Conoce los últimos cambios en el algoritmo de Google #Infografía

El campo del SEO es amplio y está en constante variación, los expertos deben mantenerse al día para llevar una web a los primeros lugares del buscador. Por eso, en Posicionamiento Web Madrid te contamos todo sobre los últimos cambios en el algoritmo de Google. Sigue leyendo.

Actualizado en agosto de 2018

¿Qué es el algoritmo de Google?

Lo primero que debemos hacer es definir qué es un algoritmo. Según la Real Academia Española es un “conjunto ordenado y finito de operaciones que permite hallar la solución de un problema”.

Para ser más específicos el algoritmo de Google es un sistema completo que se usa para recuperar data desde un índice de búsqueda y entregar los mejores resultados a lo que pide el usuario.

Los motores de búsqueda usan una combinación de algoritmos y señales del ranking para entregar sitios webs posicionados por relevancia en su página de resultados (SERPs).

Al principio Google hacía muy pocas actualizaciones, pero ahora hace cientos cada año. La mayoría de esas actualizaciones pasan sin que las percibamos, pero de vez en cuando hay alguna gran actualización. Algunos de estos cambios del algoritmo son: Fred, Mobilegeddon, RankBrain, Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon, entre otras.

Se estima que cada año Google cambia el algoritmo alrededor de 500-600 veces. Los especialistas en marketing necesitan conocer estos cambios que explican por qué ciertas webs caen o suben súbitamente en el ranking. Y así también poder optimizar sus webs para evitar ser afectados o responder ante una afectación.

Hay actualizaciones amplias en el Core del algoritmo y otras más simples.

Conoce los últimos cambios en el algoritmo de Google

Si te preguntas cuáles son los algoritmos de Google aquí tendrás respuesta a esta duda. 

Actualizaciones del algoritmo de Google en 2018

El 2018 ha sido un año movido en cuanto a las actualizaciones del algoritmo y apenas vamos por agosto.

Actualización amplia del core del algoritmo

Entre el 7 y el 9 de marzo hubo una volatibilidad en los resultados de Google. Continúo por un par de semanas. Fue confirmada vía Twitter.

Los cambios, según Google, fueron para beneficiar a páginas que antes no lo habían sido. Le recomiendan a todos seguir creando contenido de calidad.

El 16 de abril hubo otra actualización amplia del core del algoritmo. La confirmaron por Twitter 4 días después. indicaron que son de rutina, como la de marzo. La idea siempre es la misma, mejorar el algoritmo para dar resultados más relevantes a las búsquedas de las personas.

En agosto de 2018 hubo otra actualización amplia del core del algoritmo, confirmada una vez más vía Twitter. Pero a esta se le llamó «actualización médica». Porque afectó desproporcionalmente a los sitios de salud y bienestar. Se recomendó seguir las mismas guías que en las dos anteriores de este año.

Lanzamiento de mobile-first index – 26 de marzo

Finalmente, la indexación centrada en los móviles fue lanzada. Estaban probando este índice desde hacía varios meses y Google había sugerido a los sitios que fueran migrando. Por tanto, no se tiene claro el impacto específico.

Los webmasters afectados verían notificaciones en Google Search Console.

Disminución de largo de los snippets

Desde el año 2017 Google había alargado la cantidad de caracteres que mostraba en los snippets. La meta descripción subió a más de 300 caracteres por varios meses.

Pero, el 13 de mayo la mayoría de los snippets volvió al límite anterior de 150-160 caracteres.

Mobile Speed Update – 9 de julio

Esta actualización fue anunciada con 6 meses de anticipación. Lo que hace que la velocidad de carga sería un factor del ranking en los resultados móviles. 

Google indicó que esto solo afectaba a los sitios más lentos y no hubo evidencia de un mayor cambio en los rankings.

Actualizaciones del algoritmo de 2016 y 2017

Cambios del algoritmo de Google en 2017

• Intrusive Interstitial Penalty – 10 de enero: fue confirmada y advertida con anticipación (5 meses), comenzaron a penalizar a los sitios con avisos intrusivos y pop-ups que afectaban la experiencia móvil.
• Actualización del 1 de febrero: fue menor y no tuvo confirmación de Google. Se cree que afectó los PBN (Private Blog Networks), o los que hacen spam link building.
• El 7 de febrero hubo otra actualización sin confirmar que afectó los rankings. En general, los sitios de calidad y webs relevantes ganaron más visibilidad.
• Actualización Fred – 7 de marzo: fue una actualización mayor del algoritmo, impactó el contenido de baja calidad. Fue confirmada más adelante, pero no dieron más detalles.
• Sin nombre y sin confirmar – 17 de mayo: en esta fecha hubo una variación importante del algoritmo. Se cree que fue de calidad y que impactó aquellos con avisos agresivos, problemas de usabilidad y contenido de baja calidad.
• Actualización Maccabees – 12-14 de diciembre: varias herramientas mostraron volatibilidad en esos días. Google confirmó actualizaciones menores al core del algoritmo en ese período.

Actualizaciones de Google en 2016

El 11 de enero de 2016 Panda fue incorporado al Core del algoritmo de Google. Ya no era un filtro, sino que pasó a ser parte de las señales del ranking. Pero, eso no implica que funciona en tiempo real.

El 23 de febrero hubo algunos cambios en AdWords, eliminando la columna derecha de avisos y lanzando un bloque de 4 anuncios en la parte de arriba en muchas búsquedas comerciales. Esto impactó los CTR para búsquedas pagas y orgánicas.

En mayo de 2016 confirmaron una actualización del algoritmo móvil, fue confirmada. La idea era seguir beneficiando a los sitios amigables con los móviles. El impacto fue menor.

La actualización Possum fue publicada el 1 de septiembre, el nombre fue sugerido por la comunidad SEO. Impactó los resultados locales y en Google Maps.

Después de casi dos años llegó Penguin 4.0 el 23 de septiembre. Google afirmó que sería en tiempo real y parte del core el algoritmo. El impacto inicial fue pequeño y fue lanzado en distintas fases. 

Actualizaciones del algoritmo de Google de 2011 a 2015

Ya en esta época comenzaron a darse muchas más actualizaciones cada año al algoritmo de Google.

Cambios de Google en 2015

• Mobilegeddon, actualización móvil – 22 de abril: también llamada Mobile-Friendly Update, fue confirmada por Google. La anunciaron con anticipación, advirtiendo que los sitios que no se adaptaban a los móviles serían impactados y los que si eran amigables serían premiados con mejor ranking en búsquedas móviles. A corto plazo fueron menos los sitios afectados de lo que se esperaba. E impactó a todos los idiomas.
•  Actualización de calidad – 3 de mayo: también conocida como Phantom 2. Fue una actualización del core del algoritmo confirmada por Google que impactó las señales de calidad. Tuvo un impacto mayor, especialmente en webs con contenido de baja calidad y las que tienen muchos avisos, pero no se conocieron más detalles.
• Panda 4.2 – 17 de julio: fue anunciada por Google y dijeron que tardaría meses en terminar de salir principalmente se trató de un refrescamiento de la data. No se precisa el impacto.
• Google Rank Brain – 26 de octubre: este sí fue un anuncio importante de Google, se trata de que el aprendizaje automático (machine learning) ahora sería parte del algoritmo. Se estaba probando desde abril. Filtraba los resultados para ayudar a los usuarios a tener una mejor respuesta. Se dice que es la tercera señal más importante del ranking.

Fuente infografía

Actualizaciones del algoritmo de 2014

• Page Layout – 3 de febrero: Google actualizó el algoritmo de disposición de las páginas que se lanzó originalmente en enero de 2012. Penalizaba a los sitios que tenían muchos avisos en la parte de arriba de la página.
• Payday Loan Update 2.0 y 3.0: la primera se enfocaba en sitios considerados spam. La segunda en búsquedas spam.
• Panda 4.0 – 19 de mayo: fue confirmada y probablemente incluyó una actualización del algoritmo y refrescamiento de data. Oficialmente afectó 7,5 % de las búsquedas en inglés.
• Pigeon Update – 24 de julio: Google impactó el mundo del SEO local con esta actualización confirmada. Alteró los resultados locales y modificó cómo se interpretaban las búsquedas locales. Creó lazos entre el algoritmo local y el core del algoritmo.
• Panda 4.1: esta fue la actualización 27 del algoritmo. Incluyó más señales para identificar la calidad del contenido. Impactó de 3 a 5 % de las búsquedas. 
• Penguin 3.0: aunque se tomó como una actualización mayor, fue más un refrescamiento del algoritmo. Los que fueron impactados por actualizaciones anteriores se recuperaron, mientras que otros que siguieron usando técnicas de link spam se vieron impactados. Afectó menos del 1 % de las búsquedas en inglés.

Algoritmo Panda en 2013

En 2013 siguieron las actualizaciones de Google Panda. El 22 de enero se anunció la primera actualización, que dice que afectó 1,2 % de las búsquedas en inglés. Esta fue la número 24.

La siguiente actualización de Panda no tardó mucho, llegó el 14 de marzo. Aunque no fue confirmada como la anterior. Se dice que Matt Cutts sugirió que sería la última actualización hasta que Panda pasara al Core del algoritmo.

Pero, lo cierto es que se siguieron haciendo actualizaciones mensuales. Y Panda pasó al core del algoritmo en 2016.

Actualizaciones de Penguin en 2013

Esta fue una importante actualización del algoritmo Penguin la 2.0. Esta versión veía más profundo en una web, buscaba las páginas internas para encontrar spam. Afectó el 2,3 % de las búsquedas en inglés.

El 22 de mayo siguieron las actualizaciones de Penguin. Aunque no se sabe exactamente qué cambios hicieron

Penguin 2.1 llegó el 4 de octubre, una actualización confirmada. Fue principalmente de data y no un cambio en el algoritmo, por lo que se cree que tuvo un impacto moderado.

Otras actualizaciones del algoritmo de Google en 2013

• Actualización del algoritmo Payday Loan – 11 de junio: Google anunció una actualización del algoritmo para nichos que tenían resultados con mucho spam. Mencionando las de préstamos y pornografía, casinos, farmacéuticos, entre otras. Tardó entre 1 y 2 meses en funcionar completamente e impactó en 0,3 % de las búsquedas en inglés.
• Actualización de varias semanas – 27 de junio: fue confirmada por Matt Cutts y tardó varias semanas, hubo volatilidad en el ranking en ese período.
• Actualización Hummingbird – 20 de agosto: fue una actualización del core del algoritmo que impactó en gran medida las búsquedas semánticas. Aún hoy en día se sigue hablando de esta actualización.

Algoritmo Penguin en 2012

Luego de algunas semanas de especulaciones se confirmó esta actualización en contra del spam, que luego fue nombrada Penguin. Ajustó el número de factores spam e incluyó el keyword stuffing, enlaces poco naturales. Impactó al menos 3 % de las búsquedas en inglés.

Actualizaciones del algoritmo Panda en 2012

En 2012 siguieron las actualizaciones de Panda. La actualización 3.2 del 18 de enero fue la décima. Una actualización de la data de este algoritmo.

Panda 3.3, del 27 de febrero, fue menor, y tres días después del primer aniversario de Panda.  La intención era que fuera más sensible y preciso. 

El 23 de marzo se actualizó de nuevo Panda con el 3.4, se estima que afectó 1,6 % de los resultados. Panda 3.5 salió el 19 de abril, fue confirmada por Matt Cutts como un refrescamiento.

El 27 de abril de 2012 siguieron las actualizaciones de Panda, esta la 3.6, un refrescamiento del algoritmo.

Hoy en día puedes ver las fluctuaciones del algoritmo en tiempo real.

Venice Update – 27 de febrero de 2012

Google comenzó a mostrar resultados basados en la ubicación del usuario o de su dirección IP. Lo que mejoró la relevancia local de los resultados. 

Lanzamiento y actualizaciones de Google Panda en 2011

La primera parte fue lanzada en febrero. Esta fue la primera gran actualización, impactó 12 % de las búsquedas, fue confirmada. Eliminó las granjas de contenido, con alto ratio de avisos y poca calidad. En su momento no dieron el nombre, después la llamaron Panda.

Panda 2.0 fue lanzada el 11 de abril. Afectó todas las búsquedas en inglés, se añadieron nuevas señales.

Panda 2.1, lanzada el 9 de mayo, inicialmente conocida como Panda 3.0, más cambios en el nuevo algoritmo de Google.

Panda 2.2, del 21 de junio, impactó los sitios y la data. Las actualizaciones de Panda ocurrieron por separado del índice principal y no en tiempo real.

Panda 2.3, del 23 de julio, no queda claro qué se actualizó en esta fecha.

Panda 2.4, el 12 de agosto Panda fue lanzado internacionalmente en inglés y otros idiomas, menos chino, japonés y coreano. Impactó entre 6 y 9 % de las búsquedas de los países donde se lanzó.

Panda 2.5, el 28 de septiembre, nada específico sobre esta actualización. El 5 de octubre se lanzó Panda «Flux», la octava actualización, y hubo otras actualizaciones menores el 3 y 10 de octubre y 18 de noviembre. 

Otras actualizaciones de 2011

• Attribution Update – 28 de enero: para luchar contra el spam cambiaron la atribución del contenido. Fue confirmada e indicaron que afectó 2 % de las búsquedas. Precursor de Panda.
• Schema.org – 2 de junio: unidos Google, Yahoo y Microsoft anunciaron el uso de la data estructurada.
• Freshness Update – 3 de noviembre: Google anunció que el algoritmo cambiaba con respecto a la «frescura» del contenido. Impactaría hasta 35 % de las búsquedas. El algoritmo determinaba cuándo entregar resultados más recientes.

No es una actualización, pero es importante destacar que el 28 de junio de 2011 Google lanzó Google+.

Actualizaciones de 2006 a 2010

La lista de actualizaciones es larga, pero las más relevantes son dos, Caffeine y Vince en 2009 y May Day en 2010.

Actualizaciones de 2010 del algoritmo de Google

• Google Places – 1 abril: renombró Local Business Center, integrando las páginas de Places con los resultados locales y añadió otras características.
• May Day – 1 de mayo: esta fue confirmada y quizás la actualización más importante de 2010. Impactó las palabras clave de cola larga, sitios con contenido de poca calidad sufrieron especialmente.
• Caffeine – 1 de junio: luego de las pruebas finalmente fue lanzado. Mejoró el índice de Google.
• Actualización de marca – 1 de junio: no confirmada. Google permitió que el mismo dominio apareciera múltiples veces en el SERPs. Antes solo conseguían uno o dos.
• Google Instant – 1 de septiembre: fue confirmada. Es una expansión de Google Suggest. Mostraba resultados a medida que ibas escribiendo.
• Instant Previews – 1 de noviembre: confirmada. Aparecía una lupa en el SERPs, permitía ver las páginas antes de hacer clic. 
• Señales sociales – 1 de diciembre: aunque sin confirmar, se estima que Google y Bing comenzaron a usar las señales sociales para determinar el ranking.
• Reseñas negativas – 1 de diciembre de 2010: Google ajustó su algoritmo para posicionar sitios basado en las reseñas negativas. Fue confirmada.

18 de enero 2009 – Vince Update

Fue un cambio a nivel amplio, varió las palabras clave para favorecer a las grandes marcas contra sitios previamente posicionados con menos autoridad. 

10 de agosto 2009 – Caffeine Update: 

Un nuevo sistema de indexación que permitió a Google rastrear y almacenar data de forma más eficiente. Eso se vió reflejado en 50 % de resultados más frescos.

Comenzó en agosto de 2009, pero oficialmente fue lanzada en junio de 2010.

Otras actualizaciones de Google de 2009

• Rel-canonical tag – 1 de febrero: de nuevo Google, Microsoft y Yahoo se unieron para usar canonical tag. Esto permitía enviar señales de canonicalización a los bots.
• Búsqueda en tiempo real – 1 de diciembre de 2009: fue confirmada. Se podía ver el feed de Twitter, Google News, contenido nuevo indexado, entre otras cosas.

Cambios del algoritmo en 2008

• Dewey – 1 de abril: fue confirmada, pero no queda claro sobre qué fue.
• Google Suggest – 1 de agosto: fue confirmada. Incluyó cambios en el logo de Google, introdujo autocompletado que mostraba sugerencias a las búsquedas en una casilla que se desplegaba.

Actualizaciones de 2007

Tampoco hubo grandes cambios en el algoritmo de Google. El 1 de mayo se confirmó el lanzamiento de Universal Search, pero no es una actualización en sí, sino la integración de los resultados tradicionales con Noticias, Vídeos, Imágenes, Local. Lo que varió fue el SERPs.

Buffy del 1 de junio, no fue confirmada, fue una acumulación de pequeños cambios.

Cambios en el algoritmo en 2006

En 2006 no hubo cambios importantes en el algoritmo de Google. En noviembre se dice que lanzaron Supplemental Update, pero no fue confirmada. Y, en diciembre, a pesar de las opiniones, Google tampoco reportó cambios.

Actualizaciones de 2000 a 2005

En los primeros años de Google como el principal buscador del mundo hubo menos actualizaciones grandes que ahora. Aquí una lista de ellas:

1 de octubre de 2005 – Actualización Jagger

Fue una actualización en tres fases, Jagger 1, 2 y 3. Que comenzó con un número de actualizaciones basadas en los backlinks. La meta fue luchar contra el link building poco natural, enlaces pagos y otro tipo de spam.

La segunda parte comenzó a impactar en octubre y la tercera en noviembre.

Otras actualizaciones de 2005

• Nofollow – 1 de enero: confirmada, fue una actualización de Google, Yahoo y Microsoft. Introdujeron el atributo «nofollow», para luchar contra el spam y los enlaces salientes. 
• Allegra – 1 de febrero:  sin confirmar. No queda claro si fue sobre las LSI o sobre la penalización de enlaces sospechosos.
• Bourbon – 1 de mayo: confirmada, la especulación indica que cambió cómo trataban el contenido duplicado y las URL no-canonicals.
• Búsqueda personalizada.

Actualizaciones de Google de 2004

• Austin – 1 de enero: no fue actualizada. Pero sirvió como continuación de Florida. Siguió en el rechazo de tácticas on-page negativas, como exceso de meta etiquetas.
• Brandy – 1 de febrero:  fue confirmada. Incluía una variedad de cambios como expansión del índice, uso Latent Semantic Indexing (LSI) que permitió entender sinónimos y palabras clave. Y, más atención a los anchor text, entre otros.

 1 de noviembre de 2003 – Google Florida

Fue confirmada y marcó una nueva era en el posicionamiento SEO. Fue la primera gran actualización del algoritmo.

Los sitios webs que usaban técnicas de afiliado, tácticas spam de la década anterior, como keyword stuffing, texto invisible y enlaces escondidos, se vieron claramente afectados antes de Navidad, especialmente los de e-commerce.

Actualizaciones menores de 2003

• Boston – 1 de febrero: fue confirmada, es la primera actualización de Google con nombre. Fue la combinación de cambios en el algoritmo y actualizaciones en el índice. 
• Cassandra – 1 de abril: cambió algunos de los lineamientos de la calidad de los enlaces, luchó contra los textos y enlaces escondidos. Sin confirmar.
• Dominic – 1 de mayo: varió la forma en que Google contaba los backlinks.
• Esmeralda – 1 de junio. Sin confirmar.
• Fritz – 1 de julio. Confirmada.
• Supplemental Index – 1 de septiembre: sin confirmar. 

1 de septiembre de 2002 – 1ra actualización documentada de Google

Esta no fue confirmada. Los detalles no están claros, pero los webmasters si vieron cambios importantes en sus posiciones.

1 de diciembre de 2000 – Google Toolbar

Esta fue confirmada. Lanzaron su barra de herramientas y con esta Page Rankg (PR), que pasó a ser una métrica clave para los webmasters.

Conocer  los últimos cambios en el algoritmo de Google te permitirá saber cómo está funcionando el buscador y qué debes hacer para estar en los primeros lugares. Aunque, si necesitas ayuda para mejorar tu SEO puedes contactarnos y pedir presupuesto gratis.

Fuente infografía