Como cada fin de año, es momento de analizar las predicciones sobre qué pasará con los buscadores y la optimización para estos en los siguientes meses. Por eso desde Posicionamientoweb.systems queremos hablarte sobre las tendencias SEO para 2020 que debes conocer. Sigue leyendo y tómalas en cuenta en tus planes.
Tabla de contenidos
La dinámica del SEO
Cada año repetimos sobre lo dinámico que es el SEO. El trabajo de optimización SEO varía constantemente, esto va marcado principalmente por los cambios en el algoritmo de Google. Aunque también se relaciona con las variaciones en los hábitos de consumo.
Por ejemplo, hace unos cinco años los usuarios solo usaban los ordenadores para hacer sus compras online. Hoy en día utilizan más los dispositivos móviles, especialmente los smartphones.
Eso ha llevado a que sea cada vez más importante la optimización para este tipo de dispositivos. Además, en esto también ha tenido influencia Google, con sus cambios como el mobileggeddon o el mobile-first index.
Algunas cosas sí siguen funcionando igual desde hace unos años en el SEO, como que debes usar palabras clave relevantes en el título y en ciertas partes del texto.
O que el link building sigue siendo importante, pero siempre que se haga de forma natural. Antes se compraban enlaces, se ponían links en cualquier parte del sitio, ahora se prefieren las recomendaciones, los post de invitado y los directorios bien curados.
Lo fundamental del SEO es hacer que los sitios sean fáciles de encontrar y de entender. Los robots de Google deben poder rastrearlos para que aparezcan en los resultados de búsqueda y los usuarios tienen que poder navegar dentro de estos sin problemas.
8 tendencias SEO para 2020 que debes conocer
Conoce cuáles son las tendencias más importante en el posicionamiento web en 2020 y cómo puedes implementarlas en tu sitio.
1. Búsquedas móviles y por voz serán más relevantes
Ambos tipos de búsquedas están estrechamente relacionados, porque las búsquedas por voz se hacen desde los dispositivos móviles.
Datos de ComScore indican que para 2020 más del 50 % de las búsquedas que se hacen por Internet serán por voz. Actualmente es cotidiano que las personas le «pregunten a su móvil» dónde queda el restaurante de pizzas más cercano o cómo estará el clima mañana.
Antes ese tipo de búsquedas solo se hacían escribiendo en los dispositivos. Ahora no solo se utilizan los móviles, sino también aparatos llamados asistentes de voz, como Alexa o Google Home.
El año pasado los consumidores utilizaron tres horas y media del día en sus dispositivos móviles. Esto tiene relación con que Google lanzó Mobile-First Index, lo que quiere decir que el buscador usa predominantemente la versión móvil de un sitio para la indexación y el ranking.
Por tanto, tu sitio debe verse bien en todos los dispositivos móviles; y si tienes una versión móvil esta debe tener el mismo contenido que la web, pero sin estar duplicado.
Algunos puntos a tomar en cuenta sobre las búsquedas móviles y por voz son:
- Los usuarios que llevan a cabo estas búsquedas lo hacen en medio de las tareas. Por tanto, necesitan respuestas claras y concisas.
- Para estas búsquedas generalmente el primer resultado es un featured snippet. Por tanto tu competencia es la posición cero y los que están en el top.
Cómo optimizar para las búsquedas por voz y móviles
Algunos consejos para optimizar tu web para las búsquedas por voz y móviles son:
- Escribe contenido conversacional usando lenguaje natural. Tratando de emular cómo habla la gente.
- Incluye palabras clave de cola larga y palabras clave con preguntas en tu contenido.
- Asegúrate de que tienes un sitio optimizado para los móviles, y que carga rápido.
- Escribe contenido pensando en que lo puedan entender adolescentes. Eso permite que cualquiera pueda entenderlo.
- Responde preguntas para aparecer en la posición cero de Google. Coloca encabezados h2 y h3 para esto.
- Usa datos estructurados en tu contenido. Optimiza para los featured snippets. Es algo básico para la visibilidad online hoy en día.
- Da respuestas claras, rápidas y concisas -de no más de 90 palabras- debajo de esos encabezados con preguntas.
2. Optimización enfocada en BERT y en los usuarios
El último gran algoritmo que lanzó Google es BERT, salió este año y ha llamado la atención de los expertos. Todos quieren descrifrarlo para saber cómo optimizar enfocados en él, pero el detalle está en que lo ideal para no verse afectado por este es optimizar pensando en el usuario y entregarle el contenido técnico de ser necesario.
La clave para el SEO en 2020 será conocer la intención de búsqueda de los usuarios y enfocar la intención de búsqueda con esta. Debes tener una arquitectura del sitio sencilla y entregar bien el contenido.
Las herramientas de búsqueda de palabras clave van a ir bajando en relevancia. Mientras que subirá en importancia el uso de las sugerencias de búsqueda y autocompletado de Google para encontrar temas.
Incluso los redactores SEO podrían empezar a hablar con los clientes para entender qué es lo que quiere la audiencia. Será una de las tendencias SEO para 2020.
Consejos para optimizar para BERT en 2020
Para la optimización SEO en 2020 sobre este tema deberás:
- La meta para 2020 será conocer la intención de búsqueda de los usuarios y darles la mejor respuesta a sus preguntas.
- Enfócate en cómo hablan las personas sobre sus problemas. Y conoce sus necesidades en cada etapa del embudo de compra.
- También trata de cubrir las necesidades después de la compra.
- Hazle saber a las personas con tu contenido que pueden confiar en ti.
- Conversa con los potenciales o actuales clientes, así podrás saber cómo escribir para ellos.
Fuente gráfico
3. Novedades en el SEO local en 2020
Un gran número de búsquedas locales terminan en resultados cero clic, que se muestran en el SERPs en los packs locales. En los móviles estos espacios ocupan casi la pantalla completa.
Lo básico es cubrir el número de búsquedas que incluye frases como «cerca de mí», «dirección» o «número de teléfono» con tu perfil de Google My Business bien optimizado.
Pero no todas las búsquedas locales terminarán en estos snippets. Hay personas que buscan comparar productos, revisar más detalles de lo que vendes, ellos irán a tu web, donde entrarán en juego las prácticas SEO normales.
Entonces será importante para el SEO local en 2020 tener un buen perfil de enlaces entrantes. Una web optimizada, con buenos tiempos de carga. Y estar posicionado para palabras clave de cola larga que incluyan el nombre de tu localidad.
También puedes optimizar para el SEO local en 2020 siguiendo estas recomendaciones:
- Crea landing pages locales para diferentes ubicaciones, así te posicionarás para cada una.
- Optimiza para las búsquedas por voz.
- Actualiza el NAP (nombre, dirección y número de teléfono) en tu web.
- Agrega a tu compañía en directorios locales.
4. El contenido deberá ser de calidad y bien optimizado
Esta tendencia no es algo tan nuevo, el contenido de calidad es un punto clave para el posicionamiento web. De este dependen muchos aspectos del SEO, tales como la estructura del sitio, los enlaces internos y el link building.
Lo que escribas en tu web debe ser de calidad y relevante, esto será clave para tener éxito en el SEO en 2020. Los algoritmos de Google, como ya mencionamos, trabajan cada vez mejor en entender la intención de búsqueda de los usuarios, y con esto les ofrecen mejores resultados.
Por tanto, tu meta debe ser escribir el mejor contenido para tu temática. Google este año dio bastantes indicios de lo que busca en una web, con documentos publicados en sus blogs, tales como la Guía sobre las actualizaciones del algoritmo.
La idea es que en 2020 no crees contenido solo enfocado en una palabra clave, sino que te preocupes más por las personas que lo leerán. Que trates de comenzar una conversación, de enfocarte en los temas que ellos quieren ver.
¿Cómo optimizar el contenido en 2020?
- Entiende mejor a tu audiencia y cómo hacen las búsquedas.
- Comprende las intenciones de búsqueda. Lo que va más allá de lo que escriben. Es decir, lo que están preguntándole a Google o el problema que tienen.
- Da soluciones o respuestas claras a estas preguntas o problemas. Y hazlo en formatos que sean fáciles de leer y claros, como listas o párrafos cortos.
- Audita el contenido que ya tienes. Méjoralo y adáptalo a las tendencias.
- Comparte el contenido en todos tus canales.
- Escribe de forma natural, los motores de búsqueda cada vez más entienden el lenguaje hablado de los humanos.
5. Trabaja en optimizar para los rich y featured snippets
Con la mitad de las búsquedas resultado en cero clics, la información que se muestra en el SERPs es cada vez más importante. Para destacar ahí puedes aprovechar los fragmentos destacados y fragmentos enriquecidos.
- Fragmentos enriquecidos o rich snippets: son aquellos que además del title y la descripción muestran imágenes, estrellas de reseñas, precios de productos, entre otros. Son fáciles de conseguir y ayudan a tener una tasa de clics más alta. Tu posición en el SERPs será la misma, a diferencia de los destacados que te llevan a la posición cero.
- Fragmentos destacados o featured snippets: son un bloque completo de información que se muestra en la parte alta del SERPs. Te ayudan a conseguir una tasa de clics más alta. Pero posicionarte con estos es un poco más complicado.
Algunos consejos para optimizar para los fragmentos enriquecidos son:
- Escoge un tipo de rich snippet. Hay para reseñas, recetas, productos, música, historias destacadas, organizaciones, vídeos, eventos, entre otros.
- Implementa los datos estructurados con schema.org markup. También puedes usar plugins de WordPress para esto.
- Prueba su funcionamiento con el test de Google.
También puedes utilizar herramientas como Rank Tracker para encontrar oportunidades de los Featured Snippets.
Toma en cuenta que nada garantiza, ni siquiera estar en el primer puesto, que aparezcas en los rich o featured snippets.
6. Link building y construcción de marca
El link building ha cambiado mucho en los últimos años. Hoy en día lo que se recomienda es conseguir enlaces entrantes a partir de la promoción de la marca.
Parte del link building es escribir buen contenido para que otros lo enlacen como recomendación.
Al conseguir confianza en tu marca, mientras más las personas sientan esto, más dispuestos estarán a compartir tu contenido. Por tanto, tendrás enlaces entrantes. Además, hablarán de ti y te mostrarán como alguien de valor. Y a fin de cuentas, comprarán tus productos.
Es importante tomar en cuenta que las menciones sin enlaces son cada vez más y más relevantes para los buscadores. Las han confirmado como una señal del ranking.
Debes tratar de utilizar el social media listening para monitorear cualquier mención a tu marca o tus productos o servicios. Entonces conectas con esta persona directamente y así puedes construir el conocimiento de marca a través de servicio al cliente.
Se trata de ayudar a los clientes que ya están interesados en tus productos. Podrás interactuar directamente con ellos.
7. Optimizar para el gráfico de conocimiento
Este punto tiene relación con los featured snippets y la posición cero de Google. El gráfico de conocimiento te asegura aparecer en los panales de conocimiento de Google.
La recomendación en este punto es escribir para ayudar al usuario durante todas las etapas del embudo de compra.
El gráfico de conocimiento incluye mapas, reseñas de usuarios y hechos.
Para optimizar para el gráfico de conocimiento puedes:
- Usar schema markup en tu sitio. Esto le da a Google información sobre tu negocio.
- Ten una página de Wikipedia. Google confía en esta web para dar descripciones e información sobre organizaciones.
- Verifica las cuentas en redes sociales de tu negocio. Así Google sabe que eres una marca legítima.
- Completa tu perfil de Google My Business.
8. Experiencia del usuario y SEO técnico
Una tendencia SEO para 2020 será enfocarse en ofrecer la mejor experiencia a los usuarios. Deberás hacerlo desde que interactúan con tu SERP, pasando por la página de aterrizaje, hasta después que dejan tu sitio.
El SEO técnico está intrínsicamente relacionado con la experiencia del usuario. Servirá para corregir problemas cannonicals, de hreflang y más detalles técnicos. Uno muy importante es la velocidad del sitio y de cada página.
De una buena experiencia del usuario dependen las conversiones.
Estas 8 tendencias SEO para 2020 que debes conocer serán tu mejor herramienta para optimizar tu sitio el próximo año. Sigue nuestras recomendaciones sobre este tema y logra posicionarte en Google, pero si necesitas ayuda puedes contactarnos y pedir presupuesto.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
