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10 mitos SEO que debes dejar de creer en 2020

Que si solo debes escribir post muy largos, que no necesitas hacer una búsqueda de palabras clave, son algunas de las creencias falsas que rondan esta industria. Por eso en Posicionamiento Web Systems queremos hablarte sobre los mitos SEO que debes dejar de creer en 2020. Continúa leyendo para que no cometas errores en tus campañas del próximo año.

El SEO ha cambiado mucho

En la última década ha habido muchos cambios en el SEO; es más, en el último par de años son muchas las modificaciones del algoritmo de Google que afectaron a los sitios web. Lo que antes era una buena estrategia de posicionamiento web de un momento a otro dejó de serlo.

Al año hay muchas actualizaciones, algunas más importantes que otras. Por ejemplo, en octubre Google lanzó un nuevo algoritmo llamado BERT. La meta de este es interpretar mejor el lenguaje natural que usan las personas al hacer las búsquedas.

Mientras que en junio Google lanzó la actualización sobre la diversidad de sitios. Con la meta de que no aparecieran en el SERPs varias páginas de un mismo sitio para una búsqueda.

Estos son dos cambios muy importantes y solo estamos hablando de la última mitad del año. Además, a finales de noviembre hubo modificaciones en las búsquedas locales.

Todo esto hace que los especialistas en SEO tengan que trabajar arduamente para mantenerse al día. Y para ofrecer a las personas, potenciales clientes, las mejores respuestas a sus dudas e inquietudes.

El problema en el mundo del posicionamiento web es que depende mucho de los cambios de Google. Por tanto, a veces hay que tratar de descifrar el buscador a través de investigaciones, casos de estudio y más; mientras que otras este da ciertas luces de lo que quiere de los sitios web y cómo los analiza para posicionarlos.

No creas en falsas asociaciones con Google

La primera gran falsa creencia sobre el mundo del posicionamiento web es que un experto SEO está asociado con Google. Hemos visto muchas agencias que dicen tener una relación con el buscador o ser “partners” del buscador.

Primero debes saber que Google no dice quiénes son sus socios o afiliados. Aparte, Google no devela sus secretos a unas agencias y otras no. Si el buscador publica información sobre su algoritmo lo hace en blogs o en Twitter, y están a disposición de todos los que investiguen bien y sepan dónde hacerlo.

Una buena agencia SEO no te ofrecerá llegar al primer lugar de los resultados inmediatamente, porque sabe que es un trabajo a mediano plazo. Tampoco dirá que son socios de Google, mucho menos que conocen los secretos del algoritmo que nadie más maneja.

Un buen profesional SEO se mantiene al día con las señales del algoritmo de Google. Son al menos más de 10 mil factores que influencian los resultados, nadie los conoce todos, pero se trabaja en entender los más relevantes.

Al final el mismo Google siempre lo indica, lo más importante es enfocarte en tu audiencia. Darles respuestas a sus búsquedas y ofrecerles una buena experiencia. Y no enfocarse tanto en los factores del algoritmo.

Mitos SEO que debes dejar de creer en 2020

Evitar creer en estos mitos sobre el posicionamiento web. A veces estas falsas creencias se expanden en la web. Las empresas empiezan a considerar que no necesitan una agencia para ayudarlos en su SEO o que no requieren ayuda para optimizar su web, lo cual está muy alejado de la realidad.

1. El SEO pasó de moda o el SEO ha muerto

Muchas personas dicen que el SEO pasó de moda, que es algo de la década pasada. Pero lo cierto es que si llevas a cabo una buena estrategia de posicionamiento web podrás estar en los primeros lugares de Google.

El SEO sigue siendo una excelente opción para empresas grandes y pequeñas.

Con cada actualización del algoritmo de Google salta alguien diciendo que el SEO ha muerto. Con la más reciente, BERT, muchos hablaron de esto por la nueva forma en la que analizarán las búsquedas. Pero sigue siendo un mito, una buena estrategia podrá ayudarte a posicionarte.

Otros dicen que el SEO ya no funciona porque solo hay que enfocarse en las redes sociales. Pero una cosa no limita la otra, se deben conjugar ambas estrategias de marketing para que tu empresa tenga la presencia online que deseas.

2. Las meta etiquetas no importan

Primero debes saber ¿qué son las meta etiquetas? Estas son una forma de decirle a los motores de búsqueda de qué va tu sitio y cada página. Se muestran en el SERPs, van en tu sitio dentro del head. Además, se usan para mostrar los snippets.

Las meta etiquetas principales son meta título y meta descripción. Estas ayudan a que tus resultados de búsqueda sean atractivos y consigan más clics en el SERPs.

En WordPress los plugins All in One SEO y Yoast SEO te permiten agregar esta información de forma muy práctica.

Estas son muy importantes, por tanto debes saber cómo usar las meta etiquetas:

  • Deben ser descriptivas. Puedes responder preguntas con cómo, qué, por qué, dónde.
  • Deben ser únicas. Cada meta descripción de cada página de tu sitio debe ser única. Es importante que tengas mucho cuidado si tienes una tienda online, al tener muchos productos puedes terminar copiando y pegando. Es un grave error.
  • Limita las meta descripciones a menos de 160 caracteres y los meta títulos a menos de 60.
  • Incluye las palabras clave en la meta descripción.

En resumen, las meta descripciones no son un factor del ranking oficialmente, pero pueden influir en si una persona hace clic o no al ver tu página en los resultados. Por tanto, sí son parte importante del SEO on-page.

3. Tener un sitemap te ayudará en tu ranking

Seguramente instalaste algún plugin para generar el sitemap de tu sitio. No es lo más importante para posicionarte en Google, pero es necesario.

En general, Google encuentra el contenido en la web por sí mismo, para eso tiene sus robots. Estos están constantemente rastreando la web buscando nuevo contenido que indexar.

El sitemap ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar las páginas nuevas más rápido. Pero no es una garantía que enviarle este archivo a Google implicará más visibilidad.

Un plugin que quizás te ayude en este tema es Google XML Sitemaps generator para WordPress. Lo único que hace es que ayuda a que Google encuentre tu contenido nuevo, pero no garantiza mejora en el posicionamiento ni nada similar.

Lo que dice Google sobre el sitemap:

4. Las palabras clave perdieron relevancia

Con el cambio del algoritmo Hummingbird, hace 3 años, se pensó que era el fin de las palabras clave. Pero estas siguen siendo relevantes para el SEO hoy en día.

Un buen sitio web necesita una estrategia de palabras clave clara. Que incluye una búsqueda y enfoque del contenido en estas. Pero es importante entender ahora la intención de búsqueda de los usuarios. Ambos puntos van de la mano.

No sabrás la intención de búsqueda de los usuarios sin una búsqueda de palabras clave.

Las palabras clave no son más importantes que todo lo demás. Mucho menos ahora, porque con las búsquedas por voz estas son más conversacionales. Google analiza más las frases que las keywords solamente.

Ya no se usa una lista de unas 10 palabras clave nada más, sino que se toman en cuenta las variaciones de cola larga de esta. Por tanto, al crear contenido se debe buscar una aproximación más centrada en el lector, en la temática.

5. Los enlaces son más importantes que el contenido

Los backlinks son un punto complicado en el SEO, por eso son otro de los mitos SEO que debes dejar de creer en 2020. Muchos marketeros no entienden de qué se trata el link building, entonces dicen que lo mejor es escribir contenido simplemente.

En parte esto es cierto, porque un buen contenido a la larga conseguirá tráfico y enlaces entrantes. Pero esto lleva mucho tiempo. Lo mejor es tener una buena estrategia de link building.

Antes la idea era conseguir cuántos enlaces pudieras, sin prestar atención a la autoridad del dominio y la relevancia. Pero es ahora, se consideran los links como votos de confianza, recomendaciones de un sitio a otro.

Por tanto, debes conseguir enlaces desde sitios web con autoridad. Lo importante es la calidad y no la cantidad.

No tienes que decidir entre una estrategia y otra. Solo considera que un buen contenido te ayuda a conseguir backlinks de calidad.

6. Solo el contenido largo se posiciona

El contenido de formato largo puede mejorar tu posicionamiento web, pero no siempre es el caso. Hay muchos factores que toman en cuenta para considerar que tu sitio es de calidad.

El contenido profundo sí ofrece valor, pero no siempre los artículos largos tienen información valiosa. Algunos estudios indican que el contenido largo se posiciona, pero no siempre en el primer lugar.

El contenido largo es aquel que tiene más de 2000 palabras. El corto es el que tiene entre 300 y 500.

La verdad es que se posicionará el contenido de calidad que responda las dudas de los usuarios y que aporte algo. Si escribes más de 2000 palabras, pero son puro relleno, podrá tener una alta tasa de rebote y Google lo notará.

En tu blog puede ser que un tema necesite un post muy largo, mientras que otro quede explicado con pocas palabras. No te extiendas si no es necesario.

7. El SEO local no es importante

Este es un mito que está muy lejos de la realidad. Los negocios locales necesitan optimizar su sitio para las búsquedas locales, esto ayudará a que te encuentren personas cerca de ti y que más probablemente comprarán.

Social Media Today (detalles en el gráfico) estima que casi la mitad de las búsquedas en Google son para encontrar información local. Y 97 % de los usuarios buscó online un negocio local.

Además, 88 % de las personas que hizo una búsqueda local en su teléfono móvil visitó o llamó a la tienda en un día.

Estos datos indican entonces que el SEO local sí es importante. Y como negocio debes buscar formas de posicionarte para este tipo de búsquedas. Un punto clave es darte de alta en Google My Business y optimizar el perfil.

Aunque esto por sí solo no te posicionará. Debes ser consistente al momento de ofrecer la información de tu negocio. Conseguir reseñas, entre otros detalles.

8. Las señales sociales son un factor SEO

Los comentarios, likes, votos y cualquier tipo de engagement en redes sociales, incluso los links desde Facebook o Twitter no son un factor del ranking que los buscadores toman en cuenta.

Aunque lo anterior no quiere decir que no son importantes para el marketing online. Pero se considera que son una parte de la construcción de marca.

Es decir, las redes sociales no aumentan el ranking directamente, pero a largo plazo son importantes para el SEO. Porque ayudan a que se dé a conocer una marca y a generar lealtad, además consiguen clics.

Google no lo admite, pero prefiere sitios que sean populares entre los usuarios. Y esto incluye las redes sociales. Además, los links de las redes sociales no pasan link juice, pero ayudan en el tráfico.

9. Tener un sitio seguro no es importante para el SEO

En general, que la URL de tu sitio comience con https en lugar de http es un punto clave para el posicionamiento web. Esa “s” significa que la conexión está encriptada, que los datos de los usuarios estarán protegidos. Es el protocolo SSL.

Desde 2014 Google dice que usar https es una señal del algoritmo. Por tanto, debes tener tu sitio con este certificado.

Además, en 2017 Google actualizó Chrome y este navegador empezó a advertir como inseguros los sitios sin https.

Por tanto, que tu sitio sea seguro es un punto clave para el SEO. No solo Google lo toma en cuenta, sino que los usuarios ya conocen esto y si no tienes https podría aumentar tu tasa de rebote.

Fuente infografía

10. Los anuncios PPC mejoran el SEO

Google AdWords no tiene un impacto en el SEO, no es una señal para el ranking. Son dos terrenos distintos.

Los resultados orgánicos surgen de un índice y una base de datos, y los enlaces PPC de pago se basan en la puja y la inversión.

Los anuncios pagos quizás te ayuden a mejorar tu tasa de conversión, pero no ayudan en el ranking.

Otros mitos SEO que no debes creer

  • El contenido de la home debe ser muy largo. En realidad debe tener la longitud necesaria para que expliques lo que haces y ofreces.
  • Más páginas es igual a mejor posicionamiento. Solo debes tener páginas de calidad, sino no ayudarán a tu SEO.
  • La experiencia del usuario no es tan importante. Lo cierto es que es un punto clave para el SEO. Debes satisfacer las necesidades de las personas con buen contenido, tener una web que agrade, buen tiempo de carga, menos tasa de rebote, entre otros detalles.
  • No tienes que optimizar las imágenes. Este es un gran mito SEO. La optimización de las imágenes pasa por agregar el texto alt, la descripción y que estas estén comprimidas para que el sitio cargue más rápido.
  • No necesito un sitio amigable con los móviles. Nada más alejado de la realidad. Tu web debe ser responsive, dinámica o con URL separada para los móviles y siempre ofrecer una buena experiencia en estos dispositivos.

Estos son algunos mitos SEO que debes dejar de creer en 2020. Hay otros que conocemos y que sabemos que muchos aún creen. Si necesitas ayuda en tu estrategia de posicionamiento web contáctanos, somos expertos.

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Arianna Silva

Periodista, egresada de la Universidad Católica Andrés Bello de Venezuela - Redactora de contenidos web - SEO junior

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