El universo digital es muy cambiante, por lo cual si hacemos un plan de marketing anual, es necesario revisarlo y ajustarlo trimestralmente. Para este nuevo año debemos tener en cuenta las nuevas tendencias en contenido digital para el 2023. Revisa la siguiente información que te ofrecemos en nuestra web.
Tabla de contenidos
Creadores de contenido
Cuando hablamos de creadores digitales nos referimos a las personas que crean contenido en línea. Ya sea a través de vídeos, imágenes, fotos, podcast, guiones para vídeos o redacción de artículos para blogs o páginas web.
A diferencia de los influencers, los creadores de contenido no se muestran a sí mismos y a sus vidas personales para vender productos o servicios. Estos últimos son la base del marketing digital y trabajan para lograr transmitir información interesante, educativa y atractiva para la audiencia. De esta forma vender el producto o servicio que ofrecen.
Los creadores de contenido también requieren seguir una estrategia y una planificación que les permita llegar al público de manera efectiva, y que el contenido que generen cumpla con el objetivo planteado.
El creador de contenido debe hacer un plan que empieza con una idea sobre cuál será el tema. Luego corresponde editarlo, publicarlo y, por último, promocionar el contenido a través de redes sociales o sitios web.
Tendencias en contenido digital para el 2023
Las tendencias que estarán en el tope durante este años son:
Vídeos cortos
La popularidad de los vídeos cortos en redes sociales ha tenido un aumento significativo. Este formato es una tendencia a la que hay que seguir la pista y representa un gran porcentaje del tráfico de datos móviles.
Como estrategia de marketing para su negocio o marca este año los vídeos de corta duración permitirán llegar a un gran número de público de forma más rápida. Favorecen la interacción y brindan información consisa.
Incluso, algunos vídeos de la red social Tik Tok ya forman parte en las búsquedas en Google, lo que da aún más alcance y posicionamiento.
Transmisiones en vivo
Así como los vídeos, las transmisiones en vivo se están haciendo cada vez más populares. Las marcas han encontrado en estas conexiones una relación más cercana con sus clientes y seguidores. Generan una interacción que produce más confianza.
Además de las transmisiones en vivo que comúnmente vemos en redes sociales, las empresas organizan también sesiones de preguntas y respuestas, y seminarios web.
Eventos virtuales
Durante el confinamiento por la pandemia los eventos pasaron de ser presenciales a virtuales. Y, aunque ya esa etapa quedó atrás, lo cierto es que los eventos virtuales llegaron para quedarse.
En el 2023 veremos eventos tanto presenciales como virtuales. Por ello la importancia de crear contenido de calidad y conocer cómo interactuar de forma efectiva con los usuarios o clientes en estos espacios virtuales.
Revisa lo anterior y haz cambios
Analizar las estrategias utilizadas el año anterior, detectar cuáles fallaron o no fueron tan efectivas, permite hacer cambios en la planificación para este año. Revisa qué opciones se pasaron por alto y déles una oportunidad. Aprovecha el trabajo remoto y el mercadeo vía correo electrónico son buenas alternativas.
Si la empresa cuenta con un presupuesto para marketing podrían sustituirse estrategias que no resultaron, y optar por unas nuevas.
Equilibrar el contenido
Lograr un balance en el contenido que se publica significa no solo publicar para simplemente vender. También es ofrecer un contenido que le dé valor a los clientes actuales y futuros.
A través de esta visión puedes conectar con las personas de otra manera, haciéndote parte de una comunidad, mostrando interés por las tendencia y por quiénes te siguen.
Centros de contenido
Crear contenido de forma paralela en diferentes redes sociales, en portales web y otros formatos puede resultar en información dispersa. Es decir, que no produce buenos resultados debido a que el contenido compite entre sí.
Sin embargo, si logramos unificar de forma ordenada y clasificada todo el contenido de una compañía o marca será más efectivo. Hazlo a través de un centro de contenido ubicado en el sitio web de la empresa. Así, el usuario solo deberá ingresar una vez y encontrará toda la información que esté buscando, incluso más.
Entre los beneficios de usar un centro de contenido está un mejor posicionamiento SEO en los buscadores, mejora la experiencia del internauta con respecto a la marca y genera más tráfico.
Inteligencia artificial
Utilizar la inteligencia artificial para generar contenido es una tendencia que irá en crecimiento en los próximos años. Esta herramienta es capaz de crear textos de excelente calidad con base en poca información. Y, aunque no sustituye al humano, está revolucionando el mundo del mercadeo y la creación de contenidos.
Contar historias o Storytelling
El storytelling se refiere a una técnica usada para involucrar a la audiencia contando una historia. Esta forma de comunicación se está haciendo cada vez más popular ya que son agradables de contar y escuchar, involucran la imaginación y son fáciles de recordar.
Utilizar el storytelling convierte las publicaciones en redes sociales en contenido atractivo.
Incluir causas o propósito en la propuestas
En el marketing actual, los equipos de mercadeo deben pensar en más que solo cubrir las necesidades funcionales y emocionales de sus clientes y potenciales clientes. Estos, comienzan a exigir a las empresas y marcas compromisos con la sociedad y también con el medio ambiente.
Incluir estás causas se puede convertir en una ventaja con respecto a la competencia, responderá a los deseos de los clientes y aumentará el bienestar de otros.
Habilidades de un buen estratega de contenido
Ya sea que queramos ser estrategas de contenido o que estemos buscando uno para formar parte de nuestro equipo de trabajo, estas son las principales habilidades que debe tener para realizar un buen trabajo.
- Expertos en marketing
Los estrategas de contenido tienen que saber cómo conectar con los clientes y atraer potenciales clientes gracias al contenido que publican en blogs, páginas web, redes sociales, entre otros.
Para lograr esto debe conocer muy bien el mercadeo a nivel organizativo. Como parte de su trabajo debe dar uniformidad a todo el contenido que la compañía publique, para lograr coherencia con la marca que representa.
- Conocer de tecnología
No se trata de ser un experto en programación, manejo de bases de datos, etc. El generador de contenido tendrá que utilizar herramientas digitales, estar al día con las nuevas tecnologías. Es posible que también tenga que administrar equipos, entre los que seguramente se encuentre un especialista técnico, y trabajar de la mano capitalizando las capacidades para lograr el objetivo. Para ello será necesario tener buenos conomimientos tecnológicos.
- Buen editor
Ser un buen estratega de contenidos va de la mano con ser un buen editor, ya que todo el contenido que se publicará debe pasar antes por una revisión para que el resultado sea perfecto.
El estratega de contenidos debe tener la capacidad de leer de forma rápida y efectiva. Así cómo de hacer las correcciones necesarias para que la información a transmitir esté acorde con los lineamientos de la compañía.
Contenido en el Metaverso
Aunque es un proyecto a largo plazo se cree que en poco años más de un cuarto de la población pase tiempo diario en metaverso. Por esta razón las empresas y marcas a nivel mundial están comenzando o pensando en invertir en este espacio virtual.
Crear contenido en en el metaverso comienza a ser una plataforma opcional de las marcas y las empresas que buscan llegar a otras audiencias, en el mundo virtual. El contenido en el metaverso debe ser único, divertido e inteligente, tanto como para atraer la atención de la audiencia.
Este espacio virtual es una plataforma que las empresas pueden usar como medio publicitario para atraer consumidores.
Actualmente hay marcas reconocidas que tienen tienda virtuales en el metaverso. Lo que le permite a los avatares de los clientes probar sus productos e incluso ganar premios que son canjeables en la vida real.
También hay marcas que venden productos virtuales con un costo real para los avatares.
Experimentar en el metaverso puede llevar a su empresa a mejorar sus estrategias de mercadeo. Para lo cual es necesario saber cómo funciona este mundo paralelo a la vida real, pero que también tiene una vida en la que personas diariamente interactúan con otras.
Esta realidad virtual ofrece un abanico infinito de posibilidades que aún no han sido exploradas y que no tienen reglas establecidas. Los primeros en entrar y comprender cómo funciona tendrán ventaja.
Es normal tener dudas en cuanto al éxito que pueda tener el metaverso. Por ahora todo es incierto, pero las predicciones indican que no desaparecerá en un corto plazo. Incluso podría llegar a revolucionar la forma de hacer marketing y de crear contenido en el futuro.
Estas son algunas de las tendencias en contenido digital para el 2023. Revisa cuáles puedes aplicar en tu marca o empresa y aprovecha la información que brindamos para mejorar los proyectos de mercadeo en este año.
