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Google lanza nuevos tipos de datos estructurados por el COVID-19

La pandemia de coronavirus ha ocasionado que muchos eventos se cancelen. Por eso Google lanza nuevos tipos de datos estructurados por el COVID-19, en Posicionamiento Web Systems te explicamos más sobre esta opción del buscador que permite nuevas características de schema. Sigue leyendo para conocer cómo utilizarlas.

Eventos cancelados por el coronavirus

Desde enero el desarrollo y crecimiento de la enfermedad COVID-19 alrededor del mundo ha ocasionado que se cancelen, pospongan o muevan a formato online distintos eventos en todo el mundo.

La industria del entretenimiento ha quedado básicamente paralizada por el coronavirus, no hay eventos, tampoco producción de televisión ni películas. Teatros y cines han cerrado indefinidamente.

Desde el 10 de marzo en España se comenzaron a prohibir los eventos multitudinarios en Madrid y otras ciudades. A los dos días se extendió la medida al resto del país. Cancelaron todos los eventos de más de 1000 asistentes.

Desde el domingo 15 se limitó la libertad de movimiento en toda España. Además de otras medidas que estarán hasta finales de marzo por lo menos.

Este tipo de medidas se han tomado en casi todos los países afectados por el COVID-19, algunos más estrictos que otros. Eso ha llevado a la cancelación de eventos en todo el mundo, de distinto tipo, deportivos, culturales, educativos y más.

Cómo publicar tu evento en Google

La publicación de eventos en Google facilita que las personas puedan descubrirlos a través de la búsqueda y Google Maps. Esto permite que se muestre el evento en Google, con tu logo, la descripción y más.

Además, aumenta las posibilidades de conversión, ya que mucha gente interactuará con la publicación y hará clic para llegar a tu sitio.

Google ofrece tres opciones para que tu evento aparezca en el buscador:

  1. Si usas una web de terceros para publicar eventos, como una web de venta de tickets, puedes revisar si estos ya lo comparten en Google.
  2. Si usas un CMS como WordPress, pero no manejas el HTML, puedes revisar si este tiene un plugin de WordPress que añada datos estructurados a tu sitio. O, podrías utilizar Data Highlighter para decirle a Google sobre los eventos.
  3. Si puedes editar el HTLM de tu sitio entonces podrías usar los datos estructurados para directamente integrarlos con Google.

Debes seguir ciertas reglas para que Google muestre tus eventos

Google dice que si violas alguna de estas guías podrías recibir una acción manual. Y que si lo solucionas puedes pedir la reconsideración.

Reglas técnicas

  • La página de destino debe tener los items de datos estructurados de los tipos de eventos en schema.org.
  • Cada evento debe tener una URL única y markup en esa URL.
  • Páginas que se enfocan en un solo evento.

Guías sobre el contenido

  • Cada evento debe tener información clara y descriptiva sobre el nombre del evento, fecha de inicio y ubicación.
  • Evita decir que cosas que no son evento lo son. Por ejemplo, un paquete de viaje no lo es. Tampoco debes añadir descuentos u oportunidades de compra, o decir que las horas de apertura son evento. Los cupones de descuento tampoco son eventos.
  • Si tienes un evento en el que un ticket sirve para varios días debes especificarlo. También si hay diferentes actuaciones en distintos días cada uno con un ticket específico debe separarse el evento.

Sigue siempre las mejores prácticas SEO para optimizar tu web.

Google lanza nuevos tipos de datos estructurados por el COVID-19

Debido a la situación de cancelación o postergación de eventos por el coronavirus Google está creando nuevos tipos de datos estructurados.

Google quiere mostrarle a los usuarios la información más reciente y actualizada acerca de los eventos. Esto es muy importante en este ambiente tan cambiante, por eso decidieron añadir propiedades opcionales para los eventos en Google.

Estas propiedades aplican para todos las regiones y lenguajes.

EventStatus

Varias opciones nuevas de propiedades se añadieron, una de ellas es ‘eventStatus’. Que le permite a los dueños de sitios indicar si el evento fue cancelado, pospuesto o reprogramado.

Esta propiedad permite que Google muestre el estatus actual de los eventos a las personas.

Si el evento se canceló coloca esta propiedad como EventCancelled y mantén la fecha original en el startDate del evento.

Si el evento fue pospuesto, pero no saben la fecha deben mantener la fecha original en startDate hasta que sepas cuál será el nuevo día y actualiza eventStatus a EventPostponed.

Mientras que si ya conoces la nueva fecha debes actualizar startDate y endDate con las nuevas fechas. Podrías marcar el campo de eventStatus como EventRescheduled y añadir previousStartDate.

Otra opción es que si un evento cambió de ser en persona o online podrás colocar el eventStatus como EventMovedOnline.

El cambio del estatus del evento no elimina la startDate, esta es necesaria porque ayuda a identificar el evento como único. O la ubicación, estos valores deben mantenerse igual que antes de la cancelación.

Si los eventos son solo online

Para los eventos que son virtuales, es decir, si solo será online debes buscar el tipo VirtualLocation. Configura la propiedad eventAttendanceMode a OnlineEventAttendanceMode.

Ambos técnicamente están todavía bajo el desarrollo Schema.org, pero igual puedes usarlos.

Actualiza con Google

Después de que hagas los cambios debes asegurarte de actualizar la información para Google. Debes poner disponible tu sitemap automáticamente a través del servidor.

Es la mejor manera de asegurarte que tu contenido nuevo y actualizado esté destacado para los motores de búsqueda tan pronto como sea posible.

También podrías darle a Google la ubicación concreta de tu Sitemap colocando esta URL en la barra de la dirección: http://www.google.com/ping?sitemap=URL/of/file.

Google lanza nuevos tipos de datos estructurados por el COVID-19, debes aprender a usarlos de forma correcta para hacer los cambios necesarios. Contáctanos si necesitas ayuda para posicionarte.

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Arianna Silva

Periodista, egresada de la Universidad Católica Andrés Bello de Venezuela - Redactora de contenidos web - SEO junior

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