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Google retrasa el lanzamiento de la indexación centrada en móviles

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Debido al aumento de las consultas en internet desde dispositivos móviles, el motor de búsqueda más utilizado en el mundo empezó desde hace unos años a diseñar actualizaciones referentes al tema. Pero, debido a la pandemia, recientemente anunciaron que Google retrasa el lanzamiento de la indexación centrada en móviles y desde www.posicionamientoweb.system te explicaremos a profundidad la situación.

¿En qué consiste Mobile-first Indexing?

Hasta hace diez años la mayoría de las búsquedas se realizaban desde ordenadores. Las conexiones a internet desde dispositivos móviles eran bastante limitadas. Pero desde que empezaron a aparecer los smartphone y las tabletas inteligentes se produjeron cada vez más consultas desde estos.

En la actualidad las búsquedas desde dispositivos móviles superan por un gran margen a las realizadas por los ordenadores de escritorio.

Por este motivo Google ha estado trabajando desde hace al menos 5 años en dejar en un segundo plano el posicionamiento de sitios web por su versión para ordenadores. Y empezar a usar como forma principal la indexación de la versión para móviles.

Mobile-first Indexing, en español, indexación centrada en móviles, es la forma en la que Google rastrea e integra un sitio a su índice tomando en cuenta diferentes aspectos de su versión para móviles.

Google retrasa el lanzamiento de la indexación centrada en móviles

Desde hace algunos años y después de un periodo de investigación, Google planteó que utilizarían la indexación centrada en los móviles para el posicionamiento de las web en su página de resultados. Pero sobre todo de los más actuales.

Esto se debe a que las web más nuevas se configuran automáticamente para la indexación en dispositivos móviles.

El plan inicial de Google era lanzar la indexación centrada en los móviles por completo para septiembre de 2020, pero fue pospuesta. En el blog de Google Webmasters indican:

“Nos hemos dado cuenta de que en tiempos de incertidumbre, no siempre es fácil enfocarse en el trabajo como antes, por lo que decidimos extender el periodo de tiempo para el final de marzo de 2021. Para ese momento, planificamos cambiar nuestro índice completamente a indexación centrada en los móviles”.

Desde Google dicen que para aquellos sitios que aun no están listos para la indexación centrada en los móviles ya en varios post han dado consejos sobre qué podrían bloquear los sitios. Pero que también han hecho más pruebas y evaluaciones donde descubrieron otros asuntos que consideran importante mencionar.

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Aprender cómo optimizar tu web la indexación centrada en moviles antes de la fecha plateada para el lanzamiento de la actualización del sistema será muy importante:

Asegúrate que el robot de Google puede ver tu contenido

La indexación centrada en los móviles implica que el Googlebot solo verá el contenido y las fuentes de la versión móvil de tu web. Por eso recomiendan prestar atención a estos aspectos:

Metaetiqueta robots en la versión móvil

Google recomienda utilizar las mismas metaetiquetas robots en la versión móvil que en la de escritorio.

Si en la versión para móviles de tu sitio web usas metaetiquetas robots diferentes Google tendrá dificultades para rastrearlo. Y, por lo tanto, indexarlo a la versión centrada en móviles.

Esta etiqueta le dice a los robots cómo deben indexar una página en particular, y cómo mostrarla en el SERPs. Se coloca en el <head>, puede por ejemplo ser noindex o nofollow.

Usar lazy-loading en la versión móvil

Muchas web hacen que su contenido primario o principal se cargue en diferido en función de las interacciones de los usuarios como hacer clic o escribir. Pero esto es algo que debes evitar.

Toma en cuenta que el Googlebot no carga este tipo de contenido ya que no activa este tipo de interacciones. Por tanto no lo indexará.

Debes asegurarte que el robot pueda identificar el contenido que se carga en diferido. Para esto puedes implementar las siguientes alternativas:

  • Carga en diferido imágenes de forma nativa.
  • Con la Interfaz de programación de aplicaciones (API) llamada Intersection Observer y un polyfill. Este ultimo es un código que permite implementar en los navegadores una función que en condiciones normales no sería compatible con estos.
  • Usa una biblioteca de JavaScript que admita cargar datos cuando aparezcan en la ventana virtual.

Revisa lo que bloqueas

En ocasiones los activos móviles se encuentran bloqueados, es decir, imágenes, vídeos, fuentes, CSS, JavaScript, entte otros. En estos casos las URL de los activos que son distintas a la de sus versiones para ordenadores no podrán ser rastreadas por Google.

Para verificar que esto no sucede con tu web dirígete a la directiva disallow. Esta se encarga de especificar las rutas a las que los rastreadores establecidos no pueden acceder.

Si encuentras alguna ruta que afecta el proceso de rastreo de Google elimínala.

Esto es muy importante porque si bloqueas sin darte cuenta algo como el CSS en la versión móvil tu web caerá en el ranking.

El contenido de tu sitio web debe ser el mismo en la versión de escrito y la móvil

En algunos casos los editores deciden cambiar o disminuir el contenido que se muestran en la versión para móviles de su web.

Esto hará que cuando se implemente la indexación centrada en los móviles pierdas tráfico. Ademas perderás posiciones en el ranking ya que Google no podrá encontrar tanta información como antes.

Por eso es importante que muestres el mismo contenido primario o con el que deseas posicionar tu web en ambas versiones de esta. También asegúrate de que los encabezados sean iguales, de lo contrario podría afectar la visibilidad porque Google no entenderá bien la página.

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Es importante que sepas que Google puede interpretar de formas diferentes el mismo contenido de una página o web si su diseño varía.

indexacion centrada en moviles

El contenido visual debe seguir buenas prácticas

Este es una de los principales problemas que recomiendan solucionar para que tu web no tenga problemas luego de que Google retrasa el lanzamiento de la indexación centrada en móviles.

Calidad de las imágenes

Para solucionar este problema asegúrate de estar mostrando imágenes de buena calidad en tu sitio web móvil. Estas deben tener un tamaño adecuado y una buena resolución sin ser demasiado pesadas.

Cárgalas en un formato y con etiquetas admitidas por la plataforma. Y con una URL que no cambie cada vez que cargue el sitio web. De lo contrario el robot de Google no podrá indexarlas.

Atributos alt diferentes

Asegúrate de que las imágenes de tu sitio web para móviles y la versión para ordenadores posean el mismo texto alternativo o Alt. Este debe describir bien la imagen, nunca debes dejarlo vacío.

Variaciones en las URL de imágenes para dispositivos móviles

Si las URL de las imágenes no son las mismas en ambas versiones de tu web es posible que pierdas tráfico hasta el momento en el que Google indexe las nuevas direcciones. Estas tardarán en generar buenos resultados de búsquedas y empezar a mejorar tu posicionamiento.

Te recomendamos conservar las mismas URL en las imágenes. Tanto en la versión para móvil como en la de ordenador si no estás dispuesto a que esto suceda.

Marcado de datos estructurados de vídeo

Lo mejor es que los datos estructurados de los vídeos coincidan entre las dos versiones de tu sitio web. Esta situación es similar a la de los atributos alt de las imágenes.

Mala ubicación de los vídeos e imágenes

Asegúrate de que las imágenes y vídeos sean fáciles de encontrar en la versión móvil de tus páginas. Si no están bien colocados pueden afectar la experiencia del usuario en dispositivos móviles. Por lo que perderás posiciones en Google.

No hagas que los usuarios deban desplazarse demasiado hacia abajo parar poder visualizar un vídeo o apreciar una imagen en tu sitio para dispositivos móviles.

El algoritmo de Google considera este tipo de páginas de aterrizaje como no útiles o con baja usabilidad móvil. Además no permitirá que el vídeo se muestre en la página de resultados.

Lo ideal es que si los vídeos o imágenes son de gran relevancia, se encuentren en la parte superior de la página. En especial si tu web se centra en ofrecer este tipo de contenido.

Este cambio en el sistema de indexación no significa que las versiones para ordenadores de los sitios web dejen de ser relevantes para Google. O que vayan a desaparecer. Solo implica que el índice que Google evaluará primero la versión para móviles de tu web.

Si tu sitio tiene un diseño web responsive no tienes que preocuparte solo debes mantenerlo optimizado.

Pero en caso de que la versión de escritorio y la móvil sean diferentes. Debes poner manos a la obra y empezar a mejorar y resolver los problemas que ya hemos mencionado.

Cómo saber el estado de optimización móvil de tu web

Debido a la próxima implementación de Google de la indexación centrada en la versión móvil de los sitios web es importante que le des un nuevo enfoque a tus acciones de optimización. Estas deben estar orientadas a ofrecerles a los usuarios una buena experiencia de búsqueda y navegación a través de sus dispositivos móviles.

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Para conocer el estado de optimización móvil de tu sitio solo debes hacer una auditoria. Te recomendamos revisar los siguientes aspectos empleando herramientas del propio buscador como Google Search Console. Así podrás prepararte bien luego de que Google retrasa el lanzamiento de la indexación centrada en móviles.

¿La versión para dispositivos móviles esta optimizada?

Existen tres elementos principales que permiten que tu sitio se visualice bien en dispositivos móviles, estos son:

Para conocer el estado de cada uno de ellos con respecto a las configuraciones para móviles solo debes usar la herramienta mobile-friendly o de prueba de optimización para móviles de Google.

Esta te indicará si las páginas que introduces están optimizadas correctamente para móviles o si debes realizar algunas mejoras. Te recomendamos verificar de forma periódica las paginas mas importantes de tu sitio. Como por ejemplo, el inicio, las de los productos mas demandados y otras.

Si quieres obtener información mucho más especifica sobre posibles errores de configuración que afectan tu usabilidad móvil. Te recomendamos usar el Informe de Usabilidad móvil de Google Search Console.

Aquí veras reflejado en forma de lista cualquier error o deficiencia en la configuración que puede ser un problema para la visualización de tu web en móviles. Por ejemplo: el tamaño de la fuente o las ventanas gráficas.

Cantidad de visitas y conversiones realizadas desde dispositivos móviles

Debes estar consiente de la importancia que tiene en la actualidad que tu web posea una versión para móviles totalmente optimizada. Para esto te invitamos a usar el informe de mobile que encuentras en la sección de Audiencias de Google Analytics.

Esta opción genera un informe detallado de diferentes aspectos relacionados con el trafico generado por búsquedas orgánicas desde dispositivos móviles.

Puedes observar datos de las páginas vistas y conversiones realizadas desde móviles. Luego tienes la opción de compararlos con las hechas desde ordenadores. De esta forma puedes saber qué dirección tomar a la hora de optimizar tu web para móviles.

Cómo te posicionas en las búsquedas móviles

En Google Search Console hay una opción llamada Análisis de Búsqueda. En ella puedes elegir visualizar solo datos obtenidos desde dispositivos móviles aplicando un filtro.

Así puedes saber para qué búsquedas se está posicionando tu web en la pagina de resultados móviles y cuéles páginas tienen peor comportamiento dentro de esta. También obtienes información sobre diferentes métricas, impresiones y más.

Cómo se muestran las paginas y el contenido en la versión para móviles

Otro aspecto importante dentro de la optimización para móviles es la carga correcta del contenido y las páginas.

Desde Google Serach Console puedes analizar las paginas críticas en su versión para móviles. También comprobar que no existan problemas de carga de contenido o que se bloquee algún recurso. Incluso te permite ver si se muestran publicidades intrusivas o si las paginas están siendo rastreadas correctamente por el robot de Google.

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Velocidad de carga de tu web para móviles

La velocidad de carga es otro factor crítico en la evaluación de la optimización para móviles.

Cuando los usuarios realizan búsquedas o navegan por un sitio web desde sus dispositivos móviles, esperan respuestas rápidas.

Google cuenta con herramientas que te permiten medir el tiempo de carga de las páginas mas relevantes de tu web. Además ambas te brindan recomendaciones en caso de que sea necesario optimizarlo. Estas son “Test My Site” y PageSpeed Insights.

Si revisas los elementos que hemos mencionado y respondes a las preguntas vas a conocer el estado de tu web en relación con la búsqueda desde móviles. Si es necesario optimiza los aspectos deficientes y prepárate bien para el Mobile-first Indexing.

Ahora que conoces las razones por las que Google retrasa el lanzamiento de la indexación centrada en móviles revisa esos aspectos de tu web y prepárala para la futura implementación de la actualización. Si estas buscando un equipo de experto que te ayuden a mejorar el SEO de tu sitio, contáctanos. Contamos con los mejores profesionales.

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