En los últimos años Google se ha concentrado en las búsquedas en smartphones, en ofrecer las mejores respuestas a las consultas de los usuarios. Y así surgió la indexación centrada en los móviles; por eso, hoy en día para posicionarte debes saber los consejos de optimización para móviles para 2023. ¡Sigue leyendo para saber más!
Tabla de contenidos
La indexación centrada en los móviles
Mobile-first index es la actualización centrada en los móviles, que se refiere a que el robot de Google rastrea e indexa la versión móvil de tu web en lugar de la de escritorio. Por lo que, si tu web no está optimizada para los móviles es muy probable que no te posiciones.
Se estima que alrededor del 70 % de la internet tiene indexación centrada en los móviles.
Por lo tanto, es clave que conozcas las tendencias en la optimización para móviles para que trabajes en estos factores y puedas mejorar tu posicionamiento en Google.
La optimización centrada en los móviles, o SEO móvil, se trata del proceso de optimizar tu web para que los usuarios tengan una buena experiencia cuando visitan tu web desde móviles, tablet o cualquier dispositivo móvil.
La meta es que tu web ofrezca una buena experiencia a cualquier persona que la visite, sin importar el tamaño de la pantalla desde donde estén navegando, el tipo de sistema operativo o la velocidad de su conexión.
¿Por qué es importante el SEO para móviles?
La principal razón para optimizar tu web para los móviles es la indexación centrada en móviles de Google, pero los usuarios son tu público y satisfacerlos es tu objetivo. Las personas están usando sus smartphones sobre sus ordenadores para leer noticias, comprar, ver redes sociales y revisar cualquier novedad.
Otra buena razón para optimizar tu web para los móviles es que las búsquedas desde smartphones desde hace varios años (2017) igualaron y superaron por poco a las hechas a través de los ordenadores de escritorio.
Esto significa que una buena parte de la audiencia llegará a tu web desde móviles, y si tu web no está optimizada podría subir tu tasa de rebote y perderás potenciales clientes y conversiones. Lo cual, a su vez, afectará tu posicionamiento, ya que Google lo toma en cuenta como factores del ranking.
Google le da preferencia a los sitios que están optimizados para móviles. Y es una de las predicciones de marketing para 2023.
Aunque Google indica que no hay dos indexaciones, sino que muestran la URL que consideran apropiada para los usuarios según sus búsqueda.
Consejos de optimización para móviles para 2023
Sigue nuestros consejos para que puedas optimizar tu web para los móviles:
Elige la mejor solución para hacer tu web amigable con los móviles
Tu web debe tener una solución a largo plazo para la optimización SEO para móviles, las recomendadas por Google son:
Diseño responsive:
Es una de las mejores soluciones y la que recomiendan los buscadores. Tendrás la misma URL para todas las páginas de tu web sin importar desde dónde naveguen los usuarios. El HTML será el mismo también, lo que cambia es el CSS que varía cómo se ve dependiendo del tamaño de pantalla y del dispositivo.
Esta opción ofrece la ventaja de que tendrás una sola URL, es muy amigable con los usuarios. Para ti será una solución costo-efectiva, fácil de implementar y de mantener. Como puntos negativos puede tener tiempos de carga más lentos y puede llevarte algo más de tiempo hacer la conversión en un sitio existente, pero si estás comenzando una web de cero será muy sencillo hacerlo.
Servidor dinámico
El servidor responde con un HTML y CSS distinto a la misma URL dependiendo de donde ingrese la persona a tu web, si es móvil, tablet o escritorio.
En cuanto al diseño web este método consume bastante tiempo, porque tienes que hacer el HTML y CSS para dos sitios web, con la misma URL.
Esta opción, igual que el diseño responsive permite tener una sola URL, pero ofrece mejores tiempos de carga. Además, podrías presentar contenido distinto a los usuarios de móviles y de escritorio.
Los puntos negativos son que es más costoso, tendrás que hacer dos códigos HTML y CSS y se llevará más espacio del servidor. Puede pasar que no se detecte bien desde que dispositivo está entrando la persona a tu sitio.
Dos sitios separados
Esta opción se refiere a crear dos sitios con dos URL separadas para móviles y ordenadores. Cuando una persona entra a la URL principal desde un móvil este será redireccionado a la versión móvil, que generalmente es una URL con una «m» al principio, como m.tusitioweb.com.
Generalmente, el sitio móvil tiene menos contenido y su navegación es más sencilla.
Si estás pensando en el SEO debes saber que Google no recomienda esta opción, principalmente porque los bots pueden acceder a ambas y lo detectarán como contenido duplicado.
App móvil
Es otra opción aparte, podrías crear una app para iOS y Android que complemente tu web o que sea independiente. Pero debes pensar bien si tu negocio necesita esta opción y si tienes el presupuesto para ello.
Optimiza la velocidad de carga
Puedes medir la velocidad en dispositivos móviles con herramientas como Website Auditor, Google PageSpeed Insights y Mobile Speed Test de Google, entre otras herramientas.
Google indica en un post sobre Web Vitals que en sitios que no conocen un retraso de 2 segundos sería suficiente para que los usuarios reboten, mientras que en los familiares pueden esperar un poco más.
Mientras que en los dispositivos móviles no mantenían su atención en la pantalla por más de 4 a 8 segundos al mismo tiempo. Esto implica que debes captar su atención antes de eso.
Aparte de lo obvio, que perderás usuarios, debes saber que Google tiene el algoritmo de Page Experience update, además de los Core Web Vitals que tienen mucho énfasis en la importancia de acortar los tiempos de carga.
Para optimizar la velocidad de carga, revisa aspectos como:
- Tiempo de respuesta del servidor. Contrata un hosting SEO preferiblemente.
- Evita el uso de Flash, opta por HTML5.
- Evita usar plugins que no necesites.
- Optimiza las imágenes con herramientas de compresión y también puedes usar lazy loading.
- Permite la carga en caché.
- Usa CDN (Content Delivery Network) para hacerlo más rápido sin importar de dónde te visiten.
- Revisa con regularidad tu código.
- Utiliza redirecciones solo cuando sea necesario.
- Emplea AMP, pero toma en cuenta que aunque tu web cargará más rápido tiene varias restricciones.
Usa el mismo contenido para la versión móvil y de ordenador
Google rastrea primero la versión móvil con la indexación centrada en los móviles. Así que asegúrate de que en esta esté todo el contenido de la versión de escritorio, incluyendo los códigos, imágenes y contenido.
Si bloqueas parte de tu contenido para la versión móvil, como ahora la indexación está centrada en los móviles, los robots no la verán y, por tanto, no se indexará.
Otro de los consejos de optimización para móviles para 2023 es que si necesitas acortar tu contenido para la versión móvil puedes utilizar pestañas, esto no afectará tu SEO.
También debes tener el mismo title y meta descripción en ambas versiones de tu web.
Mejora la usabilidad y diseño de tu web
Ofrecerles una mejor experiencia a los usuarios de móviles es clave para que te posiciones en Google. Sabemos que usan pantallas más pequeñas, en consecuencia, debes pensar muy bien en el diseño.
Si optas por un diseño responsive te librarás de muchas tareas, pero siempre debes revisar los detalles. Por ejemplo, prefiere las fuentes más simples y sencillas, y que sean de al menos 14x. Además, verifica que haya suficiente contraste entre el texto y el fondo.
Del mismo modo, debes intentar usar párrafos cortos y empezar los contenidos de lo más importante a lo menos importante.
Tu web debe ser fácil de leer. Y la mejor forma de comprobar esto es revisando todo el sitio tú mismo. Tómate unos minutos para esto.
Toma en cuenta el tamaño de los botones, ya que la mayoría de las personas utiliza su dedo pulgar para interactuar con el móvil. Por ello Google recomienda que haya al menos 8x de espacio entre los elementos. Y que algo que quieras que las personas toquen debe tener al menos 48 píxeles.
En general, en los móviles la navegación debe ser simple, tienes que darle prioridad a lo más importante, evita el scroll horizontal y añade una caja de búsqueda al principio. Además, pon un logo que los lleve a la home desde cualquier página.
Accesibilidad del contenido
Desde Google aclaran que es importante que el robot pueda acceder y mostrar el contenido de tu página móvil, así como los recursos.
Para ello deberás usar la misma etiqueta robots en ambos sitios, móvil y de escritorio, también debes permitir que Google rastree todos tus recursos. Y, deberías evitar la carga diferida que parte de la interacción de los usuarios.
Siguiendo los consejos de optimización para móviles para 2023 podrás posicionar tu web, es importante seguir siempre las recomendaciones de Google.
No uses avisos intersticiales
Este tipo de anuncios suelen ser bastante molestos, bloquean la actividad del usuario. En la medida de lo posible mantén los intersticiales al mínimo. Además, considera que Google podría penalizarte.
Si usas este tipo de anuncios, deja bien a la vista el botón de x o rechazar.
Utiliza datos estructurados
Estos son importantes para identificar las páginas de tu web que tienen información especial, también le dice a los motores de búsqueda qué ver con la indexación móvil.
Por el tamaño de la pantalla, un resultado con snippets destacará sobre otros.
Google indica que debes asegurarte de que tu versión móvil y de escritorio tengan los mismos datos estructurados.
¿Cómo saber si mi web está optimizada para los móviles?
Hay varias opciones para revisar si tu web está optimizada para móviles, entre ellas:
- Prueba de optimización para móviles de Google: te dirá si una página está optimizada, pero también puedes comprobar códigos.
- Usabilidad móvil en Google Search Console: analiza la usabilidad de tu web, te dirá si la página tiene buena usabilidad y si no es así te explicará por qué, como si el texto es pequeño, si los elementos están cerca o si el contenido es más ancho.
- Extensión Web Developer de Google Chrome: con esta podrás examinar cómo se ve tu web en diferentes tamaños de pantalla y resoluciones, así como orientaciones.
- BrowserStack: te permite probar tu web en navegadores, sistemas operativos y pantallas. Puedes aprovechar pruebas gratis, también tiene versión de pago.
Siguiendo estos consejos de optimización para móviles para 2023 podrás optimizar tu sitio para la indexación centrada en los móviles y ofrecer una mejor experiencia a los usuarios. Recuerda que si necesitas ayuda puedes contactarnos, diseñamos y optimizamos tu web.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
