Los enlaces entrantes son necesarios para tener mayor visibilidad dentro de Google. Conocer los fundamentos del link building para un buen posicionamiento SEO ayuda a que puedas crear estrategias enfocadas. En Posicionamiento Web Systems te contamos todo al respecto para que tengas mejores resultados.
Tabla de contenidos
¿Qué es el link building?
El link building es necesario para el posicionamiento SEO. Esta técnica se refiere a todas las acciones con las que puedes conseguir que otras web enlacen tu contenido. De ese modo se gana relevancia, los algoritmos de Google toman en cuenta los links entrantes para puntuar tu página.
Google lo que busca es ofrecer mejores experiencias a los usuarios. Por ello toma en cuenta diferentes aspectos para considerar un enlace de calidad, los cuales son:
- Factores On Page y Off Page.
- Anchor text de los enlaces.
- Si los links son follow o nofollow.
- Las menciones que tenga tu marca o los enlaces que son generados en redes sociales.
Cabe destacar que esta práctica es capaz de favorecer a tu sitio web. Lo ideal es que los backlinks que consigas sean orgánicos. Es decir, que los otros sitios consideren que tu contenido es valioso. Sin embargo, para poder crecer hay que aplicar otras técnicas.
Funcionamiento del link building
Esta técnica está directamente relacionada con el Page Rank. Que no es más que la puntuación del 0 al 10 que ofrece Google para medir la importancia de tu web. La calificación se da tomando en cuenta a la cantidad de enlaces que tenga tu página.
Sin embargo, no solo basta con tener un montón de backlinks, pues si bien ayuda a tu Page Rank no es lo único. Google también toma en cuenta la calificación que tengan esas web que han enlazado tu contenido. Es decir, su autoridad y popularidad.
Google dejó de mostrar el Page Rank al público, pero sigue activo internamente.
El Page Rank de tu web se puede elevar si quienes te enlazan tienen una puntuación alta. Esto contribuye con el posicionamiento SEO de tu web ya que son considerados enlaces de calidad.
Técnicas de link building
El link building busca conseguir enlaces de otras web. Existen diferentes formas de conseguirlo. Sin embargo, hay que tener mucho cuidado ya que no todas son tan recomendables porque Google penaliza algunas prácticas. Todo en búsqueda de que los usuarios obtengan contenido de calidad. A continuación te contamos varias de estas técnicas.
Blackhat
Esta es una de las técnicas más viejas, consiste en hacer intercambios de enlaces mediante bots o correo electrónicos. Esto se hace de forma masiva y no es recomendable. Ya que Google se ha vuelto más estricto en las penalizaciones.
El blackhat es una técnica que engaña y no logra que tu web sea enlazada de manera natural. Por lo que si bien puedes conseguir muchos links entrantes, fácilmente podrías ser penalizado.
Whitehat
El Whitehat usa otro tipo de estrategias, como buscar de manera proactiva personas que puedan enlazar a tu web. Tratando siempre de que la inserción de los links tenga coherencia con el contenido del sitio del tercero.
Esto es bien visto por Google ya que no engaña a las otras web. Algo que hay que hacer para que esto funcione es hacer contenido de calidad. De esa manera será más sencillo enlazar tu sitio.
Link baiting
Son los enlaces que se consiguen de manera orgánica debido a la calidad del contenido que tiene tu sitio web. Este tipo es la manera más natural para mejorar el Page Rank. Ya que se aplican buenas prácticas de link building.
Es importante saber que, aunque es una de las mejores prácticas ya que se basa únicamente en la creación de contenido valioso, también es difícil. Hoy en día hay demasiada información, por lo que si quieres destacar debes trabajar extra para sobresalir.
Importancia del link building en el SEO
El link building contribuye con el posicionamiento de tu página web. Uno de los criterios que Google toma en cuenta es la cantidad y calidad de los enlaces a tu sitio.
Teniendo una buena calificación de Google tendrás mejor posicionamiento. Esto permite una mayor visibilidad y de ese modo consigues otros beneficios como:
- Aumento de las ventas.
- Mayor reconocimiento por parte de tus clientes.
- Mayor retorno de inversión en campañas.
- Posicionamiento en la mente del consumidor.
Sin duda el link building se ha convertido en una herramienta integral dentro del marketing y el SEO. SEMrush realizó un estudio a unos 500 profesionales en estas áreas. En este se expresa que, aunque muchos se consideran novatos en esta estrategia, la misma se ha vuelto indispensable.
También muestra que las estrategias para hacer un buen link building varían de acuerdo al campo de especialización. Los expertos en SEO prefieren el Guest Posting, mientras que los relacionistas públicos apuestan por el alcance de los blogueros.
Fundamentos del link building para un buen posicionamiento SEO
El posicionamiento SEO depende de diferentes factores. Uno de ellos es lograr hacer un buen link building. Los enlaces suelen ser un tema complejo, ya que son los buscadores quienes los categorizan para dar una puntuación.
Incluso tener una gran cantidad de enlaces no garantiza estar de primero en las listas de los motores de búsqueda. Sin embargo, existen algunos fundamentos que pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento por medio del link building. Aquí te contamos cuáles son.
Crea contenido de calidad
Una de las partes más elementales del link building es la creación de contenido de calidad. Este criterio se basa en la importancia de aportarl a los usuarios información valiosa.
Si los otros sitios web consideran que tu contenido es valioso para su comunidad es más fácil que enlacen a tus páginas. De igual forma los buscadores también se encargan de hacer una evaluación de la información que aportas. Esto es algo que puede contribuir con tu autoridad.
Además, si tu contenido es tan bueno que logras conseguir que un sitio con excelente puntuación enlace contigo, aumentan tus probabilidades de tener mejor posicionamiento.
Otros criterios que debes tomar en cuenta a la hora de hacer contenido es la relevancia del tema en tu nicho. También debes velar porque este sea de interés o esté en tendencia. No sirve de nada que ofrezcas algo de lo que ya nadie habla, es decir comprueba la vigencia del tema.
Crea un plan para conseguir enlaces
La forma orgánica de trabajar el link building es la más correcta. Sin embargo, a veces es difícil sobresalir entre el montón de información que circula día a día.
Por ello, debes buscar más opciones para que otras web enlacen contigo. Es decir crear un plan sobre las técnicas que vas a implementar. Una de ellas puede ser hacer link building con enlaces rotos.
También puedes poner tus enlaces en sitios web de alta calidad. Además, potenciar tu difusión usando las redes sociales, monitorear tus enlaces o usar el Guest blogging.
Recuerda que así como es importante tener webs que te enlacen, es también necesario que las mismas sean se calidad o tengan autoridad.
Construye relaciones con personas de tu nicho
El link building también es cuestión de relaciones públicas. Algunas empresas piden que utilicen su contenido para enlaces sin tan siquiera entablar una conversación. Si esta otra marca nunca ha oído hablar de ti y llegas de esa manera es probable que no respondan tu mensaje.
Lo ideal es crear relaciones con personas de tu nicho. También puedes optar por las colaboraciones, es decir, que tú enlazas el contenido de esa web y ellos te enlazan a ti. Sin embargo, debes tener cuidado e investigar previamente.
Corrobora la autoridad de esa web con la cual pretendes colaborar, revisa su contenido y asegúrate que esté alineado con el tuyo. Cuando se enlaza todo debe ir de manera armónica, que el link dentro del texto parezca lo más natural posible.
La calidad es más importante que la cantidad
Lo que se busca con el link building es conseguir posicionamiento. Para ello, los buscadores no solo toman en cuenta la cantidad de enlaces que puede tener tu web. También utilizan como criterio la calidad de quienes te mencionan y la de tu contenido.
Es por ello que si vas a recurrir a otras técnicas para generar enlaces debes tratar que quienes lo hagan tengan un buen posicionamiento. De igual manera, otro aspecto que influye es la precisión que tiene tu web para responder ante búsquedas específicas.
Es decir, tu sitio web puede tener muchos enlaces y se te puede considerar importante, pero eso no significa que estarás de primera en las listas de búsqueda. Ya que debe satisfacer la necesidad del usuario en la información que desea encontrar.
Los enlaces espontáneos son mejores que los artificiales
Se clasifican como enlaces artificiales a aquellos que no son obtenidos únicamente porque tu contenido es considerado como algo de calidad. Sino que se utilizan otras tácticas como las colaboraciones para lograr que diferentes sitios web te enlacen. Los buscadores toman en cuenta este aspecto para posicionar.
Si bien no es una buena práctica hacer spam para conseguir más enlaces, tampoco lo es esperar a que pase solo. Lo primordial es que hagas el mejor contenido posible y que utilices diferente plataformas de difusión para darle mayor visibilidad.
También debes compartir tu contenido con personalidades de renombre dentro del nicho en el que te desempeñas. Recuerda que es importante crear una estrategia de acercamiento para que no resulte invasivo.
Toma en cuenta los factores que afectan la calidad de los enlaces
Ya hemos explicado la importancia del link building para el posicionamiento SEO. Y para que esto sea efectivo hay que conocer los factores que afectan la calidad de los enlaces.
Autoridad del dominio que te enlaza
Ser enlazado por un sitio web de poca autoridad no es lo mismo que uno que tenga mucha. Esto puede hacer la diferencia entre un enlace de calidad. Inclusive si tu link building está construido a base de dominios con poca credibilidad podrían penalizarte.
Relación 1:1 con los enlaces
Esto quiere decir que debes conseguir que el mayor número de sitios web te enlace. Pero debes evitar tener múltiples links en un mismo dominio. La relación 1:1 da mayor relevancia en los buscadores.
Temática coherente
Si hay algo que los buscadores toman en cuenta es la coherencia que existe en los textos. Los bots de Google revisan que los enlaces tengan que ver con el tema que se está tratando.
Evita las prácticas que puedan penalizarte
Muchas veces las empresas deciden conseguir enlaces entrantes por medio de tácticas que no son bien vistas por los motores de búsqueda. Esto porque siempre están velando por ofrecer a los usuarios mejores experiencias.
Con la evolución del algoritmo de Google es más fácil incurrir en penalizaciones. Lo ideal es que puedas usar tácticas que generen enlaces orgánicos. Es decir, que realmente merezcas las mención que se te da.
Uno de los errores comunes en una estrategia de link building es entrar a foros de discusión para ofrecer ofertas y colocar links allí o utilizar blackhat. Lo mínimo que puede pasar es que tu posicionamiento no cambie, ya que estos enlaces no cuentan.
El verdadero problema se presenta cuando estas prácticas hacen que te penalicen o incluso te baja en el ranking. Esto significa que tu link building se construyó en base a enlaces deficientes.
Uso de herramientas
Hay muchas herramientas de las que puedes valerte para hacer seguimiento a tus enlaces. También pueden ayudarte a encontrar prospectos de colaboradores. Algunas que podemos recomendarte son Ahrefs y MozBar.
La idea es que las herramientas puedan facilitar la tarea. Además que estas permiten que sepas cuando uno de tus links está roto o si un sitio web te ha enlazado.
Conocer los fundamentos del link building para el buen posicionamiento web te ayuda a saber qué criterios son importantes. El SEO puede resultar complejo, pero una vez que conoces las técnicas y herramientas que debes utilizar podrás potenciar a tu marca. Recuerda que si necesitas ayuda en este aspecto, puedes contactarnos y te ayudaremos a mejorar el posicionamiento web.
