En Posicionamiento Web Systems te explicamos qué es contenido de calidad según Google. En el mundo SEO se habla mucho de este tema, varios intentan dar una definición de qué entiende el buscador por esto, pero finalmente a través de una sesión de Google SEO office-hours podemos entender un poco mejor este concepto.
Tabla de contenidos
¿Qué es contenido de calidad? Definición de Google
En el hangout de Google SEO office-hours del 22 de octubre, John Mueller nos dio una idea mejor de qué es el contenido de calidad para el buscador.
John Mueller de Google indica que cuando ellos hablan de calidad de contenido no se refieren solo al texto de tus artículos. «Es acerca de la calidad de todo el sitio. Y eso incluye todo, desde la disposición hasta el diseño, cómo presentas las cosas en tus páginas, cómo integras las imágenes, cómo trabajas con la velocidad, todos esos factores que juegan un papel».
Explican que no ven solo el texto del artículo e ignoran todo lo que está alrededor, quieren ver todo el sitio.
Más adelante dice que el SEO técnico es tan importante como el contenido y que ambos tienen que trabajar juntos, que no pueden ser elementos aislados.
En resumen, nos cambia un poco la perspectiva sobre lo que siempre se ha creído que es contenido de calidad para el buscador. Puesto que se suele pensar que la calidad es solo del texto que se publica y no se ven las páginas como un todo.
Cuando hablamos de SEO, en los últimos años se ha buscado un mayor enfoque en lo que es E-A-T, experiencia, autoridad y confiabilidad. Pero con esta nueva definición que nos dan desde Google sobre contenido de calidad, podemos entender que hay que ir más allá de eso.
Al entender qué significa el contenido de calidad para Google los dueños de sitios web, desarrolladores, redactores y SEOs pueden mejorar la experiencia de los usuarios. Y, por tanto, posicionarse mejor en el buscador.
¿Por qué es importante crear contenido de calidad?
El contenido de calidad es clave para posicionarte en Google; la mala calidad de tu contenido puede afectarte negativamente, por ejemplo, no mostrar tu web en los resultados regulares o enriquecidos.
En los últimos años se habla mucho del enfoque en el redactor del contenido, la cantidad de publicidad y el texto en sí mismo. Pero se habla poco de la página completa. También tienes que saber cómo Google determina qué contenido es de calidad.
En el vídeo, Mueller también indicó que la velocidad de la página contribuye en cómo Google ve la calidad del contenido. Esto nos amplía el concepto de contenido de calidad.
Agregó que «No es el caso de que vemos solo el contenido del texto del artículo e ignoramos todo alrededor y decimos ‘oh, este texto de alta calidad’. Queremos ver el sitio web completo».
¿Cómo crear contenido de calidad para Google y los usuarios?
No se trata solo de crear buenos textos para tu web, sino que estos deben ir acompañados de imágenes de calidad. Así como la calidad de la página en general; es decir, que cargue rápido, que funcione bien, entre otros detalles.
En general, se entiende que las imágenes, el diseño web, cómo se presenta todo, la velocidad del sitio y otros factores, algunos de esos se relacionan con la experiencia del usuario y cómo se muestra la información a los visitantes.
Las Directrices de calidad de Google son uno de los aspectos más importantes para saber lo que debes hacer para posicionarte en el buscador. Es información que ofrecen desde Google, por tanto facilitan mucho la tarea de quienes quieren mejorar posiciones.
En general, estas directrices indican que tienes que ayudar a Google a encontrar tus páginas, a entender su contenido y a los visitantes a entender tus páginas.
El cumplimiento de estas directrices los revisa un evaluador de páginas web o search quality raters. Son trabajadores de Google que analizan los sitios web y que pueden penalizar manualmente sitios.
La parte del contenido de tus páginas es la que más nos interesa en este momento. Google no solo da directrices sobre cómo debe ser el contenido de texto, sino las prácticas recomendadas para Google Imágenes, para vídeos, para rich media, AMP y otras.
El SEO técnico es parte importante de la optimización del contenido de tu web. Ya que de nada servirá tener un muy buen texto si la web no carga bien, es lenta o es difícil navegar en ella.
Algunas de las recomendaciones de Google sobre el contenido son:
- Crea una web útil para las personas, que ofrezca información, redacta contenido con claridad y exactitud.
- Google recomienda que escribas a menudo en el blog.
- Usa palabras clave; es decir, palabras que puedan escribir las personas en Google para encontrar tus páginas.
- La jerarquía de las páginas debe ser clara.
- Utiliza title y texto alt, que sean descriptivos, precisos y específicos.
- Sigue las prácticas que recomienda Google para las imágenes, vídeos y datos estructurados.
- Ayuda a Google a interpretar bien el contenido de tu sitio.
- Crea páginas pensando en los usuarios y no en los buscadores.
- Debes optimizar los tiempos de carga de tu web.
- Optimiza las páginas de tu sitio considerando los Core Web Vitals.
- Asegúrate que tu web se vea bien en distintos tipos de dispositivos, como móviles, tablets y ordenadores. Así como en diferentes navegadores.
- Tu sitio debe tener el protocolo HTTPS.
- Optimiza las imágenes, que estas complementen y apoyen el texto. Publica imágenes propias o con derechos de autor libres.
- Cuida la ortografía del contenido.
- Ten una buena estructura de enlaces internos.
Aporta valor con el contenido que creas. Y que este vaya en consonancia con el tono y los valores de tu web. Apoya el texto con recursos visuales (imágenes, gifs o vídeos).
¿Qué no es contenido de calidad?
En las guías de Google para desarrolladores también dicen qué contenido debes evitar.
- No engañes a los usuarios.
- No uses «trucos» para mejorar tu SEO.
- Evita contenido generado automáticamente, sin valor, copiado o spam generado por el usuario porque te podrían acarrear acciones manuales.
- No incluyas texto oculto o enlaces encubiertos.
- Evita páginas solo con la meta de conseguir tráfico o poner palabras clave.
Algunas herramientas que te ayudarán a crear contenido de calidad
Sabiendo que Google no solo toma en cuenta los textos de las páginas para posicionarlas, incluimos en esta lista distintas herramientas que te ayudarán a crear contenido de calidad:
- PageSpeed Insights: es una herramienta de Google que analiza el desempeño de tu web tanto en móviles como en ordenadores de escritorio.
- Search Console de Google: añade tu web o blog, ahí podrás ver estadísticas y datos sobre tu sitio.
- SEO Writing Assistant de SEMRush: es una herramienta que te permite revisar tus textos y ver si están optimizados. Puedes usarla como complementos para Google Docs o WordPres. Te ayudará a verificar la legibilidad, el SEO, originalidad y registro partiendo de la palabra clave objetivo.
- Yoast SEO, All in One SEO y Rank Math SEO: estos plugin SEO te ayudan a revisar la optimización del contenido de tu web y la legibilidad.
- Squoosh: es una app de Google para optimizar las imágenes. Permite redimensionarlas, reducir la paleta, la calidad, cambiar la extensión del archivo y otras configuraciones avanzadas.
- Unsplash: te ayudará a encontrar imágenes de archivo libres de derechos.
Ya sabes qué es contenido de calidad según Google y cómo crearlo, es importante seguir las directrices de Google para que puedas optimizar tanto el texto, como imágenes y el SEO técnico. Contáctanos si necesitas ayuda para mejorar tu sitio.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
