En 2025 el auge de los resultados de motores de búsqueda basados en inteligencia artificial influencia el posicionamiento web, también el uso herramientas como ChatGPT, Perplexity o Gemini son nuevas opciones para encontrar información. Por eso, hoy queremos hablarte de cómo posicionarte en ChatGPT, sigue leyendo y conoce todo sobre el SEO (AIO) para ChatGPT.
Tabla de contenidos
¿Qué es el SEO (AIO) para ChatGPT y por qué importa?
AIO es la optimización para inteligencia artificial, se trata de estrategias de posicionamiento web adaptadas para los modelos de lenguaje extensos (LLM) con chatbots y los motores de búsqueda que los emplean. SEO para ChatGPT es la optimización de contenido para que sea comprendido y posicionado por sistemas de inteligencia artificial conversacional.
Al igual que el SEO, busca mejorar el contenido, estructura de los sitios y semántica para que respondan a las búsquedas y preguntas de los usuarios cuando usan estos modelos impulsados por la inteligencia artificial.
Diferencias entre SEO tradicional y SEO (AIO) para ChatGPT
Muchos principios SEO aplican para la optimización para motores de búsqueda tradicionales y ChatGPT, aunque sí hay diferencias entre ambos.
En el SEO tradicional se busca posicionar páginas web en los resultados orgánicos de búsqueda. Mientras que en el SEO AIO para ChatGPT se quiere posicionar respuestas completas dentro de una conversación.
La audiencia en Google mira una serie de enlaces en la página de resultados, mientras que en la IA se espera una respuesta directa y única.
La estructura de contenido para Google y ChatGPT igual se espera que sea jerarquica, con encabezados H1–H6, texto, enlaces internos y externos. Con preguntas y respuestas, listados, explicaciones precisas.
En cuanto a la optimización por palabra clave, en el SEO y en AIO cada vez hay un mayor enfoque en intención de búsqueda y lenguaje natural. Por eso, no hay grandes diferencias entre ambos tipos de optimización web.
Los resultados de ChatGPT son generados de distintas fuentes, a veces párrafo por párrafo o oración por oración, no muestran una página entera de una web como Google. Por tanto, tu contenido debe estar segmentado logicamente, ser consistente, y en formato que sea rápido de interpretar, como FAQs pasos, definciones. La claridad es clave.
Importancia de posicionarse en ChatGPT en 2025
Google muestra la visión general creada por IA en alrededor de 15 % de las búsquedas informacionales, Bing también presenta respuestas generadas por Copilot. Pero los usuarios no utilizan solo los buscadores para encontrar información, también recurren a los chatbots de inteligencia artificial.
Google tiene alrededor del 90 % del mercado de búsquedas, los buscadores de IA como ChatGPT, tienen entre 1 y 2 % del mercado. Aunque puede parecer poco, es importante tomarlos en cuenta porque pueden ayudar a conseguir más tráfico de referidos. Es decir, son una fuente emergente de tráfico más allá de Google.
Aunque en el corto plazo ChatGPT no vaya a destronar a Google como principal fuente de información, es clave aprender a optimizar tus contenidos para que también aparezcan en los resultados de la inteligencia artificial.
Cómo funciona ChatGPT como motor de búsqueda
ChatGPT es un modelo natural de procesamiento de lenguaje (LLMs) con chatbot creado por OpenAI. Sus modelos LLM permiten mantener conversaciones similares a las que tendrías con un humano.
Los LLMs no ven las páginas como un bot de los buscadores lo hace. Estos analizan la relación entre palabras, oraciones y conceptos. Entienden la semántica de los contenidos. Estos toman en cuenta el orden en la que presentamos la información, la jerarquía, los elementos como listas, tablas y resúmenes; asimismo, el reforzamiento, por eso las conclusiones son tan importantes.
Mecanismos de búsqueda en ChatGPT: de la conversación a los resultados
El modelo de ChatGPT GPT-4o es usado por usuarios sin necesidad de realizar ningún pago. El de pago tiene más opciones de modelos, todos entrenados con datos y apoyados por proveedores de búsqueda.
Las búsquedas conversacionales e informacionales son las que se hacen más en ChatGPT. El modelo puede darte una respuesta regular generada por la IA o, si presionas el ícono Search, buscará en la web al momento.
En los resultados verás la información y, dependiendo de la búsqueda que hagas, puedes ver los enlaces a las fuentes originales, bien sean artículos de noticias o blogs.
La integración de ChatGPT Search y su impacto en el SEO
ChatGPT ofrece respuestas rápidas con enlaces a fuentes web, permitiendo búsquedas conversacionales sin necesidad de motores tradicionales. Está disponible para todos desde el 5 de febrero de 2025 sin necesidad de registro, y se puede usar en web, aplicaciones de escritorio, móviles y con una extensión de Chrome.
ChatGPT Search permite que este modelo de lenguaje acceda a información actualizada en tiempo real en la web y te la proporcione. Lo que tiene la gran ventaja de que te da respuestas más recientes y precisas, ya que los otros modelos tienen datos entrenados de años anteriores.
Estas respuestas incluyen fuentes relevantes, por tanto, han impactado en el SEO. Puesto que los creadores de contenido y dueños de sitios web, aparte de aparecer en Google, quieren estar en los resultados de ChatGPT.
El modelo de ChatGPT conecta a los usuarios con contenido de alta calidad, los usuarios suelen confiar en este, por lo que como dueño de sitio web podrías recibir más tráfico.
Estrategias clave de SEO (AIO) para optimizar tu contenido e indexacion en ChatGPT
Aunque no puedes controlar la data que entrena los modelos como ChatGPT, puedes incrementar la posibilidad de que tu contenido sea citado por estos. Para ello debes seguir las mejores prácticas SEO:
Permitir el rastreo de los LLM en tu web
Debes permitir el rastreo de los LLM si quieres que tu contenido sea citado como respuesta por ChatGPT. Estos modelos usan rastreadores propios para encontrar, analizar y aprender del contenido de la web, al bloquearlos no te citarán como fuente.
Asegúrate de no bloquear los bots en tu archivo robots.txt, así:
User-agent: Allow:/ o User-agent: *
Así permites que todos los agentes puedan rastrear tu web.
(De esta forma permites acceso a todo el sitio web a los rastreadores, si quieres añadir reglas especificas, puedes añadir un user agent especifico para cada bot de ia, por ejemplo:
User-agent: ChatGPT-User
Además, no uses etiquetas noindex o nofollow en contenidos que quieras que se citen.
Puedes monitorear tu tráfico con herramientas como Google Search Console para ver si te citan.
La importancia de tener un sitemap para posicionar en ChatGPT
Un sitemap XML es esencial no solo para los motores de búsqueda tradicionales como Google y Bing, sino también para mejorar la visibilidad de tu contenido en ChatGPT. OpenAI, a través de su crawler OAI‑SearchBot, utiliza información indexada de Bing y otros motores para alimentar sus respuestas.
Tener un sitemap bien estructurado:
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Facilita que los crawlers (incluyendo el de OpenAI) descubran todas tus páginas.
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Asegura que el contenido nuevo o actualizado sea rastreado rápidamente.
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Mejora la comprensión del sitio, su arquitectura y jerarquía de contenido.
Recomendaciones prácticas:
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Genera el sitemap automáticamente con plugins como Rank Math, Yoast SEO o AIOSEO.
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Asegúrate de incluir la dirección del sitemap en tu archivo robots.txt.
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Verifica que no estás bloqueando crawlers clave como Bingbot o
OAI‑SearchBot.
Cuanto más fácilmente accedan los bots a tu contenido, mayor será la probabilidad de que ChatGPT lo utilice como referencia en sus respuestas.
Cómo usar IndexNow de Bing para mejorar la indexación en ChatGPT
IndexNow es un protocolo que permite notificar de forma instantánea a motores de búsqueda como Bing sobre cambios en tus URLs. Esto tiene un impacto directo en la rapidez con la que tu contenido puede ser rastreado y posteriormente aparecer en herramientas como ChatGPT.
Ventajas clave:
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Notifica automáticamente a Bing cuando publicas o actualizas contenido.
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Acelera el proceso de indexación, sin esperar al rastreo tradicional.
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Aumenta las probabilidades de que tu contenido reciente esté visible en respuestas generadas por IA.
Cómo implementarlo:
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Crea una clave API para IndexNow y súbela en un archivo
.txten la raíz de tu dominio. -
Envía las URLs nuevas o modificadas mediante una solicitud POST al endpoint de IndexNow.
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Usa herramientas automatizadas o plugins SEO que ya integran esta función.
Ejemplo de integración: muchos sitios automatizan el envío a IndexNow con GitHub Actions, plugins (como RankMath) o scripts personalizados. Esto asegura que cualquier contenido nuevo se envíe al instante a los motores, mejorando la frescura de tus resultados en ChatGPT.
Uso de palabras clave conversacionales
Cuando te quieres posicionar en Google te centras en palabras clave simples, en cambio, para ChatGPT el enfoque es en palabras clave conversacionales. Su enfoque lo hace ideal para consultas complejas, ofrece personalización basada en la intención y el contexto.
Considera que ChatGPT responde a consultas naturales, que son aquellas utilizadas por lenguaje natural, en lugar de las tradicionales basadas en palabras clave.
Por ejemplo, en ChatGPT una persona consultaría «dime dónde encontrar el mejor sushi en Madrid con mesas al aire libre», mientras que en Google se hacen consultas más directas como «mejor sushi de Madrid».
Entonces, optimiza para la intención de búsqueda, no solo para palabras clave. Para ello identifica lo que el usuario realmente quiere saber y respóndelo en las primeras líneas del texto.
Creación de contenido estructurado y fácil de interpretar por IA
El contenido web que publicas debe ser claro y relevante. La meta de ChatGPT es ofrecer a los usuarios una respuesta clara y directa.
La estructura del contenido debe estar optimizada para IA, para facilitar su interpretación por los bots. Por eso, utiliza listas, párrafos cortos y tablas que permitan a los modelos extraer información fácilmente. Asimismo, incluye elementos gráficos como imágenes y vídeos.
Optimiza los encabezados como si fueran promts, usa H2 y H3 para que reflejen preguntas concretas o búsquedas comunes. Por ejemplo, “¿Cómo funciona el lifting facial sin cirugía?”, en lugar de “Beneficios del lifting”.
Usar bien los h2 y h3 facilita que los LLMs puedan analizar el texto. También los párrafos cortos son los más recomendados, con una idea por cada uno.
Además, mantén tu contenido actualizado, cada 6-12 meses actualiza procedimientos, precios, tendencias y normativas.
Optimización de autoridad y credibilidad (E-E-A-T para ChatGPT)
La optimización E-E-A-T es fundamental, esto segura que el contenido refleje experiencia, autoridad y confianza, especialmente para ser citado en respuestas generativas.
Usa datos reales, estudios, cifras y fuentes confiables en tu contenido. Así puedes demostrar experiencia y especialización en tu campo.
Implementación de datos estructurados para mejorar la visibilidad
La utilización de datos estructurados permite mejorar la visibilidad de los resultados de Google y también sirven para ChatGPT, ayudando a destacar en estas respuestas.
Aunque ChatGPT no lee los códigos de la misma forma de Google, el marcado de datos ayuda a que tu contenido aparezca en los featured snippets que muchas veces son una fuente de los modelos de lenguaje.
Utiliza el marcado de Schema para artículo. Al agregar datos estructurados puedes aclarar el propósito de tu contenido. Aunque es algo relevante, no te posicionarás solo por el schema, es más importante una estructura clara y un buen texto.
Básate en Entidades SEO
Este tipo de SEO se enfoca en la optimización para las entidades como elemento central, y no en las palabras clave. Primero hay que entender que una entidad SEO puede ser cualquier cosa que es singular, único y bien definido, puede ser una persona, lugar, organización o concepto.
La optimización de entidades SEO pone énfasis en entender y optimizar para el significado detrás de las palabras (entidades) que los buscadores y chats de inteligencia artificial reconocen y usan para dar contexto a la búsqueda.
Al escribir considerando las entidades, optimizas el contenido para el contexto, considerando la intención del usuario y relación entre las entidades. Esto es muy relevante porque los bots cada vez entienden mejor la intención de búsqueda y el significado contextual de las búsquedas.
Para implementar el SEO basado en las entidades, se debe identificar las entidades, asegurarte que el contenido alrededor de la entidad sea relevante y de contexto claro. También es necesario usar schema markup y construir autoridad y expertise como marca.
Optimización del Emotion sentiment y Sentimient Score
El emotion sentiment es un campo del procesamiento natural del lenguaje que busca identificar y extraer información subjetiva de un texto. Se analizan pistas en el texto para entender el tono emocional o sentimiento del redactor, pude ser positivo, negativo o neutral.
Esta información puede ayudarte a identificar el tono y emoción de tus textos, y con ello crear textos más atractivos y relevantes, que se alineen con las expectativas de los usuarios y sus intereses.
Además, al conocer tu sentiment analysis puedes mejorar la reputación online de tu empresa, por tanto, podrás mejorar tu posicionamiento en AIO. Puede identificar en qué área tu web puede tener problema de credibilidad o confianza.
Técnicas prácticas para posicionarse en ChatGPT
Escribe contenido claro, directo y conversacional
Utiliza frases que respondan a preguntas frecuentes de las personas. También redacta como si estuvieras hablando con una persona, así respondes a las búsquedas conversacionales, que son comunes en las herramientas de inteligencia artificial.
Y define el tema principal al principio del texto. No hagas que el modelo y los usuarios tengan que hacer scroll hasta el final del contenido para saber de qué va y ver el tema central.
Incluir en tu contenido preguntas y respuestas estilo FAQ es clave, ya que ChatGPT prioriza el contenido en formato tipo pregunta-respuesta. Añade una sección de «Preguntas frecuentes en tu contenido».
Por ejemplo, “¿Cuál es la mejor hora para publicar en Instagram? La mejor hora es entre las 18:00 y 21:00 h”.
Otra muy buena opción es darle pistas semánticamnte al LLMs, usando frases como en resumen, para resumir, lo más importante, primer paso, entre otros. Así pueden identificar la relevancia y estructura del contenido.
Aprovechar el enlazado interno para guiar a la IA
El enlazado interno funciona y es muy efectivo para el SEO tradicional y para el seo para la inteligencia artificial como ChatGPT. Al hacerlo bien podrás mejorar la compresión del contenido, indicando a la IA qué páginas son relevantes dentro de tu web.
Si varias páginas enlazan hacia una en particular, le dices a sistemas como ChatGPT que eso es importante. Lo que hace que una página tenga más probabilidades de ser citada como fuente.
El enlazado interno permite que tu página se mantengan más tiempo en el radar de los sistemas de IA.
Buenas prácticas para enlazado interno:
- Usa anchor text descriptivo y natural (evita “haz clic aquí”).
- Enlaza a contenidos relacionados de forma útil para el lector.
- No abuses: 2 a 5 enlaces internos por sección suelen ser suficientes.
- Prioriza enlazar hacia páginas clave: servicios, artículos pilares, FAQ.
Incluye resúmenes en tu web
Como la IA comúnmente ofrece resúmenes de textos largos, estructura tu contenido con sumarios claros de esto, lo que incrementa las probabilidades de que tu información sea citada como referencia.
Para posicionarte en Google generalmente usas artículos largos, pero al añadir resúmenes al principio y al final del post podrás facilitar que sean tomados en cuenta por ChatGPT. Puedes incluirlos como «Puntos clave» o «Resumen» y agregar una lista.
Menciones de marca
Si tu marca es más mencionada en la web, es más probable que esté dentro del radar de ChatGPT y que aparezca la información de tu compañía en los resultados.
Por ejemplo, si le preguntas a la IA «¿Puedes recomendarme restaurantes en esta zona?», Es más probable que aparezcas en los resultados si tienes más menciones de marca.
Consigue reseñas, menciones de influencers, crea contenido que se pueda viralizar y también vídeos.
Optimiza la velocidad de tu web
Aunque los bots de ChatGPT no navegan como un humano por tu web, los modelos que lo alimentan pueden usar contenido en caché o API conectadas a fuentes indexadas. Entonces, si tu web es muy lenta, es menos probable que puedan acceder a ella correctamente y que se indexe.
Y en otros modelos, como Google, Perplexity o Bing Chat la velocidad de tu web sí afectará directamente tu contenido.
Cómo medir el éxito de tu estrategia SEO (AIO) en ChatGPT
Herramientas para rastrear tráfico desde ChatGPT Search
En Google Search Console puedes mirar si estás recibiendo impresiones y clics de consultas que empiezan por cómo, mejor y cuánto, porque suelen ser utilizadas en prompts de la IA. Asimismo, puedes chequear las apariciones en los featured snippets.
En los informes de rendimiento, filtra por consultas long tail.
También al hacer búsquedas en Google, si ves que tus respuestas empiezan a aparecer en los resultados generados por IA, es señal de que tu contenido también podría posicionarse en ChatGPT.
Por otro lado, en Google Analytics 4 puedes medir el tráfico de referencia desde ChatGPT, asi aumenta el tráfico directo desde esta fuente es porque estás apareciendo como referencia. Puedes configurar eventos personalizados para diferenciar el tráfico directo.
Indicadores clave de rendimiento (KPI) para evaluar el posicionamiento
Búscate en ChatGPT haciendo preguntas relacionadas con tu contenido. Así podrás ver si te usa de fuente y si resume tu contenido. Usa prompts como «según (tu nicho)» o «mejores webs sobre (tu temática)».
Si no apareces tú anota qué páginas del sector están siendo citadas y compara con la tuya para saber qué debes mejorar.
Implementar el SEO (AIO) para ChatGPT y seguir las mejores prácticas cómo posicionarse en ChatGPT te permitirá mantener tu web al día con las tendencias y recibir tráfico de otras fuentes. Si necesitas ayuda en este tema no dudes en contactarnos.
Nueva funcionalidad de SEmrush para medir posicionar en la IA de Google
ahora permite filtrar los resultados de las respuestas generativas de IA. hay que ir a ainvestigación orgánica. Luego filtrar por funcionalidades SERP y seleccionar visión general de IA, ahí saldrán las palabras clave que salen en las respuestas generativas de la IA de Google en las SERPS
De esta forma puedes hacer un seguimiento de las keywords que se van posicionando en la IA de Google.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
