La publicidad display es un modelo de publicidad online, aquí te explicaremos un poco más sobre qué es, cómo se ve, incluyendo sus beneficios y costos. Con esta información podrás tomar la mejor decisión para tu negocio, si te conviene utilizarla o no.
Tabla de contenidos
¿Qué es la publicidad display?
La publicidad display es un tipo de publicidad online en la que se promocionan productos, servicios o marcas con anuncios visuales, en plataformas digitales. Los ads de display tienen una combinación de texto con imágenes que captan la atención a los usuarios y los invitan a tomar una acción a través de una URL.
La publicidad display aparece en sitios web de terceros, redes sociales y apps.
Al hacer clic a las URL, las personas pueden saber más sobre lo que estás promocionando o comprar productos.
Los anuncios display pueden ser con una imagen estática o animada, de varias imágenes, con vídeo o texto variado. La mayoría son en forma rectangular o cuadrada.
Diferencias entre publicidad display y otros tipos de publicidad digital
La publicidad display puede confundirse con la publicidad en la búsqueda, pero son diferentes.
Los display ads involucran marketing outbound mostrando anuncios activamente a los usuarios; mientras que la de búsqueda es un tipo de publicidad inbound, que implica mostrar anuncios en respuesta a búsquedas realizadas por el usuario.
Tipos de Publicidad Display y formatos más populares
Una campaña de ads puede tener distintos objetivos, como educar, entretener o conseguir engagement. Dependiendo del fin y del público meta puedes elegir distintos tipos:
Banners estáticos
Es el ejemplo más común de publicidad display. Estos aparecen en la parte de arriba, abajo o a los lados de un sitio web. Son imágenes estáticas, diseñadas para llamar la atención y conseguir clics.
Básicamente, es una imagen en forma rectangular con un enlace.
Dentro de este, los superbanners o robapáginas ocupan toda la parte superior de la pantalla, aparecen al cargar una web.
Por otro lado, está el Floor AD que ocupa toda la parte inferior de la página.
Banners en vídeo
Son anuncios en vídeo para promocionar productos o servicios, los vemos comúnmente en YouTube. Que pueden ser:
- Pre-roll: se muestran antes de que comience un vídeo.
- Mid-roll: los ves durante el vídeo.
- Post-roll: se muestran al terminar el vídeo.
Formatos Rich Media
Es una forma de innovar los banner tradicionales, usando medios enriquecidos; es decir, elementos interactivos como vídeos, audio y elementos para hacer clic. Todo esto hace que el anuncio consiga más engagement.
Pueden ser:
- In-page: es decir, se muestran en un lugar específico en la página.
- In-stream: son ads de vídeo que aparecen antes, durante o después de un contenido.
- Out-of-page: son iniciados por el comportamiento del usuario, por ejemplo, pop-ups.
Interstitial
Los anuncios intersticiales son los que aparecen en una página web aparte, antes de redirigirte a la página original que quieres visitar. Estos captan la atención del usuario, ya que ocupan toda la pantalla.
Pop-up
Son anuncios que aparecen en una ventana separada o se superponen encima del contenido principal.
Skin Ads
También conocidos como anuncios de fondo, estos muestran la publicidad en el espacio del fondo de una web o app.
Ventajas de la Publicidad Display
Antes de que decidas si quieres o no invertir en publicidad online display, si le conviene o no a tu empresa, considera los beneficios de esta:
- Segmentación avanzada: podrás llegar a las personas en todas las etapas de la decisión de compra, del embudo de venta, solo necesitas conocer los métodos correctos.
- Conocimiento de marca: Los anuncios de display son claramente publicitarios. Aunque eso podría significar que las personas lo ignoren en un principio, también implica que las audiencias inmediatamente reconocen lo que están viendo y saben que es un mensaje de tu marca.
- Impacto visual y engagement: al ser basado en lo visual y no en texto, tu audiencia no tiene que leer todo el mensaje, como sí sería en los ads nativos. Incluso si las personas hacen scroll tu mensaje generará una impresión.
- Medición y análisis de resultados: podrás analizar los resultados a través de los enlaces y las plataformas utilizadas. Midiendo impresiones, alcance, costos, CTR, tasa de conversión.
- Son fáciles de crear y compartir: no requieren una integración con sitios de publicación, pueden compartirse en sitios que participan en la red de anuncios sin mucha experiencia técnica.
- Dan buen retorno de la inversión: tienen un mayor alcance que la publicidad tradicional, aunque son menos disruptivos.
Estrategias y Mejores Prácticas
Seguir las mejores prácticas de marketing online te permite tener éxito en tus campañas de anuncios:
Definición de objetivos claros
Tener claros los objetivos te permite enfocar tus esfuerzos hacia lo que realmente quieres lograr. Además, te sirven como guía para tomar decisiones, como el tipo de anuncio, segmentación e inversión.
Ejemplos de objetivos, aumentar el conocimiento de marca, generar leads, impulsar las ventas, fidelizar clientes.
Ofrece una buena experiencia
Evita aspectos que puedan molestar a los usuarios, como los anuncios de vídeos que empiecen automáticamente, pop-ups. Coloca los anuncios cerca del borde de la pantalla o dentro del texto del sitio.
El anuncio no puede cubrir más de un tercio de la pantalla. Ya que si tapas demasiado contenido, esto molesta a los usuarios, más aún si están en móviles.
Opta por diseños simples
No incluyas demasiada información, evita sobrecargarlos. Prefiere diseños simples y usa pocas palabras.
Usa imágenes de alta resolución, fuentes fáciles de leer y que el logo sea claro.
Usa un encabezado persuasivo, debe ser relevante para la experiencia de los visitantes de tu web y tiene que estar escrito para destacar.
Incluye una buena llamada a la acción
Una llamada a la acción o CTA efectiva es clave en tu publicidad display, debe invitar a los usuarios a hacer clic. Tampoco debería ser tan simple como “clic aquí” o “continuar”, pero ser más específico es más efectivo.
El CTA debería ser algo como: «Descarga nuestro ebook gratis», «más información». Usa lenguaje persuasivo, crea urgencia y haz que el botón sea un punto de atención.
Segmentación de la audiencia
Al segmentar bien a tu audiencia le mostrarás anuncios a la audiencia correcta, optimizarás tu presupuesto con un mejor retorno de la inversión (ROI), Retorno de la Inversión publicitaria (ROAS) y ofrecerás una experiencia personalizada.
Las mismas plataformas publicitarias, como Google Ads o Facebook Ads te pueden servir para segmentar a la audiencia. También puedes apoyarte en Google Analytics.
Ejemplos de campañas exitosas
Ejemplos de campañas de publicidad display son imágenes, vídeos y gif que se muestran a usuarios en webs o apps.
In-stream o banner en vídeo pre-roll
Un anuncio que se muestra en YouTube antes de ver un vídeo. Es un vídeo simple, con información clara y llamadas a la acción específicas.
Floor AD
Un floor AD, un estilo de banner al fondo de la página de elmundo.es, que se mantiene ahí mientras vas haciendo scroll.
Pop-up
Un ejemplo de display ad de pop up en la web de searchenginejournal, sin ocupar toda la pantalla, con un CTA claro y es fácil para el usuario cerrarlo.
Sabiendo qué es la publicidad display, sus tipos y ventajas, tienes una mejor idea de si esta es la mejor opción para ti y tu negocio. Si necesitas ayuda en este tema puedes contactarnos.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
