El SEO lo es todo en internet, pero hay una grave confusión en esto. Para muchos, el buen posicionamiento es estar en primer lugar dentro de los resultados de búsqueda en Google. Y, aunque no sea falso, tampoco es completamente cierto. El posicionamiento natural va mucho más allá del gigante de internet, y es algo que abarca hasta las redes sociales.
Y es que, aunque Google sea el gran gigante de la red de redes, también hay otros nombres que están ganando mucha relevancia y poco a poco le están plantando cara. Actualmente, Bing es el segundo buscador más usado por los usuarios. Y se prevé que siga creciendo en los próximos años. Posicionarse allí también es una oportunidad interesante, por eso hacer un buen SEO en Bing es un factor importante tanto para las empresas como para las agencias de marketing.
¿Y cómo puedo hacer un buen posicionamiento SEO en otros buscadores?
Lo bueno de todo esto es que, aunque haya muchas alternativas a Google presentes, siendo Bing la predominante, todos los buscadores siguen unas máximas parecidas. Al final, su objetivo es hacer que cualquier usuario que los utilice encuentre rápida y fácilmente lo que necesita, y para eso hay ciertos criterios que son completamente inamovibles. Lo que sí hay que ver, sin embargo, es cómo lo hace la competencia en cada uno de ellos y tomar nota de sus prácticas. Eso es algo indispensable.
Pero dejando a un lado esa práctica, toda estrategia de posicionamiento SEO en buscadores debe partir de una buena investigación de palabras clave.
Lo ideal, de cara a los alternativos, es ver qué clase de resultados se ofrecen en ellas y cuál es la intención de búsqueda que se puede detectar según los resultados. Eso es lo que ayuda a enfocar los contenidos correctamente hacia esas palabras clave, de forma que encajen por completo con las necesidades de los usuarios que hacen dichas búsquedas.
La optimización del contenido también es esencial. No solo hay que asegurarse de que el contenido cuente con una integración natural de las keywords y un buen uso de la semántica, también debe ser de calidad, con una descripción bien elaborada y un título claro y con la palabra clave necesaria. Solo así será posible que los buscadores detecten correctamente el contenido y su intencionalidad para mostrarlo a los usuarios.
A eso hay que añadir también que la optimización de la página web es esencial, sobre todo a nivel de estructura de URL y enlazado, que debe orientar siempre a páginas activas y que no presenten problemas. Algo que, a su vez, también apunta al backlink.
Conseguir enlaces hacia la web desde fuentes externas y de autoridad es muy importante. Ya que supone una autoridad que tienen en cuenta la inmensa mayoría de buscadores actuales. Para casi todos, es una señal de que una página es relevante y merece estar arriba en resultados.
Saber posicionar en redes sociales también es importante
Aunque en el buscador hay que trabajar duramente para posicionar, lo cierto es que el posicionamiento en redes sociales también es muy importante para las marcas. Para ello, hay que seguir unas pautas tan claras como efectivas.
La primera de ellas es publicar contenido que sea interesante para el público destino, utilizando las palabras clave más relevantes (sí, también son importantes en RRSS) y los hashtags adecuados. De hecho, estos son vitales en redes como Twitter, Instagram o Tiktok para aparecer ante los usuarios deseados.
La interacción con el público es otro factor muy importante. Si se reciben comentarios, deben responderse de la forma más completa posible, dado que eso fomenta las interacciones, da pie a más respuestas y reacciones y sigue aumentando la visibilidad. Además, ayuda a construir mejores relaciones con el público y hacer que tiendan más a compartir el contenido para que llegue a otros usuarios, generando un bucle de posicionamiento clave para redes.
Por último, pero no por ello menos importante, entra en juego la publicidad. La mayoría de redes sociales tiene sistema de publicidad que permite promocionar determinados posts para hacer que lleguen a más personas y aumentar la presencia de la marca. Lo que es algo ideal en caso de querer potenciar alguna página en concreto o contenido en especial, lo que a su vez puede reforzar el posicionamiento en buscadores y seguir aumentando el tráfico, como también la autoridad de la web.
Todo esto demuestra que el posicionamiento de páginas web es un fenómeno que va mucho más allá de Google. De hecho, es algo que abarca todo internet. Por eso, hay que tener en cuenta a todos los buscadores, las redes sociales y prácticamente todo lugar donde pueda verse tu web. El SEO es una ciencia que une todos los cabos de la red de redes para dar a las webs el lugar que se merecen.
Redacción Posicionamiento Web Systems - Especialistas en SEO, marketing digital y tecnología
