¿Qué ventajas tiene para tu sitio web posicionarse en los primeros lugares de Google? Mayor visibilidad, credibilidad, y más visitantes por mencionar algunas. Si alguna vez te has preguntado cómo ayuda el SEO a mi negocio, en Posicionamiento Web Madrid respondemos a tu inquietud.
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SEO: Optimización para los motores de búsqueda
Tener presencia en Internet tiene muchas ventajas para cualquier negocio. Entre estas destacan la posibilidad de llegar a más posibles clientes, aumentar las ventas y ahorrar en promoción. Pero, cómo lograr que tu pequeña o mediana empresa se aproveche de estos beneficios.
Lo principal es tener un plan y estrategias de marketing digital definidas. Dentro de las tácticas que aplicas no debes dejar de lado el Search Engine Optimization (SEO), en español: optimización para los motores de búsqueda.
El SEO es el conjunto de acciones que aplicas en el sitio web y fuera de este para mejorar su visibilidad y conseguir posicionarte en los resultados de los motores de búsqueda. Son tácticas que se usan para que los rastreadores encuentren la web. De esta manera identifican de qué se trata, la clasifican y le otorgan una posición en la página de resultados.
Al aplicar una estrategia SEO adecuada el negocio se beneficia con más visitas orgánicas. Permite mejorar el branding y aumenta la credibilidad en el negocio. También favorece las conversiones. Aunque en principio no todas las visitas se convierten en ventas, hay más posibilidades de conseguir clientes.
El SEO es dinámico y está en constante evolución. A grosso modo la estrategia incluye generación de enlaces, optimización para móviles, contenido de calidad y aspectos técnicos como velocidad de carga. Estos son algunos aspectos a cuidar, más no todos. Y la manera en la que estos se aplican cambia, por lo que hay que mantenerse siempre actualizados.
Usar mal estas estrategias o abusar de la optimización web resultará en mal posicionamiento o penalizaciones.
Características de la optimización SEO
Cuando se aplica una estrategia de posicionamiento SEO se busca que la web aparezca en los primeros lugares de buscadores como Google, Bing u otros. Hasta que esto suceda hay que tener paciencia, ser constantes y estar al día con el funcionamiento de los buscadores.
Y es que el SEO toma tiempo, ningún sitio se posicionará de un día para otro en los primeros lugares de búsquedas. Esto sucede solo cuando se trata de sitios de noticias o ante un hecho muy relevante. Por lo tanto, tendrás que esperar meses, a veces más de un año, para posicionar tu web.
Esto no significa que debas dejar la optimización en segundo plano. Al contrario, tienes que trabajar hasta lograr tu objetivo, aunque signifique modificar la estrategia. La ventaja es que una vez que alcances las primeras posiciones, será más fácil mantenerte allí. Los resultados tardan en llegar pero son duraderos.
Estar bien posicionado mejora la reputación online de los negocios. Es un indicativo de que el sitio es útil y ofrece lo que los usuarios buscan.
Y todo esto se logra con una inversión más baja que otras estrategias de promoción. Sin embargo, no es gratuito como muchos hacen pensar. Hay que invertir en factores como creación de contenido, mantenimiento web, etc. A la larga esta inversión resulta más rentable que la promoción tradicional.
Hay quienes confunden el término SEO con SEM. Se trata de dos estrategias distintas. La diferencia es que en el SEM (Search Engine Marketing) se pagan los anuncios que salen en los buscadores. Los resultados son inmediatos y la segmentación más específica, en cambio es menos duradero.
Podemos resumir las características del SEO así:
- Requiere trabajo diario pero los resultados son a largo plazo.
- Consigues promoción constante del negocio.
- Mejora la usabilidad de la web.
- Los resultados se mantienen en el tiempo.
- No hay que invertir dinero en publicidad en el buscador.
Importancia de la optimización para los motores de búsquedas
Si aún te preguntas para qué sirve el SEO podemos resumirlo en que es una herramienta para promocionar tu web. Así como los productos y servicios que ofreces en el sitio. Aplicar una estrategia pertinente permitirá que los usuarios te encuentren más rápido. Asimismo, serás capaz de ofrecerles contenido e información precisa, acorde a sus intereses.
Un negocio bien posicionado será más competitivo. Hoy en día los consumidores utilizan Internet para buscar información sobre negocios locales, productos y servicios. Y más del 90 % de las experiencias en Internet comienzan en los motores de búsqueda según danangdigital.ie. Además, el 80 % de las búsquedas se hacen en Google.
Las locales representan el 46 % del total de búsquedas que se hacen en Google. Y el 18 % de las búsquedas locales terminan en una compra dentro de las 24 horas siguientes.
Entonces, para los negocios locales es fundamental saber cómo posicionarse en Google para aprovechar estas ventajas.
¿Cómo ayuda el SEO a mi negocio?
Ahora que sabes qué es el SEO y su importancia, profundizaremos en sus beneficios y cómo ayuda a las empresas.
1. Mejora la visibilidad y conciencia de marca
Una parte fundamental del SEO son las palabras clave. Es decir, los términos para los que te quieres posicionar en Google o cualquier otro motor de búsqueda. Elegir las keywords correctas, enfocadas en el nicho al que te diriges hará que más personas te encuentren.
En otras, palabras, mejorará la visibilidad de tu web. Las palabras clave deben estar relacionadas con tu negocio, con los productos y servicios que ofreces. No te limites a la keyword principal, ten una para cada página que quieras posicionar y busca sinónimos con los que puedas sustituirlas.
Cuando un usuario busca en Internet no lo hace solo por un término. Lo más probable es que cambie los parámetros de la búsqueda varias veces. Por eso usar sinónimos y términos específicos te darán más oportunidad de posicionarte.
Al aparecer en la página de resultados el usuario tendrá conciencia de tu marca. La información oportuna y el contenido de calidad harán que te fijes en su memoria.
2. Aumenta la credibilidad de tu negocio
Estar en los primeros lugares de Google o de cualquier buscador es una señal de confianza. Llegar hasta allí significa que el motor de búsqueda piensa que tu web es relevante y que ofrece contenido valioso a los usuarios.
Entonces, quien vea tu sitio entre los diez primeros lugares, asumirá que eres una fuente confiable. Además, son pocos los usuarios que irán más allá de la primera página de resultados en busca de información.
El 75 % solo ve la primera página de resultados, de acuerdo con Search Engine Journal.
3. Consigues tráfico de calidad
El SEO atraerá tráfico calificado a tu web. Con estas técnicas buscas llegar a personas que estén interesadas en tus productos o servicios, con la finalidad de aumentar las conversiones. Esto lo logras segmentando a los usuarios y optimizando teniendo en mente a tu buyer persona.
Elegir las palabras clave adecuadas es fundamental para conseguir tráfico de calidad. Hay que destacar que no todas las visitas se convertirán en conversiones. Pero, mientras más personas entren a la web, más posibilidades hay de vender más, conseguir más descargas, suscripciones o cualquiera sea tu objetivo.
4. Es una estrategia a largo plazo
Como mencionamos, ningún sitio web se posiciona de un día para otro. En contraparte, cuando aplicas una estrategia SEO los resultados son más duraderos en el tiempo. Esto la diferencia de otros tipos de campaña que solo son temporales.
Vale la pena dedicarle el tiempo necesario a planificar y ejecutar la estrategia SEO. Porque una vez que te posiciones solo tendrás que mantenerte entre los primeros lugares. Si tienes dudas sobre cómo elaborar una estrategia puedes contactarnos y pedir presupuesto gratis.
5. Mejora la usabilidad web
La optimización web está compuesta por factores externos e internos. Este último grupo incluye las acciones que se toman dentro del sitio web para mejorar el posicionamiento. También se le conoce como SEO on-page.
Las acciones de SEO on-page se aplican no solo para facilitar el rastreo de las páginas por los bots de los buscadores. Sino también en facilitar la navegación de los usuarios por las páginas, es decir, mejorar a usabilidad del sitio web.
Para esto hay que prestar atención al diseño y la arquitectura de la página. De manera que el visitante encuentre lo que está buscando en pocos clics. Debe reducirse el tiempo de carga de la web y crear una red de enlaces internos que faciliten la navegación.
6. El SEO es una estrategia rentable
Ya mencionamos que el SEO no es gratuito, requiere cierta inversión. Pero, a cambio los beneficios son mayores que los que consigues con otras estrategias de marketing digital. El Retorno de la Inversión del SEO es más elevado que la publicidad tradicional.
Esta estrategia permite llegar a las personas a las que les interesa tu producto o servicio de manera orgánica. Al identificar a tu público objetivo aplicas acciones para atraerlo, convertirlos en cliente y luego fidelizarlos.
Además, tienes la oportunidad de identificar nuevos nichos de mercado. Por lo tanto, de desarrollar nuevas ideas de negocio.
7. Permite conocer mejor a los clientes
Para saber si tu estrategia funciona o no tienes que analizar los resultados. Esto te permitirá saber qué cambios aplicar y también conocer mejor a los usuarios que visitan tu web.
Utiliza las herramientas online para hacer este análisis. Google Analytics es una de las más utilizadas, es gratuita y te ofrece información valiosa sobre las visitas. Con esta obtendrás datos sobre la audiencia, su comportamiento en la web y las conversiones.
Entre la información que puedes obtener está el lugar desde dónde se conectan, los dispositivos que usan, la hora y los días en los que son más activos, las páginas que visitan, etc.
Consejos para aplicar SEO en tu negocio
Para finalizar te daremos algunos consejos de SEO que te darán una idea de las acciones a aplicar en tu web.
- Publica contenido que esté relacionado con las palabras clave del negocio. Utiliza las keyword de manera natural en los textos.
- Apuesta por las palabras claves específicas, en especial si tienes un negocio local. Por ejemplo, si tienes una agencia de viaje en vez de usar “viajes a Salamanca”, utiliza “mejores lugares para visitar en Salamanca en verano”.
- Date de alta en Google My Business. Es otra acción que favorece a los negocios locales, ya que permite agregar la ubicación a Google Maps y mejorar el posicionamiento.
- Optimiza la web para dispositivos móviles. Cada vez los usuarios navegan más desde el móvil y Google también da mayor relevancia a los sitios optimizados. Haz una prueba de optimización para móviles a tu web.
- Crea contenido de calidad, que le aporte valor a los usuarios. Esto hará que las personas te vean como una fuente de confianza y el buscador lo premiará con mejor posicionamiento.
- Crea una estrategia de link building dentro y fuera de la web. Busca que otros sitios de autoridad en tu nicho enlacen hacia el tuyo y crecerá tu propia autoridad.
¿Tienes claro cómo ayuda el SEO a mi negocio? Coméntanos tu experiencia al aplicar estrategias de posicionamiento en tu web. ¿Te ha dado los resultados que esperabas?
Fuente infografía
