Categorias: SEO

Tácticas SEO que deberías dejar de usar en 2018

Todo lo que se refiere a la web está en constante evolución, las técnicas están mutando constantemente. En Posicionamiento Web Systems www.posicionamientoweb.systems te damos una lista de tácticas SEO que deberías dejar de usar en 2018. Prácticas que en algún momento fueron efectivas pero que ya no lo son y no deberías perder el tiempo o dinero en ellas.

No todas las técnicas funcionarán para siempre

Es normal que nos cueste creer que algo que una vez funcionó bien, ya no lo hace. Porque quizás parezca que fue ayer cuando utilizamos esa buena estrategia que nos ayudó a conseguir los primeros lugares.

En el mundo en el que vivimos hoy las modas son pasajeras, lo mismo pasa con las técnicas SEO. El posicionamiento web está en constante evolución y el SEO no es igual actualmente a lo que era hace un año.

La evolución del SEO se debe en gran medida a los cambios en los algoritmos de Google. El principal motor de búsqueda siempre tiene la meta de ofrecer una mejor experiencia a los usuarios, por tanto, de darles a estos el contenido que realmente responda a sus dudas.

Al cambiar el algoritmo de Google, los expertos SEO tienen que variar las técnicas. Hoy en día todo lo que se hace con respecto al posicionamiento web se da con dos aspectos en mente: el usuario y Google.

Tácticas SEO que deberías dejar de usar en 2018

Estamos finalizando el 2017 y estarás planificando qué harás el año que viene, cuáles serán las estrategias a llevar a cabo. Para eso debes saber qué ha dejado de funcionar en el SEO y qué es efectivo todavía.

Keyword stuffing o exceso de palabras clave

Este quizás es uno de los consejos más repetidos en las listas de lo que no debes hacer en el SEO. Y es que hace algún tiempo esta técnica funcionaba muy bien, pero también desde hace unos años dejó de servir.

Básicamente keyword stuffing es llenar una página de palabras clave. Estas se ponían en una lista o grupo, fuera de contexto, de forma repetida un número inadecuado de veces. Siempre con la intención de parecer relevante para los motores de búsqueda.

Esto es visto como mala redacción y black hat SEO. Que no ayuda a los lectores, sino que es un texto hecho solo pensando en los buscadores. Pero, ahora los motores de búsqueda lo reconocen y hacerlo pone en riesgo tu web. Desde la actualización de Panda en 2011 podrías ser penalizado por el keyword stuffing.

La práctica correcta:

Llenar de palabras clave tus textos no será bueno para tu web. Pero, si podrías hacer uso de las keywords para decirle a los motores de búsqueda que tomen en cuenta tu contenido y que está optimizado para que tu público meta pueda entenderlo.

Toma en cuenta que Google actualmente utiliza una serie de factores para analizar los textos. La LSI (Lantent Semantic Indexing) se refiere a la relación entre los términos y el contexto en el que aparecen estos. Querrás que tu contenido quede tan claro como sea posible para Google, por eso la importancia del contexto.

Incluir muchas palabras clave en el meta título

Esto tiene relación con el punto anterior, no debes colocar todas las variaciones posibles de las palabras clave en el meta título. No te decidas por el keyword stuffing antes que la lecturabilidad.

Es una práctica común, sobre todo en tiendas online, colocar variaciones de las palabras clave en el title, por ejemplo: Venta de ropa online, ropa en venta online…

Igual que la estrategia anterior, era una práctica muy común, pero ha dejado de ser efectiva. Los clics que recibe tu URL desde el SERPs son un factor que toma en cuenta Google para el posicionamiento de tu web. Este tipo de titles no conseguirá muchos clics porque es visto como poco confiable, spam, no tiene llamado a la acción, además, no da mucha información.

La táctica que sí funciona

El meta título debe ser atractivo, informativo y llamar a hacer clic. Por ejemplo: Compra ropa online al mejor precio en…

Recomendaciones para un buen meta título:

  • Debes tomar en cuenta la longitud. Es necesario que sea corta, porque Google la corta a partir de los 512 pixeles, que es alrededor de 55 caracteres.
  • Tiene que ser relevante para que Google considere tu página como resultado de una búsqueda. Lo que significa que la palabra clave debe estar tan cerca del principio como sea posible. Prefiere colocarlas en los primeros 20 caracteres.
  • Es necesario que incluya una llamada a la acción, que sea irresistible. Considera incluir verbos y una proposición de valor.
  • Coloca mayúsculas en las palabras más importantes del meta título. Pero, no escribas todas las palabras en mayúsculas, porque esto será visto como spam.

Mal uso del anchor text en los enlaces internos

Los enlaces internos son aquellos que van de una página de un dominio a otra de la misma web. Ayudan a la navegación, a establecer jerarquía en la información y, por último, a pasar el link juice entre URLs.

Una buena estrategia de enlaces internos ayudará a tu SEO. Esto les da un camino a las arañas de Google para rastrear tu web. Pero, también a los usuarios porque les permite navegar en tu web y encontrar la información que buscan. En la home de tu web verán la información básica de tu negocio, pero allí encontrarán enlaces a cada página de servicio, así como a tu blog.

Por su parte, el anchor text es el texto al que se le hace clic en un enlace. Es el que muchas veces lo vemos subrayado y en color azul en las webs.

El error está en usar demasiados anchors texts con palabras clave en tus enlaces internos. Porque si lo haces Google comenzará a sospechar. ¿La razón? Se ve como spam y sobre optimizado. Esta era una práctica común antes, pero ya no es efectiva.

Sigue buenas prácticas:

En todo lo que se refiere a los enlaces, bien sean internos o entrantes, lo mejor es evitar colocar siempre los mismos anchor text. Porque se ve poco natural. En los links dentro de tu web deberías seguir una estructura lógica y no llenar de palabras clave los textos ancla.

En cuanto a la jerarquía, asegúrate de que todas tus páginas importantes no estén a más de tres clics de distancia de la home de tu web, esto se conoce como profundidad de los enlaces.

Crear varias páginas para las mismas palabras clave

Volvemos al tema de las keywords y es que todo lo relacionado con el uso excesivo de estas es visto como mala práctica SEO por Google. Además, molesta a los usuarios. Crear una página para cada variación de las palabras clave sirvió hace algún tiempo, cuando el keyword stuffing funcionaba, pero ya no.

Pero, ahora Google sabe que si tienes páginas con zapatillas hombre, zapatillas running hombre, zapatillas deportivas hombre, zapatillas running, zapatillas deportivas, zapatillas deportivas baratas, etc… tienes una intención de trasfondo. Por lo que no hay que crear páginas deparadas.

Lo correcto sería:

Lo ideal sería que te esfuerces en crear páginas de aterrizaje bien estructuradas, informativas y visualmente atractivas. Y que puedas incluir las palabras clave y LSI de forma natural dentro de tu contenido, en el encabezado y el meta título.

Usar viejas técnicas de link bulding

Hay técnicas de link building que debes evitar hoy en día. Aunque hay muchas maneras de conseguir enlaces entrantes hacia tu web, no todas funcionan actualmente, ni son aceptadas por Google.

Conseguir enlaces entrantes hacia tu web es una de las partes del SEO off-page más importantes. Las buenas prácticas de link bulding te ayudarán a mejorar tu posicionamiento web. Mientras que los errores podrían resultar en penalizaciones.

Google ha intentado bloquear el link bulding de muchas maneras, pero los enlaces entrantes siguen jugando un papel importante en el algoritmo. El motor de búsqueda hoy en día sigue teniendo problemas para diferenciar los enlaces que has conseguido de forma honesta de aquellos que son manipulados.

Con esto en mente, muchos ponen en práctica técnicas de black hat SEO y siguen estrategias que no están actualizadas. En su mayoría son vistas como spam o irrelevantes.

Las viejas técnicas de link building incluyen:

  • Enlaces a sitios de mala reputación.
  • Compra o venta de enlaces.
  • Links no follow.
  • Conseguir enlaces de sitios que no son de tu nicho.
  • Colocar demasiados enlaces hacia tu web en pocos días.
  • Darte de alta en directorios de baja calidad o en foros.
  • Colocar enlaces en blogs.
  • Crear redes de blogs privadas (PBNs).
  • Intercambio de enlaces.
  • Guest posting de baja calidad o irrelevante.

¿Cuáles son las buenas prácticas de link bulinding?

La mayoría de las técnicas de link bulding son perjudiciales y podrían hacerle daño a tu web. Entonces, lo primero que deberías hacer es eliminar los enlaces de mala reputación que pueden afectar tu web.

Luego de hacer eso, lo ideal sería que comiences a conseguir enlaces de calidad y seguros para tu web. Puedes hacer guest posting, pero en sitios web confiables, de tu nicho y con autoridad.

También podrías aprovechar las reseñas online. Quizás hay muchos post sobre cosas relacionadas con tu negocio, podrías pedir que hagan reseñas de tus productos, lo que te ayudará a conseguir enlaces de calidad.

Sí puedes hacer comentarios en post y artículos que se relacionen con tu nicho, pero asegúrate que no se vean como spam. Deben verse natural y añadir valor.

Ofrece regalos. En cualquier industria hay blogs populares y si das algo podrías conseguir más engagement y tráfico. Conseguirás más exposición y enlaces desde una fuente confiable.

Al igual que con los comentarios en blogs, también hay foros de calidad sobre tu temática. De los que conseguirás buenos enlaces entrantes si interactúas de forma natural, añades valor, en lugar de estar promoviendo tus productos o servicios.

Los directorios de negocios y páginas amarillas serán muy útiles para el SEO local. Webs de la cámara de comercio, asociaciones de negocios, entre otras, te permitirán conseguir enlaces de calidad de tu nicho.

Descubrir los enlaces de tu competencia quizás sea una de las mejores técnicas de link building. Al hacerlo podrás conseguir cientos de potenciales oportunidades de enlaces.

Crear contenido de baja calidad

Has escuchado muchas veces que el contenido es un gran aliado del SEO, pero sabes que hacer buenos post toma mucho tiempo, dinero y esfuerzo. La actualización de Google Panda ha sido una de las más importantes del buscador, lanzada en 2011, pero en 2016 fue añadida al core del algoritmo.

Panda es el algoritmo de calidad. Para no ser penalizado por este, deberás evitar el contenido duplicado, de baja calidad o el keyword stuffing. Para revisar el contenido copiado, utiliza una herramienta como copyscape.com.

Si tienes una tienda online debes revisar la descripción de cada producto. Es un error normal dejar la descripción del fabricante.

Sigue buenas técnicas al crear contenido

Revisa tu web en búsqueda de contenido de baja calidad, que podría afectar tus rankings. Y no solo se trata de contenido poco interesante, sino también de textos cortos. Por ejemplo, si tienes artículos de menos de 250 palabras, esto es un indicador de problemas en tu web.

Si detectas páginas con contenido de baja calidad o muy poco, debes comenzar a alargarlo, crear contenido de calidad y optimizado. Así tus páginas serán relevantes para un mayor número de palabras clave, y podrás posicionarte para más términos.

En la infografía al final del texto podrás ver cómo crear buen contenido para el SEO.

Estas son las tácticas SEO que deberías dejar de usar en 2018, las viejas prácticas no ayudarán a mejorar tu posicionamiento web. Pero, si necesitas ayudas para que tu web llegue a los primeros lugares de Google puedes contactarnos y pedir presupuesto gratis.

Fuente infografía

Arianna Silva

Publicaciones recientes

Consejos de optimización SEO para Navidad

Al llegar los últimos meses del año los negocios quieren destacar para vender más y aprovechar las compras navideñas para…

hace 5 horas

Cómo configurar el plugin de WordPress Google Site Kit

En Posicionamiento Web Systems hoy queremos hablarte sobre cómo configurar el plugin de WordPress Google Site Kit. Este fue lanzando…

hace 3 días

Conoce el algoritmo de Instagram: Funcionamiento y cómo entenderlo

Diversas redes sociales modifican y actualizan sus políticas y exigencias cada cierto tiempo. Estas acciones muchas veces afectan de forma…

hace 7 días

Ejemplos de contenido interactivo para usar en Navidad

¿Te ha costado generar engagement con tu estrategia de marketing? Estos ejemplos de contenido interactivo para usar en Navidad te…

hace 1 semana

Recomendaciones para llegar a más consumidores en Navidad

Ya comienza la temporada para que los negocios hagan su último esfuerzo para conseguir más ganancias y mejorar sus cuentas.…

hace 2 semanas

Actualización BERT de Google y su impacto en el marketing de contenidos

El buscador más importante del mundo realiza constantes cambios en su algoritmo con la intención de mejorar los resultados que…

hace 2 semanas