En Posicionamiento Web Systems queremos hablarle sobre cómo hacer SEO para webs del sector salud; cuando se trata de marketing online no todas las estrategias funcionan igual para todos los sitios web, o para todos los rubros. Cuando hablamos de SEO pensamos en linkbuilding y optimización, pero hoy en día las redes sociales y el contenido juegan un papel muy importante al momento de posicionar tu Web.
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SEO: Estar bien posicionado
El SEO consiste en todas las acciones que se realizan para posicionar una Web en los primeros lugares de los buscadores, se estima que un 93% de las experiencias online comienzan a través de un motor de búsqueda, y más de 100 billones de búsquedas se hacen en línea cada día.
Si las personas hacen búsquedas sobre temas de salud y no te encuentran, recibirás poco tráfico, por ende no te contrarán y no aumentarás tus ingresos. Es importante que tengas una estrategia. Entonces, ¿cómo plantear la estrategia?
- Lo primero es saber quiénes son tus competidores, es una de las mejores prácticas con las que puedes obtener beneficios y mejorar, viendo qué hacen estos y buscando ser mejor, nunca copiando, que es algo poco ético.
Para esto puedes usar herramientas como Ahrefs, dónde podrás ver dónde tus competidores tienen enlaces relevantes; sabemos que los backlinks son muy importantes para el SEO. Por ejemplo, si tu competencia tiene la mayoría de los enlaces desde blogs, puedes pensar cómo alcanzar a la comunidad de bloggers y buscar la exposición que necesitas. - Lo segundo es, conseguir enlaces entrantes de calidad, hoy Google (principal motor de búsqueda) devalúa los sitios con enlaces que no son naturales o que no ofrecen un valor real. Los algoritmos son más complejos, por lo que debes tener más cuidado, y no solo evitar enlaces porque pueden ser malos sino porque podrían penalizarte. Algunos ejemplos dónde una web de una empresa del sector salud pueda encontrar buenos enlaces son:
- Menciones de directorios locales, de compañías con direcciones físicas, como clínicas.
- Ser usado como fuente de información en sitios de autoridad.
- Créditos de imágenes.
- En material decargable.
- Pública contenido que tus usuarios puedan aplicar en su día a día, así lo compartirán y conseguirás enlaces entrantes.
- El siguiente paso, es la optimización on-page, este es uno de los aspectos más técnicos del SEO para webs del sector salud, y si lo que mencionamos antes pensaba hacerlo usted mismo, para esto probablemente necesite contratar un desarrollador, un experto en marketing online o una agencia seo. Se trata de mejorar la estructura de una Web para que sea amigable para los motores de búsqueda, incluye: acortar URLs, añadir meta descripción y meta título únicos, utilizar palabras claves en el contenido, usar los encabezados H, incluir botones compartir de redes sociales, y tener una buena estructura interna de enlaces.
Es básico ser amigable con los móviles
Hoy en día es muy importante tener un sitio que sea amigable con los dispositivos móviles, ideal para cualquier tipo de negocios, es bueno dar una buena primera impresión, de acuerdo a datos de Global Web Index «80% de los usuarios de Internet tiene un smartphone», además más de la mitad de las búsquedas online se hacen a través de un dispositivo móvil. En Google un sitio mobile friendly estará mejor posicionado que uno que no lo sea.
Si no inviertes en adaptar tu Web de salud a los distintos dispositivos, no solo quedarás mal ante tus potenciales clientes, sino que serás mal visto por Google, y podrías perder posiciones. Y con el avance de la tecnología, no se trata de tener una Web responsive, podrías incluso crear una app, y así tu servicio será accesible para millones de usuarios a través de las tiendas de aplicaciones.
Buen contenido para hacer SEO para el sector salud
Probablemente has leído que en el SEO «el contenido es el rey», y es que un buen contenido relacionado con tu especialidad es una excelente herramienta para el posicionamiento Web, ya que de esta manera podrás atraer tráfico nuevo. Cada nuevo post que publiques es una oportunidad para que potenciales pacientes te encuentren, lo que publiques debe cumplir con algunas cosas muy importantes:
- Ser contenido único.
- Ser original.
- Responder preguntas de tu público meta.
- Ser de ayuda.
72% de los usuarios de Internet hace búsquedas sobre temas de salud.
Una excelente opción de contenido que puedes publicar en una Web de salud y que conseguirá engagement y muchos más lectores, son los testimonios, consigue personas que hayan sido pacientes y que quieran compartir cómo fue su experiencia con tu organización.
Las redes sociales como parte del marketing
Las redes sociales son un excelente sitio para publicitarse, pero también son una opción para responder dudas y preguntas de los pacientes, encuentra historias conmovedoras en pacientes que has tenido y compártelas en las redes sociales, podrás así mostrar lo mejor de tu organización.
Las plataformas online son una excelente manera de conseguir enlaces entrantes hacia tu Web, y una herramienta para propagar el contenido de tu Web.
Por último, en su empresa de posicionamiento seo, consideramos importante para el éxito en su campaña de sitios webs del sector salud es estar constantemente probando y midiendo, el SEO no estará completo sin esto. Para hacerlo puede usar herramientas gratuitas, como Google Analytics o Google Webmaster Tools, ahí podrás ver si tus esfuerzos están rindiendo frutos. Puedes medir: tráfico, porcentaje de rebote, conversiones, entre otras métricas.
¿Tiene algún otro consejos que compartir? Escríbenos a través de los comentarios y comparte con nosotros y nuestros seguidores otras técnicas que ayuden a alcanzar el éxito.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
