El SEO negativo es una tema controversial en el mundo del posicionamiento en buscadores. En Posicionamiento Web Madrid hoy te hablaremos de cómo pueden afectarte tus competidores. Si te preguntas si es algo que debe preocuparte aquí te daremos la respuesta. Sigue leyendo.
Tabla de contenidos
¿Qué es SEO negativo?
La amenaza del SEO negativo es algo remoto pero sigue ahí latente. No es sencillo que tus competidores afecten tu ranking, pero podría pasar. Y por eso debes proteger tu sitio.
El SEO negativo es una serie de actividades que se hacen con la intención de bajar el ranking de los competidores en los resultados de búsqueda (SERPs).
Estas actividades generalmente son trabajos off-page, que incluyen cosas como construir enlaces poco naturales a tu sitio, o repostear su contenido. Pero, en algunos casos incluye hackear el sitio y modificar su contenido, que son aspectos on-page.
Esta forma de SEO no es la primera explicación para una caída en el posicionamiento de tu web. Pero, puede ser una razón si notas una caída sorpresiva.
El link building negativo tiene sus efectos porque la construcción de enlaces poco naturales es mal visto por Google. Al principio el motor de búsqueda ignoraba los enlaces que eran vistos como Spam. Pero, después del lanzamiento de Penguin en 2012 se comenzó a actuar en contra de los que manipulaban enlaces.
A partir de esto nació el SEO negativo con la construcción de enlaces entrantes spam.
Cómo pueden afectarte tus competidores con el SEO off-page negativo
El posicionamiento web negativo off-page va contra un sitio sin interferir con este directamente. Porque implica la manipulación de backlinks o de forma externa duplicar el contenido de un sitio.
Granjas de enlaces
Lo normal es que un enlace spam no haga daño al posicionamiento web de un sitio. Pero, lo que se considera SEO negativo es el uso de una serie de enlaces de un grupo de sitios o granjas de enlaces.
Básicamente una granja de enlaces es un grupo de sitios interconectados. Que, originalmente se usaban para enlazar unos a otros para incrementar la popularidad de cada página en cuanto a enlaces. En un momento podías comprar enlaces de esos sitios para mejorar tu page rank.
Un ejemplo de granjas de enlaces son los PBN (private blog network) en español red privada de enlaces. Esto es una red de enlaces que se forma con el objetivo de hacer link building y que típicamente tienen un solo dueño. Muchas veces se forma esa red a partir de dominios vencidos, lo que significa que esos sitios han acumulado algunos enlaces entrantes y autoridad antes.
Desde 2012, con Google Penguin, se hizo más difícil conseguir que estas granjas fueran efectivas. Si Google detecta enlaces desde una granja, concluye que son de un esquema de enlaces, es decir, no-naturales y termina en una penalización. Por esto mismo es que las granjas de enlaces no solo son black hat SEO sino que son una técnica de SEO negativo.
Además, el perpretador también puede colocar una serie de enlaces apuntando a tu web con el anchor text exacto y esto afectará el ratio de anchor text. Con muchos enlaces con un mismo texto, que quizás no sea tu nombre de marca o frases relacionadas, o incluso sí podrían serlo, Google puede percibir que estás intentando manipularlos.
Caso de ejemplo
Todos recuerdan el caso de WP Bacon, que es un sitio de podcast de WordPress. En un corto período recibieron miles de enlaces con el anchor text «porn movie». En 10 días habían caído 50 lugares en Google para la mayoría de las palabras claves para las que se habían posicionado.
Pero, la historia tiene un final feliz. El webmaster del sitio envío un archivo disavow a Google con todos esos dominios. Y eventualmente fueron recuperando su posicionamiento para las palabras clave. No pasó ni un mes entre el comienzo del ataque y el comienzo de la recuperación.
¿Cómo mantenerte a salvo de una granja de enlaces?
No está en tu poder prevenir un ataque de este tipo. Pero, lo que sí puedes hacer es notar cuando estás siendo atacado lo más pronto posible, para así revertir el daño antes que sea muy tarde. Lo que necesitas hacer es utilizar una herramienta para monitorear tu perfil de enlaces, puede ser SEO SpyGlass o SEMRush.
Con estas podrás saber cuántos enlaces tienes, los dominios referentes y más detalles. Si ves un pico o una subida sorpresiva entonces es razón para que revises los links que apuntan a tu sitio.
Querrás revisar al instante qué enlaces apuntaron a tu web en ese pico. Incluso si no sabes de donde vienen los links con Spy Glass podrás saber el riesgo de penalización (penalty risk).
Si ves que tienes enlaces que son spam puedes añadirlos a un archivo disavow que tendrás que enviar a Google. Es algo muy simple. Hazlo apenas notas que tienes esos links negativos, así podrás evitar caídas peores en el ranking.
Contenido duplicado falso
En inglés a esta técnica se le conoce como scraping, que se traduce como raspado. Se refiere a que copian tu contenido y lo pegan en otros sitios, a veces más de una vez. Incluso como partes de las granjas de enlaces. Esto puede afectar en gran medida tu posicionamiento web.
El contenido duplicado falso te afectará porque Google lo encontrará y generalmente escogerá un contenido para posicionar y el resto lo relegará. Y, el motor de búsqueda sabe cómo identificar la pieza original, al menos que encuentren la versión robada primero.
Los que hacen esto copia el contenido apenas lo publicas y lo publican en otros sitios. Entonces, puede que Google lo indexe primero, que encuentre la versión robada antes y quizás lo posicione antes que el tuyo.
El gran problema de esto es que la actualización de Google Panda está hecha para detectar y luchar contra el contenido duplicado.
Cómo mantenerte a salvo del scraping
Como en todo problema SEO siempre hay una herramienta que te ayuda a solucionarlo. En este caso Copyscape será tu mejor aliado. Introduces ahí la URL de tu contenido y te dirá si hay algún duplicado de este online.
Si ya sabes que alguien está copiando tu contenido y compartiéndolo puedes aprovechar las ventajas de Awario. Crea alertas de las URLs y títulos de tus post. Además, añade algunas frases clave. Así la herramienta buscará las versiones tu artículo original y las copias.
Si encuentras copias de tu contenido es buena idea contactar al webmaster y pedirle que quite tu contenido. Es muy probable que no respondan, entonces lo que puedes hacer es enviar un reporte a Google indicando la infracción del copyright.
Reseñas falsas
Ya debes saber que en el SEO local las reseñas son muy importantes. Las negativas pueden ser malas para tu posicionamiento local, además de malo para tu negocio. El detalle es que este elemento es muy fácil de manipular, y puede ser lo primero que un competidor que no sigue las reglas quiera hacer.
El lugar básico para las reseñas es Google My Business, porque estas son las que se toman en cuenta para el SEO local. Entonces, debes estar al pendiente de tu ficha ahí, ver si tienes nuevas reseñas y leerlas.
Las reseñas falsas son una violación de las políticas de Google, porque estos indican que nadie puede publicar reseñas en lugar de otros, usar una identidad falsa o tener conexión con el sitio que reseñan.
Si notas una reseña falsa ve a la reseña y márcala como inadecuada. Ahí podrás seguir con un reporte.
Rastreo pesado
Si tus competidores son tan deshonestos como para llevar a cabo acciones de SEO negativo contra tu web pueden seguir esta práctica de rastreo pesado. Consiste en que traten de hacer que tu sitio web se caiga, deje de funcionar completo.
Principalmente esto lo logran forzando el rastreo del sitio y afectando el servidor del sitio web. Esto puede ralentizar el sitio o incluso hacer que se caiga. Entonces, si los motores de búsqueda no pueden entrar a tu sitio, perderás algo de posicionamiento web, especialmente si esto pasa muy seguido.
Si notas que tu sitio se está poniendo más lento, que se cae muy seguido, lo ideal es que contactes a tu proveedor de hosting para saber de dónde viene esta carga contra tu web.
Bots que hacen clic
Los clics son tomados como una señal del ranking por algunos, no todos están de acuerdo con esto. Pero, sí está comprobado que si tienes una alta tasa de clics puedes posicionarte mejor y un bajo CTR te bajará en el ranking.
Un ataque de SEO negativo implicaría que programen un BOT para buscar tus principales palabras clave y términos de marca, después hacer clic en estos resultados. Pero, no recorren el sitio sino que rebotan al SERPs. Esto sube la tasa de rebote de tu sitio e irás cayendo en el ranking.
Asegúrate de monitorear tus principales palabras clave en Google Search Console y de ver la tasa de clics regularmente.
SEO negativo on-page
Aunque menos común también se ve el SEO negativo en tu propio sitio. No es fácil de implementar porque involucra el hackeo. Pero tus competidores más osados pudieran apelar a este.
Alterar tu contenido
Piensas que si alguien cambia el contenido de tu web lo notarás. Pero, en realidad los expertos llevan esta táctica de forma sútil y la hacen difícil de detectar. Implica añadir contenido y enlaces spam a tu web. Pero no podrás verlo sino que lo colocan con la etiqueta HTML display: none. Así que no lo notarás en el frontpage sino cuando revises el código.
Para evitar esto haz auditorías regulares de tu sitio. Usa Website Auditor para hacer esto, si lo haces regularmente podrás notar cualquier cambio.
De-indexar tu sitio
Un cambio en el archivo robots.txt puede alterar toda tu estrategia SEO. Una regla de disallow podría decirle a Google que ignoren páginas de tu sitio e incluso toda tu web.
Para estar seguro ante esto revisa regularmente tu ranking, así verás rápidamente si tu sitio ha sido de-indexado.
Modificar redirecciones
Otro escenario del SEO negativo es que cambien las redirecciones. Podrían incluso redireccionar del tuyo al de ellos, y así mejorar su ranking. Para el sitio bajo ataque esto no es algo temporal. Si Google encuentra las redirecciones antes que tú podrían penalizarte por considerarlo algo malicioso.
Hackeo general de tu sitio
Esto quizás no es un ataque SEO negativo en sí mismo. Puede que recibas un hackeo a tu sitio por otras razones, pero de igual manera esto afectará tu posicionamiento web.
Google quiere proteger a los usuarios y si ve un sitio con un malware, si sospechan que ha sido hackeado, te sacarán del ranking o al menos colocarán un comentario de que tu web puede haber sido hackeada.
Al saber qué es el SEO negativo, cómo pueden afectarte tus competidores y cómo mantenerte a salvo podrás evitar problemas en tu web. La idea es que puedas mantener tu posicionamiento y evitar penalizaciones. Si necesitas ayuda en este tema no dudes en contactarnos y pedir presupuesto gratis.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
