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10 factores SEO con mayor influencia en 2017 #infografía

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Ante los constantes cambios en el algoritmo de Google conocer los factores SEO con mayor influencia en 2017 es indispensable. Quienes se dedican al marketing online tienen que evolucionar junto al buscador para mejorar su ranking. En Posicionamiento Web Systems hemos hablado sobre la optimización del contenido, velocidad de carga, la importancia del diseño responsive y de los vídeos… Ahora veremos qué pasará con estos elementos durante los próximos meses.

El contenido seguirá siendo relevante

No es una sorpresa que el contenido esté entre los primeros factores en los que se fijan los motores de búsqueda, en especial Google, para posicionar una web. Lo hemos visto ya durante un tiempo y no hay motivos para pensar que cambiará ya que se maneja bajo el argumento de mejorar la experiencia del usuario.

Para lograr esa meta Google toma en cuenta la calidad el contenido y que la información sea relevante para la búsqueda del usuario. En el estudio conjunto elaborado entre Aeuroweb y Hostalia -que se resume en la infografía al final del texto- sobre los factores SEO encontramos varios puntos que tienen que ver con el contenido.

Searchmetricts también se refiere al contenido como el factor más importante. Al evaluar los factores de ranking más frecuentes en un grupo de sitios web, encontraron que la relevancia general del contenido tomó más importancia desde el año pasado.

Aunque aspectos técnicos como la longitud del texto, estructura y uso de palabras claves sigue siendo importante; si el texto no responde a lo que busca el usuario, afectará el posicionamiento.

El diseño adaptado al móvil es otro factor en el que coinciden estos y otros estudios. El contenido debe ser accesible y verse bien desde cualquier dispositivo para estar entre los primeros lugares del ranking.

Comportamiento del usuario

Siguiendo esta misma tendencia, el comportamiento del usuario es otro de los factores que influyen en el SEO. Google se fija en la cantidad de clics que recibe una página en los resultados de búsqueda.

Asimismo, el tiempo que pasan las personas en el sitio y la tasa de rebote luego de hacer clic en los resultados de búsqueda. Esto se refiere a que el usuario regrese a la SERP (página de resultados) pocos segundos después de haber entrado a un sitio.

La manera en la que los internautas hacen las búsquedas también sigue tomando relevancia. En este sentido, el uso del móvil se ha incrementado y con él las búsquedas por voz, en especial entre la población más joven. De hecho, el 55 % de los adolescentes utiliza las búsquedas por voz, de acuerdo con Google.

Entender al usuario y optimizar el contenido para responder a lo que busca es una prioridad para conseguir mejor posicionamiento web.

Factores SEO con mayor influencia en 2017

factores SEO más importantes

Los usuarios de Internet evitan los anuncios. Aeroweb también señala que el 50 % de las publicidades en este medio no son vistos. Esto evidencia que a las personas no les agrada que les vendan, aunque sí les gusta comprar. De allí la relevancia que ha tomado el marketing de contenidos, y para que este destaque es necesario invertir en SEO.

Los resultados de una estrategia de posicionamiento web se consiguen a mediano y largo plazo. Revisa la tuya para asegurarte que funcione de acuerdo a las normas de Google. Y si aún no tienes una, comienza a trabajar en ella. Aquí te explicamos diez de los factores SEO más importantes para que los tomes como punto de partida.

1. Actualización constante

El contenido novedoso y actualizado es y será bien visto por Google y los demás motores de búsqueda. Es señal de que la empresa se preocupa por su público objetivo y demuestra interés por lo que hace.

Publicar con frecuencia ayuda a posicionar mejor en el ranking de los buscadores y les facilita a estos rastrear tu sitio. En un mundo digital dinámico y competitivo, la cantidad de publicaciones diarias es inmensa. Quien se descuida pierde ante la competencia y ante Google.

Cuando se habla de actualizar el contenido, se hace referencia a cualquier elemento de este tipo que tengas en tu sitio web. Mantén al día la información de las páginas internas y publica nuevos post en el blog con regularidad.

Actualizar también es renovar el contenido en antiguo cuando sea necesario. Si publicaste un post hace un año que ha quedado desactualizado, modifícalo con nueva información. También puedes generar otro tipo de contenido a partir de uno existente. Por ejemplo, añadir una infografía a una publicación.

La frecuencia de publicación dependerá del tema de tu blog y el sector. Crea un calendario de contenidos para tener claro cuándo publicar. Este documento también te ayudará a seguir las fechas importantes en tu sector para que adaptes el contenido a las mismas.

2. Imágenes con nombres y atributos

Entre los factores de SEO on-page a los que debes prestar atención están los atributos de las imágenes. Sin embargo, muchas veces se pasa por alto. No baste con incluir muchas imágenes en un post, si estas no están optimizadas harán poco para favorecer el posicionamiento en Google. Al contrario, podrían afectarlo.

Presta atención al título de la imagen. Si es una fotografía que has tomado con tu cámara, cambia el nombre que trae por defecto. Adapta el título del archivo a la palabra sobre la cual estás trabajando.

Al subir la imagen al gestor de contenido, incluye el texto alternativo y la descripción. Estos elementos le darán una idea a los robots del buscador y al usuario sobre el contenido de la imagen, aunque esta no cargue.

La calidad de la imagen debe ser buena, tener el tamaño adecuado y no verse pixelada. Además, debe cargar rápido. Hay herramientas online como TinyPNG que eliminan datos innecesarios del archivo sin afectar su calidad. Son sencillas de utilizar y aligeran el peso para que no afecte la velocidad de carga de la página.

3. Buen uso de la gramática y ortografía

Tener buena redacción es sinónimo de calidad y Google también se fija en eso. Una empresa o marca que se preocupe por el buen uso de la gramática y ortografía es, a los ojos de Google, seria.

Y también lo será ante los ojos de los usuarios. Los errores interrumpen la lectura y la hacen más complicada, como resultado no estarán mucho tiempo en el sitio. Además, si hay faltas al escribir en el idioma, ¿quién le asegura que eres experto en el tema sobre el cual hablas?

Es un asunto delicado al cual debes prestarle atención. Bien sea que escribas tu propio contenido o lo encargues a un tercero, asegúrate que esté bien hecho. Revisa bien los textos antes de publicarlo. Pídele a alguien más que los lea y te señale los posibles errores que tenga. Deja pasar un tiempo entre el momento que terminas de escribir y el que comienzas a revisar, para estar más alerta.

Evita las traducciones automáticas cuando utilices fuentes en otro idioma.

4. Estructura sencilla para navegar

Estructura sencilla para navegar

Este factor también lo hemos visto antes. La estructura y el diseño web son importantes para conseguir un buen posicionamiento. Una web en la que sea difícil encontrar la información que se busca o que la letra no sea legible, no retendrá al visitante mucho tiempo.

El sitio debe ser sencillo de utilizar. Por eso es importante crear un mapa de navegación y revisar cuántos clics le tomaría al usuario llegar de una página a otra.

Otros elementos importantes son el tipo y el tamaño de las fuentes, los colores que se utilizan, la distribución de los distintos elementos y el tiempo de carga. Hay que cuidar el diseño de tu página web y actualizarlo cuando sea necesario.

5. Información extensa

Los posts que tienen más de 1.000 palabras están más elaborados y son vistos como de mayor calidad que aquellos que tienen menos. El contenido extenso se posiciona mejor, pero no se trata de escribir por escribir y llenar espacio. Todo lo que incluyas en el texto debe tener una razón de ser y aportar información de valor. Por lo tanto, el proceso de investigación debe ser arduo.

Hay quienes recomiendan que los posts deben tener entre 1.800 y 3.000 palabras. Define la cantidad que más te conviene de acuerdo a la estrategia. Si puedes decir lo que necesitas en 1.300 palabras, no tienes que forzar más el texto.

Ante textos con esta longitud, es evidente que no los debes presentar en un bloque infinito. Arma una estructura amigable para que no abrumar al lector. Incluye varias imágenes que relajen la lectura, utiliza etiquetas h2, h3, h4… y utiliza listas para mejorar la legibilidad.

6. Diseño responsive

Ya hicimos referencia a este punto en párrafos anteriores. La optimización móvil pasó a ser uno de los factores más relevantes para Google y así lo han dado a conocer en varias oportunidades.

Si quieres que Google te favorezca, tu sitio debe ser compatible con los dispositivos móviles. Esto quiere decir que las fuentes deben verse bien; los menús, formularios y botones deben ser fáciles de manejar.

También se debe cuidar la velocidad de carga en el móvil, porque cualquier retraso puede hacer perder conversiones. Si necesitas ayuda con el diseño móvil de tu web, puedes contactar a nuestro equipo y con gusto te atenderemos.

Accelerated Mobile Pages (AMP) permite mejorar la velocidad de carga de la web en los móviles entre 15 y 85 %.

7. Posicionamiento en YouTube

Otro factor que ha tomado mayor relevancia es el uso de vídeos en la web. Los beneficios de este tipo de contenido son muchos para ayudar a posicionar el sitio. Por ejemplo, al incluir un vídeo dentro de un post, hará que el usuario permanezca más tiempo en él y Google valorará ese comportamiento como positivo.

Pero además, tener vídeos en YouTube, que es plataforma de Google, también hará que el buscador lo indexe en los resultados de búsqueda.

Crea un canal en esa plataforma y optimízalo para que sea fácil ubicar por los robots del buscador y también que sea útil para el usuario.

8. Perfil de enlace natural

Consigue enlaces orgánicos. La cantidad de backlinks que consiga tu web es importante, pero lo es más la calidad de los mismos. Estos ayudarán a mejora tu posicionamiento web. Conseguir enlaces naturales blindarán el sitio ante las nuevas actualizaciones de los algoritmos, por lo tanto, el posicionamiento durará más tiempo.

Algunas estrategias para conseguir backlinks naturales de calidad son crear buen contenido, relacionarse con otros blogueros, colocar enlaces en perfiles de redes sociales, utilizar contenido visual atractivo, etc.

9. Contenido único y relevante

No es secreto que los motores de búsqueda penalizan el contenido duplicado. El contenido que publiques tiene que ser uno y ser de interés para la audiencia. Debe responder a lo que busca para que permanezca en tu sitio.

Tienes que trabajar en base a una estrategia de contenido adecuada para tu nicho de mercado. Estudia quién es tu público objetivo, sus necesidades e intereses.

No copies el contenido de terceros. Si utilizas información de otros otorga los créditos que corresponden. Utiliza varias fuentes en lugar de una sola para corroborar datos y así podrás tener más información sobre la cual trabajar.

10. Engagement en Facebook

Las interacciones de los usuarios con tus cuentas en redes sociales también son un factor relevante para Google. Si tus publicaciones en estas plataformas reciben comentarios, me gusta, retuits, repines, +1, etc., será más probable que aparezcan en los primeros lugares de búsqueda.

Entre los elementos de interacción, la cantidad de veces que se comparte el contenido es el más importante según el estudio. No es de extrañar que sea de esta manera, cuando esta acción también ayuda a atraer más tráfico hacia la web.

A grandes rasgos, estos son los factores SEO con mayor influencia en 2017. Por supuesto, hay muchos más que influyen en las decisiones de Google, pero estos te darán una idea para comenzar a trabajar. Si tienes dudas sobre cómo desarrollar una estrategia SEO, te recomendamos nuestro curso de posicionamiento web.

Factores SEO con mayor influencia en 2017 #infografía
Fuente infografía

Diccionario de términos SEO: Glosario del Posicionamiento Web - Parte I
Cómo optimizar tu contenido web #infografía

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