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Todo lo que debes saber sobre el anchor text

En Posicionamiento Web Madrid hoy queremos que conozcas todo lo que debes saber sobre el anchor text. Es muy probable que tengas muchas dudas sobre este concepto y que no tengas clara su utilización, por eso creamos este post, para explicarte detalles sobre el texto de ancla. Sigue leyendo y aprende más sobre el tema.

¿Qué es el anchor text?

Podemos comenzar con una definición de anchor text simple, de acuerdo Moz, se trata de un texto visible al que se le puede hacer clic con un hipervínculo que lleva de una página a otra. En muchos casos podrás verlos con algún color y subrayado. 

También conocido como texto ancla es como bien su nombre lo dice, el texto en el cual se colocan los enlaces. Estos cumplen la función de mostrar una descripción sobre lo que el usuario puede encontrar al hacer clic.

Son una parte fundamental para poder optimizar el link building. Ya que no en los enlaces entrantes hacia tu web, no puedes tener siempre el mismo anchor text.

Al momento de seleccionar los texto de ancla en tu web debes tomar en cuenta que tanto aportan los mismos. Además de ver la relevancia que tiene y su autoridad. Los bots de Google serán los encargados de categorizarlos por lo que es importante definir los más apropiados.

Detalles sobre el texto de ancla

En resumen, el texto de ancla son los caracteres visibles y palabras que enlazan a una URL en una ubicación distinta, puede ser a una home, otra página o post de tu sitio o a una página externa. Por ejemplo, en el primer párrafo de este post Posicionamiento Web Systems es el anchor text, en el código html se ve así:

Y en el blog se ve así:

Los motores de búsqueda como Google utilizan este texto para determinar el tema al que estás enlazando, por ejemplo, en el enlace anterior, se puede entender que estás enlazando a la home de Posicionamiento Web.

Si muchos sitios enlazan a una Web o página en particular, los buscadores consideran que es relevante para un término en particular, esta podrá posicionarse bien.

Tipos de anchor text

Existen muchas formas de incluir los anchor text en el contenido de una web. Bien puede usarse una palabra clave, el nombre de la web o estar direccionando a una acción particular.

Para poder conseguir buenos enlaces entrantes es necesario conocer los diferentes tipos de anchor text. Estos pueden ser clasificados de acuerdo al texto que se selecciona y se coloca en el contenido. Una correcta escogencia de palabras puede ayudar a mejorar el posicionamiento una web.

A continuación te explicaremos con mejor detalle los tipos de textos de enlace y ejemplos de anchor text que da ahrefs para que puedas comprenderlo mejor. 

Exacto

El texto de ancla es la palabra clave exacta que quieres posicionar para un post o página en particular. También conocidos como anchor text de palabras claves son un tipo de enlace agresivo. Estos son unos de los más frecuentes a la hora de estar en el contenido.

Por ejemplo, si tu web es una tienda online, tu keyword exacta pudiera ser “venta de ropa online”.

Coincidencia parcial

El anchor text contiene las palabras clave para las que quieres posicionarte, pero incluye algunas pequeñas variaciones. 

Se puede considerar que este tipo de anchor text es la mezcla de los anteriores. Tiene una agresividad intermedia. Este permite utilizar las palabras claves en un enlace un poco más largo que resulta más natural en los textos.

Siguiendo el ejemplo anterior, podríamos colocar “venta de ropa online de las mejores marcas”.

De marca

El anchor text es el nombre de marca. Como Posicionamiento Web Madrid. Es un hipervínculo bastante seguro. En este no se permiten demasiadas variaciones. Puede ser utilizado no solo para enlazar a la home de la web, sino a algunos servicios específicos.

Solo la URL

el anchor text es la URL, tal y como aparecerá en el navegador. Este puede variar un poco utilizando el www o bien el http. En colocar el anchor text sin el www automáticamente lo
convierte en uno de marca. Ya que los dos son realmente similares. Estos son de un tipo no agresivo y sin palabras claves. Como: http://jesuslopezseo.com/.

Genérico

El anchor text no es específico, es una frase genérica que no incluye palabras clave ni marca, como: clic aquí, este sitio, este artículo, sigue leyendo.

Estos son básicamente los enlaces que llevan a los lectores a ejecutar una determinada acción. Son naturales en el contenido y no llevan ninguna palabra clave.

Palabras clave semánticas

El anchor text es un sinónimo o estrechamente relacionado con tus palabras clave.

Otros tipos:

El nombre del autor, la etiqueta título, enlaces a imágenes.

Los textos de enlace y el SEO

Los motores de búsqueda han evolucionado en los últimos años, y con estos cambios han podido identificar más métricas para determinar el posicionamiento Web y los rankings. Una métrica que no es tomada en cuenta por los especialistas y debería serlo es la relevancia de los links, está determinada por el contenido de la fuente y el contenido del anchor text.

El anchor text está directamente relacionado con los últimos cambios en el algoritmo de Google. Ya que este ayuda a que el buscador pueda entender la temática que maneja determinada web.

Por ejemplo, imagina un post sobre cómo usar Instagram para negocios, la persona que lo crea lee mucha información sobre el tema antes de escribir, una de las cosas que ve son los mejores filtros para el marketing, entonces quiere enlazar a la Web dónde está este tema, para compartir eso tema con su público.

Para el enlace, puedes decidir qué anchor text usar. Como haz clic aquí, pero lo más justo con el público por su utilidad y también para los buscadores, es colocar el título del artículo o una frase similar, como “mejores filtros para el marketing”, pero también podrían usar “los filtros de Instagram que venden”.

Los motores de búsqueda utilizan este tipo de información para determinar de qué va la página a la que enlazas, y para qué búsquedas es relevante. Los anchor text sirven como pequeñas descripciones que no son alteradas y creadas por personas reales. La métrica que mencionamos anteriormente, relevancia de links, tiene mucha relación con el lenguaje natural.

Relevancia de los links

Otro indicador de la relevancia de los links son la fuente de los enlaces y la información. Es decir, si los motores de búsqueda pueden tomar en cuenta el hecho de que alguien enlaza al post que mencionamos en el ejemplo desde un post con temas similares, el algoritmo entenderá la relevancia de esa página. También podrán tomar en cuenta la URL para determinar la relevancia del contenido.

En resumen, los motores de búsqueda usan el texto de ancha que enlaza a una página como un indicador del tema de la página a la que va. Mientras más sitios enlacen con el anchor text que son las palabras clave exactas o parciales, más seguro estará Google de que esa Web debe estar posicionada para ese término de búsqueda.

Google lucha contra los anchor text manipulados

Como ya dijimos, las cosas cambian constantemente en el SEO, y Google busca maneras de ofrecer el mejor contenido a los usuarios. En consecuencia una mejor experiencia, lucha contra el spam, y por eso el peso del anchor text en el algoritmo ha pasado a ser mayor.

En abril de 2012 con Google Penguin comenzó la lucha clara en contra del link building de mala calidad y que intentaba manipular las búsquedas. Con esta actualización el principal motor de búsqueda del mundo comenzó a revisar de cerca las palabras claves en los textos de ancla. Si muchos de los enlaces entrantes de un sitio tenían exactamente el mismo texto, podría comenzar a parecer sospechoso, es decir, que los enlaces no se consiguen de forma natural.

Pero, no te asustes, siguen siendo una buena práctica conseguir enlaces con palabras clave específicas o de un tema. Aunque, para obtener mejores resultados y evitar cualquier tipo de penalizaciones, lo mejor es variar los anchor text, en lugar de utilizar siempre las mismas keywords.

Evita las prácticas agresivas, sigue técnicas se white hat SEO usando un lenguaje natural, que le ofrezca a los usuarios una mejor experiencia. Y, que básicamente indique de qué va la página a la que se dirigirán al hacer clic.

Cómo optimizar el anchor text

Si bien los anchor text ayudan al posicionamiento en la web es importante entender como optimizarlos para poder sacar el mejor provecho de ellos.

Cuando no se sabe cómo mejorar los anchor text se comete el error de colocar frases como “revisa este artículo” para enlazar. Se debe entender que esto no es lo que se quiere posicionar. Por ende se debe escoger con cuidado las palabras al agregar un anchor text.

Nuestra recomendación es que tus anchor text sean lo más natural posible. Además debes evitar el llenar tu web de la palabra clave, esto solo te conseguirá sanciones. Tampoco se debe saturar con enlaces. Hay que hacer una selección de los que son esenciales.

Asegúrate de usar sinónimos para no colocar las palabras claves exactas y como mencionamos antes evitar ser penalizado. Si bien el algoritmo de Google ha facilitado definir las anchor text también se ha vuelto más estricto. Por último no abuses ningún tipo de los tipos de anchor text.

En las guías de Google Search Console sobre sitios de calidad, está que crear enlaces que no son colocados de forma editorial, que no son naturales, pueden ser violatorios de esas guías.

Buenas prácticas con los textos de enlace

  • Utiliza anchors descriptivos, evita los genéricos como clic aquí, seguir, leer más.
  • Enlaza con entre 2 y 6 palabras.
  • Si muchos enlaces apuntan a una página con las palabras clave correctas en el anchor text, es muy probable que esta se posicione bien.
  • Enlaza a sitios de autoridad desde tu Web.
  • Enlaza con las palabras clave o con la URL del post de destino, es una buena práctica.
  • Coloca tus palabras clave en la URL de cada post o página.

Herramientas para saber el anchor text de una web

Existen diferentes herramientas que te permitirán saber cuáles son tus anchor text. En esta ocasión te hablaremos de dos en particular.

Google Search Console es una herramienta muy completa  que permite tener mayor control sobre los anchor text por los cuales enlazan a tu web. Con ella podrás verificar que no exista un exceso de textos anclas que pueden provocarte penalizaciones.

Por otro lado también está Ahrefs que es una herramienta que tiene muchas opciones para el SEO. Ahí solo es necesario colocar el URL de tu web. Esta te ofrecerá un desglose muy detallado de los backlinks por medio de una gráfica. También te permite ver el origen de tus anchor text y las palabras claves con mayor relevancia.

Entender qué es el anchor text y aplicarlo de la forma correcta le traerá muchos beneficios a tu web. Hay que tomar en cuenta que también es necesario saber cómo optimizarlo para el SEO. Puedes pedir tu presupuesto si te interesa el posicionamiento y deseas impulsar tu web pero no sabes de qué forma hacerlo.

Fuente infografía

Redaccion Posicionamiento Web Madrid

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