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Qué es el contenido duplicado y por qué es malo para el SEO

¿Quieres saber qué es el contenido duplicado y por qué es malo para el SEO? En Posicionamiento Web Systems te traemos la respuesta. Este tema crea miedos en los dueños de sitios, el temor principal es a ser penalizado por Google. Sigue leyendo para saber más sobre este tema.

¿Qué es el contenido duplicado?

El contenido duplicado es contenido (completo o en parte) que aparece en internet en más de un lugar. Es decir, en más de una URL, puede suceder en un mismo dominio o en unos distintos.

Por ejemplo, en tu web sin darte cuenta puedes tener dos páginas con el mismo contenido, y esto lo toman como contenido duplicado.

En la web de ayuda de Search Console Google define el contenido duplicado. Explican que puede ser un contenido completamente igual a otro o bastante similar. Dicen que en su mayoría no es engañoso.

El problema para Google está en si se hace de forma deliberada en múltiples dominios con la intención de manipular los resultados.

Técnicamente el contenido duplicado no acarreará una penalización de Google, pero puede tener impacto en tu posición en el SERPs. Porque si Google encuentra múltiples páginas con el mismo contenido no sabe cuál versión es más relevante y la original.

¿Por qué el contenido duplicado es malo para el SEO?

El contenido duplicado puede afectar tu SEO por las siguientes razones. Una de ellas es que Google no sabrá cuál versión de tu URL posicionar, o incluir o excluir de los índices.

Aparecerán URLs poco amigables en el SERPs

El contenido duplicado, como lo dice Google, muchas veces sucede sin mala intención. Problemas en la estructura del sitio o en variaciones de las URL, como códigos de analítica, de rastreo o parámetros de las URL pueden causar este inconveniente.

Versiones amigables para imprimir de tu sitio pueden causar contenido duplicado. En este caso, lo mejor es evitar añadir parámetros a las URLs o versiones alternativas de estas.

Estas URLs no solo serán un problema para Google, sino que los usuarios serán menos propensos a hacer clic en una URL no amigable, por lo que recibirás menos tráfico orgánico.

Se diluyen los enlaces entrantes

Si tienes el mismo contenido con varias URLs, cada una de estas podría atraer enlaces entrantes. Esto causará que se diluyan esos backlinks.

Por ejemplo, si tienes un post bajo dos categorías. Esto implica una URL diferente para cada uno, entonces tendrás links apuntando a dos URLs diferentes.

Esto podría no ser un problema tan grave. Porque Google agrupa el contenido duplicado de una misma URL y seleccionan la que consideran la mejor y consolidan las características de las URLs en un grupo.

Problemas con el rastreo de Google

Los robots de Google rastrean tu web con cierta regularidad para encontrar contenido nuevo. Siguen enlaces de páginas existentes a las nuevas. También rastrean de nuevo las que ya han visitado para ver si cambiaron.

Al tener contenido duplicado dentro de tu sitio le darás más trabajo a los robots de Google. Esto podría afectar la frecuencia y velocidad con la que rastrean páginas nuevas o actualizadas.

El contenido duplicado afectaría también la experiencia de búsqueda de las personas. Diluye la visibilidad de cada URL.

¿Google penaliza el contenido duplicado?

Además de saber qué es el contenido duplicado, debes conocer que en sí Google no tiene una penalización definida para este. Se trata de uno de los grandes mitos SEO. Pero si tienes textos copiados con intención de manipular al buscador o como spam, sí podrían hacer ajustes en la indexación y el ranking.

Podrían eliminar una página con contenido duplicado del índice de Google si determinan cierta intención de manipular el buscador o engañar a los usuarios.

Google considera un contenido duplicado con “mala intención” si:

  • Hay múltiples páginas, subdominios o dominios con mucho contenido duplicado.
  • Publican mucho contenido copiado.
  • Publican contenido de afiliado de Amazon o de otros sitios que no añaden valor.

Saber qué es el contenido duplicado y por qué es malo para el SEO te permitirá entender mejor al buscador. Si necesitas ayuda para tener una mejor estrategia de posicionamiento web contáctanos.

Fuente infografía

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Arianna Silva

Periodista, egresada de la Universidad Católica Andrés Bello de Venezuela - Redactora de contenidos web - SEO junior

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