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Cómo el contenido largo afecta al SEO y las conversiones

Existe un amplio debate sobre si los textos de mayor o menor longitud se posicionan mejor en Google. Por eso desde Posicionamiento Web Systems queremos hablarte sobre cómo el contenido largo afecta al SEO y las conversiones. Sigue leyendo para saber más sobre este tema.

Longitud del contenido posicionado

Estudios han demostrado que la mayoría de las páginas que llegan a la primera posición de Google tienen más de 2400 palabras, seguida de más de 2300 para la quinta posición y en los que llegan a la décima tienen más de 2000.

Es decir, en promedio la longitud de los post que se posiciona va de 2000 a 2500 palabras.

SerpIQ analizó los primeros resultados para más de 20 mil palabras clave. Según este estudio el largo promedio del contenido que se posicionaba en el top10 para cualquier palabra clave era al menos 2000 palabras. Y mientras más arriba estaban en el SERP más largo era el contenido.

Esto nos indica que Google prefiere los contenidos con muchas palabras. Pero en realidad no es el buscador el que da preferencia, sino los usuarios. Por eso terminan posicionándose.

Es importante tener claro que Google no posiciona una página por la cantidad de palabras. Sino que toma en cuenta esto en conjunto con otros aspectos, como los enlaces entrantes, las veces que es compartido en redes sociales y el tráfico. Más adelante hablaremos a detalle sobre estos aspectos.

En la web de Neil Patel detallan la data sobre estos temas en los siguientes gráficos:

Por lo que podemos entender que todo está relacionado. No se trata de ir directamente a escribir contenido largo porque este se posiciona. Simplemente por hacer esto no conseguirás más engagement ni enlaces.

Lo que hay que hacer es escribir mejor contenido.

Y básicamente si es mejor es más largo. Porque explicas mejor la información, investigas más y ofreces más a los lectores.

Cómo hacer un buen post largo

Mencionamos que el contenido largo, solo por serlo no se posiciona. Debes aportar valor para influenciar el ranking. Algunas características de una publicación de calidad son:

  • No te enfoques en la longitud del contenido. Es decir, no debes llegar a cierto número de palabras en todas las páginas de tu sitio. Antes que esto es relevante la sustancia de cierta pieza. Porque un artículo de 2500 palabras que sea repetitivo o redundante no se posicionará.
  • Considera a tu público meta y busca las palabras clave. Antes de escribir cualquier post es importante considerar quién será el consumidor de este contenido. Además de su nivel de interés y su intención de búsqueda.
  • No te enfoques solo en la redacción. La calidad de un buen post va más allá de las palabras. Debe tener una buena investigación y estar acompañado por buenas imágenes o vídeos. Algunas cosas necesitan ayuda visual para comprenderse mejor.
  • Debe ser fácil de comprender. Cualquiera sea el tema del post, este debe ser fácil de entender. Esto se relaciona con el algoritmo Hummingbird.
  • El contenido debe enfocarse en la palabra clave que quieres posicionar. Pero no se trata de caer en el keyword stuffing. Las variaciones de la palabra clave principal sí deben aparecer varias veces en el post.

Cómo el contenido largo afecta al SEO y las conversiones

Ya sabes que el contenido largo sí tiene efectos sobre el SEO y las conversiones. Esto se debe a distintos factores que explicaremos a continuación:

Consigue más enlaces entrantes

Ya mencionamos esto al comienzo del post. Y es que mientras más largo el contenido es más probable que consiga backlinks. Al escribir un post largo, que esté bien explicado y sea fácil de entender este será una buena fuente de información para la audiencia.

Un post de más de 2000 palabras podrá conseguir más backlinks que uno de 1000 o menos. Esto se logra siempre que esté bien escrito y que explique claramente el tema.

Y mientras más enlaces entrantes tenga un sitio mejor se posicionará en Google, ya que esto es un factor del ranking.

Se comparte más en redes sociales

Un contenido largo atrae a una mayor audiencia porque aporta más valor. Este puede ayudarte a destacar entre la competencia y, por tanto, consigue más engagement.

Si un contenido ofrece buena información, datos novedosos o responde a la pregunta que tenían las personas antes de leerlo, entonces estos lo compartirán con sus amigos en las redes sociales.

Entonces, no solo se trata de que el contenido largo es más compartido, debe ser de calidad, aportar. Para que de esta forma un lector quiera darlo a conocer a sus amigos y familiares.

Los motores de búsqueda toman en cuenta las veces que se comparte un post como un factor para el posicionamiento web. Por tanto, el contenido largo te ayuda a posicionarte ya que consigue más shares.

El contenido largo incluso puede volverse viral con mayor facilidad que el corto. Esto porque los artículos largos ofrecen más información y valor. Un post con vídeos, estadísticas, infografías y gráficos es visto como confiable e interesante, por tanto es más compartido.

Demuestra autoridad

Al publicar contenido largo estás demostrando autoridad en tu área. Si escribes publicaciones profundas, con buena investigación, con estadísticas propias, le dices a tus lectores que eres bueno en lo que haces.

Este tipo de contenido de ayudará a conseguir señales de la marca y te permite ver como un experto en el área. Esto también se relaciona con el E-A-T de Google.

En las Guías de Google para los evaluadores de calidad hablan sobre E-A-T, que es experiencia (del autor), autoridad (del creador, contenido y la web) y confiabilidad (del autor, el contenido y el sitio). Es un factor del ranking.

Ganarás confianza con un post largo. Como ya mencionamos para poder escribir por lo menos 2000 palabras tendrás que investigar, tener data, buenas fuentes y más. Por tanto, las personas confiarán más en tu texto.

Generalmente no pierde vigencia

Al publicar contenido largo conseguirás que este no pierda vigencia, que sea contenido evergreen. Este tipo de publicaciones sigue siendo relevante tiempo después de su publicación.

Al publicar contenido de calidad podrás actualizarlo, mantenerlo al día con cualquier novedad que surja sobre ese tema. De esta forma podrás conseguir más tráfico orgánico y posicionarte a lo largo del tiempo.

Ayuda a incrementar el tiempo de permanencia en la web

Los post largos ofrecen mucha información, los usuarios deben quedarse al menos cinco minutos leyendo, por tanto pasan más tiempo dentro de tu web.

Si ofreces buenos datos las personas no tendrán que buscar nada en otro sitio, e incluso con una buena estructura de enlaces internos los llevarás a otras páginas con más información.

Google toma en cuenta el tiempo de permanencia dentro del sitio como un factor de posicionamiento. Y la tasa de rebote también. Así que al tener más tiempo a las personas mirando tu contenido podrás conseguir un mejor ranking.

Los algoritmos de Google lo valoran

Algoritmos como RankBrain, BERT y Hummingbird toman en cuenta la calidad del contenido. Los primeros dos están relacionados con la inteligencia artificial y buscan facilitar la comprensión de Google de los contenidos.

Cuando escribes contenido largo puedes incluir más LSI o sinónimos de la palabra clave de forma natural, esto ayuda a los algoritmos a entender mejor de qué se trata el post. Lo que asegura un mejor posicionamiento de tu contenido.

Consigue más clics

El contenido largo ayuda al SEO porque consigue más engagement. Ya mencionamos que es más compartido en las redes sociales. Pero también consigue más clics y esto significa beneficios SEO.

La tasa de clics aumenta con buenos meta datos, es decir, meta título y meta descripción. Si atraes a los usuarios desde el SERPs esto mejorará tu SEO.

A tomar en cuenta antes de escribir

Ya sabes cómo el contenido largo afecta al SEO y las conversiones, son muchos aspectos a tomar en cuenta. Pero antes de empezar a escribir textos de mayor longitud, bien sea un post o una página de un producto, toma en cuenta esto:

  • No escribas mal. No debes publicar muchas páginas de 2000 palabras solo porque piensas que el contenido largo se posicionará. Tiene que ser muy buen contenido, esa debe ser tu meta. Solo los buenos textos consiguen lo que mencionamos antes, es decir, backlinks, compartidos en redes sociales, clics y más.
  • El texto largo no siempre aumenta las conversiones. Aunque sabemos que los textos largos sí ayudan, no son los únicos que lo hacen. Hay textos cortos que consiguen más conversiones, esto depende de los nichos.
  • Las redes sociales son de mucha ayuda. Tener buena presencia en las redes sociales es clave para conseguir más engagement. Si escribes un post largo no será tan efectivo si no tienes perfiles con buena cantidad de seguidores.
  • Ve al punto. Como ya mencionamos no escribas solo para llegar a las 2000 palabras. Si hay algo que puedes explicar en menos texto, hazlo.

¿Cuánto tiempo toma escribir post largos?

La recomendación general para el éxito SEO de tu sitio es que escribas post de más de 1000 palabras. Pueden ser de más de 2000 mil también. Como ya mencionamos todo dependerá de la audiencia y los temas que trates.

En teoría solo escribir el texto de un post de más de 2000 mil palabras toma poco menos de una hora. Pero esto es solo la escritura, no podrás redactar sin haber investigado.

Idealmente redactar entre mil y dos mil palabras bien escritas toma entre 3 y 6 horas. Esto depende también del escritor, cada persona tiene un proceso distinto y algunos son más lentos que otros.

Saber cómo el contenido largo afecta al SEO y las conversiones es muy importante. Te ayudará a decidirte por textos más largos para tu blog. Contáctanos si necesitas ayuda en tu estrategia de marketing de contenidos.

Fuente infografía

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Arianna Silva

Periodista, egresada de la Universidad Católica Andrés Bello de Venezuela - Redactora de contenidos web - SEO junior

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