La guía para evaluar la calidad de Google es el documento que toman en cuenta las personas para valorar la calidad de las páginas para el SERPs, incluye E-A-T, que son las siglas para experiencia, autoridad y confianza. En Posicionamiento Web Systems te explicamos cómo mejorar y demostrar E-A-T de Google.
Tabla de contenidos
¿Qué es E-A-T de Google?
Como mencionamos arriba, E-A-T son las siglas para expertise (experiencia), authoritativeness (autoridad) y trustworthiness (confianza). Se destacan en las guías de Google para evaluar la calidad de los sitios. Este es un documento que existe desde 2013, pero que se ha venido actualizando con los años.
La meta de este documento es ayudar no solo a los evaluadores de Google, sino también a los webmasters a entender cómo se debería ver una página.
E-A-T es importante para todas las búsquedas. Pero se considera más relevante para algunos temas. Especialmente los de salud y los referentes al dinero. Son temas que Google llama YMYL (Se traduce como Tu dinero o Tu vida) y que potencialmente pueden impactar el futuro de una persona, su salud, estabilidad financiera o seguridad.
E-A-T no es como tal un factor del ranking. Pero Google sí usa una variedad de señales en su ranking para entender si el contenido cumple con esto.
En este post te explicamos a detalle cómo mejorar y demostrar E-A-T de Google.
¿Cómo mejorar y demostrar E-A-T de Google?
Demostrar y mejorar el E-A-T son dos puntos distintos. No puedes demostrarlo si no lo tienes. La falta de estos elementos ha ocasionado grandes caídas en el ranking, sobre todo con la Medic Update.
- Consigue más enlaces: el link building no es algo que Google recomiende oficialmente. Pero las menciones y los enlaces de sitios de autoridad ayudan a tu SEO.
- Mantén tu contenido actualizado: los temas médicos y financieros pueden necesitar actualizaciones con regularidad, debido a algún cambio o novedad en el área. Así que revisa regularmente tus post y actualízalos de ser necesario. Un artículo médico debe ser escrito por un profesional en el área.
- Revisa los hechos: la información que incluyes en tu web debe ser correcta, no puede contener datos erróneos. Esto es especialmente clave en webs científicas. Revisa hechos en fuentes confiables.
- Consigue reseñas: las reseñas y el contenido generado por el usuario son una fuente que toma en cuenta Google para medir la reputación de un negocio, lo que se relaciona con confianza y autoridad.
- Contrata expertos para que escriban en tu web: la experiencia es clave en temas médicos, financieros o legales. También puedes entrevistarlos. Así obtendrás información de primera mano y de calidad.
- Muestra tus credenciales: la biografía de los redactores del contenido de tu web debe estar a la vista debajo del contenido. Esto le dice a los lectores y a Google que tienes experiencia. Coloca un link en el nombre del autor a una página dedicada a la bio de la persona, esta debe tener una foto, nombre, cargo, descripción, perfiles sociales y experiencia; incluso puedes agregar datos estructurados.
- Pon los datos de contacto: las personas necesitan ver con facilidad los datos de contacto de tu web o de atención al cliente. Además, muestra la información de tu compañía, una página de misión/visión, una del equipo, mostrar la oficina.
- Fecha del artículo: la fecha de publicación y la frescura de este no son un factor del ranking, esto se demuestra con la fecha de actualización. Incluirlas con schema es una buena técnica.
- Incluye referencias: enlazar a fuentes de información, de tu campo, te ayuda a ganar autoridad. Esto sirve para asociarte a fuentes de peso en tu área. Puedes hacerlo dando crédito a imágenes, citando expertos, colocando anchor text o referencias al final del texto.
Otros aspectos de cómo mejorar y demostrar E-A-T de Google es que tenga HTRPS, es una señal de la experiencia de la página, también tener un perfil de Google My Business actualizado.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
