Son muchos los conceptos que se deben manejar y entender en el mundo SEO. En Posicionamiento Web Systems hoy queremos explicarte qué es una SERP o página de resultados de Google. Es especialmente importante saber cómo se ven y de qué forma puedes optimizar tu web para aparecer en estas.
Tabla de contenidos
¿Qué es una SERP o página de resultados de Google y otros buscadores?
SERP son las siglas para Search Engine Results Page, en español es Página de Resultados del Motor de Búsqueda. Son páginas que se muestran a los usuarios con los resultados de una búsqueda online, que hacen con Google u otro buscador.
La persona escribe su búsqueda, usando términos específicos que conocemos como palabras clave, y el buscador le responde con una SERP.
Una SERP para una búsqueda se ve así:
Aunque si haces tú mismo esa búsqueda probablemente no se verá igual. Esto es porque todas las SERPs son únicas, incluso si dos personas consultan lo mismo.
Esto es porque Google se encarga de personalizar los resultados de búsqueda basados en la ubicación, historial de búsquedas y otros. Así son relevantes para cada persona.
La apariencia de la página de resultados de Google está en constante cambio debido a experimentos que llevan a cabo Google, Bing y otros buscadores, con la intención de ofrecer una mejor experiencia a los usuarios, ser más intuitivos y responsivos.
Además, el desarrollo de la tecnología permite mejorar el SERP.
¿Qué es posición SERP?
Es la posición que ocupa tu URL dentro de la página de resultados de Google.
Tipos de SERPs
Resultados de pago o patrocinados:
Son aquellos resultados que aparecen porque pagaron dinero para que estar en la SERP. Son básicamente anuncios de texto o resultados de Google Shopping, verás que tienen la identificación de Ads. Podrían salir en la parte superior, al final o en el gráfico de conocimiento.
Resultados orgánicos:
Estos son sitios que aparecen en la lista como resultados del algoritmo del buscador. Los profesionales SEO se especializan en optimizar el contenido web y las webs para posicionarse mejor.
Son los resultados del enlace azul, los originales. Incluyen el título de la página, la URL y el snippet o meta descripción.
Tipos de resultados que aparecen en la SERP
Los también llamados características del SERP o SERP feature son cualquier resultado que no sea un resultado orgánico tradicional. Ya mencionamos los de pago, pero también están los siguientes:
- Rich features: añaden una capa extra visual a un resultado existente, como las estrellas de reseñas de productos, también se incluyen los carruseles y más.
- Panel de conocimiento de Google: se muestra en el lado derecho de la pantalla, ofrece snippets de información para mejorar los resultados.
- Avisos PPC (Pago Por Clic): son las publicidades que aparecen en la SERP. Las personas pagan cada vez que un usuario hace clic en un aviso de estos. Tienen la etiqueta Ad.
- Resultados de Shopping: son los resultados de búsquedas transaccionales (la mayoría de las veces). Son una lista de anuncios que aparecen en lo alto de la SERP.
- FAQ: si tu web tiene una página de FAQs (preguntas frecuentes) marcada con datos estructurados. Puede aparecer en el SERPs de esta forma.
- Resultados de preguntas y respuestas: si tu web tiene muchas preguntas y respuestas puedes usar el markup de Q&A, se verán así en la versión móvil.
- Miniaturas: podrás verlas en las imágenes y vídeos que aparecen en la SERP.
- Featured Snippets: estos se muestran en la parte alta de los resultados orgánicos, en diferentes formatos. Por ejemplo, una lista de un post how-to o listas numeradas.
- Imágenes y vídeos: a veces los verás en la parte alta, otras en la mitad. Para posicionarlos debes usar texto ALT descriptivo.
- Resultados locales: si buscas negocios cerca de ti verás este tipo, donde aparece el mapa y los primeros tres negocios posicionados.
- Google OneBox o Knowledge Card: son resultados en tiempo real de información o data, como el estado del clima.
- Preguntas relacionadas: es una caja de Google que indica preguntas relacionadas con el tema que busca la persona. Debes agregar información de valor para poder posicionarte.
- Búsquedas relacionadas: aparecen en el fondo de la página.
- Tuits: no son resultados orgánicos, pero permiten mejorar tu presencia en la SERP.
- Noticias: algunos tipos de búsquedas pueden mostrar en la parte alta de los resultados Noticias Destacadas. En el siguiente ejemplo verás que, a pesar de que «regalos de Navidad» puede ser una búsqueda transaccional, el primer resultado es de Noticias, por lo que Google la ve más como informativa.
¿Por qué son importantes las SERPs en el SEO?
Hay millones de páginas en la web, pero para los negocios y especialistas SEO la SERP es un concepto muy importante. Todos apuntan a aparecer en la primera página de resultados, de forma prominente. Aunque la competencia es ardua.
Al estar en la SERP en un lugar prominente podrás asegurar mayor visibilidad de tu negocio, por tanto, más visitas, que deberían verse reflejadas en más ventas.
¿Cómo posicionarte en las SERPs?
Aparecer u obtener una posición en los primeros resultados de las SERPs dependerá de en cuál de los tipos quieres estar y tu estrategia de posicionamiento web.
Por ejemplo, para estar en los resultados de pago, tanto al final de la página como al principio, deberás pagar los anuncios y escoger bien las palabras clave, tu puja y otros factores que Google toma en cuenta en el SEM.
Por otro lado, los featured snippets, que son un extracto de contenido que aparece en los primeros lugares del SERP. Para aparecer en ellos responde específicamente a las preguntas comunes de los usuarios relacionada con tu web.
Las imágenes aparecen en la SERP para búsquedas que son más visuales y no se basan en el algoritmo del core. Siempre que subas imágenes a tu web asegúrate de poner un nombre de archivo descriptivo, también un buen texto ALT, una URL de la imagen legible y que esta esté optimizada.
Para posicionar posts de tu blog debes asegurarte de responder a las preguntas de los usuarios. Utilizar el schema de artículo, markup de la autoría. Y, por supuesto, el contenido debe ser único y de calidad.
Si tu intención es aparecer en los resultados locales, en el Local Pack, debes aplicar técnicas de SEO local.
Si quieres aparecer en la SERP en los resultados azules tradicionales debes dominar distintos aspectos SEO, tanto técnicos como de redacción optimizada. Así como un buen diseño web, para tener una página fácil de usar y rápida.
Para posicionar cualquier publicación o producto en Google debes considerar la etapa de las personas en el embudo de conversión, así como la intención de búsqueda.
Herramientas para analizar tu SERP
El análisis SERP es el proceso de analizar las primera páginas que se posicionan para un tema o palabra clave específica. Algunas herramientas que te ayudarán son:
- SERP Checker: te dará información sobre tu competencia a través de más de 45 métricas, puedes ver sus fortalezas y debilidades.
- Moz Keyword Explorer sección de Análisis SERP: tiene distintas métricas que te ayudarán, como Autoridad de Página.
- Ahref Keyword Explorer: te permite analizar varias palabras clave a la vez, podrás ver el tráfico que comparten. Tiene distintas métricas que te ayudarán como dificultad, clics, SERP features.
Al saber qué es una SERP o página de resultados de Google puedes entender mejor qué opciones tienes para posicionarte. En Posicionamiento Web Systems podemos ayudarte a lograrlo, contáctanos.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
