El Brand Awareness o conciencia de marca es una parte muy importante del SEO, por eso queremos hablarte más sobre este tema. Ya que mejorando este aspecto, podrás tener una estrategia que te ayudará a conseguir más tráfico orgánico a través de los motores de búsqueda.
Tabla de contenidos
Conociendo las búsquedas de marca
Las búsquedas de marca son aquellas que tienen nombres de marca en sus términos de búsqueda.
No solo es el nombre de la marca, sino también productos íconos; por ejemplo, iPhone es una búsqueda de marca.
Las personas hacen búsquedas de marca para encontrar información específica de una marca o sus productos.
Por otro lado, las búsquedas que no son de marca las hacen las personas que no saben acerca de tu marca o producto, pero están buscando productos que tú ofreces. En lugar de buscar iPhone, buscan smartphone o teléfono móvil.
Las búsquedas de marca son importantes porque permiten conseguir tráfico de marca, refleja el nivel de interés de las personas en la marca, tiene una intención más comercial y una mayor tasa de conversiones.
El tráfico que llega a través de búsquedas de marca está a la mitad del embudo de ventas o más abajo; es decir, mucho más cerca de las conversiones. Por eso, es fundamental para tu negocio.
¿Qué es brand awareness o conciencia de marca?
La conciencia de marca representa cuán familiar tu audiencia es con tu marca y cuán bien la reconocen. Las marcas con mayor brand awareness son generalmente tendencia, a la moda o populares.
El brand awareness o conciencia de marca es cuán reconocida es una marca por sus potenciales clientes y si se asocia correctamente con sus productos o servicios.
En un pequeño negocio podría significa que tus clientes sepan por lo que es conocido tu negocio; que un usuario de redes sociales sepa que tu post será divertido cuando lo vea en redes sociales; que los clientes escojan tu marca sobre otras, aunque sean más baratas, y que las personas usen el nombre de marca o términos de marca para buscarte en los motores de búsqueda.
Mejorar la imagen de marca es importante para el marketing, incluyendo el SEO de tu empresa.
Aunque no se trata de una métrica que puede medirse y determinarse completamente, eso no significa que sea tan relevante. La conciencia de marca es clave para el éxito de tu negocio y para cumplir con tus metas.
Algunas compañías a nivel mundial que tienen un alto nivel de conciencia de marca son Nike, Google, Apple, Klennex, Coca Cola.
¿Por qué es importante la conciencia de marca?
- Ganas confianza. Si trabajas en la conciencia de marca, lograrás que las personas confíen en tu marca. Hoy en día antes de comprar las personas confían mucho en sus búsquedas y en la opinión de otros. Además, le da personalidad a tu marca.
- Crea asociación o reconocimiento del cliente. Al trabajar en brand awareness podrás hacer que las personas asocien acciones con productos o servicios, de forma inconsciente.
- Ayuda al SEO. Una buena estrategia de posicionamiento web busca aumentar las búsquedas de marca, con palabras clave de marca y también la de palabras clave regulares.
Además, ganas credibilidad, lealtad de los clientes, podrás compartir tus valores y atraes talento.
¿Cómo aumentar la conciencia de marca?
Arriba mencionamos acerca de las búsquedas de marca para conseguir más tráfico de este tipo, tendrás que trabajar en aumentar la conciencia de marca y el interés de los potenciales clientes.
Las personas no harán búsquedas específicas sobre tu marca o los productos que ofreces si no la conocieran o no tuvieran interés en tu marca y lo que vendes.
Para hacer crecer el interés y la conciencia de marca debes incrementar la visibilidad de la marca ante los potenciales clientes, así como ganar más autoridad y verte como una empresa confiable.
El marketing de contenidos es una de las formas básicas de dar a conocer tu marca, pero no es la única. Hay muchas más tareas que puedes hacer para aumentar la conciencia de marca, entre ellas:
Publicidad
Las campañas de anuncios de pago siempre son una excelente opción para dar a conocer tu marca. Pueden ser de retrageting; es decir, para personas que ya han visitado tu sitio, o de brand awareness que es para darte a conocer ante potenciales clientes.
La publicidad en redes sociales es una excelente oportunidad de llegar a tu público objetivo y darte a conocer. También sirve usar los avisos de Google, pues tus anuncios aparecerán ante personas que buscan productos como los que tú ofreces.
Los anuncios contextuales han cobrado mayor importancia, puesto que las personas se preocupan más por su privacidad y se han dejado de usar las cookies de terceros. Este tipo de publicidad no confía en los datos personales o de comportamiento.
En general, la publicidad es una de las mejores herramientas para que las personas conozcan sobre tu marca de una forma poco intrusiva.
Marketing de influencers
via GIPHY
Es una muy buena forma de conseguir dar a conocer tu marca y tus productos. Las personalidades de las redes sociales han construido sus audiencias específicas, solo debes buscar los que se adecúen a tu marca y tu presupuesto.
Esta técnica funciona para marketing B2B y B2C.
Haz post de invitado
El guest blogging es una excelente forma de lograr aumentar la conciencia de marca y con poco esfuerzo. Al hacer esto aprovecharás el tráfico de otros sitios webs, conseguirás dar a conocer tu marca a la vez que ofreces contenido relevante.
No se trata de hacer publicaciones vendiendo tus productos o invitando a comprar, sino de escribir mostrando la voz de tu marca y presentándola de forma más humana.
También podrías publicar contenido patrocinado en sitios web.
Usa el modelo freemium
Si ofreces servicios o productos online, el modelo freemium es una oportunidad de captar clientes. Ofreces tu producto básico o algo de tu línea de productos de forma gratuita, solo empiezas a cobrar por los productos premium o por un uso más empresarial.
Al ofrecer algo como freemium le das la oportunidad a los clientes de conocer tu marca, de probar tu producto antes de hacer la compra. Es la oportunidad de probar antes de pagar, pero sin fecha de finalización, esto es lo que lo diferencia de los períodos de prueba gratuitos.
Un ejemplo de esto son los programas de diseño, que ofrecen versiones gratis, pero se mostrará el logo de estos en la imagen.
Ten una buena imagen de marca
Un buen logo es la base para dar a conocer tu marca. Pero no solo este, sino también tener todo un manual de estilo gráfico. Si tienes poco presupuesto puedes trabajar con un diseñador freelance.
Incorpora ese logo a tus publicidades, productos, bolsas, empaques y demás.
Un eslogan también es parte de la imagen de la marca. Piensa en uno que sea pegadizo y fácil de recordar. Es una forma fácil de aumentar el conocimiento de marca.
El eslogan tiene que ser una frase corta que sea pegajosa y fácil de recordar. Es una forma sencilla y fácil de aumentar la conciencia de marca.
Tu marca debe tener personalidad
Define el tono de la conversación, de tus publicaciones, el tipo de lenguaje y cómo lo usarás; todo esto le da personalidad a tu marca.
Al darle personalidad a tus productos y a tu marca incrementas el brand awareness, ya que las personas asociarán a tu negocio o productos con ciertas características.
Patrocina eventos
Que tu logo y marca sea patrocinante de eventos, bien sean pequeños o grandes, esto dependerá del presupuesto, es una forma de dar a conocer tu marca y, por tanto, de trabajar en tu brand awareness.
Sé consistente con tu marca y lo que patrocinas, los eventos deben ir acordes al tono y la voz que mantienen la marca en sus redes sociales y sitio web.
Algunas formas sencillas de aumentar la conciencia de marca o brand awareness son:
- Crea un hashtag para redes sociales de marca.
- Publica regularmente en las redes sociales, siguiendo siempre (que sea posible) un mismo tono y estilo.
- Participa y patrocina eventos locales.
- Usa anuncios de pago.
- Diseña infografías.
- Haz pódcast.
Recuerda evitar errores al posicionar tu marca.
Saber qué es y cómo aumentar el brand Awareness o conciencia de marca te permitirá pensar en una mejor estrategia para quedarte en la mente de tu público. Recuerda contactarnos si necesitas ayuda en tu plan SEO.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
