Hoy hablaremos sobre las bases del posicionamiento SEO en el metaverso. ¿Qué impacto tendrá esta tecnología en el marketing de contenido y la forma de buscar información. Sigue leyendo para que conozcan a qué apuntan las marcas en este nuevo escenario.
Tabla de contenidos
¿Qué es el metaverso?
El metaverso es un espacio virtual en donde convergen la realidad virtual, la realidad aumentada y la inteligencia artificial. Este universo virtual permite adentrarse a una realidad alternativa en el que las personas pueden interactuar, comprar, vender y hacer otras actividades sin salir de su casa.
Cada persona está personificada por un avatar, que es una representación de sí mismo, dentro del metaverso. Pero las marcas están conscientes que detrás de estas representaciones hay personas reales. Por tanto, buscan la manera de atraerlos y acercarse a ellos en este entorno virtual.
Para ello, las marcas que ya están presentes en el metaverso han elaborado estrategias de marketing adaptadas a este entorno.
Marketing en el metaverso
Antes de adentrarnos en lo que será el SEO en el metaverso, debemos hablar de su impacto en el mercadeo. Este entorno virtual es una realidad y hay que entender que los consumidores están ahí y desarrollan nuevos hábitos de consumo gracias a esta tecnología.
El metaverso permite, por ejemplo, probarse ropa o zapatos antes de comprarlos, o pueden ir a una discoteca virtual para disfrutar de una emisión streaming.
La forma en la que consumimos e, incluso, cómo hacemos búsquedas está cambiando en este mundo inmersivo. Sin duda, el metaverso afecta al marketing y debemos descubrir cómo, para adoptar nuestras marcas.
Mencionamos que se trata de un universo alternativo, no es un mundo de fantasía. Los avatares pueden recorrer este entorno como si fuera la propia persona la que lo hace y puede realizar diferentes actividades. Ahí está la clave para acercarse a los consumidores.
Se trata de un universo, interactivo, creativo y que no tiene límites de espacio y tiempo.
Entonces ¿cómo puedo hacer marketing dentro del multiverso? Las alternativas que ofrece este entorno virtual son muchas. Comencemos por el hecho de que puedes colocar vallas publicitarias como en una calle real, lo cual ya te estaría dando visibilidad.
Pero puedes ir más allá gracias a las características del metaverso. Aquí puedes crear anuncios interactivos para captar su atención o crear juegos virtuales para entretenerlos y promocionarte.
También puedes disponer de tu propia tienda o crear un edificio completo en el que le ofreces distintas experiencias a los usuarios. Producir y patrocinar eventos son otras formas de hacer marketing en el multiverso.
Hay muchos ejemplos de marcas en el metaverso que han ideado estrategias creativas. Como es el caso de Zara que creó una colección de ropa para los avatares. Por lo que no solo puedes vender productos para las personas reales.
Todo esto resume la unión entre el universo virtual y el real.
Características del consumidor
Para hacer marketing dentro de este entorno virtual hay que conocer quiénes son los usuarios. A principios de 2022 ya se contaban más de 300.000 en el metaverso, lo que lo convierte en un objetivo importante para las marcas y especialistas en mercadeo.
Algunas de las características básicas de estos consumidores son:
- Se trata de personas jóvenes, pertenecientes a las generaciones Y y Z.
- Están acostumbrados al uso de la tecnología y las novedades que les proporcione.
- Asimismo, están dispuestos a probar las nuevas tendencias.
- Prefieren hacer las compras en línea.
- Esperan conseguir respuestas rápidas y están acostumbrados a generar contenido o verificar contenido creado por otros usuarios.
Estas son algunas de las características de los usuarios, a la que debemos sumar que están en búsqueda de nuevas experiencias. Con base en esta información comienza a prepararte para los cambios que debes hacer para llevar tu negocio al metaverso.
Bases del posicionamiento SEO en el metaverso
Es de esperar que estas novedades lleven a un cambio en lo que respecta al posicionamiento SEO. Hay que prestar atención a cómo son las búsquedas dentro del metaverso y cómo es el consumo de información de los usuarios dentro de este entorno.
Se trata de una evolución ante el crecimiento del metaverso y de la necesidad de las marcas de crear una estrategia de optimización en el entorno virtual.
Hay quienes están más escépticos sobre el impacto del metaverso en el SEO y no se atreven a hacer predicciones a largo plazo. Sin embargo, esta es una realidad y debemos acostumbrarnos a ella.
De manera que hay que fijarse en el comportamiento de los usuarios para plantearnos nuevas estrategias. Aunque si prestamos atención, nos daremos cuenta de que resaltan tres aspectos a los que el SEO ya viene apuntando desde hace un tiempo. Estos son las búsquedas por voz, búsquedas visuales y la experiencia del usuario.
Son esos tres puntos los que consideramos las bases del posicionamiento SEO en el metaverso. A continuación, veremos cuáles son los aspectos básicos para la optimización de cada uno.
Un nuevo reto para los especialistas en marketing es entender cómo involucrar la realidad virtual y la realidad aumentada en las estrategias.
Visual Search u optimización para búsquedas visuales
Las búsquedas visuales ganan prioridad en el metaverso. Si bien es cierto que ya habían cobrado relevancia para plataformas como Google o Bing Visual Search, ahora aún más.
Los vídeos e imágenes son el principal tipo de contenido en el metaverso. Por tanto, tienen que estar dentro de la estrategia. Los textos no son tan importantes en este entorno como en internet.
Lo que quiere decir que hay que trabajar con personas que sean capaces de crear este tipo de contenido. Y no solo crearlos, sino que sepan optimizarlos. A través de una imagen o vídeo se puede ofrecer mucha información a los usuarios.
Entre los aspectos que debes tener en cuenta para optimizar para las búsquedas visuales están:
- Crea contenido original para tu marca, que sea único e identificable.
- Utiliza nombres descriptivos para los archivos.
- Incluye el texto alternativo en imágenes y vídeos, ya que este ayuda a interpretar el contenido.
- En el nombre del archivo incluye la palabra clave.
- Optimiza el tamaño de las imágenes y la velocidad de carga.
La optimización de imágenes y vídeos para el SEO en el metaverso no dista de lo que estamos acostumbrados en internet. Pero no debemos verlo como una opinión más, ya que ahora es indispensable. Si no le habías prestado atención, es momento de que lo hagas.
Búsquedas por voz
Seguro que en algún momento has usado un asistente de voz para hacer búsquedas. Esta herramienta crece a grandes pasos, en parte porque las búsquedas por voz son más rápidas que hacer consultas por texto.
Por tanto, en el marketing de contenido para el metaverso tienes que optimizar para las búsquedas por voz. Los usuarios apuntan a búsquedas más conversaciones, en especial dentro del metaverso.
Esto está claro. Una vez que entras al metaverso puedes hacer una búsqueda mediante tu asistente de voz; no tienes que escribir nada, solo hablar. Supongamos que quieres buscar una camiseta deportiva, solo tienes que hablar y pedirlo, tu asistente se encargará de entregarte los resultados.
Además, puedes concretar una compra por medio de tu asistente de voz.
Como marca debes aprovechar el marketing en el metaverso y preocuparte de optimizar para las búsquedas por voz. Entre las acciones más importantes está el uso de palabras frases conversacionales, de cola larga. Además, haz lo siguiente:
- Dale prioridad al contenido local.
- Utiliza el formato de preguntas y respuestas.
- Incluye microdatos y datos estructurados.
- Utiliza un lenguaje natural.
Experiencia del usuario
La experiencia del usuario ya es importante, pero en el metaverso lo es aún más, y se convierte en un desafío mayor para las marcas dentro de este entorno. A medida que se desarrolle el metaverso su presencia en nuestras vidas será mayor y seremos capaces de hacer más actividades y transacciones en este mundo virtual.
Por tanto, hay que invertir recursos suficientes para garantizar al usuario una experiencia satisfactoria dentro del metaverso. Esto incluye, por ejemplo, mejorar el rendimiento de los sitios web. Pero no es lo único, está también la identidad de tu avatar, que la necesitas para socializar y participar en actividades.
Los usuarios buscarán sacar provecho al metaverso y beneficiarse de cada una de sus características. Tales como la socialización, necesitan comunicarse con otros avatares, irán a eventos en tiempo real donde estarán otros usuarios, incluso quedará con sus amigos de la vida real y podrá interactuar con ellos.
Podrá crear contenido que sea útil para otros usuarios. Tendrá espacios públicos y privados, etc.
Los especialistas en marketing deben tener en cuenta todo esto al momento de optimizar para el metaverso. La experiencia del usuario tiene que ser una prioridad.
Oportunidad para el SEO local
La realidad virtual y aumentada que son vitales en el metaverso también te servirá para mejorar el SEO local. ¿Qué debes tener en cuenta para optimizar? Comienza por abrir una cuenta en Google My Business y completa toda la información de tu negocio. Y actualízala cada vez que sea necesario.
Gracias a estas tecnologías, los consumidores pueden obtener mucha información tan solo con apuntar el móvil hacia tu tienda.
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