Internet permite a las empresas llegar a clientes potenciales de todo el mundo, minimizando así sus gastos generales y maximizando sus beneficios. Por eso, no es de extrañar que los anunciantes y los vendedores utilicen este canal para llegar a un público más amplio. Sin embargo, no basta con crear una tienda online, especialmente en nichos muy competitivos. Por este motivo, la implementación del SEO en tu negocio es imprescindible.
Algunas empresas posponen la implementación del SEO por miedo a perder tiempo y dinero sin resultados garantizados. Pero si tienes un socio fiable que te guíe en el proceso, es posible que el SEO no solo te proporcione muchos beneficios, sino que también se convierta en la mejor inversión para tu negocio. Así que, ¡vamos a ver cómo hacerlo bien!
Tabla de contenidos
¿Qué puede aportar el SEO a un negocio?
El posicionamiento web (SEO) es el proceso de mejorar la visibilidad y la fiabilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos de motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, etc.
Una campaña de SEO adecuada mejorará tu posicionamiento para términos de búsqueda específicos y maximizará la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda de diferentes motores de búsqueda. De esta manera, tu sitio web puede conseguir más visitantes, clientes potenciales y ventas. El SEO también puede aumentar el nivel de confianza que los consumidores tienen en tu negocio, ya que una posición alta les mostrará la autoridad de tu empresa en el nicho.
A pesar del potencial para aumentar tu visibilidad en Internet, el marketing online puede ser abrumador y costoso, especialmente si tienes un sitio web grande. Sin embargo, invertir en el posicionamiento web de tu negocio tiene una perspectiva a largo plazo, ya que este método orgánico da como resultado un mejor ROI (retorno de la inversión) en comparación con la publicidad pagada.
Implementa elementos de SEO cruciales para el crecimiento de tu empresa
Incluye palabras clave relevantes
Las palabras clave son palabras o frases cortas que les dicen a los rastreadores de los motores de búsqueda de qué se trata tu contenido. Además, son lo que tus clientes potenciales escriben cuando buscan productos y servicios relacionados con tu negocio.
Como punto de partida de cualquier campaña SEO, la investigación de palabras clave te ayuda a descubrir lo que busca tu público objetivo. Esta puede ser tan simple como escribir una palabra en el cuadro de búsqueda de Google o pegar una frase en tu herramienta de investigación de palabras clave y ver qué sugerencias te proporciona. Luego, puedes crear una lista de palabras clave para incluir en tu estrategia de SEO.
Al crear contenido, es fundamental incluir estas palabras clave para aumentar tus posibilidades de conseguir una buena posición en motores de búsqueda como Google. Cada página de tu sitio web debe hacer referencia a una palabra clave o frase específica, no utilices la misma para todas las páginas de tu sitio web e intenta utilizar solo una principal por página.
A medida que generes tu lista de palabras clave, recuerda utilizarlas en títulos, descripciones, encabezados, URL y texto siempre que tenga sentido y sea útil para los usuarios.
La intención de usuario es lo más importante que hay que recordar al considerar la ubicación de palabras clave en páginas web y artículos. Los usuarios que buscan algo ya tienen una idea de por qué están allí y qué esperan encontrar. Asegúrate de tener en cuenta estos aspectos al desarrollar el contenido.
Usa herramientas especializadas como SE Ranking para controlar cómo tus esfuerzos afectan tu posición en la búsqueda y modificar tu estrategia de acuerdo con los resultados para atraer más tráfico y conversiones.
Descubre qué hacen tus competidores y hazlo mejor
El análisis de la competencia es una estrategia de SEO comprobada: controla qué hace que tus competidores tengan una buena posición y determina cómo puedes hacerlo mejor.
- Analiza las palabras clave de tus competidores para determinar qué consultas de búsqueda funcionan mejor y cuáles incluir en tu estrategia de SEO.
- Los perfiles de enlace de tus competidores te brindarán información para descubrir oportunidades de guest blogging.
- No te olvides del contenido: recopila ideas sobre tipos, calidad, extensión y elementos visuales en los artículos que tus rivales publican para las mismas consultas.
Asegúrate de no analizar solo a tus competidores directos, sino también a los que aparecen en las SERPs. Debes analizar al menos los primeros diez resultados que se posicionan para las mismas consultas que tú.
Ofrece contenido atractivo
Proporciona a tus visitantes información específica de los temas sobre los que estás escribiendo para generar confianza.
Dependiendo de los intereses e intenciones de la audiencia objetivo, puedes crear artículos informativos, instructivos, listas, reseñas y actualizaciones de productos, historias inspiradoras, cuestionarios, noticias sobre la industria, etc. Con una lista de las palabras clave necesarias, una comprensión clara de tu audiencia y algo de creatividad, podrás atraer a las personas adecuadas con cada tipo de contenido que publiques. Estas son algunas reglas comunes que debes seguir:
- Escribe en un estilo atractivo. Es importante que tu contenido sea agradable de leer. No se trata solo de palabras clave, sino de la calidad general y la legibilidad.
- Actualiza tu contenido con regularidad. Para crear una fuerte presencia online, es importante que los motores de búsqueda y las personas vean un flujo regular de contenido en tu sitio web.
- Asegúrate siempre de que sea original. Comprueba dos veces que todo lo que publiques en tu sitio web sea único.
Construcción de enlaces inteligente
La construcción de enlaces o link building es un proceso completo destinado a atraer la atención de otras personas a tu sitio mediante el uso de sitios web externos.
Existen varias formas de obtener backlinks de calidad para tu sitio web, como por ejemplo mediante publicaciones de invitados, menciones de la marca y muchas más:
- Guest blogging. Elige un sitio web externo que tenga una buena autoridad para publicar tu artículo y escribe el contenido después de investigar la audiencia del sitio web. Con las publicaciones de invitados, puedes llegar a una mayor audiencia en sitios de calidad a las que no podrías llegar con tu propio sitio web.
- Menciones de marca. Con herramientas especiales como Google Alerts, puedes realizar un seguimiento de todas las menciones que recibes en Internet. Cuando te mencionen en un blog relevante y confiable, comunícate con sus propietarios y pídeles que coloquen un enlace a tu sitio web en la mención.
- Reutilización de contenido. Transforma tus artículos existentes en elementos visuales útiles. Los escritores y editores de blogs suelen utilizar infografías y estadísticas de terceros en sus artículos y podrían enlazar dichos elementos con tu página web.
El SEO técnico es importante
Si en realidad quieres tener un sitio web exitoso que cumpla con las expectativas de tus visitantes, es absolutamente necesario concentrarse en los aspectos técnicos.
- Accesibilidad para los bots de búsqueda. El bot de un motor de búsqueda rastrea y lee automáticamente el contenido de tu sitio web. Al hacerlo, puedes asegurarte de que el bot del motor de búsqueda no tenga problemas para leer y comprender tu sitio web.
- Comprobación de enlaces rotos. Es importante verificar todos los enlaces internos y los enlaces rotos. También debes tomarte el tiempo para actualizar o crear redirecciones para las páginas que enlazan a las que han quedado obsoletas.
- Comprobación de contenido duplicado. Si tu sitio tiene varias páginas con contenido similar o exactamente igual, Google podría penalizarte por tener «demasiado» del mismo tipo de texto, lo que puede perjudicar tu posicionamiento.
- Velocidad. La velocidad no es menos importante que otros aspectos técnicos, ya que los usuarios prefieren ver un sitio web con un tiempo de carga rápido. Usa PageSpeed Insights para obtener un informe sobre la experiencia de usuario tanto en dispositivos móviles como de escritorio.
SEO local para oportunidades adicionales
El SEO para negocios locales es una práctica que implica optimizar tu sitio web para que aparezca en los resultados cuando un usuario realiza una búsqueda en una ubicación particular o se encuentra cerca. El SEO local requiere la presentación adecuada de la dirección y la información de contacto de tu empresa, así como la creación de fichas en directorios comerciales.
Crea una ficha de tu empresa en el Perfil de Empresa de Google para que aparezca en el mapa y en los resultados de búsqueda locales. Configurar una página en el Perfil de Empresa de Google ofrece otra vía para que tus clientes te encuentren online, junto con los resultados de búsqueda orgánicos habituales.
Puedes conseguir mayor visibilidad de búsqueda para tus productos y servicios si añades datos estructurados para los motores de búsqueda. Con el uso de un solo marcado, puedes hacer que las imágenes, los datos de contacto, los detalles de la ubicación y los horarios de apertura se muestren como fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda de Google. Los fragmentos enriquecidos permiten a los clientes evaluar rápidamente una empresa antes de hacer clic en ella.
Conclusión
El SEO es una parte importante de cualquier estrategia de marketing online, ya sea que se trate de una nueva empresa o de una empresa establecida. Muchas empresas se resisten a implementar esta poderosa técnica porque creen que requiere habilidades especiales, una gran cantidad de tiempo y mucho dinero. Sin embargo, una cosa es segura: si se hace correctamente, puedes aumentar tus ganancias en cuestión de meses sin tener que invertir miles de dólares en nuevas campañas pagadas en las que tus anuncios desaparecen inmediatamente después de alcanzar el presupuesto indicado.
Redacción Posicionamiento Web Systems - Especialistas en SEO, marketing digital y tecnología
