conocer.

Compártelo en las redes sociales, en agregadores de contenido y envíalo en el newsletter. E inclúyelo en tu estrategia de link building.

No olvides actualizar la fecha de publicación. Así los robots lo rastrearán como contenido actualizado.

Saber cómo posicionar post viejos actualizando el contenido te ayudará a aprovechar las publicaciones que ya tienes en tu blog. Sigue esta táctica SEO para mejorar tu ranking y si necesitas ayuda contáctanos.

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