Hoy en Posicionamiento Web Systems queremos enseñarte todo sobre la curación de contenidos, un aspecto sumamente importante a tomar en cuenta para tu estrategia de social media. Se trata de un método que permite escoger nada más lo mejor, lo más conveniente para compartir en tus redes sociales y obtener el efecto deseado en la audiencia. Sigue leyendo para aprender con nosotros cómo potenciar el marketing online de tu marca con tan solo estudiar algunos trucos y recomendaciones.
Tabla de contenidos
¿Qué «curar contenidos»?
Se trata de una técnica que consiste en organizar, analizar y digerir contenidos provenientes de terceros, para crear otros nuevos en tu blog. Los marketeros todavía tienen sus dudas respecto a esta modalidad, pero la verdad es que mientras coloques enlaces al material original y agregues al trabajo un toque propio, probablemente no exista ningún problema y tu público ciertamente apreciará una compilación de información relevante.
Esta no debe ser una prioridad en tu estrategia, pero ciertamente es un complemento que permitirá dar personalidad a la marca tras mostrar el tipo de información que, de una forma u otra, piensas que tu público va a disfrutar. Si representáramos en una pirámide los aspectos que requieren más esfuerzo dentro del marketing de contenidos, estarían ubicados en el siguiente orden de mayor a menor:
- Libros impresos
- Libros electrónicos e investigaciones.
- Infografías, conferencias Web y presentaciones.
- Artículos del blog y contenido del sitio Web.
- Contenido curado.
Este último es muy importante si queremos establecer un liderazgo de pensamientos ya que demostrará que de verdad estás poniendo empeño en el contenido que compartes. Además, incrementa la visibilidad de la marca al proveer cada vez más información al público y relacionarse a través de las redes sociales con otros negocios de intereses similares. Adicionalmente, es una excelente tendencia de SEO ya que los temas relacionados serán tomados en cuenta por motores de búsqueda, así como los enlaces incluidos.
Tipos de curación de contenidos
Hay varias maneras a través de las cuales somos capaces de curar contenido. Todas son básicamente alternativas para tomar en cuenta otros artículos relevantes y colocarlos en un post propio de manera que vaya más acorde con tu línea editorial, personalidad o nivel de conocimientos de tu audiencia promedio. Estas son:
- Elevación: Cuando se desarrolla una visión general acerca del tema basándose en un grupo de artículos.
- Agregación: Es cuando se recolecta activamente el contenido más relevante acerca de un tema y se desarrolla en un solo post. Es el tipo de curación más común.
- Destilación: Permite al escritor tamizar toda la información irrelevante acerca de un tema y plasmar en un post solo lo más importante. Requiere mayor uso de contenido original.
- Cronología: Se enfoca en desarrollar un tema basándose en una línea de tiempo en la historia.
Cómo utilizar esta técnica para el SEO
El marketing de contenidos tiene todo que ver con la optimización para motores de búsqueda de tu sitio Web. La curación en particular te ayudará a tener mayor disponibilidad de artículos semanalmente en tu blog ya que en la mayoría de los casos se requiere menos esfuerzo para realizar este tipo de posts que cuando son originales. Toma en cuenta los siguientes tips a la hora de crear este tipo de material y te garantizamos que te dará resultados a nivel de SEO:
Hazlo por tu audiencia
Es importante aprender a curar contenido para el público y no pensando en los bots de búsqueda en Google. Un excelente profesional del marketing sabe que mantener a su audiencia como prioridad es la mejor actitud a tomar. Si a las personas les agrada tu contenido, compartirán el enlace como una fuente importante dentro de la industria, lo cual te ayudará a posicionar mejor tu sitio Web en buscadores. Esto es mucho más efectivo que tratar de «jugar» con el sistema; como dice el director del Departamento contra spam en Web de Google, Matt Cutts: Una buena calidad triunfa sobre el SEO.
Sé selectivo
Tu mayor objetivo debe ser asegurarte de que los artículos proveen el mayor valor posible a los lectores. El contenido curado necesita ser altamente relevante respecto al tema que manejas, y complementado con visiones y opiniones propias. Esto ayudará a crear más perspectiva para tu audiencia, volviendo el post más sustancial. No olvides compartirlo en diferentes canales: boletines, social media, blogs, etc., para asegurar que su alcance sea amplio, lo cual aumentará sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
Lo que NO debes hacer
Hay muchas cosas que serán contraproducentes al curar contenido, como por ejemplo, copiar textualmente el artículo de origen. No solo es poco ético, sino que no ayudará a tu posicionamiento Web y además podrías correr el riesgo de ser tomado como un «splog» o «spam blog» por Google. Trata de utilizar fuentes diferentes, no la misma una y otra vez, y si vas a utilizar las mismas imágenes es preferible que optes por un thumbnail o una versión más pequeña a la original por respeto al otro blog. ¡Eso sí! No olvides optimizar con texto alt y haciendo un renombre con palabras clave.
Finalmente, no olvides cambiar tu título para hacerlo más atractivo entre el público correspondiente, y simplemente agregar información propia útil, valiosa y original a tus artículos además de aquellas ideas que has tomado prestadas. Ahora que conoces todo sobre la curación de contenidos, ¿crees que lo has estado haciendo bien? Déjanos tus comentarios y si te ha gustado este artículo no dudes en compartirlo.
Fuente infografía
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
