¿Conoces las claves para redactar textos publicitarios? En Posicionamiento Web Systems hablaremos de las características que deben tener los anuncios para que sean efectivos. Los mensajes deben ser convincentes y conquistar a la audiencia antes que la competencia. Sigue estos consejos para que alcances tu objetivo.
Tabla de contenidos
¿Qué son textos publicitarios?
Los textos publicitarios son un tipo de contenido que busca a atraer la atención de los receptores hacia un producto o servicio. Por lo general, busca impulsar la compra del mismo; sin embargo, también puede estar dirigido a otras acciones, por ejemplo, pedir presupuesto.
Entre sus características básicas encontramos que van dirigidos a un público específico y son muy persuasivos. Asimismo, son un elemento clave del mensaje que quiere transmitir el anunciante, de manera que debe ser claro y comprensible. Además, de basarse en los objetivos que se han planteado para la campaña.
La estructura de un texto publicitario se compone de las siguientes partes:
- Título.
- Imagen.
- Elementos de marca.
- Cuerpo del texto.
Los textos publicitarios están en constante evolución, pero hay técnicas que se utilizan con frecuencia para lograr los objetivos, tales como apelar a las emociones de los receptores. Los mensajes se adaptan al momento que vive la audiencia y sus necesidades.
Otras características de los textos publicitarios son las siguientes:
- Tiene un mensaje coherente con la marca y los valores que representa.
- Transmiten mensajes directos, concisos; no hay mucho tiempo para captar la atención del receptor.
- Utilizan recursos del lenguaje como metáforas o hipérboles para llamar la atención.
- Son fáciles de entender porque buscan tener un alcance amplio.
Tipos de textos publicitarios
Para escribir un buen copy o cuerpo del anuncio debes conocer cómo se clasifican los textos publicitarios. Estos se dividen en tres categorías:
- Narrativos: es un contenido que apela a las emociones de la audiencia; para ello narra una historia a través de técnicas como el storytelling.
- Argumentativo: es el que busca persuadir a la audiencia a través de pruebas convincentes.
- Descriptivos: se basa en describir las características de un producto o servicio.
Claves para redactar textos publicitarios
Redactar textos publicitarios eficientes es necesario para que tus campañas tengan éxito. Conseguirlo requiere creatividad, pero también trabajo metodológico. Al comenzar a crear tenemos que ser organizados e investigar para avanzar en los anuncios.
Es importante tener en cuenta que los anuncios, no importa el medio en que se presenten, tienen poco tiempo para llamar la atención. Por lo tanto, debemos concentrarnos en aprovechar al máximo esos segundos para captar el interés de la audiencia.
Todos buscamos crear anuncios efectivos y definimos un proceso que nos ayuda a hacerlo. Pero hay ciertos aspectos claves que deben estar presentes. A continuación, mencionamos esos puntos que debes tener en cuenta.
Conoce a tu audiencia
Todo texto publicitario está dirigido a un público específico y, por lo tanto, debes conocerlo para crear el anuncio.
Esto implica que tienes que ir más allá de los datos demográficos, porque estos son importantes más no la única información útil. Conoce sus necesidades a fondo, qué les preocupa, a qué medios se conectan. Toda la información que recojas te ayudará a crear un mensaje más efectivo.
Además, esta información te servirá para redactar textos con los que la audiencia se identifique.
Investiga antes de comenzar a redactar
Para conocer la información que mencionamos en el punto anterior tienes que investigar a la audiencia. Pero, más allá de eso, hay mucha información que te servirá para comenzar a redactar anuncios.
El proceso de investigación incluye averiguar cuáles son las mejores palabras clave; las llamadas a la acción más efectivas, o qué hace la competencia. Todos estos datos son valiosos y te dará una guía sobre el rumbo que debe tomar tu mensaje.
Sé directo y coherente con el mensaje
Ir directo al grano es una de las claves para redactar textos publicitarios, de lo contrario pierdes a la audiencia. El mensaje debe ser conciso, breve y directo, que se entienda lo que quieres transmitir.
Asimismo, tiene que ser coherente con lo que representa la marca. Si forma parte de un grupo de anuncios, también debe tener coherencia con el resto de las piezas publicitarias.
Emplea recursos relacionados con la marca
Dentro del mensaje, bien sea un texto publicitario argumentativo, descriptivo o narrativo, debes incluir recursos de la marca. De esta manera será más fácil que la audiencia te identifique.
Estos recursos incluyen el logo, el eslogan u otros elementos relacionados.
Aprovecha el neuromarketing
El neuromarketing es uno de los recursos más valiosos al crear anuncios publicitarios. Gracias a esta disciplina podemos saber por qué una persona decide comprar un producto; qué hay en su mente al momento de tomar esta decisión.
De manera que aplicar el neuromarketing da la oportunidad de generar más conversiones, de convencer a la persona que se convierta en tu cliente.
Inspírate en lo que se ha hecho
Con esto no nos referimos a copiar ideas porque los textos publicitarios deben ser originales. Se trata de revisar qué se ha hecho antes, qué ha sido efectivo y qué no.
Incluso, revisar las páginas de productos o servicios para la que estás redactando el texto. Por una parte, te aseguras de no copiar y, por otra, tendrás claro acerca de qué estás escribiendo.
Adapta el mensaje al medio
La comunicación cambia de un medio a otro, por lo tanto tienes que adaptar los mensajes. Un anuncio en Google no es lo mismo que uno en televisión. Incluso, dentro del marketing online la manera de comunicarse varía de un canal a otro.
Ubica dónde está tu audiencia para definir los canales en los que invertirás en publicidad. A partir de ahí adapta el contenido del anuncio para que la conversación sea coherente con el medio.
Crea variaciones del texto
Hay momentos en el que te puedes inspirar y el mensaje sale a la primera. Pero eso son excepciones, la mayoría de las veces tendrás que hacer varios borradores antes de decidirte por el mejor texto.
Cuando comiences a escribir redacta varios textos para el mismo anuncio. A cada uno dale un enfoque y un tono distinto. Puedes comenzar con una pregunta, apelar directo al problema que resuelve el producto o servicio, etc.
A medida que avances despertarás tu creatividad y el texto comenzará a tomar forma.
Aplica estas claves para redactar textos publicitarios cada vez que vayas a redactar anuncios y verás como facilitan el proceso. Además tendrán un efecto positivo en el resultado final, siempre y cuando tengan el enfoque correcto.
