Categorias: SEO

Mejores prácticas SEO para optimizar tu web

En Posicionamiento Web Systems sabemos que si quieres posicionar tu sitio en Google debes seguir las mejores prácticas SEO para optimizar tu web. Estas deben estar actualizadas para que puedan funcionar. Estas estrategias y consejos que daremos aquí te serán de mucha ayuda.

¿Por qué el SEO es esencial para tu web?

La mayoría de los negocios y marcas han escuchado hablar de SEO y entienden su importancia para mejorar su visibilidad. Esto ayuda a conseguir mayor posicionamiento en buscadores y, por tanto, ofrece mucho valor.

El SEO es esencial desde que comienzas con tu sitio web porque la primera fuente de tráfico es desde las búsquedas orgánicas. Por tanto, posicionarte en los buscadores es muy importante.

Ser visible en Google es favorable para tu marca.

Si sigues buenas prácticas SEO optimizarás tu sitio para que se vea bien, limpio y ofrezca una buena experiencia a los usuarios. Esto ayuda a conseguir confianza de parte de los visitantes y credibilidad.

La autoridad se consigue con el tiempo, además de esfuerzo y compromiso para ofrecer contenido de valor, así como productos o servicios de calidad para los clientes.

La optimización SEO lleva a ofrecer una mejor experiencia a los usuarios. Una experiencia positiva implica que pasen más tiempo en tu web, interactúen con esta, y es algo que Google tomará en cuenta.

El SEO local, por su parte, es clave para los negocios pequeños y medianos. Podrás posicionarte para búsquedas en tu localidad, ciudad o región y así te encontrarán los que estén buscando productos como los tuyos en tu área.

Una de las mayores ventajas del SEO es que es relativamente barato. El retorno de la inversión es más alta que en otras técnicas de marketing digital. Si se implementa bien y se presta la debida atención puede ser muy bueno para tu sitio.

Mejores prácticas SEO para optimizar tu web

Estas son algunas ideas de prácticas que debes seguir para mejorar el posicionamiento web.

Usar HTTPs

El uso del protocolo HTTPs hace que tu web sea más segura. Este ayuda a encriptar la información que pueden dejar los visitantes y también del servidor.

Aparte de la importancia para la seguridad, es un factor del ranking de Google desde 2014.

Para saber si tu sitio tiene este protocolo solo tienes que revisar la barra de la dirección en el navegador y ver si al lado de la URL hay un pequeño candado. Si no es así debes contratar e instalar el protocolo SSL.

Es muy sencillo contratar este servicio e instalarlo.

Que tu web cargue rápido

La velocidad de carga de tu sitio es una de las mejores estrategias SEO que tienes que seguir. Nadie quiere llegar a una web y que tarde mucho tiempo en verse el contenido de esta.

Este aspecto es un factor del ranking de Google en las web de escritorio desde 2010 y en los móviles desde 2018.

Hay muchos aspectos que influyen en los tiempos de carga de una web. Desde el código del sitio, hasta el peso de las imágenes, pasando por la ubicación del servidor.

Algunas herramientas de Google que te ayudarán a analizar la velocidad de carga de tu sitio son:

  • Pagespeed Insights. Da un score de entre 0 y 100, así como consejos para mejorar tu web.
  • Google Search Console. El reporte de velocidad te dice qué sitios están cargando lento en las versiones móviles y de escritorio y el porqué.

Cómo mejorar la velocidad de carga

Para solucionar los problemas que pueden detectar estas herramientas lo mejor es que contrates a un experto SEO o a un desarrollador. Algunos tareas que pueden hacer para mejorar los tiempos de carga de tu sitio son:

  • Usar un CDN: una red de distribución de contenidos copia fuentes críticas como imágenes a un grupo de servidores alrededor del mundo para que esos recursos carguen localmente. Esto ayuda porque si el servidor está muy lejos de la localización de la persona que visita tu web, esta tardará mucho en cargar.
  • Comprimir las imágenes: los archivos de imágenes pueden ser muy pesados, esto ralentiza una web. La compresión de estas disminuye el tamaño del archivo, esto hace que tarden menos en cargar y el sitio sea más rápido. Es importante encontrar un balance entre la calidad y el peso de estas.
  • Utilizar lazy-loading o cargar diferida: esta técnica difiere la carga de recursos que están fuera de la pantalla hasta que los necesites. Es decir, que el navegador no cargará todas las imágenes al mismo tiempo.

Optimizar para la intención de búsqueda

Saber qué palabras clave usan las personas para llegar a tu sitio es muy importante. La intención de búsqueda se refiere a las razones por las que escriben algo en Google. Como dueño de sitio web debes conocerlas y darle respuesta.

Hay varios tipos de intenciones de búsqueda, como la informativa o de saber algo, de navegación o para ir a algún sitio, transaccional o de hacer algo y de investigación comercial.

Si alguien escribe en Google cómo hacer una tarta de zanahoria, están haciendo una búsqueda informativa y no transaccional, es decir, no quieren comprar zanahoria.

En cambio, si escriben comprar zanahorias orgánicas, sí quieren encontrar tiendas y no post. Porque es una búsqueda transaccional y no con la intención de obtener información.

Google trabaja arduamente para comprender mejor estas intenciones, se basa en los algoritmos Humminbird, RankBrain y BERT para esto. Y como dueño de sitio web debes trabajar para entender este tema y conocer a tus usuarios.

Necesitas saber qué tipo de contenido publicar, las palabras clave y cómo presentar el contenido.

Usar las palabras clave de forma natural

Se sabe que gran parte de las mejores estrategias SEO es la búsqueda de palabras clave. Es el comienzo de cualquier plan para posicionarte en Google.

Se recomienda una densidad de palabras clave en el texto de alrededor del 1 %. Puede ser un poco menos, esto depende de la longitud de la publicación y de la temática. Lo importante es no caer en el keyword stuffing y también saber usar los sinónimos y LSI.

En un post o página debes colocar las palabras clave en:

  • Etiqueta title: esta se muestra en la página de resultados de Google y según este buscador debe describir el contenido de la página. Lo mejor es que incluya las palabras clave y que responda a la intención de búsqueda. No debe ser igual que el título (H1).
  • Título o encabezado H1: el título del post debe tener las palabras clave de este, es el texto de mayor tamaño y visible de una página.
  • URL: la URL debe ser relevante para el contenido de la página. Le debe decir al usuario de qué va el sitio.

Escribir meta títulos y meta descripciones llamativas

Ya mencionamos en el apartado anterior las razones para incluir las palabras clave en el title. Es importante escribir bien estas meta etiquetas porque ambas se muestran en el SERP.

Tanto el meta título como la meta descripción sirven para captar más clics, para destacar dentro de los resultados en los buscadores.

Lo ideal es que el title tenga menos de 60 caracteres y la descripción de menos de 150, así no se cortarán en la página de resultados. También deben ser descriptivos y alinearse con la intención de búsqueda.

Optimizar las URLs

Las URLs muy largas deben evitarse porque no llaman la atención de los usuarios. Por tanto, aunque se deben usar las palabras clave en estas, no deben ser exactas.

Si tu palabra clave es muy larga lo mejor es cortarla, eliminar preposiciones y artículos, así como palabras innecesarias.

Por ejemplo, la URL completa de esta publicación sería www.posicionamientoweb.systems/mejores-practicas-seo-para-optimizar-tu-web, pero podemos acortarla a www.posicionamientoweb.systems/mejores-practicas-seo o www.posicionamientoweb.systems/mejores-practicas-seo-optimizar-web e igual se entiende de qué va la publicación.

Siempre debes configurar la estructura de las URL en tu CMS. En WordPress debes escoger en Ajustes de los enlaces permanentes una estructura personalizada o nombre de entrada. Así evitas que la dirección tenga números o signos que confundan a los visitantes.

Escribe contenido de calidad

Al escribir contenido profundo y de calidad podrás posicionarte para más búsquedas, es decir, no solo para la palabra clave principal sino para sus LSI o sinónimos. No tienen que ser publicaciones largas, pero si deben cubrir un tema principal y subtemas de este.

Un buen contenido ayudará a tu SEO, debes hacer una búsqueda de palabras clave antes de comenzar a escribir.

También es importante añadir imágenes de calidad, vídeos y otros recursos gráficos que acompañen al texto.

Optimizar imágenes

Ya mencionamos antes lo importante que es la compresión de las imágenes para mejorar los tiempos de carga, está entre las mejores prácticas SEO para optimizar tu web. Pero esta no es la única forma de optimización de este tipo de archivos.

Las imágenes tienen texto alt y un apartado para añadir la descripción. Estos dos campos ayudan a Google a entender mejor estos archivos.

Aparte, estos te ayudarán a posicionarte en Google Imágenes. Que no es la parte principal del buscador, pero ayuda a conseguir visitas y clics.

Lo que debes hacer es describir las imágenes en el nombre del archivo, texto ALT y la descripción. En el primero separarlo con guiones, en el segundo con espacios.

El texto ALT lo ven los robots de Google y también los usuarios si hay alguna falla cuando está cargando la imagen.

Estas son algunas recomendaciones de John Mueller de Google sobre este tema:

Aplicar medidas anti spam

Tu web seguramente tiene un formulario de contacto, debes evitar que sea víctima de los bots de spam, Puedes tomar medidas como usar el plugin Akismet, un sistema de seguridad RECAPTCHA, entre otros aspectos.

Estos te ayudarán a evitar el tráfico spam y evitarán que te llenen de comentarios basura tu web.

Evitar problemas que afecten las conversiones

Si ves que tu tasa de conversiones está cayendo o que tienes mayor tasa de rebote de la que esperas, puede ser un indicativo de que hay algún detalle en tu web.

Pueden ser pequeños errores como enlaces rotos o botones que no están funcionando bien. También que el diseño no esté actualizado y por tanto no llama la atención de los usuarios.

Algo que afecta en gran medida las conversiones es la falta de optimización para los móviles. También es un problema tener un formulario de contacto que pida mucha información, o que el proceso de compra sea muy engorroso.

Mejorar la usabilidad de tu web en móviles

Una de las prácticas SEO más importantes es tener una web optimizada para los móviles. La mayor parte del tráfico web es desde estos dispositivos.

Aparte, con el cambio a mobile-first indexing de Google es cada vez más importante tener una web optimizada para este tipo de dispositivos.

Por tanto, tu web debe tener textos e imágenes responsivos, que se adapten a los tamaños de las pantallas. Para poder ver el contenido los visitantes no deben tener que hacer scroll lateral ni zoom.

Los botones y menús deben ser lo suficientemente grandes. Una herramienta que te ayudará en esto es la Prueba de optimización para móviles de Google.

Hacer link building

Entre las mejores prácticas SEO está el link building. Siempre y cuando se haga de forma correcta, siguiendo las recomendaciones de Google y técnicas de white hat SEO.

Es importante que los enlaces que apunten a tu sitio provengan de sitios con autoridad y de temáticas relacionadas con la tuya. No debes registrarte en directorios de dudosa procedencia o en foros donde sospeches del spam.

Las prácticas SEO siempre están actualizándose

Para mejorar tu posicionamiento web se recomienda seguir las prácticas SEO que mencionamos a lo largo del post. Pero debes tener claro que es algo que hay que reevaluar con cierta regularidad.

El SEO cambia constantemente, las tácticas de optimización también lo hacen. Principalmente llevados por las actualizaciones de Google y sus algoritmos. Es importante la proactividad y monitoreo de estos cambios para saber cómo reaccionar ante ellos.

Aunque Google hace cientos de actualizaciones al año, hay algunas más importantes que otras. Especialmente cuando se refieren a cambios en el core del algoritmo.

Seguir las mejores prácticas SEO para optimizar tu web te ayudará a posicionarte en Google. Si necesitas apoyo en este tema puedes contactarnos y pedir presupuesto gratis.

¡Haz clic para puntuar esta entrada!
(Votos: Promedio: )
Arianna Silva

Periodista, egresada de la Universidad Católica Andrés Bello de Venezuela - Redactora de contenidos web - SEO junior

Publicaciones recientes

Qué es Google AdWords y cómo funciona (2021)

Aprender qué es Google AdWords y cómo funciona, es necesario. Por eso desde Posicionamiento Web…

hace 1 día

Guía ¿Qué es y Cómo usar Google Trends para tu estrategia SEO? (2021)

Posicionamiento Web Salamanca queremos contarte ¿qué es y cómo usar Google Trends para tu estrategia…

hace 4 días

Cómo elegir el mejor gestor de contenido para tu web

Si quieres tener éxito en el mundo digital debes saber cómo elegir el mejor gestor…

hace 1 semana

Cómo implementar el marketing conversacional

¿Sabes aprovechar todas las alternativas que tienes para interactuar con los clientes? En el mercadeo…

hace 2 semanas

Pasos para crear una página web

En Posicionamiento Web Systems te hablaremos sobre los pasos para crear una página web. Conseguir…

hace 3 semanas

Cómo posicionar una landing page

Una página de destino sin visualizaciones y que nadie la conozca no tiene sentido. Por…

hace 3 semanas