Si quieres que tu web se posicione mejor en Google deberás saber cómo mejorar la indexación de tu web y facilitar este proceso para los robots. Los problemas de indexación le dicen a Google que no posicione tu página porque no funcionan bien o tienen muchas redirecciones, algo que querrás evitar. Lo anterior hará que tu ranking caiga y, por tanto, tu tráfico. Sigue leyendo para saber más sobre este tema.
Tabla de contenidos
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda funcionan de forma similar, se encargan de rastrear, indexar y posicionar sitios web. El proceso se divide así:
- Rastreo: los robots recorren el internet para descubrir contenido, leen el código y los contenidos de cada URL que encuentran. Puede ser una web, una página, una imagen, un vídeo, cualquier formato con enlaces.
- Indexación: los buscadores almacenan y organizan el contenido que encuentran en el paso anterior. Una página que está indexada puede mostrarse en los resultados de búsquedas.
- Posicionamiento o ranking: se muestran piezas de contenido que responden a las búsquedas de los usuarios, las ordenan según lo que consideran más relevante. Esto de acuerdo al algoritmo.
Formas de saber si los motores de búsqueda indexan tu web
Asegurarte que tu sitio web sea rastreado e indexado es un requisito para que se muestre en las páginas de resultados (SERPs), es decir, en el ranking. Por eso, uno de los primeros pasos de la optimización SEO es saber si tus páginas se están indexando.
Querrás saber cuántas páginas de tu web se están indexando. La forma más rápida de revisar si una página está en el índice del buscador es haciendo esta búsqueda: «site:tusitioweb.com». El resultado te dirá si está indexada.
Si pones la home de tu sitio te mostrará la mayoría de las páginas, pero no todas, no es un número exacto.
Por otro lado, para saber con mayor exactitud cuántas páginas de tu web están indexadas debes usar Google Search Console. En el menú de la izquierda en Índice -> Cobertura podrás mirarlo.
En GSC también podrás enviar el mapa de tu sitio y monitorear cuántas páginas de las que enviaste realmente Google indexó.
Si tus páginas no se muestran puede ser que la página sea muy nueva y que no se haya rastreado todavía, que no tengan enlaces internos o externos. También que la navegación dificulte el rastreo.
Incluso tu web podría no estar indexada porque tiene códigos que los robots de los motores de búsqueda bloquean. Otra opción es que te hayan penalizado.
¿Cómo mejorar la indexación de tu web?
Si haces la búsqueda que te indicamos en Google o utilizas Search Console y ves que páginas importantes de tu web no están indexadas o que algunas menos importantes sí lo están, debes llevar a cabo ciertas acciones de optimización. Así lograrás que el robot de Google rastree el contenido que quieres.
Decirle a los buscadores cómo rastrear tu sitio te dará un mejor control sobre qué se indexa. Muchos se concentran en que Google indexe sus páginas más importantes. Pero olvidan que también deben decirle al robot cuáles no quieren que indexen, porque tienen poco contenido, duplicadas, son pruebas, entre otras razones.
Revisa el estado actual del rastreo de tu sitio
Como mencionamos antes, Google Search Console será una de las mejores herramientas para mejorar la indexación de tu web. Revisa cualquier estado en el rastreo que pueda indicar algún problema en tu sitio.
Esto deberías hacerlo mensualmente o cada dos meses. Así podrás ver cualquier error potencial que impacte en el desempeño general de tu sitio.
Debes ir a Índice, Cobertura. Si no hay ningún problema la gráfica dirá Error 0, Ningún problema. Mientras que algunos de los problemas más comunes que puede percibir son errores de DNS, de servidor, de robots.txt y 404.
Resolver estos errores asegurará que todas las páginas de tu web que quieren que sean rastreadas e indexadas lo logren.
Además, una novedad es que puedes decirle a Google si le quieres quitar acceso a ciertas páginas. Esto se hace en Índice, Retirada de URLs. Podrás enviar retiros temporales (por 6 meses) o la petición de borrar URL almacenada en caché. Puede retirar solo una URL o todas las URL con un prefijo.
Ten un sitio web amigable con los móviles
Recuerda que la indexación centrada en los móviles es una realidad. Por lo que debes optimizar las páginas de tu sitio para que se indexen bien.
Algunos aspectos técnicos que debes mirar son:
- Usa un diseño web responsive.
- Minimiza los recursos CSS y JS.
- Etiqueta las páginas con caché AMP.
- Optimizar y comprimir las imágenes.
Utiliza la herramienta de Google Page Speed Insights para revisar si la web es suficientemente rápida. Ya que la velocidad de carga también es un factor del ranking.
Publica contenido
Una buena estrategia de marketing beneficiará la indexación de tu web. Puesto que el nuevo contenido será rastreado por los motores de búsqueda.
Producir contenido con regularidad le dice a los motores de búsqueda que eres activo, que estás mejorando y publicando. Por tanto, lo rastreará más seguido.
Además, el contenido nuevo te ayudará en tu estrategia de enlaces internos. Y este es otro punto muy importante para que Google indexe tus páginas.
Optimiza los enlaces internos
Como acabamos de mencionar, el enlazado interno es muy relevante para la indexación. Una arquitectura consistente de tu sitio ayuda a los robots de los buscadores y también a los usuarios a navegar por el sitio.
Debes tener categorías principales a donde estén incluidas páginas que se relacionen. Pueden ser categorías del blog o de productos si es una ecommerce.
Envío el sitemap a los buscadores
Recordemos que un sitemap es un archivo que le dice a Google qué páginas tienes en tu sitio y archivos y cómo se relacionan entre ellos. En general, facilita el rastreo.
Es una lista en formato XML de las páginas de tu sitio. Le dice a los motores de búsqueda cuando algo ha cambiado en tu sitio.
Este archivo no afecta en gran medida tu posicionamiento web, pero sí ayuda a que las páginas se indexen más rápido.
En Google Search Console puedes enviar el sitemap de tu sitio, lo mismo en Bing Webmasters Tools. Así le dices al motor de búsqueda qué páginas de tu sitio quieres que indexe.
Puedes crear un sitemap manualmente o usando un generador de sitemaps XML.
Mejora los tiempos de carga y el uso de recursos
Los bots de los buscadores pueden no indexar tu sitio si tienen problemas al rastrearlo. Esto pasa si, por ejemplo, una página tiene imágenes muy grandes y sin optimizar.
También pueden tener problemas al rastrear ciertos tipos de elementos, por ejemplo, el JavaScript. Incluso hay recursos Flash o CSS que en dispositivo no funcionan bien; por tanto, pueden ser un problema para los rastreadores.
Además, recuerda optimizar la velocidad de carga, minimiza recursos CSS. Permite la compresión y el caché. Todo esto ayudará a que los robots puedan rastrear más rápido.
Optimiza el archivo robots.txt
Estas se ubican en el directorio raíz de los sitios webs y le sugieren a los robots qué partes de tu sitio rastrear y cuáles no, así como la velocidad en la que deben rastrear.
Si Googlebot no puede encontrar un archivo robots.txt en tu sitio rastreará todo el sitio. Mientras que si lo encuentra usualmente seguirá las sugerencias y rastreará. Por otro lado, si ve el archivo, pero no puede acceder a él no rastreará el sitio.
Es buena ideal bloquear a los rastreadores cierto contenido de tu sitio que no es relevante. Así podrá rastrear las páginas que quieres antes de que se vaya. Ya que así no se verá afeptado tu crawl budget, que es la cantidad de páginas que puede rastrear en cierto tiempo el bot.
En algunos casos, personas mal intencionadas acceden a tu archivo robots.txt, que es público, y pueden llegar a tu contenido privado, como páginas de administración.
Si quieres evitar este problema podrías indicar estas páginas como noindex.
Elimina el contenido duplicado
Tener grandes cantidades de contenido puede implicar que tu crawl budget se pierda muy rápido, ya que ralentiza la tasa de rastreo.
Elimina estos problemas al bloquear páginas de la indexación o colocando una etiqueta canonical para las páginas que quieres que se indexen.
Optimiza las meta etiquetas de cada página para evitar que los buscadores se confundan y crean que ciertas páginas son similares por tener meta título y meta descripción duplicadas, cuando en realidad eran distintas.
Saber cómo mejorar la indexación de tu web te permitirá tener un mejor posicionamiento web, ya que los bots de los buscadores la rastrearán e indexarán más rápido y mejor.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
