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Consejos actualizados sobre cómo escribir contenido SEO optimizado

El SEO ya no se trata solamente de aspectos técnicos como palabras clave y optimización. Necesitas una estrategia de marketing de contenidos para que tu web tenga éxito. Por eso en Posicionamiento Web Madrid te damos consejos actualizados sobre cómo escribir contenido SEO optimizado. Sigue leyendo y conoce más.

El SEO y el marketing de contenidos

SEO (Search Engine Optimization) es algo que está mutando constantemente. Esto porque los algoritmos de los motores de búsqueda están también cambiando regularmente, toman en cuenta nuevos factores para posicionar un sitio. Y por tanto es un reto para los marketeros,expertos SEO y dueños de sitios webs llegar a los primeros lugares.

El SEO hoy, a diferencia de hace unos 10 años, no tiene nada que ver con contenido de baja calidad lleno de palabras clave. Y más bien se relaciona mucho con el marketing de contenidos, solo así se puede conseguir una relación con los clientes y un mejor uso de los recursos financieros y creativos.

El marketing de contenidos es bastante amplio. Todos hemos leído alguna vez la frase “el contenido es el rey”. Lo que deja a entender que el buen contenido atrae tráfico hacia tu web.

Pero, los sitios con mucho contenido no siempre se posicionan bien. Deben seguir ciertas técnicas SEO para optimizar ese contenido y así posicionarte en los primeros lugares de los buscadores.

Guías de calidad de Google actualizadas

Google actualizó esta semana su Quality Rater Guidelines, que son las directrices para el evaluador de calidad. Este incluye información sobre las páginas de baja y muy baja calidad.

Estas guías son las instrucciones que Google da a sus evaluadores que manualmente evalúan el desempeño de los sitios con respecto algoritmos de Google.

Estas personas ven estas guías para analizar si una pieza de contenido es de baja calidad. Es importante que sepas que estos evaluadores no pueden cambiar el posicionamiento de un sitio, pero pasan retroalimentación para los que escriben los algoritmos.

De ahí, una actualización del algoritmo podría terminar impactando a esos sitios.

Cómo Google define páginas de baja calidad

  • Son aquellas que no cumplen con lo que dicen. Es decir, no tienen suficiente contenido principal para satisfacer al lector. O el redactor no tiene conocimiento sobre lo que escribe.
  • La calidad del contenido principal es mala.
  • El título del contenido es exagerado o impactante.
  • Los avisos distraen del contenido principal. Con imágenes grotescas.
  • No hay suficiente contenido para el propósito de la página.
  • Hay muy poca información sobre el sitio web o el redactor. El anonimato es mal visto.
  • Mala reputación del sitio web o redactor.
  • No se determina el propósito de la página.
  • Sitios web con falta de mantenimiento.
  • Webs que promuevan el odio contra grupos socio-económicos, creencias políticas o víctimas de atrocidades.
  • Páginas que promuevan daños emocionales, físicos o mentales a otros.
  • Cualquier página diseñada para engañar a los usuarios para que hagan clic en enlaces.

Consejos actualizados sobre cómo escribir contenido SEO optimizado

Hay varios aspectos que debes tomar en cuenta para redactar contenido optimizado para los motores de búsqueda.

La optimización del contenido es el proceso en el cual una web y su contenido son optimizados para hacerlos más atractivos, útiles y que lleven a la acción de los usuarios. Implica aspectos técnicos del contenido mismo.

Palabras clave y temas de palabras clave

Cada tema puede tener muchas intenciones de los usuarios. Es debatible si basta con tener buen contenido acerca de una o de todas las intenciones de los usuarios.

Si los usuarios tienden a estar satisfechos con el contenido que cumple múltiples intenciones este podría posicionarse. Pero, es mejor tener una página de contenido para cada intención.

La canibalización de palabras clave o de contenido podría ser un problema en cuanto a los temas y la intención de los usuarios.

La intención de los usuarios, se relaciona mucho con la relevancia. Google usa esta intención para definir qué signfica una búsqueda cuando coincide con una web.

Es decir, no se trata de las palabras clave en ese contenido, sino de cómo el tema coincide con la intención de los usuarios.

Haz la búsqueda de palabras clave

La optimización de contenido comienza antes de empezar a escribir con las palabras clave. Las keywords te ayudan a llegar a la intención del usuario y son un indicador de si tu tema es relevante e importante para los lectores.

Al hacer la búsqueda de palabras clave revisa el volumen de búsqueda, la competencia y en qué etapa del embudo de compra está esa keyword. Así sabrás si tu contenido es relevante para tu audiencia y si impactará a tu negocio, llevando tráfico y conversiones.

¿Dónde colocar las palabras clave?

No se trata de colocar porque sí las palabras clave en el contenido. Esa es una de las razones por las que ya no es tan relevante que las keywords estén en el h1 y en el title.

El contenido es más importante. Pero, solo tan importante si explicas bien un tema y si cumples con la intención del usuario que quieres captar.

Importancia de las fotos

El contenido, a fin de cuentas, no es solo texto. Debes incluir fotos que acompañen tu contenido. Pero, tomando en cuenta que las imágenes pueden impactar tus tiempos de carga así que debes optimizarlas.

Asegúrate que las imágenes sean del tamaño, peso y tipo de archivo correcto.

Además, el título, texto ALT, descripción de las imágenes y dónde las colocas es una oportunidad para mejorar tu ranking. Son elementos clave para darle relevancia y contexto.

Con las palabras clave en el texto ALT las imágenes ganarán visibilidad en los resultados de búsquedas de imágenes.

Además de imágenes o fotos simples, puedes incluir infografías, memes y GIFs animados. Estos elementos pueden ayudarte a conseguir más conversiones.

Más allá de la palabra clave principal

Cuando hagas la búsqueda de palabras clave que mencionamos antes no te quedes en la keyword principal. Esta es la base de todo, pero necesitas más para la redacción web.

Para mejorar la visibilidad de tus post y páginas no querrás optimizar para una sola palabra clave, sino para un grupo de keywords relacionadas con esa idea. Tu meta será conseguir palabras clave semánticas (LSI).

Estas te ayudan a decirle a los motores de búsqueda de qué va tu contenido y cómo se alinea con la intención de los usuarios. Además, mejora la posibilidad de que aparezcas en búsquedas relevantes.

Te ayuda a evitar el keyword stuffing artificial porque facilita que tu contenido sea más fácil de leer y relevante para tu audiencia.

Evita palabras clave que sean muy amplias o que tengan mucha competencia. Prefiere las que sean relevantes y te consigan tráfico de calidad.

Las LSI se deben colocar en sitios estratégicos de tus post, como títulos, descripciones, encabezados, texto ALT de imágenes y contenido.

Mejora la legibilidad del texto

En la web es muy difícil que las personas lean de la forma tradicional. Generalmente escanean los textos. El promedio de atención de los usuarios es cada vez más corto desde que usamos smartphones, un estudio científico determinó que cayó de 12 segundos en el año 2000 a 8 segundos en 2015. Pero, se dice que ahora somos mejores en el multitasking.

Tomando esto es cuenta es mejor optimizar tu contenido para los que leen escaneando. Esto lo logras escribiendo oraciones y párrafos más cortos.

Las partes más importantes de tu contenido deben destacar. Para eso usa encabezados, negritas, cursivas, citas y espacios en blanco.

Hay formas de analizar la legibilidad de un texto. Tales como la prueba de legibilidad de Flesh-Kindcaid, la Fórmula de Fernández-Huerta de “lecturabilidad”, la Fórmula de perspicuidad o Índice Flesh-Szigriszt, el Índice de niebla, la Legibilidad Mu (Miños y Muñoz), entre otras opciones.

Un buen texto ayudará a tu SEO así que debes saber optimizarlo de acuerdo a tu audiencia, palabras clave y tipo de texto.

Un buen contenido debe educar o ser útil

Esta es una de las claves de la comunicación, el contenido debe entretener, educar o ser útil de alguna manera.

Si tienes una tienda online incluye en tus páginas información que pueda ayudar a los usuarios. No se trata simplemente de hablar de lo buenos que son tus productos.

Puedes publicar guías de compra, sección de lo que no sabías de los productos, beneficios, cómo funciona el producto con fotos o vídeos. Recuerda siempre hacer que la información sea escaneable.

En cuanto a los post. No se trata de escribir contenido largo porque sí, sino de la profundidad del contenido que ofreces con buena redacción SEO. Google toma mucho en cuenta la calidad de la información, sin importar la longitud de los textos.

Considera los feature snippets

Ya no solo puedes posicionarte en los resultados de búsqueda de la forma tradicional en los primeros 10 puestos con un enlace. Hoy Google muestra los resultados de una forma variada, más visual, que los ayuda a tener la información más rápido.

Para esto utiliza los featured snippets, en español son los fragmentos destacados; también los resultados locales, vídeos, entre otros, dependiendo de las búsquedas.

Debes buscar aparecer en estos tipos de resultados porque eso pone tu contenido en lo más alto de la página de resultados. Lo que te ayuda a conseguir más de 30 % de tasa por clics.

Para esto puedes:

  • Incluir palabras clave en preguntas explícitas o ímplicitas en tu contenido.
  • Estructura tu contenido para que aparezca en la caja de respuestas, con buenos párrafos, tablas o listas. En los párrafos da respuestas cortas y concisas. En las listas y tablas usa el HTML markup apropiado para que Google pueda rastrearte.
  • Responde a las preguntas de forma correcta y lógica, solo así conseguirás posicionarte.
  • Da la mejor definición a la pregunta “Qué es”.
  • Consigue ideas de contenido en esa sección de preguntas de Google. Respóndelas tú mismo.

Usa de forma inteligente los enlaces en tu contenido

Consigue la confianza de los usuarios y de los robots de Google citando y enlazando a sitios web de autoridad. Cita fuentes creíbles de las que obtengas información para tu artículo, esto además te ayudará a ampliar tu rango de promoción.

Los enlaces internos ayudan a mejorar la rastreabilidad de tu contenido, con enlaces dentro del contexto a otras páginas de tu web. Toma ventaja de los enlaces internos usando anchor texts descriptivos. Esto te ayudará a posicionarte para las palabras clave que deseas.

Llamadas a la acción y redes sociales

Querrás que las personas lleven a cabo alguna acción después de leer tu contenido. Para eso puedes crear llamadas a la acción (CTAs) relevantes, colocarlas en lugares prominentes de tu sitio.

No te olvides de los botones compartir en redes sociales. Estos ayudarán a que los usuarios compartan tu contenido en sus plataformas y aumentará tu alcance.

Tiempos de carga

Este es un aspecto técnico de la optimización SEO del contenido. Google le da mucha importancia a la velocidad de carga para posicionar una web. Quieren que las páginas carguen rápido, especialmente si los usuarios navegan desde dispositivos móviles.

Así que no te olvides de usar un CDN, de contratar un buen hosting, instalar un plugin Caché en tu web. También comprimir las imágenes, limpiar tu base de datos, comprimir tu sitio con Gzip.

Es igual de importante solucionar enlaces rotos, reducir las redirecciones, minimizar la cantidad de archivos CSS y JS. No olvides poner el CSS en la parte superior y JS en la inferior del código, entre otros aspectos importantes para mejorar los tiempos de carga de tu web.

Optimización móvil

Este es otro aspecto técnico. El mobile-first indexing o indexación centrada en los móviles lo ha venido probando Google desde 2016. Esto significa un gran cambio a puertas, Google verá primero la versión móvil de las páginas para su ranking.

Debes tener un sitio responsive o dinámico. Y optimizar todas las páginas de tu web para las búsquedas móviles.

Contenido amigable con el SEO

  • Título (title): es parte fundamental del texto, es la cara de tu post. Permite a los buscadores y a las personas entender el contexto de tu post. Deben ser claros, usar las palabras clave y no ser iguales que el h1.
  • El h1: es el título del post, debe incluir las palabras clave y dejar claro de qué hablarás en el post.
  • Encabezados: debe haber varios en tu texto, porque esto facilitará la lectura. Deben contener las palabras clave y las LSI. Pero, sin exagerar, todo debe tener sentido.
  • URL amigable con el SEO: una URL que sea fácil de leer y que de una idea a quien la ve de qué va la página a la que hacen clic.
  • Meta descripción: se muestra debajo del title en los resultados de Google. No tiene relevancia para el SEO en sí misma, pero te ayudará a conseguir más clics. Hazla descriptiva e incluye palabras clave.

Estos consejos actualizados sobre cómo escribir contenido SEO optimizado te ayudarán a mejorar tu posicionamiento. Pero, si necesitas ayuda no dudes en contactarnos y pedir presupuesto gratis.

Fuente infografía

Google confirma nueva actualización amplia de su algoritmo
SEO negativo: Cómo pueden afectarte tus competidores
Arianna Silva

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