Los anuncios publicitarios, publicaciones en redes sociales y otros tipos de contenido en internet están formados principalmente por imágenes y texto. Y, a pesar de que las imágenes captan la atención de los usuarios, lo que los lleva a la acción que deseas es el texto o Copy. Hoy en Posicionamiento Web Systems te daremos consejos para escribir un buen copy y que así tengas éxito en tus campañas.

¿Qué es un copy en marketing digital?

Un copy en marketing online se refiere a todos aquellos textos que se escriben con la finalidad de comunicar a los usuarios lo que la marca desea. En la mayoría de los casos buscan que el lector realice una acción determinada.

Los slogans, guiones, meta descripciones y otros tipos de textos son considerados copy.

Por otro lado, también se le llama copy al copywriter. Este es la persona responsable de escribir los textos con los que se va a comunicar a la audiencia.

El copy es parte importante tanto para las estrategias de marketing digital, como para la identidad de una marca. Por ese motivo es importante que este se amolde perfectamente a lo que quiere transmitir tu empresa y la forma en la que quieres hacerlo.

Tipos de copywriting

Como lo mencionamos el término copy puede hacer referencia tanto al texto como a la persona que lo crea y existen diferentes tipos. Los más populares son:

  • De respuesta directa: es el más común. Utiliza un tipo de escritura bastante directo, breve y persuasivo para generar reacciones rápidas en el público. Por lo general, se concentra en generar conversiones.
  • De marca: su función principal es crear textos para que el público empiece a identificarse con la marca. Se basa en los sentimientos, personalidad e identidad de marca para hacer que los usuarios se identifiquen con esta. Así podrás fidelizar clientes en redes sociales y otras plataformas.
  • Técnico: se refiere a una persona especializada en uno o varios temas, así como en un nicho de mercado. Este se encarga de simplificar la información para que el público la comprenda y realice una acción determinada. Por lo general, emplea un lenguaje muy característico del sector con el que trabaja, pero de una manera fácil de entender.
  • SEO copywriting: emplea técnicas de redacción persuasiva para sus textos y, a su vez, las optimiza para conseguir buenas posiciones en las páginas de resultados de los buscadores.
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Dependiendo de la personalidad de tu marca y los objetivos que quieras alcanzar puedes seleccionar entre uno u otros tipos de copywriting. También existen personas que, dependiendo de lo que la empresa quiera lograr, fusionan diferentes técnicas. Es decir, son mucho más versátiles y se adaptan a lo que necesitas.

Consejos para escribir un buen copy

Si debes escribir un copy para una publicidad o contenido, seguir los consejos que te daremos a continuación te ayudará a que sean más efectivos.

Conoce a tu público

Antes de escribir un texto debes saber a quién lo vas a dirigir. Por eso, lo primero que debes hacer es empezar a conocer a tu público objetivo.

Determina cuáles son las características más relevantes de tu público, sus intereses e incluso su manera de comunicarse por las distintas plataformas de internet.

No olvides investigar cuáles son las palabras clave que usan en sus búsquedas y que se relacionan con tu marca.
Con la información que recolectes podrás crear textos atractivos que los incentiven a realizar las acciones que deseas.

copy en marketing

Escribe borradores

Anota varias ideas para el copy que debes hacer. Tómate tu tiempo y consulta con tu equipo cuál es la mejor alternativa.

Escoger el texto perfecto en ocasiones es más importante que publicar a una hora específica. Ya que las acciones e interacción de tu público son los factores que permitirán que tu contenido sea más visible. O que cumplas tus objetivos de aumentar el engament en Instagram u otras plataformas, las ventas, visitas a tu web y demás metas.

Empieza por lo importante

Sin importar el máximo de caracteres que debas usar en el copy, es importante que la idea principal y las llamadas a la acción se encuentren en las primeras líneas. Esto servirá para atraer a los usuarios y engancharlos.

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Puedes seguir la fórmula básica de copywriting que es título + cuerpo + llamada a la acción + complemento y otros detalles. Esta puede variar un poco dependiendo de los objetivos y el tipo de texto.

El título es elemento de mayor importancia en un texto de copy. Luego, en el cuerpo debes responder a las expectativas generadas por el título de forma muy objetiva y breve.

Seguidamente coloca la llamada a la acción que debe ser breve y clara.

No olvides las llamadas a la acción

Los copy deben invitar a los usuarios a realizar acciones determinadas. Para esto es necesario que incluyas llamadas a la acción que contengan verbos. Dependiendo de tus objetivos puedes usar distintas CTAs; por ejemplo, si lo que buscas es que hagan clic en un link coloca frases como “para saber más haz clic aquí”, “dirígete al link de nuestra bio” o similares.

También puedes invitar a tu público a hacer comentarios, participar en un concurso, invitar amigos, incentivarlos a comprar un producto o consumir tu contenido y más.

Evalúa el rendimiento de los copy

Cada copy debe generar resultados específicos que debes medir para determinar si está o no cumpliendo con los objetivos establecidos.

Para evaluar los copy se usan distintos métodos e indicadores, dependiendo de los objetivos que se desean alcanzar y las plataformas en donde se publican. Algunos de estos son la tasa de rebote, cantidad de leads, reacciones, factor de conversión y otros.

Para crear copys exitosos no debes olvidar evaluarlos. Esto es lo que te permitirá detectar tus errores y corregirlos. Y que así el contenido alcance un mejor desempeño.

Optimiza

Para que tu texto tenga mas alcance y éxito debe estar optimizado para los buscadores. Usa palabras claves que les interesen a tus usuarios, aporta contenido de valor y selecciona buenos títulos. Aplica los criterios de posicionamiento SEO dependiendo del tipo de contenido o texto que realices.

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Usa estos consejos para escribir un buen copy y obtén la reacción que deseas de tu público. Los necesitarás tanto para campañas publicitarias como otras estrategias de marketing online. Si quieres recibir la ayuda de expertos en el tema, contáctanos.